Čo je smart bidding?
Smart bidding je automatizovaná funkcia (napríklAd v rámci Google Ads alebo v cenovom porovnávači Heureka). Využíva strojové učenie a AI (umelú inteligenciu) a pomocou získaných dát optimalizuje ponuky s cieľom dosiahnuť stanovené ciele kampane. Pre jej využívanie a fungovanie sú dôležité dáta vo veľkom objeme.
Úlohou smart biddingu je zlepšovať výkonnosť reklám analyzovaním signálov z online reklamy. Ponuky dynamicky prispôsobuje pre každé jedno zobrazenie. Všetko sa deje v reálnom čase.
Smart bidding využíva obrovské množstvo dát. Na základe nich vyhodnocuje a určuje optimálne ponuky pre každú aukciu. Sleduje správanie užívateľov, aké zariadenie používajú, čas, v ktorom sú online a podobne. Smart bidding teda slúži na okamžité prispôsobenia sa dynamickému prostrediu reklamy.
Smart Bidding používa viacero stratégií ponúk:
Maximize Conversions – stratégia, ktorá sa pri stanovenom rozpočte snaží dosiahnuť čo najviac konverzií
Maximize Conversions Value – stratégia s snaží maximalizovať celkovú hodnotu konverzie so stanoveným rozpočtom kampane.
Target CPA (cost per action) – pri tejto stratégii sa určí cena za konverziu, ktorú ste ochotní zaplatiť. Následne systém pracuje tak, aby dosiahol čo najviac konverzií za danú sumu.
Target ROAS – (Return On Advertising Spend) – stratégia funguje so zámerom maximalizovať hodnotu návraTnosti investícií do reklamy (ROAS)