Meta prináša nové reklamné možnosti na Reels a Threads
Meta na svojom Brand Building Summite predstavila viacero noviniek, ktoré rozširujú možnosti značiek, ako zaujať publikum a dosiahnuť vyšší zásah. Pribúdajú nové formáty, inteligentnejšie cielenie a nové príležitosti na platformách, ktoré rýchlo rastú.
Reels – reklamy pri trendoch
Reels trending ads budú po novom dostupné širšiemu okruhu inzerentov. Vďaka umelej inteligencii Meta sa tieto reklamy zobrazujú vedľa najpopulárnejšieho obsahu, čo výrazne zvyšuje šancu na zásah a zapojenie. Interné testy ukazujú, že tieto formáty môžu zvýšiť spontánne povedomie o značke až o 20 %.
Threads – nové reklamné formáty
- Karuselové reklamy a rozšírené pomery obrázkov (napr. 4:5 pre single image a video)
- Katalógové reklamy v rámci kampaní Advantage+
- Spúšťanie reklám aj pre značky, ktoré nemajú účet na Threads, s využitím obsahu z Facebooku a Instagramu
Meta zároveň zdôrazňuje, že až 3 zo 4 používateľov Threads sledujú aspoň jednu značku, čo potvrdzuje rastúci potenciál tejto platformy pre značkovú komunikáciu.
Presnejšie cielenie s value rules
Značky môžu po novom využívať tzv. value rules aj pri kampaniach zameraných na povedomie a engagement. Doteraz boli dostupné len pri predajných a app kampaniach. V praxi to znamená, že inzerenti môžu uprednostniť publikum s vyššou hodnotou pre značku. A výsledky? Dvojnásobný počet hodnotných konverzií.
Okrem toho Meta zlepšuje optimalizáciu na prekliky a návštevy landing pages, reklamy sa tak ešte lepšie dostanú k najangažovanejšiemu publiku.
Pre marketérov to znamená: nové, silnejšie nástroje na oslovenie relevantných zákazníkov. Od virálnych Reels až po potenciál Threads.
Zdroj: Social Media Today
YouTube reklamy teraz priamo prepoja používateľov s vašou aplikáciou
Predstav si, že zákazník vidí vašu reklamu na YouTube – a jedným klikom sa ocitne priamo v tvojej aplikácii, presne tam, kde má nakúpiť alebo konať. Žiadne medzičlánky, žiadne zdržania. Presne to teraz Google umožňuje vďaka novinke v YouTube reklamách.
Plynulejšia cesta k nákupu
Vďaka deep linkom môžu inzerenti prepojiť video reklamu s konkrétnou stránkou v mobilnej aplikácii – napríklad s produktom, zľavovou ponukou alebo rovno s nákupným košíkom. Výsledok? Rýchlejší prechod k akcii a vyššia šanca na okamžitú konverziu.
YouTube ako výkonový kanál pre app marketing
Nová funkcia mení spôsob, ako značky využívajú YouTube – už to nie je len nástroj na budovanie povedomia, ale aj výkonnostný kanál, ktorý:
- znižuje mieru odchodov,
- zvyšuje personalizáciu,
- umožňuje presnejšie meranie efektivity.
Výzva pre marketérov
Značky teraz môžu zachytiť používateľov v momente najvyššej motivácie – a presmerovať ich priamo do svojej aplikácie. Prepojenie medzi video obsahom a reálnym predajom je tak jednoduchšie a účinnejšie než kedykoľvek predtým.
Záver: YouTube + deep linky = rýchlejší predaj, vyšší engagement a hladšia cesta zákazníka. Si pripravený využiť túto šancu?
Zdroj: PPC News Feed
Google Ads pridáva nové možnosti kontroly AI generovaného textu
Problém: AI generuje texty, ktoré nie vždy znejú ako vaša značka
V ére automatizovaných kampaní sa marketéri čoraz viac spoliehajú na umelú inteligenciu pri tvorbe reklamných textov. No čo ak AI použije výrazy, ktoré nezodpovedajú tónu vašej značky? Alebo vytvára posolstvá, ktoré sú nepresné, zľavové, či dokonca mimo vášho positioning?
Agitácia: Strata kontroly nad tým, čo a ako komunikujete
Bez presného nastavenia môže AI prekrútiť kľúčové posolstvá, porušiť brand manuál, alebo použiť nevhodné výrazy. Dôsledok? Zmätok u zákazníkov a oslabenie dôveryhodnosti značky. Pre marketérov je to riziko, ktoré si nemôžu dovoliť.
Riešenie: Text Guidelines od Google Ads
Nová funkcia Text Guidelines dáva inzerentom nástroje na jemné doladenie toho, ako má AI písať – alebo nepísať. Obsahuje:
- Term exclusions – možnosť zablokovať až 25 konkrétnych slov alebo fráz,
- Message restrictions – až 40 inštrukcií v prirodzenom jazyku (napr. „nepoužívajte zľavové výrazy“).
Týmto spôsobom zostáva tón a štýl kampane konzistentný s hodnotami značky – aj keď je tvorcom AI.
Kedy to môžete očakávať?
Funkcia sa začína postupne zavádzať na jeseň 2025 a rozšíri sa medzi viac inzerentov v najbližších mesiacoch.
Pre značky je to kľúčový krok, ako skrotiť AI a zároveň si zachovať autenticitu a dôveru publika.
Zdroj: PPC News Feed
Google pridáva “AI režim” priamo do adresového riadka Chrome
Nový spôsob, ako prehliadať a vyhľadávať
Google predstavuje funkciu AI Mode. Revolučnú novinku v prehliadači Chrome, ktorá umožňuje využívať AI Gemini priamo z omniboxu (adresového riadka). Spojenie umelej inteligencie s prehliadaním je tu. A hoci zatiaľ dostupná len v USA a v angličtine, globálne rozšírenie je už na obzore.
Čo táto funkcia prináša?
- Follow-up otázky: Už nemusíš zadávať nový dopyt, stačí nadviazať na predošlú otázku.
- Page-aware prompts: Chrome rozpozná, čo čítaš a navrhne relevantné otázky.
- AI Overview panel: Vpravo sa zobrazí zhrnutie obsahu bez potreby opustiť stránku.
- Práca naprieč tabmi: Gemini dokáže sumarizovať a prepájať informácie z viacerých kariet.
- Integrácia nástrojov: YouTube, Kalendár, Mapy – interakcia bez prepínania appiek.
Bezpečnosť, ktorá ide ruka v ruke s AI
- Gemini Nano pomáha detekovať podvodné stránky.
- Safe Browsing je ešte rýchlejší a proaktívnejší.
- Password Helper: výmena ohrozených hesiel jediným klikom.
Prečo je to dôležité?
AI sa stáva prirodzenou súčasťou každodenného prehliadania. Používateľ už nemusí opúšťať stránku, aby získal odpoveď. Vyhľadávanie je teraz viac konverzáciou než klikaním. Pre tvorcov obsahu to znamená príležitosť – weby s kvalitnými, kontextovými odpoveďami môžu získať výhodu v AI prehľadoch.
Záver: S AI Mode v Chrome sa mení spôsob, akým ľudia hľadajú informácie online. Rýchlejšie, prirodzenejšie, bezpečnejšie.
Zdroj: Search Engine Journal
