Čo je brand manuál
Dokument, ktorý definuje vlastnosti a parametre značky. Pre copywriting je dôležitá časť brand manuálu, ktorá popisuje spôsob, akým bude značka komunikovať písanou a hovorenou formou. Mala by obsahovať definíciu tone of voice, pravidlá používania názvu značky (napr. či sa skloňuje), výrazy, ktoré by mali a nemali v spojení so značkou zaznieť a pod. Niektoré značky majú vypracovaný ako samostatný dokument aj komunikačný manuál, ktorý sa venuje iba textovej komunikácii.
Okrem toho by ste v brand manuáli mali nájsť aj informácie o histórii značky, jej poslaní, cieľoch, vizuálnej komunikácii (grafika, fotografie, video) či zvukovej komunikácii. Aj tieto informácie pomôžu copywriterovi lepšie pochopiť značku a písať pre ňu lepšie texty.
Nezamieňajte si brand manuál s dizajn manuálom, resp. manuálom vizuálnej komunikácie – ten definuje iba pravidlá pre vizuálnu komunikáciu značky.