Čo je landing page?
Ako landing page (doslova pristávacia stránka) sa označuje podstránka webu, na ktorú smeruje priamy odkaz z marketingovej kampane, reklamy alebo aj z internetového vyhľadávača. Cieľom je, aby návštevník priamo na tejto stránke vykonal konverziu – napríklad si kúpil produkt, vyplnil objednávkový formulár a pod.
Na takúto landing page obvykle nevedú žiadne odkazy z menu, pätičky ani zo žiadnej podstránky webu. Týmto pojmom by sme však mohli označiť aj produktové či iné stránky e-shopov a webov, na ktoré sa používateľ dostane priamo z externého zdroja.
Z hľadiska copywritingu je landing page veľmi náročná, copywriter musí dobre poznať a aplikovať techniky písania predajného textu. Dobrá landing page sa na 100 % sústredí na konverziu. Neobsahuje žiadne prvky navyše, ktoré by mohli návštevníka rozptýliť, kvôli čomu by konverziu nedokončil.
Ideálne preto je, ak copywriter pri tvorbe textov pre landing page spolupracuje s UX špecialistom. Pri textoch a ostatných prvkoch sa často robí aj A/B testovanie, pri ktorom sa polovici návštevníkov zobrazí jedna verzia a druhej polovici odlišná verzia. Po vyhodnotení výsledkov sa nasadí tá verzia, ktorá dosiahla viac konverzií.