Čo je kľúčové slovo
Kľúčové slovo je fráza, ktorú používateľ zadáva do internetového vyhľadávača (Google, Seznam, Bing atď.), aby našiel webovú stránku s nejakou informáciou.
Vyhľadávače potom posúvajú vyššie vo výsledkoch vyhľadávania tie stránky, na ktorých sa dané kľúčové slová vyskytujú v relevantnej podobe. Toto je však veľmi zjednodušený popisy fungovania, v skutočnosti berú do úvahy stovky faktorov.
Čím vyššie sa webová stránka umiestni, tým vyššiu má mieru prekliku. To znamená, že keď chcete priviesť na stránku čo najviac ľudí (a teda potenciálnych zákazníkov), musí sa vaša stránka umiestniť čo najvyššie.
A to znamená používať v texte vhodné kľúčové slová. Tie si do textu môže vybrať sám copywriter, prípadne mu ich môže pripraviť SEO špecialista, content manažér či marketér, ktorý pripravuje zadanie článku/obsahu, prípadne s copywriterom spolupracuje. Vyhľadá ich pomocou nástrojov na vyhľadávanie kľúčových slov (keyword research tools).
Dobrý copywriter by mal vedieť s kľúčovými slovami správne pracovať, tj.:
- kde ich používať a kde ich nevynechať (často zabúdajú napr. na obrázky),
- kde použiť tie najvýznamnejšie (meta title, nadpis a podnadpisy, úvod textu),
- v akých tvaroch ich používať,
- ako často ich používať.
Kľúčové slová nie sú dôležité iba pre vyhľadateľnosť stránky. Pri analýze kľúčových slov totiž vidíte, aké slová ľudia vyhľadávajú, a teda aj aké informácie ich v súvislosti s danou témou, resp. produktmi a službami zaujímajú. Vďaka tomu im viete pripraviť obsah na mieru (content marketing).