Čo je klišé?
Slovný obrat, ktorý ľudia používali tak často, až stratil svoj význam. Najčastejšie ide o metafory používané v médiách (novinárske klišé v článkoch), politike či v športe, no stretnete sa s nimi aj v iných oblastiach života.
Slovo klišé pochádza z typografie, kde označovalo dosku s predpripravenými textami, ktoré sa pri sadzbách často opakovali.
Príklady klišé:
- hádzať do jedného vreca,
- nastavovať mantinely,
- chodiť okolo horúcej kaše,
- vybičovaná atmosféra,
- dať zelenú,
- o päť minút dvanásť/päť minút po dvanástej,
- rozdelená spoločnosť.
Skúsený copywriter sa klišé vyhýba ako čert krížu, ale nie vždy sa mu to podarí.