Čo je to budovanie (spätných) odkazov?
Budovanie odkazov je proces získavania spätných odkazov (alebo prichádzajúcich odkazov) z iných webových stránok na rôzne podstránky vašeho webu. Odkazy sú dôležitým faktorom hodnotenia, pretože vyhľadávače ako Google ich používajú na identifikáciu relevancie a autority webovej stránky. Preto je budovanie odkazov dôležitou súčasťou SEO.
Prečo je budovanie odkazov dôležité?
Spätné odkazy sú jedným z najdôležitejších faktorov hodnotenia pre vyhľadávače. Andrey Lipattsev z Google potvrdil v roku 2016, že odkazy sú jedným z top troch faktorov hodnotenia pre Google.
Okrem toho sa v rámcových smerniciach pre hodnotenie kvality stránok spoločnosti Google E-A-T (Expertíza, Autoritatívnosť a Dôveryhodnosť) viackrát spomínajú odkazy. Podľa týchto smerníc kvalita a kontext odkazov na webovej stránke sú faktory, ktoré určujú celkové hodnotenie kvality stránky. Vyhľadávače považujú spätné odkazy za istú formu hlasovania a prideleniu dôvery z iných webových stránok. Preto čím viac hlasov dostanú vaše stránky, tým väčšia je ich šanca na umiestnenie na relevantné kľúčové slová. Naša štúdia, ktorá analyzovala viac ako miliardu stránok, dokonca potvrdila priamy vzťah medzi odkazujúcimi doménami a umiestnením výsledkov vyhľadávania.
Nie je potrebné potvrdiť, že čím vyššie sa váš web umiestni, tým viac organických návštevníkov získa. Preto je budovanie odkazov nevyhnutné, ak očakávate generovanie organických vyhľadávacích návštev z Google. Čo robí dobrý odkaz? Budovanie odkazov nie je podmienené len na kvantitou. Ide o vytvorenie solídneho profilu spätných odkazov s odkazmi vysokej kvality. Zatiaľ čo Google neponúka jasnú definíciu na meranie hodnoty odkazu, SEO komunita verí, že nasledujúce definície tvoria základ pre dobrý spätný odkaz.
Dofollow
Odkaz dofollow je odkaz bez uvedenie akejkoľvek atribúcie a teda „rel=nofollow,“ „sponsored“ alebo „UGC“. Tieto atribúcie pomáhajú Google botovi určiť, ako spracovať každý odkaz počas prechádzania webom. Z hľadiska hodnotenia Google neráta odkazy s atribútmi nofollow, sponsored alebo UGC. Iba odkazy dofollow prenášajú PageRank, tiež známy ako „link juice“, na cieľovú stránku. Preto sú odkazy dofollow najžiadanejším typom spätných odkazov na dosiahnutie vysokého umiestnenia vašich webových stránok vo výsledkoch vyhľadávania.
Relevancia
Získavanie spätných odkazov z relevantných stránok a oblastí je kľúčové. Ak je odkazujúca stránka a jej obsah úplne irelevantný voči vašej webovej stránke, takýto odkaz neposkytne veľa hodnoty vašej stránke a doméne. Napríklad, ak prevádzkujete volnočasový blog, odkaz z „volnočasovej event stránky“ má väčšiu hodnotu ako z affiliového blogu o „domácom nábytku“.
Anchor text
Anchor text plní dve úlohy. Prvou je poskytnutie kontextu čitateľovi o téme odkazovanej stránky. Druhou je pomôcť samotnému Google pochopiť kontext odkazovanej stránky. Je jednoznačné, že anchor text je jeden z potvrdených faktorov hodnotenia pre Google. Taktiež je dôležité klásť dôraz na to, aby bol anchor text relevantný, opisný, rôznorodý a nie preplnený kľúčovými slovami. Ak sú všetky anchor texty spätných odkazov na stránku identické, posiela takéto nastavenie pre samotný Google spam signál. Často krát nad anchor textami spätných odkazov máte obmedzenú kontrolu, s výnimkou hostovaných blogov, kde doručujete obsah pre vydavateľa sami.
Autorita
Odkazy z webových stránok s vysokou autoritou majú väčšiu hodnotu než odkazy z nízkokvalitných stránok. Preto je dôležité získavať spätné odkazy z autoritatívnych webových stránok na vytvorenie robustného profilu spätných odkazov. Autoritatívnu stránku možno definovať ako webovú stránku, ktorá je často spomínaná a odkazovaná na iných webových stránkach, získava slušnú organickú návštevnosť. Má kvalitný dizajn a používateľský zážitok (UX) a podobne. Okrem autority webovej stránky má význam aj autoritatívnosť odkazovanej podstránky.
Na základe horeuvedených parametrov spracovaných odkazov sa môžete zamerať na vytvorenie profilu spätných odkazov vysokej kvality, ktorý môže pozitívne ovplyvniť viditeľnosť vašej webovej stránky a umiestnenie vo vyhľadávačoch. Existuje pomerne pestré množstvo metód budovania odkazov. Budovanie odkazov nie je jednoduché. Vyžaduje si výraznú investíciu času, úsilia a niekedy aj finančné prostriedky. Hoci je k dispozícii velké množstvo metód budovania odkazov, ich výsledky sa môžu líšiť v závislosti od oblasti. Podobne ako taktiky SEO, aj praktiky budovania odkazov klasifikovať do dvoch kategórií: black hat a white hat. Techniky budovania odkazov black hat porušujú smernice vyhľadávačov a zahŕňajú manipulatívne praktiky, ako je kúpa odkazov, používanie Súkromných blogových sietí (PBNs) a iné odkazové metódy. Na druhej strane taktiky budovania odkazov white hat dodržiavajú usmernenia vyhľadávačov. Jednoznačne odporúčame používať iba metódy white hat, ak sa chcete vyhnúť potenciálnym sankciám od Googlu.
Má vytvorenie vysokokvalitného obsahu vplyv? Vypracujte informatívny a zaujímavý obsah, ktorý prirodzene pritiahne spätné odkazy z iných webových stránok. Keď poskytnete cenné informácie, je viac pravdepodobné, že správcovia webov a blogeri sú viac náchylný realizovať odkaz a teda, že budú odkazovať na váš obsah ako na referenciu. A skvelý obsah je ľahší na propagáciu a budovanie odkazov. Čo je to hosťovské blogovanie? Jedná sa o obsahové prispievanie vysoko kvalitných článkov na renomované webové stránky vo svojom odvetví. Ako na budovanie odkazov pomocou chýbajúcich odkazov? Je to pomerne jednoduchá praktika. Nájdite chybné odkazy na iných webových stránkach a obráťte sa na majiteľov webových stránok s návrhmi na nahradenie odkazu na váš obsah. Týmto spôsobom pomáhate majiteľom webových stránok opraviť chybné odkazy a zároveň získavate spätné odkazy na svoju stránku.
Propagácia na sociálnych médiách má taktiež svoj vplyv. Sdieľajte svoj obsah na platformách sociálnych médií, aby sa zvýšila viditeľnosť vašeho obsahu. Keď sa váš obsah dostane do pozornosti a je zdieľaný, má viac šancí na pritiahnutie spätných odkazov z iných webových stránok. Budovanie odkazov z uvedených zdrojov na stránkach. Budovanie odkazov zo sekcií zdrojov, zahŕňuje získavanie spätných odkazov z podstránok ktoré zhromažďujú a prehľadne zoznamujú užitočné zdroje, nástroje, články alebo webové stránky týkajúce sa konkrétnej témy alebo odvetvia.