1. Meta Threads zavádza reklamy: Čo to znamená pre marketingové stratégie?
Meta oznámila, že na svojej platforme Threads začína testovať reklamy. Tento test prebieha s vybranými značkami v USA a Japonsku, pričom reklamy sa zobrazujú vo forme obrázkov medzi príspevkami v domácom feede. Spoločnosť plánuje sledovať výsledky tohto testu pred jeho širším zavedením.
Reklamy na Threads budú prispôsobené na základe aktivity používateľov na platformách Threads a Instagram, ako aj ich správania mimo týchto platforiem. Používatelia budú mať možnosť prispôsobiť si zobrazované reklamy prostredníctvom nastavení účtu a budú môcť reklamy preskočiť, skryť alebo nahlásiť.
Tento krok prichádza v čase, keď Threads prekročil hranicu 300 miliónov mesačných aktívnych používateľov. Meta však neočakáva, že Threads bude v roku 2025 významným zdrojom príjmov. Spoločnosť plánuje investovať až 65 miliárd dolárov do rozšírenia svojej AI infraštruktúry s cieľom posilniť svoju pozíciu voči konkurentom, ako sú OpenAI a Google.
Čo to znamená pre marketingové agentúry?
Zavedenie reklám na platforme Threads predstavuje novú príležitosť pre marketingové agentúry, ako osloviť široké publikum. S rastúcim počtom aktívnych používateľov môže Threads ponúknuť efektívny kanál pre cielené reklamné kampane.
Je však dôležité sledovať vývoj tejto platformy a prispôsobiť stratégie na základe výsledkov testovania reklám. Ako vždy, kľúčom k úspechu bude relevantný a hodnotný obsah, ktorý rezonuje s cieľovým publikom.
https://www.searchenginejournal.com/meta-threads-takes-the-next-step-by-launching-ads/538214/
2. Instagram mení pravidlá pre Reels: dlhšie videá majú teraz rovnaký priestor
Instagram prekvapil tvorcov obsahu a marketérov novou aktualizáciou – Reels môžu mať teraz až 3 minúty, pričom dlhšie videá budú mať rovnakú šancu na zobrazenie a odporúčanie ako kratšie. Ide o výraznú zmenu, keďže ešte donedávna Instagram odporúčal videá s dĺžkou 30-90 sekúnd ako najefektívnejšie pre zapojenie publika.
Tento krok prichádza pravdepodobne ako reakcia na konkurenciu TikToku, ktorý už umožňuje pridávať dlhšie videá, čím Instagram reaguje na rastúci dopyt po rozmanitejšom obsahu. Dôležitou správou je, že dĺžka videa by už nemala ovplyvniť jeho dosah – záleží skôr na kvalite a relevantnosti obsahu.
Pre značky a marketérov to znamená nové možnosti, ako zaujať cieľovú skupinu hlbším a pútavejším obsahom. Či už ide o príbehové videá, návody alebo hlbšie ponorenie do témy, Instagram teraz ponúka priestor, aby ste kreatívne zaujali.
Ak chcete zostať v obraze a využiť potenciál dlhších Reels, je čas prehodnotiť svoju obsahovú stratégiu. Ukážte svojim followerom niečo nové – Instagram vám na to dáva priestor.
https://www.socialmediatoday.com/news/instagram-will-recommend-longer-3-minute-reels/737913/
3. DeepSeek-R1: Nový konkurent ChatGPT s prekvapivým potenciálom
Na poli umelej inteligencie vznikol nový hráč – DeepSeek-R1, jazykový model z Číny, ktorý sľubuje rýchlejšie, múdrejšie a cenovo dostupnejšie riešenia. DeepSeek tvrdí, že prekonáva ChatGPT v niekoľkých kľúčových oblastiach, no jeho využitie so sebou nesie určité riziká.
Výhody DeepSeek-R1
- Výkon na špičkovej úrovni: Podľa benchmarkov AIME, MATH-500 a SWE-bench Verified dosahuje lepšie výsledky ako ChatGPT a iné populárne modely.
- Pokročilé myslenie: Model sa zameriava na „reasoning“ – dokáže analyzovať obsah, overovať fakty, vyhľadávať informácie online a efektívne spracovávať PDF dokumenty.
- Efektívnosť a cena: V porovnaní s API od ChatGPT je DeepSeek-R1 až o 95 % lacnejší. Navyše je úplne zadarmo pre osobné aj komerčné použitie vďaka open-source licencii MIT.
- Učenie posilňovaním (RL): Model sa priebežne zdokonaľuje, aby poskytoval spoľahlivejšie odpovede a presnejšie výsledky.
Profesor Ethan Mollick z Whartonu prirovnal myšlienkový proces modelu R1 k „premýšľaniu nahlas“ – nástroj vás dokáže previesť vlastným logickým uvažovaním, čo prináša fascinujúce výsledky najmä v oblasti marketingových stratégií.
Na čo si dať pozor?
Aj keď DeepSeek-R1 sľubuje veľa, jeho používanie má svoje limity:
- Cenzúra a bezpečnosť dát: Čínske regulačné zásahy môžu byť problémom pri spracovaní citlivých informácií.
- Tabu témy: Model sa vyhýba diskusii o citlivých politických otázkach, ako je nezávislosť Taiwanu či udalosti na námestí Tchien-an-men.
- Hardvérové nároky: Lokálna inštalácia vyžaduje aspoň 16 GB RAM a stovky GB voľného miesta na disku.
Čo to znamená pre marketingové agentúry?
Pre kreatívcov a marketérov je DeepSeek-R1 zaujímavou alternatívou. S jeho pomocou môžete:
- Vylepšiť analytiku a plánovanie kampaní.
- Testovať nové marketingové stratégie s dôrazom na detaily.
- Ušetriť náklady pri využití jeho API na generovanie obsahu.
Hoci otázky okolo bezpečnosti dát a cenzúry nemusia robiť R1 ideálnym nástrojom pre všetkých, jeho cenová dostupnosť a výkonnosť z neho robia atraktívnu možnosť pre marketingové tímy, ktoré chcú experimentovať s AI.
Ak chcete DeepSeek-R1 vyskúšať, môžete si model stiahnuť lokálne, alebo využiť online verziu DeepSeek-V3 s funkciou „DeepThink“. Čas ukáže, či tento nástroj dokáže konkurovať zavedeným riešeniam od OpenAI či Anthropic, no rozhodne stojí za pozornosť.
4. LinkedIn predstavuje svoje pokročilé nástroje na cielenie reklám v novej kampani
LinkedIn spustil novú kampaň, ktorá zdôrazňuje efektivitu jeho možností cielenia reklám. Pomocou videí a vizuálnych prvkov ukazuje, aké dôležité je zasiahnuť správne publikum – a ako drahé môže byť, ak to nespravíte.
Čo LinkedIn zdôrazňuje?
Nová kampaň sa zameriava na chyby v cielení reklám, ktoré nielenže zákazníkov iritujú, ale podľa LinkedIn stoja B2B sektor milióny dolárov ročne na zbytočných nákladoch.
LinkedIn naopak ukazuje, ako jeho reklamná platforma dokáže spoľahlivo spojiť firmy so správnym publikom. Svoj úspech zakladá na širokej používateľskej základni:
- Cielenie podľa profesijných údajov: LinkedIn umožňuje filtrovať publikum podľa odvetvia, firmy, pracovnej pozície a ďalších parametrov, ktoré sú jedinečné pre jeho platformu.
- Kombinácia profesijného a osobného obsahu: Tým, že LinkedIn spája profesionálny svet s osobnými profilmi, ponúka marketérom unikátny pohľad na používateľov.
Fakt alebo marketingový trik?
LinkedIn v kampani uvádza, že dokáže osloviť viac ako miliardu používateľov. Treba si však uvedomiť, že ide o celkový počet registrovaných účtov, nie aktívnych mesačných používateľov. Reálne odhady hovoria o približne 400 miliónoch aktívnych mesačných používateľov.
Aj keď je to dôležitý detail, nemení to fakt, že LinkedIn ponúka jedinečné možnosti pre cielenie B2B reklám.
Prečo je to relevantné pre marketingové agentúry?
LinkedIn touto kampaňou správne upozorňuje, aké dôležité je efektívne cielenie. Zlá stratégia môže viesť k premrhaným rozpočtom, zatiaľ čo dobré cielenie prináša reálne výsledky.
Ako marketingová agentúra môžete využiť nástroje LinkedIn na:
- Zasahovanie presne definovaných cieľových skupín.
- Testovanie nových segmentov publika podľa profesijných údajov.
- Maximalizáciu návratnosti investícií (ROI) z B2B kampaní.
Kľúčový odkaz pre marketérov
Efektívne cielenie nie je len o správnom výbere publika, ale aj o pochopení možností platformy. LinkedIn touto kampaňou ukazuje, ako môžu firmy využiť jeho nástroje na optimalizáciu svojich kampaní a minimalizáciu strát spôsobených chybným cielením.
https://www.socialmediatoday.com/news/linkedin-ad-campaign-ad-targeting-effectiveness/737599/