Čo je kreatívne zadanie?
Hovorí sa mu aj brief, pričom ide o dokument, kde sú zhrnuté parametre marketingovej kampane, projektu, článku, textu a pod.
Kreatívne zadanie potrebujete z viacerých dôvodov:
- ujasníte si, ako má článok, text, kampaň či skrátka výsledok vyzerať a aké má mať parametre, či už v rámci tímu alebo s druhou stranou (nech už ste v roli objednávateľa alebo dodávateľa),
- budete môcť vyhodnotiť, či je výsledok v súlade s touto predstavou.
Obsah kreatívneho zadania sa líši podľa toho, čo má byť jeho výstupom. Dobré kreatívne zadanie pre článok či text by malo obsahovať:
- účel, alebo ak chcete cieľ – podľa toho, či chcete priamo predať produkt/službu, upozorniť zákazníka na novinky, posilniť značku cez nejaké posolstvo…,
- cieľovú skupinu či persóny – koho chcete kampaňou či výstupom osloviť, aby ste mu vedeli prispôsobiť jej obsah a formu,
- typ textu – či pôjde o článok na blog, PR článok pre externé médium, text na landing page a pod., ideálne aj názov či popis média, kde bude text uverejnený,
- nákupnú fázu, v ktorej sa cieľová skupina čitateľov práve nachádza – môžete cieliť na tých, ktorí už majú prehľad o vašich produktoch a sú pripravení nakúpiť, na tých, ktorí ani nevedia, čo robíte atď.,
- kľúčové slová, ak ide o článok či text na web,
- ako má vyzerať výzva na akciu (call to action), tj. čo chcete, aby po dočítaní alebo počas čítania čitateľ urobil – napr. pri článku o akcii na motorové píly by to bolo tlačidlo „Kúpiť teraz so zľavou 50 %“.