Čo je marketingový mix alebo 4P
Marketingový mix alebo 4P
Marketingový mix je koncept, pomocou ktorého môžeme implementovať marketingové stratégie a riadiť procesy plánovania.
Marketingový mix tvoria kľúčové nástroje 4P: Product, Price, Place, Promotion. Pomocou nich firmy dosahujú svoje marketingové ciele.
Produkt zahŕňa konkrétny produkt alebo službu, ktorú firma chce ponúkať. To, ako zákazník vníma produkt, dokáže firma priamo ovplyvniť jeho dizajnom, kvalitou, či balením.
Cena – zákazníkom naznačuje hodnotu produktu alebo služby. Určuje výšku, ktorú musia zákazníci zaplatiť, aby ju získali. Cena služby alebo produkty by mala rešpektovať očakávania zákazníkov a súčasne byť konkurenčná.
Miesto – kde firma ponúka svoje služby alebo tovar? Distribúcia produktu/služby slúži na to, aby bol dostupný všade tam, kde ho zákazníci chcú. Správny výber distribučných kanálov zahŕňa v sebe logistiku, predajne a ich umiestnenie a celkovú dostupnosť (kamenné predajne, výdajne tovaru, výdajné boxy a podobne)
Propagácia – sú to všetky formy komunikácie, ktoré firma použije na rozšírenie svojich služieb a produktov. Propagácia je tiež presviedčanie zákazníkov o kvalitách ponúkaných produktov. Dôležitý je tiež remarketing, teda pripomínanie sa zákazníkom.