Čo je to clickbait?
Pojem clickbait je odvodený z anglických slov click (kliknúť) a bait (návnada). Ide o titulok napísaný zámerne s cieľom, aby naň používateľ klikol (alebo aby čítal ďalej v prípade offline médií).
Tento cieľ má každý titulok, clickbait však využíva zavádzajúce informácie, snaží sa čitateľa vystrašiť, pohoršiť alebo inak manipulovať s jeho emóciami, aby na titulok klikol. Obsah s titulkom často úplne nekorešponduje. Clickbaity vo veľkom využívajú bulvárne médiá, nájdete ich však všade, kde je nejaký obsah – napríklad aj na YouTube. Autori si pri nich zvyknú pomáhať veľkými písmenami a výkričníkmi.
Príklady clickbaitov z reálneho sveta:
- „STRACH moderátora Sajfu: Nechcem, aby mi sledovali deti! Stále však verí v túto vec“,
- „STÁTISÍCE ĽUDÍ si už čoskoro nájdu v schránke LIST. Niektorých poteší, iných nie, budú platiť!“,
- „Vědkyně Hana Dvořáková: Vydělala stamiliony! Ale…“.
Dobrý copywriter, redaktor či autor by sa mal clickbaitom vyhýbať. Znižujú totiž dôveryhodnosť jeho, média, v ktorom text uverejní, a teda aj značky ako takej, ak ide o texty na firemnom webe či blogu.