Google končí projekt Privacy Sandbox – vrátila sa podpora cookies
Google oficiálne ukončuje projekt Privacy Sandbox, ktorý mal slúžiť ako náhrada tretích strán cookies. Tento krok mení výhľad na meranie a cielene reklamy a prináša významné dôsledky pre digitálny marketing.
Čo sa mení:
- Google ruší 10 zostávajúcich API z Privacy Sandbox, vrátane Attribution Reporting, Topics a Protected Audience.
- Miesto toho zostávajú používané tradičné cookies – Google sa vracia k user-choice modelu, kde používatelia môžu nastaviť správanie cookies sami.
- Zmena reflektuje nízku adopciu Sandbox technológií a regulačné tlaky.
Prečo to pre marketérov znamená:
- Meranie: Bez širokého prijatia Privacy Sandbox môže byť návrat k tradičnej metriky plne opodstatnený – zamerajte sa na robustné nastavenie atribúcie a konverzných udalostí.
- Cielenie: Pokiaľ ste začínali testovať cielenie alebo meranie sandbox API, bude potrebné prehodnotiť, ktoré signály sú skutočne spoľahlivé.
- Strategická príprava: Zostáva priestor pre hybridný prístup – využite prvé strany dáta, kontextové signály a server-side meranie, ak chcete byť menej závislí od cookies.
Praktické kroky:
- Vykonajte audit súčasných nastavení merania a atribúcie (GA4, konverzný tracking, import konverzií) a zvážte, ktoré metódy sú najstabilnejšie.
- Pracujte na zbere a využití prvostranných dát – zákaznícke CRM, e-mailové listy, interakcie na webe.
- Sledujte novinky od Google: aj keď oficiálne ukončujú značku „Privacy Sandbox“, môžu byť zachované niektoré funkcie alebo vzniknú nové technológie pre ochranu súkromia.
Záver
Ukončenie Privacy Sandbox znamená, že Google sa vrátil k overeným metódam – ale to neznamená, že sa zmenšuje potreba investovať do súkromia a dátovej stratégie. Pre slovenské a české PPC tímy ide o dôležitú príležitosť posilniť first-party dáta a diverzifikovať meracie modely.
zdroj: Search Engine Land
Google Ads API v22 prináša generatívnu AI a pokročilú automatizáciu kampaní
Google predstavil aktualizáciu Ads API vo verzii 22, ktorá výrazne posúva možnosti automatizácie a tvorby reklám. Nové AI nástroje a rozšírené reportingové možnosti pomáhajú marketérom rýchlejšie škálovať kampane, efektívnejšie pracovať s biddingovými stratégiami a zjednodušovať tvorbu kreatív.
Kľúčové novinky v API v22
- AssetGenerationService (beta): generovanie reklamných aktív pomocou AI – texty aj vizuály je možné vytvárať priamo cez API.
- Smart Bidding Exploration: nový spôsob, ako pochopiť správanie Target ROAS a ďalších automatických stratégií v rôznych scenároch.
- Rozšírená podpora Performance Max a Demand Gen: nové endpointy umožňujú detailnejšiu správu a automatizáciu týchto kampaní.
- Vylepšené stratégie pre App Campaigns for Installs: optimalizácia bez nutnosti pevného cieľa, čo uľahčuje škálovanie app kampaní.
Čo to znamená pre marketérov?
- výrazné zvýšenie efektivity pri tvorbe kreatív
- presnejšie pochopenie fungovania Smart Bidding stratégií
- lepšie možnosti automatizácie pri rozsiahlych účtoch alebo e-shopoch
- rýchlejšie škálovanie PMax a Demand Gen kampaní pomocou AI nástrojov
Praktické odporúčania
- Skontrolujte, či vaše interné nástroje už podporujú API v22, a naplánujte migráciu.
- Otestujte AssetGenerationService – AI kreatíva môže zrýchliť testovanie variánt.
- Využite Smart Bidding Exploration na odhalenie slabých miest v ponukách.
- Pre aplikácie zvážte prechod na nové bidding stratégie bez povinného cieľového KPI.
Záver
API v22 prináša marketérom viac kontroly, viac AI možností a lepšie pochopenie automatizácie v Google Ads. Pre tímy, ktoré aktívne pracujú s PMax, Demand Gen či smart biddingom, môže táto aktualizácia znamenať zásadné zrýchlenie workflowu a vyššiu výkonnosť kampaní.
Zdroj: PPC Profits
Nové Brand suitability ovládanie pre YouTube Home/Watch Next Feed a Discover (okamžite dostupné)
Google 7. novembra 2025 rozšíril ovládanie brand suitability do ďalších prostredí – YouTube Home Feed, Watch Next a Discover. To znamená jednotné nastavenie vhodnosti obsahu naprieč YouTube, Discover a GDN. Pre značky ide o praktický nástroj na bezpečnejšie rozšírenie zásahu.
Hlavné body rozšírenia:
- nové „inventory types“ pre YouTube Home a Watch Next + Discover.
- excluded content themes (tema-exklúzie) pre Discover, neskôr rozšírené aj do YouTube feedov.
- funguje naprieč kampaňami: Video Reach, Video View, Performance Max, Demand Gen.
Kľúčové výhody pre marketérov:
- konzistentné nastavenia suitability na viacerých inventorych – menej chýb pri preklikávaní medzi platformami.
- bezpečnejšie používanie YouTube feed inventáru pri zachovaní výkonu (možnosť testovať).
- zjednodušenie compliance (marketing + právne tímy majú jednotné nastavenia).
Praktické odporúčania:
- skontrolujte a (ak treba) upravte Inventory Mode / excluded themes pred spustením Q4 kampaní.
- ak máte obavy zo suitability, otestujte „available inventory“ postupne; sledujte CPM, view-through a brand metrics.
- pre veľké značky: koordinujte nastavenia s DV360 (advertiser-level settings).
Záver
Rozšírené brand suitability nastavenia dávajú slovenským značkám väčšiu istotu pri vstupovaní do YouTube feedu a Discover – odporúčame prebehnúť rýchly audit suitability pred veľkými kampanami.
Zdroj: Google Ads Help
Google Maps Ads: rolovateľné sitelinky z pinov v Maps pre vyššie konverzie
Google rozšíril možnosti reklám v Google Maps tým, že pridal rolovateľné sitelinky k propagovaným pinom. Pre inzerentov to otvára nové cesty, ako viesť používateľov priamo na konkrétne stránky webu už z mapového rozhrania.
Čo je nové v Google Maps Ads
- Reklamné piny na Google Maps môžu mať pod sebou klikatelný rad siteliniek (rolovateľné sitelinky).
- Tieto sitelinky môžu byť nastavené z rôznych úrovní kampaní – napríklad z Performance Max, Search kampaní alebo na úrovni účtu.
- Pre ich použitie je potrebné mať aspoň dva sitelinky, a to pre desktop aj mobilné verzie.
Prečo to pre marketérov znamená
- Zvyšuje sa priestor pre interakciu s používateľom ešte pred opustením mapy – používateľ môže priamo kliknúť na relevantnú sekciu webu, napríklad „Kontakt“, „Predajňa“, „Zľavy“.
- Lepšie využitie momentu „near me,“ keď sú ľudia fyzicky blízko obchodnej pobočky, môžu byť vedení priamo na stránky, ktoré ich zaujímajú.
- Vylepšená path-to-conversion – priamy prechod z Mapy na konkrétnu podstránku môže skrátiť cestu ku konverzii a zvýšiť efektivitu kampaní.
Praktické odporúčania
- Skontrolujte, či vaše aktívne kampane (napr. PMax alebo Search) používajú sitelinky a zvážte pridanie konkrétnych relevantných odkazov pre Maps pin.
- Testujte rôzne varianty siteliniek: napríklad „Predajňa“, „Rezervácia“, „Kontakt“, aby ste zistili, ktoré fungujú najlepšie z Maps.
- Sledujte metriky, ako je mieru kliknutí na sitelinky, konverzný pomer z týchto kliknutí a atribúciu medzi Maps a inými vstupnými cestami.
Záver
Rolovateľné sitelinky v Google Maps sú praktickým vylepšením, ktoré umožňuje efektívnejšie premostiť mapové reklamy a webové stránky. Pre e-shop s kamennými predajňami alebo firmy s lokálnym predajom ide o silný nástroj na zvýšenie konverzií – odporúčame ich implementovať a aktívne testovať.
Zdroj: PPC Profits
