Ako krátke videá zvýšili výkon značky Generica na sociálnych sieťach o stovky percent
O klientovi
Generica je slovenská farmaceutická spoločnosť so sídlom v Piešťanoch, ktorá sa už od roku 1995 zameriava na vývoj a výrobu výživových doplnkov a vitamínov. Vo svojej filozofii prepája dôslednosť vedeckého prístupu s ľudskosťou, čím buduje dôveru medzi lekármi, lekárnikmi a pacientmi. S dôrazom na kvalitu, transparentnosť a lokálnu výrobu sa Generica stala stabilným a rešpektovaným partnerom v oblasti zdravia nielen na Slovensku, ale aj v zahraničí.
Výzva
Riešenie
Pri tvorbe videí sme sa zamerali na jednoduchosť, vizuálnu čistotu a rýchly prenos informácie. Presne to, čo funguje v prostredí sociálnych sietí. Každé video bolo šité na mieru konkrétnemu produktu a jeho benefitom, pričom sme pracovali s krátkou stopážou do 20 sekúnd. Využili sme minimalistické rekvizity, pohyb kamery a rytmické strihy, aby sme aj výživové doplnky dokázali odprezentovať atraktívne, bez potreby veľkého štábu či externej produkcie. Scéna bola od začiatku navrhnutá tak, aby vizuálne ladila s identitou značky Generica najmä farebnosťou, čistotou kompozície a celkovým tónom komunikácie. Všetky videá vznikli v našom internom fotokútiku, čo nám umožnilo flexibilne testovať svetlo, tempo a pohyb v bezpečnom a dostupnom prostredí.
V číslach
Slovenská republika – Facebook
| Mesiac | Pozretia | Dosah |
|---|---|---|
| Marec | 191,8 tis. | 80,9 tis. |
| Apríl | 403 tis. (+119,4%) | 135,5 tis. (+73,5%) |
Slovenská republika – Instagram
| Mesiac | Pozretia | Dosah |
|---|---|---|
| Marec | 10,2 tis. | 4,2 tis. |
| Apríl | 31,5 tis. (+228,3%) | 16,7 tis. (+276,1%) |
Česká republika – Facebook
| Mesiac | Pozretia | Dosah |
|---|---|---|
| Marec | 31,5 tis. | 8,7 tis. |
| Apríl | 132,1 tis. (+364,8%) | 55,2 tis. (+615,6%) |
Česká republika – Instagram
| Mesiac | Pozretia | Dosah |
|---|---|---|
| Marec | 5,6 tis. | 2 107 |
| Apríl | 14,7 tis. (+178,4%) | 8,4 tis. (+316,2%) |
Krátke produktové videá priniesli značke Generica výrazný nárast v organickom výkone na sociálnych sieťach – a to už v priebehu jedného mesiaca. V marci, keď bol obsah ešte statický, dosahoval Facebook v Slovenskej republike 80,9 tisíc používateľov a Instagram 4,2 tisíc. Po publikovaní video obsahu v apríli narástol dosah na Facebooku na 135,5 tisíc (+73,5 %) a na Instagrame na 16,7 tisíc (+276,1 %).
V Českej republike boli výsledky ešte výraznejšie: Facebook dosiahol nárast z 8,7 tisíc na 55,2 tisíc používateľov (+615,6 %), Instagram z 2 107 na 8,4 tisíc (+316,2 %). Celkovo sa video obsah postaral o medziročné zviditeľnenie značky a ukázal, že aj jednoduchá forma môže priniesť silný efekt, ak je vizuálne a kontextovo správne spracovaná.
Čo sme sa naučili
Kľúčom nie je dokonalá technika, ale pochopenie značky, konzistentný vizuálny štýl a forma, ktorá pasuje do správania používateľov na sociálnych sieťach. Pre iné značky to znamená jediné: ak váš obsah stagnuje, možno nie je problém v algoritme, ale v tom, že sa bojíte pohybu. Skúste video. Aj jedno dobre nasvietené 20-sekundové vie spraviť rozdiel.