Čo je emailový outreach?
Emailový outreach je proces odosielania cielených e-mailov potenciálnym klientom (fyzickým osobám alebo organizáciám) s cieľom budovať vzťahy, propagovať produkt alebo službu, alebo dosiahnuť konkrétny cieľ. Konkrétne v oblasti SEO je emailový outreach metódou budovania odkazov (link-building), pri ktorej sa obraciate na správcov webov, autorov a novinárov so žiadosťou alebo vyjednávacím zámerom získať odkaz na vašu webovú stránku. Emailový outreach zvyčajne slúži na nasledovné účely:
- Propagovať nový obsah
- Budovať vzťahy s influencermi a kolegami v odvetví
- Žiadosť o novinársku publicitu
- Zabezpečenie príležitostí na hosťovanie
- Zvyšovanie povedomia o značke
- Generovanie kvalifikovaných záujemcov
Stojí za zmienku, že existujú rôzne typy emailového outreachu; dva hlavné sú cold a warm e-maily. Cold emailový outreach, kde používate e-maily na prvý kontakt s potenciálnymi klientmi a nemáte s nimi predchádzajúci vzťah. Warm emailový outreach prebieha ak ste mali predchádzajúci kontakt s potenciálnym klientom na ktorého sa obraciate, alebo ste boli predstavení niekým iným.
Okrem toho existujú dva spôsoby prístupu k emailovému outreachu, známe ako metóda „hromadná“ a „cielená“. Hromadné odosielanie, ktoré sa zameriava na kvantitu pred kvalitou, je menej časovo náročné, ale tieto e-maily často vyzerajú ako spam a majú oveľa nižšiu mieru odpovedí. Naopak, prístup „cieleného“ odoslenania zahŕňa dôkladný výskum každého jednotlivého potenciálneho klienta a hyper-personalizované e-maily, čo vedie k dlhotrvajúcim vzťahom a vyšším mieram odpovedí.