🔎 Google zásadne mení vyhľadávanie: Prichádzajú AI Overviews. Ste pripravení?
Google už v máji zavádza AI Overviews – prehľady generované umelou inteligenciou, ktoré sa zobrazia na vrchole výsledkov vyhľadávania. Najskôr v USA, neskôr aj vo svete. Táto zmena dramaticky ovplyvní SEO a content stratégie všetkých značiek.
Čo sú AI Overviews?
Ide o automaticky generované odpovede z rôznych zdrojov, ktoré poskytujú rýchlu, súhrnnú odpoveď priamo vo výsledkoch vyhľadávania – bez potreby klikať na konkrétny web.
Google už v testoch zaznamenal:
- vyššiu frekvenciu vyhľadávania,
- rýchlejšie nájdenie odpovede,
- vyššiu spokojnosť používateľov.
Čo to znamená pre SEO?
Značky, ktoré stavajú na organickej návštevnosti, stoja pred výzvou aj príležitosťou:
- Môže klesnúť návštevnosť z Google pri „know“ vyhľadávaniach (napr. „Ako funguje kreatín?“).
- Obsah musí byť stručný, fakticky presný a dôveryhodný, inak ho AI ignoruje.
- Zvyšuje sa význam E-E-A-T: odbornosť, dôveryhodnosť a skúsenosť autora aj domény.
- 👁 Sledujte aj zero-click search – viditeľnosť značky bez prekliku na web.
Ako sa pripraviť?
- Upravte obsah – jasné odpovede, štruktúra pre AI čítanie.
- Zvýšte dôveryhodnosť – kvalitné zdroje, autorita v téme.
- Merajte inak – sledujte zobrazenia a značkové vyhľadávania, nie len prekliky.
- Pripravte sa na ďalšie AI zmeny – toto je len začiatok.
Budúcnosť vyhľadávania je AI. Kto sa prispôsobí prvý, získa náskok.
Zdroj: Social Media Today
Instagram spúšťa Edits: Nová éra úprav videí priamo v aplikácii ✂️
Instagram výrazne rozširuje svoje kreatívne možnosti. Po mesiacoch testovania zavádza novú funkciu Edits – natívny video editor, ktorý bude dostupný priamo v aplikácii. Cieľ? Zjednodušiť a zrýchliť produkciu videí pre tvorcov, značky aj marketérov.
Čo Edits umožňuje?
Funkcia Edits prináša pokročilé nástroje na úpravu videí bez potreby opúšťať aplikáciu:
- strihanie, orezávanie a preskupovanie klipov,
- pridávanie efektov, textov, nálepiek, prechodov a hudby,
- vizuálne zvýraznenie kľúčových prvkov (produkty, tváre, reakcie),
- prácu s vrstvami podobne ako v desktopových editoroch.
Prečo je to dôležité pre značky?
Rýchlosť znamená výhodu. Nový editor umožňuje reagovať na trendy okamžite – bez exportov a zdržaní.
Lepšia kontrola nad kvalitou. Instagram optimalizuje natívne videá efektívnejšie, čo zvyšuje šance na lepší dosah.
Dostupnosť pre každého. Aj menšie značky bez tímu editorov môžu vytvárať kvalitný vizuálny obsah.
Algoritmus má rád natívne. Obsah vytvorený priamo v aplikácii má vyššiu šancu na zviditeľnenie.
Kedy bude funkcia dostupná?
Instagram zavádza Edits postupne – najskôr v USA, Spojenom kráľovstve a vybraných ázijských krajinách. Globálne spustenie sa očakáva v priebehu roka.
Ako sa pripraviť?
- Začnite pracovať s krátkymi formátmi a rozdelenými klipmi.
- Sledujte prácu popredných tvorcov s Edits a inšpirujte sa.
- Identifikujte časti obsahu, ktoré stoja za vizuálne zvýraznenie – ako návody, reakcie alebo produktové ukážky.
Video marketing je tu a teraz
Instagram týmto krokom potvrdzuje: video nie je len trend, ale strategický nástroj rastu značky. Tí, ktorí sa prispôsobia novým možnostiam včas, získajú konkurenčnú výhodu v obsahu aj dosahu.
Zdroj: Social Media Today
🤖 ChatGPT sa opäť posúva vpred: Nové AI funkcie menia vyhľadávanie, nakupovanie aj komunikáciu cez WhatsApp 📱
OpenAI uvádza sériu inovácií, ktoré zásadne menia spôsob, akým ľudia vyhľadávajú informácie, nakupujú online a komunikujú. S príchodom GPT-4-turbo sa ChatGPT stáva omnoho praktickejším nástrojom – nielen pre vývojárov, ale aj pre marketérov a značky.
Presnejšie citácie = vyššia dôveryhodnosť
Jednou z kľúčových aktualizácií je vylepšené zdrojovanie informácií. ChatGPT po novom:
- zobrazuje konkrétne odkazy k jednotlivým pasážam textu,
- vizuálne vyznačuje citované časti.
Čo to znamená v praxi?
Obsahoví tvorcovia, SEO špecialisti aj copywriteri získavajú lepšiu kontrolu nad tým, z čoho AI čerpá. Zvyšuje sa tak transparentnosť a dôveryhodnosť výstupov.
Vyhľadávanie produktov priamo v ChatGPT
Nová funkcia robí z ChatGPT silného hráča v oblasti e-commerce. Po novom umožňuje:
- vyhľadávať produkty priamo v rámci rozhrania,
- zobrazovať ceny, obchody a porovnania,
- spolupracovať s platformami ako Klarna a Shopify.
Význam pre značky:
Možnosť objaviť sa priamo vo výsledkoch AI vyhľadávania skracuje cestu od záujmu ku konverzii a mení spôsob, akým zákazníci robia nákupné rozhodnutia.
ChatGPT vstupuje do WhatsAppu
Oficiálne prepojenie ChatGPT s aplikáciou WhatsApp otvára nové možnosti využitia AI v každodennej komunikácii:
- automatizované odpovede, sumarizácie a odporúčania v reálnom čase,
- dostupnosť asistenta nonstop a v prirodzenom prostredí.
Pre firmy to znamená:
Nový kanál pre zákaznícku podporu, marketingové interakcie aj personalizovanú komunikáciu – bez potreby zložitej implementácie.
Čo tieto zmeny znamenajú pre značky?
Umelá inteligencia sa čoraz viac presúva z pozície experimentálneho nástroja k praktickému pilieru digitálneho marketingu. Nové funkcie v ChatGPT signalizujú:
- nové kanály na zviditeľnenie produktov,
- potrebu optimalizovať obsah pre AI výstupy,
- tlak na rýchlu, presnú a dôveryhodnú komunikáciu,
- možnosť zautomatizovať rutinné úlohy a zlepšiť zákaznícku skúsenosť.
Budúcnosť marketingu je AI-driven
Presnejšie odpovede, integrovaný predaj a živá komunikácia – to všetko spája ChatGPT do jednej platformy. Značky, ktoré tieto novinky využijú včas, získajú konkurenčnú výhodu a lepšiu pozíciu v boji o pozornosť digitálneho zákazníka.
Zdroj: Search Engine Journal
📌 Pinterest stavia na personalizácii: Nová globálna kampaň ukazuje smer marketingu budúcnosti
Pinterest odštartoval globálnu brandovú kampaň pre rok 2025 s jasným posolstvom: inšpirácia má zmysel vtedy, keď je osobná. Kampaň „It’s Possible“ sa odlišuje od konkurenčných platforiem dôrazom na pokojné, pozitívne a personalizované prostredie. V čase, keď iné siete čelia kritike za toxické algoritmy, Pinterest ukazuje alternatívu.
Pinterest ako vizuálny sprievodca každodenných cieľov
Nová kampaň zdôrazňuje, že Pinterest je priestor pre každého – bez ohľadu na cieľ či záujem:
- nesleduje trendy, ale skutočné záujmy používateľa,
- ponúka nerušené, kreatívne prostredie bez digitálneho hluku,
- pomáha pretaviť nápady a plány do konkrétnych krokov.
Či už ide o plánovanie svadby, zdravší životný štýl alebo redizajn interiéru, Pinterest chce byť praktickým nástrojom na uskutočňovanie zámerov.
Prečo by značky mali spozornieť?
Pinterest síce nemá masový dosah ako Instagram či TikTok, ale ponúka kvalitné publikum s vysokou mierou konverzie:
- 80 % používateľov tvrdí, že im Pinterest pomáha pri nákupných rozhodnutiach,
- 97 % vyhľadávaní nie je spojených s konkrétnou značkou – čo vytvára priestor pre nové mená,
- používatelia aktívne hľadajú s cieľom konať – nie len pasívne scrollovať.
Pinterest navyše ponúka výhody, ktoré iné siete neponúkajú:
- obsah má dlhú životnosť – pin môže prinášať návštevnosť aj mesiace po zverejnení,
- algoritmus uprednostňuje relevantnosť pred počtom sledovateľov,
- priestor je menej preplnený, a teda aj menej konkurenčný.
Personalizácia nie je trend, ale štandard
Vizualita kampane „It’s Possible“ zobrazuje rozmanité, realistické situácie a emócie, ktoré majú používateľov motivovať a inšpirovať. Pinterest tým jasne deklaruje, že budúcnosť obsahu je:
- osobná, nie univerzálna,
- zmysluplná, nie masová,
- praktická, nie povrchná.
Čo si z toho môžu odniesť marketéri?
- Investujte do vizuálne silného a tematicky konkrétneho obsahu, ktorý rieši reálne potreby.
- Zamerajte sa na úmysel používateľa – Pinterest funguje ako vizuálny vyhľadávač, nie tradičná sociálna sieť.
- Myslite strategicky aj mimo hlavných platforiem – v prostredí ako Pinterest dnes rastie záujem o kvalitu pred kvantitou.
Pinterest svojou kampaňou potvrdzuje, že marketing budúcnosti nestojí len na dosahu, ale na personalizácii, autenticite a reálnom prínose pre používateľa.
Zdroj: Social Media Today
Video kampane: YouTube
