Čo je meta description
Veľmi dôležitý prvok pre optimalizáciu každej webovej stránky aj podstránok webu. Meta description je krátky popis obsahu webovej stránky v rozsahu niekoľkých viet. Používatelia ho na stránke nevidia, berú ho však do úvahy internetové vyhľadávače (napr. Google) a ak je výstižný, zobrazia ho vo výsledkoch vyhľadávania od slova do slova. Občas sa však stáva, že namiesto neho zobrazia úryvok textu zo stránky, ktorý viac korešponduje s výrazom, ktorý používateľ hľadal.
Meta description nemá priamy vplyv na to, ako vysoko sa daná stránka umiestni vo výsledkoch vyhľadávania. Priamo však ovplyvňuje mieru prekliku – tj. koľko z ľudí, ktorí stránku vo vyhľadávaní uvidia, na ňu aj klikne. Hovorí sa tomu tiež click-through rate (skratka CTR). Mal by preto byť napísaný pútavo a zrozumiteľne.
Dobre napísaný meta description:
- by mal obsahovať kľúčové slovo, prípadne viac kľúčových slov, ak sa zhodujú s hľadaným výrazom, Google ich zvýrazní tučným písmom,
- by mal zrozumiteľne zhrnúť, o čom stránka je,
- by mal spomenúť konkurenčné výhody produktu či služby (napr. doprava zadarmo), môže ich byť aj viac, máte na to dosť priestoru,
- by nemal byť príliš dlhý, inak ho vyhľadávače na konci orežú a zvyšok nahradia troma bodkami,
- môže obsahovať emoji ikony, aby upútal pozornosť vyhľadávače ich však nezobrazia vždy.
Častým omylom je, že Google meria dĺžku meta description podľa počtu znakov. V skutočnosti však berie do úvahy súčet šírok všetkých znakov (vrátane medzier) v pixeloch. Pri všetkých fontoch okrem fontov typu monospace sú totiž rôzne znaky rôzne široké. Dva rôzne meta description popisy s rovnakým počtom znakov teda môžu zabrať rôzne široký priestor.