Čo je positioning?
Positioning (po slovensky pozicioning) značky je zaujatie pozície na trhu a vymedzenie sa voči konkurencii. Positioning zahŕňa najmä stanovenie hodnôt značky, cieľových skupín zákazníkov, vlastností produktov/služieb a komunikovanie ich konkurenčných výhod.
Dobre spracovaný positioning je kľúčovým stavebným prvkom každého predajného textu, prípadne textu, v ktorom sú komunikované produkty alebo služby značky (články na vlastnom firemnom blogu, PR články v externých médiách…).
Často sa stáva, že mnohé značky positioning spracovaný nemajú a pomáha ho tvoriť až copywriter pred samotnou tvorbou textov (napr. pred otextovaním nového firemného webu).