Čo je headline?
Po slovensky mu hovoríme aj nadpis alebo titulok, po anglicky aj heading. V podstate ide o názov článku, webovej podstránky či iného textového celku.
V marketingu má headline dôležitú úlohu – upútať pozornosť čitateľa, či už medzi ostatnými headlinami alebo v samotnom článku či texte. Ide teda o najdôležitejší prvok textu a tak by ste k nemu mali aj pristupovať.
Dobrý headline by mal:
- pútať pozornosť čitateľa,
- uistiť ho, že našiel to, čo hľadal,
- presvedčiť ho, aby čítal ďalej,
- a presvedčiť ho, aby neskôr vykonal žiadanú akciu (napríklad klikol na tlačidlo „Do košíka“ či „Objednať“).
Headline by teda mal byť pútavý, výstižný a obsahovať najdôležitejšiu konkurenčnú výhodu.
Existujú rôzne kombinácie headlinov a subheadlinov (titulkov a podtitulkov), ktoré môžu ďalej rozviesť myšlienku hlavného headlinu. Prípadne môže byť hlavný headline tvorený iba názvom celej stránky a subheadline obsahovať konkurenčnú výhodu či posolstvo.
Headline je dôležitý aj pre SEO a ak píšete článok alebo text na web, mal by obsahovať kľúčové slovo. Na webových stránkach a v SEO rozlišujeme headliny podľa významu a členenia textu v 6 úrovniach – označujú sa HTML tagmi h1, h2, h3, h4, h5 a h6, pričom h1 je najdôležitejší a h6 najmenej dôležitý. V praxi sa najčastejšie používajú iba h1, h2, a h3.