V digitálnom marketingu často riešime otázku, ako najefektívnejšie osloviť zákazníkov. Mali by sme vsádzať na krátke, časté reklamy, ktoré “bliknú” pred očami diváka viackrát denne? Alebo je lepšie investovať do menej častých, ale zato dlhších spotov, ktoré majú priestor vyrozprávať príbeh?
Podľa neuromarketingového výskumu odpoveď nie je univerzálna – ale existujú jasné princípy, ktoré vám môžu pomôcť nastaviť stratégiu správne.
Niekedy sa dĺžka reklamy míňa účinku
Neuromarketingové výskumy ukazujú, že dlhé reklamy nemusia byť efektívnejšie – najmä ak ide o klasické formáty ako bannery, preroll videá alebo krátke spoty na sociálnych sieťach. Podľa štúdie výskumníkov Elsen, Pieters a Wedel priemerná reklama dosahuje maximum účinku už do 10 sekúnd. Po tomto čase pozornosť diváka prirodzene klesá. A čo viac – krátke reklamy bývajú rovnako účinné na zapamätanie značky ako tie dlhé, pokiaľ sa zobrazia opakovane.
Zároveň sa ukázalo, že viacero krátkych zobrazení má často väčší efekt než jeden dlhý zásah. Mozog jednoducho funguje tak, že si lepšie pamätá to, čo vidí častejšie – a čo mu nezaťaží pozornosť. To je dôvod, prečo napríklad 6-sekundové „bumper ads“ na YouTube majú často lepšie výsledky než klasické 30-sekundové reklamy.
Mozog si vyberá, čo si zapamätá
Z pohľadu neurovied je ľudský mozog navrhnutý na rýchle triedenie a zabúdanie. Krátka, dobre zacielená reklama s jednoduchým odkazom, ktorá sa niekoľkokrát zopakuje, využíva mechanizmy ako efekt známosti (familiarity effect) či nižšiu kognitívnu záťaž. Čím menej musí divák spracovať, tým skôr si značku zapamätá. A čím častejšie ju uvidí, tým viac si ju spojí s konkrétnym pocitom alebo potrebou.
To však neznamená, že dlhé reklamy nemajú zmysel.
Atypické reklamy: Emócie, príbehy a kreativita
Existujú situácie, kedy je dlhší formát výhodou – najmä ak vybočujete zo šablóny. Reklamy, ktoré využívajú humor, storytelling, prekvapenie alebo silný vizuál, dokážu zaujať mozog inak. V týchto prípadoch sa efektivita zvyšuje až do 70 sekúnd, pretože:
- divák venuje viac pozornosti niečomu, čo nečaká,
- značka sa lepšie udrží v pamäti vďaka príbehu alebo emócii,
- a je čas vybudovať emočnú väzbu, ktorá je pre rozhodovanie kľúčová.
Presne to využívajú značky ako Nike či Apple vo svojich brandingových kampaniach, alebo vianočné spoty, ktoré si ľudia pamätajú ešte roky.
Praktické odporúčania pre vašu reklamnú stratégiu
1. Optimalizujte dĺžku podľa cieľa:
- Ak je cieľom rýchle povedomie alebo remarketing – používajte krátke formáty.
- Ak chcete vyvolať emóciu alebo rozprávať príbeh – zvoľte dlhší formát.
2. Testujte a sledujte výsledky:
- A/B testovanie vám ukáže, čo funguje pre vaše publikum najlepšie.
- Sledujte metriky ako “view-through rate”, rozpoznanie značky a engagement.
3. Kombinujte dĺžky v kampani:
- Začnite dlhším úvodom, ktorý záujem vybuduje.
- Nasledujte ho sériou krátkych pripomenutí – podobne ako retargeting.
4. Nezabúdajte na kontext:
- Na TikToku má reklama 2–6 sekúnd, inak ju ľudia preskočia.
- V YouTube prerolloch funguje „bumper ad“ (6-sekundová) lepšie ako 30-sekundová klasika.
Chcete, aby vaše reklamy zanechali stopu?
Účinná reklama nie je o tom, koľko trvá, ale čo zanechá. Niektoré značky si pamätáme aj po jedinom, pársekundovom zábere. Iné si nedokážeme vybaviť ani po minúte. Rozhoduje kreatívne spracovanie, cieľ a stratégia.
V iFocuse spájame poznatky z neuromarketingu, dátovej analytiky a kreatívneho prístupu, aby vaše reklamy nielen zaujali, ale aj fungovali.
Chcete zistiť, ktorý formát je pre vašu značku ten pravý?
👉 Rezervujte si bezplatnú konzultáciu alebo nám napíšte na info@ifocus.sk 📩
