Čo je slogan?
Slogan je krátky text, ktorý v niekoľkých slovách vystihuje podstatu značky, kampane, produktu či služby. Zhŕňa jej vlastnosti a môže obsahovať aj konkurenčnú výhodu. Anglicky sa mu hovorí aj claim, tagline či strapline.
Častý omyl je, že slogan sa musí týkať iba celej značky. Existujú však slogany pre celé firmy/značky ako také, pre reklamné kampane aj pre jednotlivé produkty a služby.
Dobrý slogan by mal byť:
- výstižný,
- úderný a pútavý,
- ľahko zapamätateľný a krátky,
- mal by dobre znieť, mať dobrý rytmus.
Tip: Ak chcete vedieť, či má slogan dobrý rytmus, skúste si ho zaspievať.
Príklady sloganov:
- „Just do it“ – Nike (značka),
- „Think different“ – Apple (značka),
- „100 tabletov týždenne“ – kampaň Alza.sk a .cz,
- „Seznam, najdu tam co neznám“ – internetový vyhľadávač Seznam.cz (služba, dnes už celá značka),
- Mačky by kupovali Whiskas – krmivo pre mačky Whiskas (produkt),
- „Život je hořký. Bohudík!“ – pivo Radegast (produkt).
Pri sloganoch sa vyhnite klišé, ktoré zákazníkovi nič nepovedia, ako napríklad:
- Viac než… (šperky, potraviny, náradie, čokoľvek),
- Najlacnejšie…,
- Tradícia…, Istota…,
- Mladá…, Dynamická…, Flexibilná…