August priniesol niekoľko noviniek, ktoré stoja za pozornosť každého, kto pracuje s obsahom alebo online reklamou. Nie preto, že pribudli ďalšie funkcie do marketingových nástrojov, ale preto, že menia spôsob, akým môžeme vyhodnocovať výsledky a rozhodovať o ďalších krokoch.
Google Search Console po novom ukáže, ako sa obsah z Instagramu, TikToku, X či YouTube zobrazuje priamo vo výsledkoch Google vyhľadávania. ChatGPT Ads Manager dostáva nástroje, ktoré performance marketéri poznajú z reklamných systémov ako Google Ads. A LinkedIn reaguje na rastúce množstvo AI obsahu vo feede tým, že používateľom dáva väčšiu kontrolu nad tým, čo chcú vidieť.
Tri rôzne novinky spája jedna vec: viac dát a automatizácie ešte automaticky neznamená lepší marketing. Platformy nám dávajú nové možnosti, no správne ich vyhodnotiť a využiť zostáva na nás.
Pozrime sa, čo sa v auguste zmenilo a čo z toho môže byť skutočne užitočné pre váš marketing.
Google Search Console už ukáže, ako sa váš obsah zo sociálnych sietí zobrazuje v Google
Instagram, TikTok či YouTube už dávno nie sú len miestom, kde ľudia obsah konzumujú priamo v aplikácii. Príspevky a videá sa čoraz častejšie objavujú aj vo výsledkoch Google. Doteraz však firmám chýbali presnejšie dáta o tom, čo sa s ich obsahom deje práve vo vyhľadávači.
Google to teraz mení.
Čo Google spustil?
Koncom júla Google globálne sprístupnil novú funkciu Platform Properties v Google Search Console. Vďaka nej si môžete do Search Console pridať svoje účty na Instagrame, TikToku, X a YouTube a sledovať, ako ich obsah funguje v rámci Google.
Inými slovami: Search Console už nemusí byť iba nástrojom na sledovanie výkonu vášho webu. Ukáže vám aj to, či ľudia cez Google nachádzajú vaše Reels, TikTok videá, príspevky alebo YouTube obsah.
Čo sa z dát dozviete?
Po pripojení a overení konkrétneho účtu získate dáta podobné tým, ktoré poznáte z klasického Search Console.
Vidíte napríklad počet zobrazení, kliknutí, CTR, priemernú pozíciu vo vyhľadávaní či konkrétne vyhľadávacie dopyty, cez ktoré sa ľudia k vášmu obsahu dostali.
Môžete tak zistiť, že video, ktoré na sociálnej sieti nepôsobilo ako mimoriadny hit, získava zaujímavú viditeľnosť vo vyhľadávaní. Alebo naopak – obsah má veľa zobrazení priamo na Instagrame či TikToku, no cez Google ho prakticky nikto nenachádza.
A práve toto prepojenie dát doteraz chýbalo.
Prečo je to dôležité pre obsahovú stratégiu?
SEO a sociálne siete sme si zvykli vnímať ako dva samostatné svety. Jeden rieši Google, druhý Instagram, TikTok či YouTube.
Správanie používateľov však takéto hranice veľmi nerešpektuje.
Ak napríklad zistíte, že určité video získava výraznú návštevnosť z Google, máte pomerne silný signál, že ľudí daná téma zaujíma. Môžete ju ďalej rozpracovať, vytvoriť pokračovanie, použiť ju na ďalšej platforme alebo z nej pripraviť článok na web.
Search Console tak môže byť ďalším zdrojom dát pri rozhodovaní o tom, aký obsah sa oplatí tvoriť a rozvíjať.
Znamená to koniec klasického SEO? Určite nie.
Bolo by príliš jednoduché vyhlásiť, že firmy už nepotrebujú blogy a namiesto nich majú vyrábať Reels.
Novinka však potvrdzuje dôležitý trend: viditeľnosť značky vo vyhľadávaní už nevzniká iba na jej vlastnom webe.
Web, SEO, YouTube a sociálne siete preto dáva čoraz menší zmysel plánovať úplne izolovane. Jeden kvalitný obsah môže fungovať vo viacerých formátoch a na viacerých miestach – a po novom máme o niečo lepšie dáta na to, aby sme videli, kde skutočne prináša výsledky.
zdroj: Google Search Central
ChatGPT Ads Manager sa približuje ku Google Ads a Meta Ads
Reklama v ChatGPT bola ešte donedávna skôr novým priestorom na experimentovanie než plnohodnotnou alternatívou k zabehnutým reklamným systémom. OpenAI však v júli pridalo viacero funkcií, ktoré tento rozdiel postupne zmenšujú.
Čo OpenAI pridalo?
Jednou z najdôležitejších noviniek sú kampane optimalizované na konverzie. Pri cieli Conversions systém neoptimalizuje iba na samotný klik, ale snaží sa reklamu doručovať používateľom, pri ktorých je vyššia pravdepodobnosť následnej konverzie. Inzerent pritom naďalej platí za kliknutie.
Pribudli aj možnosti, ktoré performance marketéri dobre poznajú z Google Ads či Meta Ads – flexibilnejšia práca s rozpočtom, rovnomernejšie čerpanie rozpočtu počas dňa, vylučovanie geografických oblastí či hromadná správa kampaní prostredníctvom API.
Lepšie meranie toho, čo reklama skutočne priniesla
Výrazne sa posúva aj meranie.
ChatGPT Ads podporuje integrácie s AppsFlyer a Adjust, vďaka ktorým môžu inzerenti presnejšie merať napríklad inštalácie aplikácií a udalosti, ktoré používateľ vykonal priamo v aplikácii.
OpenAI zároveň využíva Advanced Matching, ktorý môže pomôcť presnejšie priradiť konverziu ku konkrétnemu kliknutiu na reklamu aj v prípadoch, keď priame informácie o kliknutí nie sú kompletné.
Pre marketéra to znamená jednu podstatnú vec: postupne získava lepšiu odpoveď na otázku, ktorá rozhoduje o každej performance kampani – čo nám reklama reálne priniesla?
Je už čas zaradiť ChatGPT Ads do mediálneho mixu?
ChatGPT Ads zatiaľ nie je náhradou za Google Ads alebo Meta Ads. Tieto platformy majú za sebou roky vývoja, obrovské množstvo dát a výrazne vyspelejší reklamný ekosystém.
Júlové aktualizácie však ukazujú, že OpenAI buduje z Ads Managera serióznu reklamnú platformu, nie iba experimentálny doplnok ChatGPT.
Pre značky a agentúry preto môže dávať zmysel začať ChatGPT Ads kontrolovane testovať – s menším rozpočtom, správne nastaveným meraním a jasne definovanou konverziou.
Nie preto, že je to nový trend, ktorý musí skúsiť každý. Ale preto, že práve teraz začína byť možné jeho výkon oveľa férovejšie porovnať s ostatnými platenými kanálmi.
zdroj: Search Engine Roundtable
LinkedIn dáva používateľom tlačidlo proti „AI slopu“
AI môže pomôcť napísať príspevok za pár sekúnd. Keď však rovnakú skratku využívajú milióny používateľov, výsledkom môže byť feed plný textov, ktoré síce znejú profesionálne, ale v skutočnosti nič nové nehovoria.
LinkedIn sa rozhodol proti takémuto obsahu zakročiť – a do rozhodovania zapája priamo používateľov.
Čo LinkedIn zmenil?
Koncom júla pribudla pri príspevkoch nová možnosť „Seems like AI slop“. Používateľ ju nájde v menu pri príspevku a môže ňou označiť obsah, ktorý považuje za nekvalitný alebo príliš závislý od umelej inteligencie.
Po označení sa príspevok používateľovi skryje a LinkedIn získanú spätnú väzbu využije na ďalšie zlepšovanie svojich modelov na rozpoznávanie nekvalitného obsahu.
Zároveň platforma ustupuje od vlastnej funkcie „Enhance your post“, ktorá dokázala pomocou AI prepisovať príspevky. Nahradiť ju má jednoduchší nástroj na korektúru textu, ktorý opraví chyby, ale nebude meniť hlas autora.
Prečo LinkedIn rieši práve AI obsah?
Problém nie je malý. Podľa júlovej analýzy spoločnosti Pangram bolo viac ako 40 % analyzovaných dlhších príspevkov na LinkedIne vyhodnotených ako plne generovaných AI. LinkedIn mal zároveň spomedzi sledovaných sociálnych platforiem najvyšší podiel takéhoto obsahu.
Samotný LinkedIn však zdôrazňuje dôležitý rozdiel: AI obsah a AI slop nie sú to isté.
Umelú inteligenciu môžete použiť na formulovanie myšlienky, korektúru alebo prípravu prvého draftu. Problém nastáva vtedy, keď výsledkom zostane generický text bez vlastného názoru, skúsenosti či pridanej hodnoty.
Čo to znamená pre firemný LinkedIn?
Pre značky a marketérov je to dobrý dôvod prehodnotiť spôsob, akým AI pri tvorbe obsahu používajú.
Nestačí zadať prompt, skopírovať výsledok a publikovať.
LinkedIn už pracuje so systémami, ktoré sa snažia identifikovať generický a opakujúci sa obsah. Ak príspevku chýba jasný vlastný pohľad, môže byť menej distribuovaný mimo bezprostrednej siete autora.
AI preto nie je problém. Problémom je obsah, pri ktorom AI nahradila autora.
Používajte ju na rešerš, štruktúru, prvý draft alebo korektúru. Finálnemu textu však pridajte to, čo žiadny generický prompt nevytvorí – vlastnú skúsenosť, názor, konkrétny príklad alebo dáta z praxe.
Práve tie budú mať v čase záplavy priemerného AI obsahu čoraz väčšiu hodnotu.
zdroj: Social Media Today
August 2026: viac dát, viac automatizácie, ale aj viac kontroly
Tri augustové novinky ukazujú jeden spoločný trend: digitálny marketing sa čoraz viac automatizuje, no zároveň rastie význam dát, kontroly a správnych rozhodnutí.
Google Search Console rozširuje meranie aj na obsah zo sociálnych platforiem a ukazuje, že SEO a sociálne siete už nemožno vnímať ako dva úplne oddelené svety. ChatGPT Ads Manager pridáva možnosti merania, optimalizácie a kontroly, ktoré poznáme zo zabehnutých reklamných systémov. A
LinkedIn ukazuje aj druhú stranu masového využívania AI – viac vytvoreného obsahu totiž automaticky neznamená viac hodnotného obsahu.
Spoločný menovateľ? Samotné nástroje už nie sú konkurenčnou výhodou. Dostupné sú prakticky každému. Rozdiel vzniká v tom, ako ich používame, aké dáta sledujeme a aké rozhodnutia na ich základe robíme.
V druhom polroku 2026 preto nebude výhodou samotné používanie AI či nových marketingových nástrojov. Rozdiel bude v tom, kto ich dokáže premeniť na lepšie rozhodnutia, kvalitnejší obsah a merateľné výsledky – a kto s nimi bude iba produkovať viac.
