Čo je PR článok?
PR článok propaguje produkty alebo služby zadávateľa (firmy), pričom skladbou či štýlom textu sa často nápadne odlišuje od ostatného redakčného obsahu.
V niektorých prípadoch ho píšu redaktori daného média, väčšinou ho však dodávateľ dodáva už vypracovaný od vlastných alebo externých copywriterov. Vtedy platí iba za jeho uverejnenie.
PR článok môže mať rôzny účel, napríklad:
- priamo predať produkt/službu,
- upozorniť na nový produkt/službu a vzbudiť oň záujem,
- prezentovať novinky alebo hodnoty firmy a posilniť vzťah k nej,
- nakloniť verejnú mienku v prospech značky – často aj vyžehliť nejaký jej aktuálny prešľap.
V dnešnej dobe sa ako PR články označujú aj jednoduché SEO články, ktoré slúžia iba ako textová výplň k odkazom na web zadávateľa. Cieľom je posilniť web vo výsledkoch vyhľadávania vo vyhľadávačoch (napr. Google).
Klasické PR články majú v médiách stále svoje miesto, čoraz častejšie ich však nahrádzajú natívne články. Tie sa podobajú na redakčný obsah, no produkty a služby propagujú nenápadne, nepriamo a zároveň prinášajú čitateľovi užitočný obsah.