Dopad obsahovej stratégie na sociálnych sieťach pre HK Havrani Piešťany
O klientovi
HK Havrani Piešťany je mládežnícky hokejový klub, ktorý dlhodobo buduje komunitu detí, rodičov a fanúšikov. Cieľom je podporovať talent, radosť z hry a klubového ducha – na ľade aj na sociálnych sieťach.
Výzva
Na jar 2025 boli sociálne siete klubu plné výsledkov, fotiek z turnajov a oficiálnych oznámení. Interakcie boli stabilné, dosah stagnoval a videoformát (Reels) sa využíval len minimálne.
Potrebovali sme:
- rozhýbať dosah a zapojenie komunity,
- zvýšiť podiel videí a autenticity,
- pritiahnuť nových sledujúcich mimo core fanúšikov.
Východisková situácia
Riešenie
- Nastavili sme novú obsahovú stratégiu od júna 2025: viac Reels, dôraz na autentické momenty, zákulisie, deti & emócie, energiu z tréningov a zápasov.
- Konzistencia: pravidelné publikovanie, jasný rytmus tém.
- Ľudskejší tón a vizuálne dynamickejší obsah.
Zapracovanie
Definovanie cieľových skupín
Rodičia mladých hráčov, komunita Piešťan, športové rodiny v okolí, mládež – potenciálni noví členovia. Rozšírené publikum: fanúšikovia mládežníckeho športu a lokálne komunity.
Publikum na prvom mieste
Obsah sme tvorili tak, aby prinášal emočný payoff (radosť z hry, hrdosť, humor), rýchly „hook“ do 1–2 sekúnd a jasnú pointu.
Viditeľný & virálny obsah
Reels s pohybom, tréningové výzvy („Koordinácia level: loading…“), momenty z tribún, náborové videá „Deti na hokej“, zákulisie.
Typológia obsahu
- Reels – dynamika a emócia,
- Komunitné a náborové videá,
- Spolupráce/partneri (FB),
- Informačné klubové novinky (nižší podiel).
Tvorivé odporúčania
- Krátke strihy, pattern interrupt každé 2–3 s, titulky/overlay text.
- Tváre, deti, detail ruky/hokejky, reakcie publika = vyšší watch time.
- Prvé 2 sekundy: akcia → payoff.
Vizuál a značka
Čisté titulky, klubové farby, jednotný tón. Dôraz na „živý“ dojem pred „oficiálnym“ patosom.
Spolupráca s klientom
Rýchly výber tém, spoločný kalendár, priebežné vyhodnocovanie a úpravy podľa výkonu.
Výsledok
Porovnanie výkonu (feb–máj 2025 vs. jún–sept 2025)
Posun v obsahu
-
Predtým: klubové informácie, fotky, pár videí (4,9–6,2k pozretí top postov, ~50–60 reakcií).
-
Potom: pravidelné Reels (tréningy, „Deti na hokej“, zákulisie), videá s dvojnásobným výkonom (4,1–14,3k).
-
Predtým: zápasové momenty a emotívne zábery; virál brankára (576k) bol skôr výnimka.
-
Potom: Reels dominujú – tréningy, výzvy, zákulisie, nábor; top Reels 12–15k pozretí, 300–500 lajkov.
Zhrnutie
- Konzistentné Reels + autentickosť + jasný „hook & payoff“ = vyšší dosah, interakcie aj sledovanosť.
V číslach
%
pozretí na Instagrame
%
interakcií na Instagrame
%