Dopad obsahovej stratégie na sociálnych sieťach pre Rezort Piešťany
O klientovi
REZORT PIEŠŤANY zastrešuje a propaguje destináciu Piešťany ako atraktívne miesto pre oddych, liečbu, kultúrne podujatia a aktívny turizmus. Organizácia posilňuje povedomie o regióne, podporuje lokálnych členov a zvyšuje návštevnosť cez efektívny marketing a spoluprácu s verejným aj súkromným sektorom.
Výzva
Východisková situácia
Riešenie
- Jednotná vizuálna línia a jasný edičný plán.
- Dôraz na Reels a karusely. Silné úvody a community-first témy.
- Výber trendových hudobných stôp a výzvy k interakcii v popisoch.
- Zjednotenie prvkov z dizajn manuálu. Farebnosť, fonty a logo.
- Odstránenie „vizuálneho šumu“. Namiesto nekoordinovaných repostov atraktívne originálne grafiky a profesionálne fotografie.
Zapracovanie
Definovanie cieľových skupín
Na základe analýzy boli vytvorené persóny, ktoré reprezentujú kľúčové segmenty publika. Ich vizualizácia pomohla jasne pochopiť ich túžby a očakávania, zvoliť vhodný tón komunikácie a odfiltrovať irelevantné cieľové skupiny.
Publikum na prvom mieste
Zvolili sme prístup publikum na prvom mieste. Namiesto tém, ktoré sa páčia nám, cielime na to, čo zaujíma ľudí v regióne a návštevníkov, a podľa toho prispôsobujeme formát aj tonalitu. Takto motivujeme k návšteve a prirodzene podporujeme predaj, pričom paralelne budujeme povedomie o destinácii.
Videá a virálny obsah
Pri každom segmente boli dôležité videá, kde sme pripravili odporúčania a návody, ako natáčať kvalitné reels, ktoré majú virálny potenciál.
Typológia obsahu
Stratégiu sme postavili na troch pilieroch obsahu: 1. Rozširujúci obsah – prináša nové publikum a rozširuje zásah. 2. Komunitný obsah – upevňuje vzťah s existujúcimi sledovateľmi a prináša opakované interakcie. 3. Servisný obsah – informuje, zjednodušuje plánovanie návštevy a pomáha publiku pri rozhodovaní.
Tvorivé odporúčania
Na podporu rastu a zvyšovania povedomia sme odporučili publikovať minimálne 10 reels mesačne. Ďalej sme odporučili pravidelné využívanie karuselových príspevkov, ktoré sa z hľadiska výkonu ukazujú ako efektívnejšie než jednotlivé fotografie.
Pri tvorbe Reels sme zdôraznili dôležitosť silného začiatku – postaveného na vtipe, šoku alebo prvku, s ktorým sa publikum dokáže stotožniť.
V popisoch k príspevkom sme odporučili pracovať s výzvami k interakcii, čím sa podporí zapojenie publika.
Dôležitou súčasťou obsahu je aj výber trendových hudobných stôp, ktoré dodávajú príspevkom dynamiku a zvyšujú šancu na virálne šírenie.
Vizualita a značka
Väčšina príspevkov bola vizuálne upravená tak, aby obsahovala buď logo REZORT PIEŠŤANY, charakteristický „distinctive asset“ alebo font písma z dizajn manuálu. Výraznou zmenou bolo odstránenie tzv. vizuálneho šumu – namiesto nekoordinovaných repostov sme používali atraktívne originálne grafiky a profesionálne fotografie, ktoré lepšie reprezentujú charakter destinácie.
Spolupráca s klientom
Komunikácia s klientom bola kľúčová počas celej spolupráce. Prebiehal priebežný reporting a aktualizácia dát, intenzívny feedback v obojsmernej komunikácii a priebežná optimalizácia kampaní na podporu distribúcie obsahu.
Výsledok
Porovnanie výkonu 2024 vs 2025
Rok 2025 priniesol výrazný skok vo viditeľnosti na sociálnych sieťach. Najsledovanejší príspevok narástol z približne 33,8 tis. (2024) na 97,9 tis. zobrazení (2025), čo znamená nárast o +189 %. Druhý najsilnejší post poskočil z 17,8 tis. na 44,5 tis. (+150 %). Z pohľadu kvality interakcie vidno výrazné skoky aj pri reakciách a uloženiach, čo potvrdzuje lepšiu tému, formát aj distribúciu – emočné vizuály, komunitné témy a jasné „prečo pozerať“ v prvých sekundách.
Posun stropu výkonu
V roku 2025 sa podarilo posunúť strop výkonu z 12,3 tis. zobrazení (2024) na 196,1 tis. zobrazení, čo predstavuje približne 16-násobný nárast. Zatiaľ čo v roku 2024 išlo o ojedinelé „ostrovčeky“ výkonu, v roku 2025 sa viac príspevkov dostalo do vyšších čísel a výkon sa rozložil stabilnejšie naprieč profilom.
Komunitné a emočné témy priniesli väčší reach, viac uložení a zdieľaní, čím sa predĺžila životnosť obsahu a zlepšila návratnosť publika.
V číslach
zobrazení top postu
%
priemerne vyšší dosah príspevkov
%