Čo je web copywriting?
Za web copywriting (skrátene web copy) môžeme považovať všetky texty písané pre webové stránky. Ide napr. o texty podstránok webu, článkov na firemnom blogu či osobitných landing page pre marketingové kampane.
Texty v rámci web copywritingu by mali byť optimalizované pre internetové vyhľadávače (SEO). Takisto však musia byť optimalizované pre návštevníkov webu. Na rozdiel od tlačených médií na internete ľudia texty často iba prebehnú očami a nečítajú od prvého do posledného slova.
Vlastnosti dobrého web copywritingu:
- pútavo písaný text, ktorý sa drží témy a odpovedá čitateľovi na všetky otázky v súvislosti s ňou,
- rozumné rozčlenenie na (nie príliš dlhé) kapitoly pomocou nadpisov druhej, tretej a ďalších úrovní,
- zvýraznenie dôležitých častí textu tučným písmom, tých najdôležitejších do samostatných graficky odlíšených boxov,
- dobre zvolený štýl písania a tone of voice, aby mal čitateľ pocit, že sa k nemu autor prihovára,
- usporiadanie dát a faktov do prehľadných foriem ako tabuľky, grafy, či diagramy,
- používanie vizuálne pútavých prvkov ako obrázky, fotografie či videá,
- žiadna slovná vata/omáčky, zbytočne to zdržuje čitateľa a odkláňa jeho pozornosť od podstaty.