Ide o písanie dlhších textov – najmä článkov, obsahových webových stránok či infografík používaných na propagáciu v rámci obsahového marketingu (content marketingu). Slovné spojenie pochádza z anglických slov content (obsah) a writing (písanie).
Pojmy content writing a content writer sú zaužívané skôr v zahraničí. Na Slovensku tento odbor berieme ako súčasť copywritingu a content writerom hovoríme jednoducho copywriteri.
Content writing zahŕňa napríklad:
- články na firemný blog – porovnania produktov, návody na ich výber a používanie, prípadové štúdie, firemné aktuality…,
- textové podklady pre infografiky, ktoré prezentujú vizuálne pútavou formou inak nudné dáta alebo fakty,
- texty pre e-booky,
- podklady a scenáre pre videá,
- texty pre landing page webov,
- tlačové správy,
- popisy kategórií a produktov v e-shopoch,
- texty príspevkov pre sociálne siete.
Content writing skrátka zastrešuje všetky texty týkajúce sa content marketingu. Nepatria sem kratšie texty ako claimy, texty pre brand, reklamy a pod. – v ich prípade hovoríme skôr o copywritingu.