Jún priniesol niekoľko zmien, ktoré by nemali uniknúť žiadnemu marketérovi, e-shopu ani firme investujúcej do online reklamy. Google pokračuje v rozširovaní AI Overviews, menia sa pravidlá pre offline konverzie v Google Ads, firmy môžu získať späť časť stratených dát vďaka Google Tag Gateway a nová legislatíva prináša ďalšiu povinnosť pre e-shopy.
Pozreli sme sa na štyri novinky, ktoré môžu ovplyvniť vaše kampane aj podnikanie.
Google Tag Gateway: viac dát bez zásahu do kampaní
Mnohé firmy dnes pracujú s neúplnými dátami bez toho, aby si to uvedomovali. Moderné prehliadače ako Safari či Firefox čoraz agresívnejšie blokujú skripty tretích strán, čo môže spôsobovať stratu konverzných dát.
Ak sa váš merací kód načítava z externých domén, časť konverzií sa jednoducho nemusí zaznamenať. Výsledkom sú nepresné dáta a menej efektívna optimalizácia kampaní.
Google preto predstavil riešenie s názvom Google Tag Gateway. Vďaka nemu sa meracie skripty načítavajú priamo z vašej domény, čím sa výrazne znižuje riziko blokovania zo strany prehliadačov.
Podľa dát Googlu zaznamenali inzerenti po nasadení Google Tag Gateway v priemere o 14 % viac konverzií a o 7 % nižšiu cenu za získanie zákazníka.
Dôležité je však vedieť, že nejde o náhradu za GDPR ani Consent Mode. Google Tag Gateway pomáha zlepšiť kvalitu merania, nie obísť pravidlá ochrany súkromia.
Náš pohľad: Ak investujete do Google Ads a pracujete s automatizovanými stratégiami ponúk, kvalitnejšie dáta môžu mať priamy vplyv na výkon kampaní.
Zdroj: iFOCUS Blog
Online odstúpenie od zmluvy: nová povinnosť pre e-shopy od 19. júna
Od 19. júna 2026 platí pre slovenské e-shopy nová legislatívna povinnosť vyplývajúca z európskej smernice 2023/2673.
Zákazníci musia mať možnosť odstúpiť od zmluvy priamo cez online rozhranie e-shopu. Nestačí už PDF formulár v obchodných podmienkach ani uvedená e-mailová adresa.
Proces musí byť plne digitálny a zákazník musí po odoslaní žiadosti automaticky dostať potvrdenie.
Mnohí prevádzkovatelia e-shopov si pod touto zmenou predstavia jednoduché pridanie formulára. V praxi však ide o oveľa širšiu úpravu procesov. Systém musí vedieť žiadosť zaevidovať, spárovať s objednávkou a zároveň vytvoriť preukázateľnú stopu o tom, že bola prijatá a spracovaná.
Zaujímavé je, že nová legislatíva zároveň upozorňuje na často podceňovanú časť zákazníckej skúsenosti. Práve proces vrátenia tovaru alebo reklamácie má často väčší vplyv na spokojnosť zákazníka než samotný nákup.
Náš pohľad: Nejde len o legislatívnu povinnosť. Dobre navrhnutý proces vrátenia tovaru dokáže výrazne posilniť dôveru zákazníkov a zvýšiť pravdepodobnosť opakovaného nákupu.
Zdroj: iFOCUS Blog
Google AI Overviews: 2 miliardy používateľov a nová realita SEO
AI Overviews sa stali pevnou súčasťou Google vyhľadávania.
Podľa najnovších údajov ich mesačne využívajú viac ako 2 miliardy používateľov a zobrazujú sa už pri približne 48 % všetkých vyhľadávaní. Ešte v decembri 2025 to bolo 34,5 %, čo predstavuje medziročný nárast o viac ako polovicu.
Pre firmy to znamená zásadnú zmenu v tom, ako funguje organická návštevnosť.
Keď sa AI Overview zobrazí nad klasickými výsledkami vyhľadávania, prvá organická pozícia prichádza v priemere o 18 % kliknutí. Pri informačných témach môže byť pokles ešte výraznejší.
Na druhej strane však platí, že weby citované priamo v AI Overview získavajú vyššiu viditeľnosť a často aj viac kliknutí než pri klasickom organickom výsledku.
SEO sa tak postupne mení. Nestačí byť prvý vo výsledkoch. Dôležité je byť zdrojom, ktorému Google dôveruje natoľko, že ho použije ako odpoveď pre používateľa.
Náš pohľad: Ak vaša obsahová stratégia stále stojí len na pozíciách vo vyhľadávači, je čas ju prehodnotiť. Budúcnosť patrí obsahu, ktorý dokáže jasne, odborne a zrozumiteľne odpovedať na konkrétne otázky používateľov.
Zdroj: QuickSEO.ai
Google Ads ukončuje staré offline konverzné importy
Od 15. júna 2026 Google postupne ukončuje podporu starších spôsobov importu offline konverzií do Google Ads.
Pre firmy, ktoré prepájajú reklamné kampane s CRM systémami, telefonickými objednávkami alebo reálnymi predajmi mimo online prostredia, ide o dôležitú technickú zmenu.
Novým štandardom sa stáva Data Manager API, ktoré bude hlavným spôsobom prenosu offline dát do reklamného systému.
Google zároveň zavádza nové pravidlá uchovávania dát. Detailné historické údaje budú dostupné maximálne za posledných 37 mesiacov.
Ak vaše kampane pracujú s offline konverziami, odklad migrácie sa nemusí vyplatiť. Práve tieto dáta totiž často predstavujú najhodnotnejší signál pre optimalizáciu výkonu kampaní.
Náš pohľad: Offline konverzie patria medzi najdôležitejšie zdroje dát pre výkonnostný marketing. Firmy, ktoré dokážu efektívne prepájať marketing s obchodnými výsledkami, získavajú výraznú konkurenčnú výhodu.
Zdroj: PPC News Feed
Čo si z júna 2026 odniesť?
Všetky štyri novinky majú spoločného menovateľa. Marketing sa dnes čoraz menej točí okolo samotných kampaní a čoraz viac okolo dát, procesov a schopnosti správne ich vyhodnocovať.
Google mení spôsob, akým pracuje s obsahom. Reklamné systémy si pýtajú presnejšie dáta. Prehliadače obmedzujú meranie a legislatíva kladie vyššie nároky na fungovanie digitálnych služieb.
Druhý polrok 2026 pravdepodobne nebude patriť firmám s najväčším rozpočtom. Výhodu získajú tie, ktoré majú poriadok v dátach, rozumejú svojim systémom a dokážu sa na zmeny adaptovať skôr než ostatní.
