Čo je hook
V angličtine znamená toto slovo doslova hák. V copywritingu je pojem hook všeobecné označenie úvodného prvku textu, ktorého cieľom je zaujať čitateľa, aby čítal ďalej. Často sa nachádza v titulku či v perexe (úvodnom odseku textu).
Pozor – nepleťte si hook a clickbait. Clickbait totiž používa zámerne prehnanú, úplne alebo čiastočne nepravdivú informáciu.
Naopak, hook by mal aspoň trochu súvisieť s témou. Môže obsahovať zaujímavý fakt. Často je písaný formou otázky, pretože to nabáda čitateľa k zamysleniu, a teda k hlbšej interakcii s textom.
Dobrý hook by mal:
- byť relevantný – súvisieť s témou a ísť k veci,
- dať čitateľovi hodnotu v podobe nejakej novej informácie,
- bez slovnej „vaty“, tj. nič nehovoriacich viet, ktoré čitateľovi nič nové nedajú (napr. „Letné dovolenky sú lákadlom pre zlodejov…“),
- bez clickbaitov, tj. nepravdivých informácií, ktoré chcú čitateľa prinútiť kliknúť alebo čítať ďalej za každú cenu.