Čo je to SERP?
Výsledkové stránky vyhľadávača (SERP) zobrazujú stránky zobrazené vyhľadávačom ako odpoveď na vyhľadávané slovné spojenie používateľa. Výsledky na SERP Google možno rozdeliť do dvoch širokých kategórií: platené výsledky a organické výsledky. Platené výsledky (reklamy systému Google Ads) sa zobrazujú na vrchu a spodku SERP a majú za cieľ prilákať väčšiu pozornosť vyhľadávačov. Organické výsledky sú naopak vybrané algoritmom vyhľadávača, ktorý analyzuje rôzne faktory na určenie relevancie a kvality webových stránok. Dnešný SERP samotného Google sa vyvinul omnoho ďalej za tradične známych desať „modrých odkazových“ výsledkov vyhľadávania. Niektoré z funkcií SERP Google zahŕňajú informačné panely, výrazné časti, obrazové skupiny, výsledky nákupu, mapy a oveľa viac.
Prečo je SERP dôležitý?
Umiestnenie na SERP, najmä na prvej stránke, je hlavným cieľom všetkých SEO expertov a agentúr, pretože kliky zo samotného SERPu prinášajú organickú vyhľadávaciu návštevnosť. Zatiaľ čo sponzorovanie obsahu na umiestnenie na vrchu SERP je technicky rýchlejšie, optimalizácia pre organické výsledky je udržateľnejšia dlhodobo, pretože nevyžaduje neustále finančné prostriedky. Navyše pre väčšinu odvetví je organické vyhľadávanie najkvalifikovanejšou prevádzkou, ktorú webová stránka môže získať. To preto, že organické výsledky sa zobrazujú, keď sú relevantné pre samotný zámer a dopyt vyhľadávajúceho.