Čo je call to action
Call to action – po slovensky výzva na akciu – je jedným z najdôležitejších prvkov článku a textu.
Pomocou neho vyzvete čitateľa, aby vykonal určitú akciu.
Najčastejšie sa umiestňuje na koniec článku, textu, webovej stránky či reklamy. Niekedy je lepšie ho dať nad zalomenie webovej stránky (above the fold), aby ho návštevník videl aj bez scrollovania, čo môže zvýšiť pravdepodobnosť kliknutia či vykonania akcie.
Call to action môže mať rôzne podoby, najčastejšie:
- Tlačidlo na web stránke či v aplikácii – Väčšinou obsahuje odkaz na webovú podstránku, vyskakovacie okno a pod. Tlačidlo je vizuálne príťažlivejšie a máva vyššiu mieru prekliku ako obyčajný textový odkaz. Príklady: „Zistiť viac“, „Kúpiť so zľavou“, „Rezervovať termín“.
- Textový odkaz – Používa sa v textoch a článkoch na weboch. Na rozdiel od tlačidla sa neumiestňuje mimo odseku, ale priamo do textu. Nevýhodou je, že čitateľ ho ľahšie prehliadne, hoci môže byť oproti textu odlíšený podčiarknutím, tučným písmom či farbou.
- Textová výzva – Využijete ju v offline svete, kde sa nedá použiť klikateľný odkaz či tlačidlo (inzerát v novinách, reklama v TV, billboard). Príklady: „Dostupné už dnes vo vašich predajniach.“, „Opýtajte sa svojho lekárnika.“, „Objednajte hneď na čísle…“.
Tip: Zvýšiť mieru interakcií s CTA prvkom vám môže pomôcť mierny časový tlak – napr.: „Zostáva už len 100 ks.“, „Ponuka platí do… (dátum).“