Čo je slovná vata?
Pojmy slovná vata či slovná omáčka označujú ničnehovoriace vety, ktoré nemajú pre čitateľa žiadny prínos. Naopak, zbytočne ho pri čítaní zdržujú a odkláňajú jeho pozornosť od podstaty textu. A to je pri stále klesajúcej schopnosti ľudí udržať pozornosť veľký problém.
Slovnú vatu spoznáte tak, že keď dané vety z textu odstránite, nič sa nestane. Skrátka tam nebudú chýbať. Môžete ju nájsť na rôznych miestach v textoch či článkoch, najčastejšie v prvých vetách perexu.
Príklady slovnej vaty:
- „Kúpanie je obľúbenou letnou činnosťou Slovákov.“
- „Keď sa povie mop, väčšina z nás si predstaví rôzne druhy tejto pomôcky na upratovanie.“
- „Globálne otepľovanie je závažný jav, ktorý má dopad na celú planétu a jej obyvateľov.“
Dobrý copywriter sa slovnej vate snaží vyhýbať.