August a september priniesli viacero zmien, ktoré ukazujú, ako rýchlo sa dnes mení priestor pre online reklamu aj tvorbu digitálneho obsahu.
Google rozšíril reklamný priestor vo Waze aj na Slovensko. ChatGPT Ads vstúpili na európsky trh. Meta začína pri časti profesionálnych účtov výraznejšie obmedzovať bezplatné publikovanie externých odkazov na Facebooku. A nový GPT-6 Astra ukazuje, kam sa môže posunúť AI automatizácia kreatívnej produkcie.
Tri novinky, jeden smer: reklamný priestor sa práve teraz prerozdeľuje a kto sa nezorientuje včas, príde o lacnejšiu pozíciu.
Google rozšíril Waze Ads aj na Slovensko
Google rozšíril dostupnosť reklám vo Waze mimo Spojených štátov. Podľa aktuálnej dokumentácie Google Ads je reklamný priestor vo Waze dostupný na vybraných globálnych trhoch vrátane Slovenska.
Nejde pritom o samostatný nový typ kampane. Waze sa stáva ďalším reklamným priestorom dostupným v rámci vhodne nastavených kampaní Performance Max zameraných na návštevy a výsledky kamenných prevádzok.
Ako Waze Ads fungujú
Reklama sa môže používateľovi zobraziť priamo počas používania navigácie Waze, napríklad ako propagované miesto na trase.
Po kliknutí môže používateľ získať informácie o prevádzke alebo si nechať zobraziť trasu priamo k nej.
Pre inzerenta to znamená možnosť osloviť potenciálneho zákazníka vo veľmi konkrétnom momente: keď je práve na ceste alebo sa pohybuje v okolí jeho prevádzky.
Waze inventory je dostupné prostredníctvom Performance Max kampaní pre store goals, ktoré pracujú s cieľmi ako Store Visits, Store Sales alebo Local Actions Directions.
Čo to znamená pre firmy
Najzaujímavejšie je to pre firmy, pri ktorých je dôležitá fyzická návšteva prevádzky. Typicky môže ísť o retail, gastro, showroomy, autoservisy alebo lokálne služby.
Pre firmy na Slovensku ide o nový reklamný priestor, ktorý sa oplatí minimálne otestovať.
Netreba však kvôli nemu automaticky prestavovať fungujúce kampane. Waze je súčasťou širšieho ekosystému Performance Max a o distribúcii rozpočtu medzi jednotlivé reklamné plochy rozhoduje do veľkej miery automatizácia Googlu.
Pohľad iFOCUS: Ak je pre váš biznis dôležité dostať zákazníka priamo do prevádzky, Waze je nový kanál, ktorý by sme určite zaradili medzi možnosti na testovanie.
zdroj: Search Engine Roundtable
ChatGPT Ads sú dostupné aj v Európe
OpenAI 18. augusta oznámilo rozšírenie ChatGPT Ads na 31 európskych trhov.
Od 31. augusta je pre tieto trhy dostupný aj samoobslužný Ads Manager, takže firmy môžu reklamy nakupovať priamo cez reklamný systém OpenAI.
Pre digitálny marketing je to zaujímavá zmena najmä preto, že vzniká reklamný priestor na mieste, kde ľudia produkty a služby nehľadajú rovnakým spôsobom ako v klasickom vyhľadávači.
Ako reklama v ChatGPT funguje
Reklama je oddelená od samotnej odpovede ChatGPT a je označená ako sponzorovaný obsah.
Zásadný rozdiel oproti klasickému vyhľadávaniu spočíva v kontexte.
Pri Google Search používateľ často zadá niekoľko konkrétnych slov. V ChatGPT môže opísať celý problém, svoju situáciu, požiadavky, rozpočet či obmedzenia a postupne si spresňovať, čo vlastne potrebuje.
Pre inzerentov tak vzniká možnosť vstúpiť do rozhodovacieho procesu v inom momente, než na aký boli doteraz zvyknutí.
Čo to znamená pre kampane
Zaujímavý potenciál vidíme najmä pri produktoch a službách, pri ktorých zákazník pred nákupom potrebuje viac informácií a porovnáva viac možností.
Môže ísť napríklad o technológie, stavebníctvo, vzdelávanie, B2B služby alebo ďalšie segmenty s dlhším rozhodovacím procesom.
To však neznamená, že ChatGPT Ads automaticky nahradia Google Ads alebo sociálne siete. Ide o nový reklamný kanál, ktorého reálny výkon bude potrebné vyhodnocovať podľa konkrétneho segmentu, ceny a výsledkov kampaní.
Pohľad iFOCUS: ChatGPT Ads vnímame ako nový priestor, ktorý sa oplatí sledovať a testovať. Najmä pri službách, kde zákazník pred rozhodnutím potrebuje pochopiť problém a porovnať viac možností.
zdroj: OpenAI
Facebook začína viac obmedzovať externé odkazy
Meta už od konca roka 2025 testovala obmedzenie počtu organických príspevkov s externými odkazmi pri vybraných profesionálnych účtoch.
V septembri 2026 sa objavujú ďalšie prípady firemných stránok a profesionálnych účtov, pri ktorých Meta umožňuje bezplatne publikovať iba obmedzený počet príspevkov s externým odkazom mesačne.
Súčasne Meta rozvíja platené predplatné Meta One pre firmy, ktoré prináša ďalšie možnosti pre profesionálne účty.
Dôležité je však povedať, že nejde o jednotné plošné pravidlo, ktoré by v rovnakej podobe platilo pre každú Facebook stránku.
Prečo je to dôležité
Facebook už dlhšie smeruje k tomu, aby používatelia zostávali čo najviac priamo v jeho ekosystéme.
Pre firmy, ktoré používali Facebook najmä ako bezplatný distribučný kanál pre články, e-shopy alebo vlastný web, je preto táto zmena ďalším signálom, že organická návštevnosť z platformy nemusí byť do budúcnosti samozrejmosťou.
Čo s tým
Prvým krokom by nemalo byť automaticky platenie za ďalšie odkazy.
Najskôr sa oplatí pozrieť na dáta.
Koľko návštevnosti Facebook na web reálne prináša? Koľko z týchto návštev vedie ku konverzii? A akú hodnotu má pre firmu jeden takto získaný zákazník?
Až potom sa dá rozhodnúť, či má zmysel investovať do ďalších možností distribúcie, platenej reklamy alebo presunúť časť obsahu do formátov, ktoré fungujú priamo v prostredí sociálnych sietí.
Pohľad iFOCUS: Organický Facebook by sme už dávno nemali vnímať len ako bezplatnú cestu na web. Obsahová stratégia musí počítať s tým, že platformy budú externú návštevnosť čoraz viac kontrolovať.
zdroj: TechCrunch
GPT-6 Astra ukazuje, kam smeruje AI produkcia
OpenAI 3. septembra predstavilo GPT-6 Astra, nový model výrazne zameraný aj na prácu s počítačom a komplexné profesionálne workflow.
Jednou zo zaujímavých oblastí je práca s kreatívnymi nástrojmi a 3D prostredím. OpenAI medzi ukážkami modelu prezentuje napríklad prácu s Blenderom či Unreal Engine.
Podstatná pritom nie je iba kvalita samotného výstupu, ale spôsob práce.
Od generovania k ovládaniu nástrojov
Doterajšiu generatívnu AI si mnohí predstavujú jednoducho: zadáme prompt a model nám vytvorí obrázok, video alebo iný hotový výstup.
Agentné modely posúvajú tento princíp ďalej.
Namiesto vytvorenia jedného výsledku dokážu pracovať priamo s nástrojmi, vykonávať viacero krokov a postupne sa dopracovať k požadovanému výsledku.
Pri 3D produkcii to otvára možnosti od tvorby prvých návrhov a modelov až po komplexnejšie vizualizácie a interaktívne prostredia.
Čo to môže znamenať pre marketing
Pre marketingové tímy je zaujímavý najmä potenciál skrátiť čas medzi nápadom a prvým použiteľným návrhom.
Produktové vizualizácie, návrhy scén, architektonické prezentácie či kreatívne koncepty, ktoré si doteraz vyžadovali množstvo manuálnych krokov v špecializovanom softvéri, môže AI postupne pomáhať pripravovať výrazne rýchlejšie.
To ešte neznamená koniec dizajnérov alebo 3D špecialistov. Práve naopak. Čím viac dokáže AI vytvoriť, tým dôležitejšie bude vedieť posúdiť kvalitu výsledku, správne model usmerniť a výstup profesionálne dokončiť.
Pohľad iFOCUS: Najväčšou zmenou nie je to, že AI dokáže vytvoriť ďalší pekný obrázok. Dôležité je, že sa postupne učí pracovať s rovnakými profesionálnymi nástrojmi ako človek.
zdroj: BigGo Finance
September 2026: pribúdajú nové reklamné plochy aj nové pravidlá
Septembrové novinky majú spoločného menovateľa. Digitálny marketing sa nerozširuje iba o nové formáty, ale aj o úplne nové miesta, kde môžu firmy zachytiť pozornosť zákazníka.
Waze prináša ďalší priestor pre lokálne firmy. ChatGPT otvára reklamný kanál priamo v prostredí AI asistenta. Facebook zároveň ukazuje, že organická distribúcia smerom mimo platformy môže byť čoraz obmedzenejšia. A vývoj agentnej AI naznačuje, že sa výrazne zmení aj samotný spôsob tvorby digitálneho obsahu.
Pre firmy z toho vyplýva jednoduchá vec: nespoliehať sa dlhodobo na jeden kanál.
To, čo bolo ešte pred rokom bezplatné alebo lacné, nemusí byť výhodné zajtra. A naopak, nové reklamné plochy môžu na začiatku priniesť zaujímavé možnosti skôr, než sa stanú bežnou súčasťou mediálnych plánov.
Úlohou dobre nastavenej digitálnej stratégie preto nie je byť všade. Je ňou vedieť, ktoré nové možnosti má zmysel otestovať, čo ukazujú dáta a kam sa oplatí presunúť rozpočet skôr, než to urobí konkurencia.
