Čo je kanibalizácia kľúčových slov?
Kanibalizácia kľúčových slov nastáva, keď dve alebo viac stránok na vašej webovej lokalite sa umiestňuje vo výsledkoch vyhľadávania pre rovnaký vyhľadávané slovné spojenie. Takéto stránky medzi sebou súperia takým spôsobom, takže to poškodzuje vašu celkovú organickú návštevnosť.
Často krát ide o výsledok cielenej snahy o cielenie rovnakých kľúčových slov na rôznych stránkach alebo o vytváranie stránok s výrazným prekrytím tém a podobným vyhľadávacím zámerom. Mali by ste sa starať o kanibalizáciu kľúčových slov? Hoci kanibalizácia obvykle znamená, že jedna stránka „pohlcuje“ návštevnosť, ktorú by iná stránka mohla získať z rovnakého kľúčového slova, problém vzniká iba vtedy, keď by ste mohli získavať viac organických návštev, ak by jedna z týchto stránok neexistovala. Je potrebné dbať na to, že „kanibalizujúca“ stránka sa môže umiestňovať vo výsledkoch pre desiatky, ak nie stovky iných kľúčových slov, pre ktoré by sa druhá stránka nemohla umiestňovať. Tak vymazanie alebo zlúčenie jednej z týchto stránok by spôsobilo pokles návštevnosti. Kanibalizáciu klúčových slov by ste mali teda riešiť iba vtedy, keď veľmi podobné stránky súperia o umiestnenie pre rovnaké kľúčové slovo a keď oprava tejto „kanibalizácie“ môže zlepšiť vaše pozície a návštevnosť.
Ako nájsť problémy s kanibalizáciou? Pre zistenie problémov s kanibalizáciou hľadajte stránky, ktoré spĺňajú rovnaký alebo podobný zámer vyhľadávania a ktoré sa umiestňujú pre rovnaké kľúčové slová (aj keď sa nedostanú na prvú stránku). Ako opraviť kanibalizáciu kľúčových slov? Keď ste identifikovali, ktoré stránky sa na vašej webovej lokalite umiestňujú pre rovnaké kľúčové slová takým spôsobom, že poškodzujú vašu organickú návštevnosť, môžete buď zlúčiť stránky alebo jednu alebo viac z nich vymazať. Týmto spôsobom presmerujete linkovú šťavu z externých aj interných odkazov na jednu stránku namiesto toho, aby ste ju doverzifikovali. Pri zlučovaní stránok vytvoríte aj silnejší obsah, ktorý pravdepodobne dosiahne vyššie hodnotenie a prinesie viac návštevnosti, než by spoločne dokázali súperiace stránky dosiahnuť. Ako na zlučovanie súperiacich stránok? Keď máte niekoľko stránok obsahujúcich hodnotné informácie o rovnakej téme, s rovnakým zámerom vyhľadávania a zobrazujúcich sa pre rovnaké kľúčové slová, je dobrým nápadom zlúčiť ich všetky do jednej stránky. Tu je ako to urobiť:
1. Najprv zoskupíte informácie zo všetkých stránok do nového obsahu a potom tento obsah publikujete na URL adrese stránky s najlepším výk
onom. Na určenie tejto URL adresy sa pozrite na:
– ktorá zo súperiacej stránok má na Google najvyššie hodnotenie
– ktorá zo súperiacej stránok má najväčší počet hodnotných spätných odkazov
2. Potom vymažete ostatné stránky a presmerujete ich na novú aktualizovanú URL adresu. Taktiež budete chcieť aktualizovať všetky interné odkazy, ktoré smerujú na teraz vymazané stránky.
Mazanie stránok
Ak je jedna zo súperiacej stránok úplne zastaraná alebo obsahuje len tenký obsah s malou hodnotou, môžete túto stránku vymazať a presmerovať ju na novšiu a/alebo lepšiu.
Neriešte to, čo nie je rozbité
Termín „keyworová kanibalizácia“ je zavádzajúci, pretože má negatívny podtón, a predsa nie je vždy zlý, keď dve stránky rangujú pre rovnaké kľúčové slovo. Ako sme ukázali na príklade „hľadaných výrazov na YouTube“ vyššie, môže to byť dokonca výhodné.
Skontrolujte, či máte viaceré URL adresy, ktoré rangujú pre rovnaký vyhľadávací výraz, ale tiež posúďte, či ide o problém. Keď dve „súperia“ stránky napĺňajú rôzny vyhľadávací zámer, pravdepodobne to nie je problém.
Kanibalizácia je problém iba vtedy, keď negatívne ovplyvňuje celkový organický výkon. Ak nie, nie je nič na opravu.