Čo je remarketing?
Remarketing je spôsob online reklamy, ktorá sa sústreďuje na oslovenie potenciálnych zákazníkov alebo návštevníkov, ktorý už nejakým spôsobom s danou značkou, službou alebo produktom interagovali. Cieľom remarketingu je zaujať týchto používateľov a priviesť ich späť na webstránku a súčasne aj vykonať želanú konverziu – registráciu, nákup a podobne. Využívajú sa na to rôzne marketingové postupy a motivácie.
Pre remarketing je potrebné sledovať správanie užívateľov v online prostredí cez cookies. Na základe týchto údajov sa nastavuje a cieli reklama. Umožňuje to:
Presnejšie cielenie užívateľov – reklamy je možné na základe údajov z cookies nastaviť tak, aby zasiahli užívateľov, ktorí klikli na produkt či službu alebo navštívili webstránku, interagovali so sociálnymi sieťami a pod.
Personalizovať obsah – cookies umožňujú v remakretingu viac personalizovať obsah. Dokážeme tak prispôsobiť reklamu na mieru konkrétnemu užívateľovi.
Dynamický remarketing – slúži na zobrazenie konkrétnych produktov reklame, ktoré si užívateľ predtým pozrel na webstránke.
Viackanálový remarketing – pre zvýšenie účinnosti a dosahu remarketingu sa používajú rôzne kanály. Remarketingová reklama sa tak môže zobrazovať na wedstránkach, na sociálnych sieťach či aplikáciách.
Remarketing prináša efektívnejšie oslovovanie zákazníkov a ak je kvalitne pripravený, zlepšuje aj vzťahy so zákazníkmi.