Čo je public relations?
Public relations (doslova vzťahy s verejnosťou) je komplexná oblasť, ktorá sa venuje budovaniu obrazu firmy, značky či jednotlivca v očiach verejnosti. Ľudia, ktorí majú k značke pozitívny vzťah, majú totiž vyššie sklony nakupovať od nej produkty či služby.
Služby v oblasti public relations (skratka PR) poskytujú PR agentúry, niektoré marketingové agentúry alebo PR manažéri.
Budovanie pozitívneho obrazu je dlhodobý cieľ, ktorý môže trvať roky. Krátkodobým cieľom, resp. prostriedkom je získať bezplatný priestor v médiách pomocou zaujímavých aktivít užšie či širšie súvisiacich so zameraním značky (často spoločensky všeobecne prospešných).
PR agentúry využívajú aj platený reklamný priestor v podobe PR článkov (advertoriálov), vonkajších reklamných plôch, video spotov na internete či v TV alebo zvukových spotov v rozhlasovom vysielaní, prípadne na streamovacích službách.
Dôležitou profesiou v rámci public relations je práve copywriter. Ten totiž pripravuje obsah, od PR článkov cez texty na vonkajšiu reklamu až po scenáre pre spoty. Copywriter môže tiež spolupracovať tvorbe kampaní alebo byť ich hlavným tvorcom v úlohe ideamakera.