SEO Slovník
Každý dôležitý termín je vysvetlený.
| Výraz | Obsah |
|---|---|
| 301 Redirect | Čo je 301 presmerovanie? 301 presmerovanie znamená, že webová stránka alebo zdroj bol trvalo presunutý z jednej lokality na druhú. Funguje tak, že pošle webovému prehliadaču alebo webovému vyhľadávaču odpoveď s HTTP stavovým kódom 301 (trvalo presunuté) spolu s novou, cieľovou URL adresou. 301 presmerovanie je najbežnejšia metóda presmerovania. Na rozdiel od 302 presmerovania (čo je dočasné presmerovanie), 301 presmerovanie signalizuje vyhľadávačom, že by mali aktualizovať URL adresu zdroja vo svojom indexe na novú. Pre návštevníkov webovej stránky nie je žiadny rozdiel medzi 301 a 302 presmerovaním. |
| 302 Redirect | Čo je 302 presmerovanie? 302 presmerovanie znamená, že požadovaný zdroj bol dočasne presunutý na inú URL adresu. Odpoveď so stavovým kódom "302 Found" presmeruje používateľov prehliadača na novú URL adresu a informuje webové vyhľadávače, že presmerovanie je dočasnej povahy. Existuje niekoľko spôsobov, ako presmerovať používateľov a vyhľadávače na inú URL adresu, pričom dve hlavné možnosti sú presmerovania 301 a 302. Z pohľadu používateľa, medzi nimi nie je takmer žiadny rozdiel, avšak vyhľadávače tieto presmerovania interpretujú odlišne. Keďže druh presmerovania, ktorý použijete, môže vážne ovplyvniť vašu optimalizáciu pre vyhľadávače (SEO), musíte si zvoliť vhodný typ na základe toho, či ide o trvalý alebo dočasný presun na novú URL adresu. Môžete pridať 302 presmerovanie a definovať novú URL adresu tak, že do svojho súboru .htaccess (ktorý sa nachádza v koreňovom priečinku vašej webovej stránky) pridáte nasledujúci kód: Redirect 302 /stara-stranka.html /nova-stranka.html V CMS systéme WordPress môžete použiť plugin Redirections. |
| 404 Error | Čo je chyba 404 (error)? Chyba 404 je HTTP stavový kód, ktorý naznačuje, že server nemohol nájsť požadovaný zdroj alebo stránku. Inými slovami, server nedokázal nájsť webovú stránku alebo súbor na požadovanej adrese. Číslo "404" je odvodené zo stavového kódu odpovede "HTTP 404 Not Found", ktorý server vráti klientovi (zvyčajne webovému prehliadaču). Táto chyba sa najčastejšie vyskytuje, keď používateľ klikne na odkaz na stránku alebo zdroj, ktorý bol odstránený zo servera, alebo keď sa zdroj presunul na inú adresu. Môže sa to stať aj v prípade, že používateľ zadá nesprávnu URL adresu, alebo keď na webovej stránke prebieha údržba. Odkazy smerujúce na stránky s chybou 404 sa nazývajú nefunkčné odkazy (broken links). Keď nastane chyba 404, webový prehliadač zvyčajne zobrazí správu používateľovi, že požadovaná stránka alebo zdroj sa nedá nájsť. Weboví vývojári môžu prispôsobiť túto chybovú správu, aby poskytli viac informácií alebo navrhli alternatívne stránky, ktoré by používatelia mohli navštíviť v prívetivej vizuálnej podobe. |
| 410 Gone | Čo je chyba 410 (gone) zmiznuté? Chyba 410 zmiznuté je HTTP stavový kód, ktorý vráti webový server, keď klient (prehliadač alebo webový vyhľadávač) požiada o zdroj, ktorý už nie je dostupný na požadovanej adrese. Ide o jeden z tzv. "chybový stav klienta," čo znamená, že chyba je na strane klienta, nie na strane servera. Na rozdiel od stavového kódu 404 (Not Found), ktorý sa môže zobraziť pre neexistujúce alebo nesprávne zadané URL adresy, stavový kód 410 naznačuje, že zdroj bol využívaný, ale už nie je dostupný a nebude viac dostupný na požadovanej adrese. Pre návštevníkov webovej stránky znamená chyba 410, že webová stránka bola odstránená a zvyčajne sa nelíši od chyby 404. Pre vyhľadávače je stavový kód 410 jednoznačnejší než odpoveď 404, pretože chyba 404 môže byť dočasná. Napríklad Google môže čakať približne 24 hodín, než odstráni stránku so stavom 404 z indexu, zatiaľ čo stránky so stavom 410 môžu byť okamžite odstránené po prehliadaní. |
| Accelerated Mobile Pages (AMP) | Čo sú Accelerated Mobile Pages (AMP)? Accelerated Mobile Pages (AMP) je open-source HTML framework vytvorený spoločnosťou Google na vytváranie rýchlo načítajúcich sa verzií webových stránok optimalizovaných pre mobilné zariadenia. Podľa samotného Googlu AMP nie je faktorom hodnotenia. Accelerated Mobile Pages (AMP) fungujú pomocou zjednodušenej a optimalizovanej verzie HTML, CSS a JavaScriptu, špeciálne navrhnutej pre rýchlejší výkon a spracovanie prehliadačom. Existuje jedinečný aspekt AMP, ktorý zahŕňa ukladanie alebo presnejšie povedané, cachovanie: AMP Cache. Hlavné platformy, ktoré používajú AMP, ako napríklad Google, Bing a Twitter, využívajú AMP Cache - obsahovú distribučnú sieť (CDN) na základe proxy, ktorá ukladá AMP dokumenty a umožňuje rýchlejšie načítavanie. Keď tieto platformy odkazujú na AMP stránku, často odkazujú na verziu v AMP Cache. Od júna 2021 Google spustil významnú aktualizáciu ako súčasť ich algoritmu na hodnotenie zážitku zo stránky (Core Web Vitals and the page experience algorithm). Od uvedenia Core Web Vitals a algoritmu na hodnotenie zážitku zo stránky už neexistuje žiadna preferovaná úprava pre Accelerated Mobile Pages (AMP) vo výsledkoch vyhľadávania Google, carousel Top Stories a v Google News. Google dokonca odstráni ikonu odznaku AMP zo výsledkov vyhľadávania. Môžete teda bezpečne ignorovať Google AMP pri tvorbe mobilných verzií webu smerom k rozmanitejším prevedeniam webu bez umelých obmedzení stanovených online reklamným gigantom - Google. |
| Alt text | Čo je alternatívny text (alt atribút)? Alternatívny text (taktiež nazývaný "alternatívny popis" alebo "alt atribút") je písomný popis obrázkov na stránkach v HTML. Jeho hlavným účelom je zlepšiť prístupnosť pre ľudí, ktorí nemôžu vidieť obrázky, ale aj poskytnúť textový prepis samotného obrázku pre vyhľadávače. Ľudia o ňom hovoria ako o "alt značke," ale to je technicky nesprávne. Alternatívny text je atribút obsiahnutý štandardne v rámci HTML značky. Alt atribút začína s "alt=" a pokračuje alternatívnym textom v úvodzovkách. Jeho použitie vyzerá takto:  |
| Anchor Text | Čo je anchor text? Anchor text alebo odkazový text je klikateľný text v HTML odkaze. Jeho účelom je vysvetliť obsah prepojenej stránky alebo zdroja návštevníkom webovej stránky a vyhľadávačom. Termín "anchor" pochádza z starších verzií HTML špecifikácie, kde značka (dnes často označovaná ako "odkaz") bola nazývaná "anchorom". Pri použití obrázkov ako odkazov, Google spracováva alternatívny text (alt text) obrázka ako anchor text odkazu. Bez použitia štýlov a ďalších vizuálnych úprav je anchor text / slovo vo vete označené modrým sfarbením. SEO odborníci klasifikujú sedem hlavných typov kotviacich textov: Presná zhoda - Presné kľúčové slovo alebo fráza, pre ktorú sa cieľová stránka snaží umiestniť (rankovať). Frázová zhoda - Fráza obsahujúca kľúčové slovo cieľovej stránky. Čiastočná zhoda - Všetky slová kľúčového slova sa vyskytujú, ale nie ako presná fráza. Značkové - Názov značky alebo spoločnosti, kde sa nachádza cieľová stránka. Generické - Akékoľvek náhodné alebo bežné frázy, ako napríklad: "tu", "kliknite" alebo "tento článok". Alternatívny text obrázka - Alternatívny text (alt text) obrázka použitého v odkaze. URL adresa - Skutočná cieľová URL adresa, ako sa zobrazuje v adresnom riadku webového prehliadača. |
| Automaticky generovaný obsah | Čo je automaticky generovaný obsah? Automaticky generovaný obsah (alebo "auto-generated content") je obsah, ktorý sa automaticky generuje pomocou programu alebo kódu. Hlavným účelom je manipulovať s výsledkami vyhľadávania Google a považuje sa za "black-hat" SEO (neetické praktiky vyhľadávania). Google uvádza niekoľko príkladov automaticky generovaného obsahu: Text, ktorý nemá zmysel pre čitateľa, ale môže obsahovať vyhľadávané kľúčové slová. Text preložený automatickým nástrojom bez ľudskej kontroly alebo úpravy pred publikovaním. Text generovaný prostredníctvom automatizovaných procesov. Text generovaný pomocou automatizovaných synonymizačných alebo zamieňacích techník. Text generovaný zo zdrojov ako Atom/RSS kanál alebo "scrapingom" výsledkov vyhľadávania. Spájanie alebo kombinovanie obsahu z rôznych webových stránok bez pridania dostatočnej hodnoty. Automaticky generovaný obsah porušuje kvalitatívne usmernenia Google a môže viesť k manuálnym krokom voči vašej webovej stránke (napr. vyradeniu z indexu vyhľadávača). |
| Backlinks | Čo sú spätné odkazy? Spätné odkazy (rovnako nazývané aj prichádzajúce odkazy) sú odkazy na konkrétnu webovú stránku alebo zdroj z iných webových stránok. Spätné odkazy sa týkajú len prichádzajúcich odkazov. Odkazy zo stránky sú nazývané odchádzajúce odkazy (ale zároveň sú to spätné odkazy pre prepojené stránky). Kvalita, množstvo, relevancia, autorita a anchor text spätných odkazov sú jedným z mnohých faktorov hodnotenia Google. V skutočnosti Google otvorene hovorí, že obsah a odkazy smerujúce na webovú stránku sú najdôležitejšími faktormi hodnotenia. Proces zvyšovania počtu a kvality spätných odkazov na webovú stránku alebo webovú stránku sa nazýva budovanie odkazov - linkbuilding. |
| Bing Webmaster Tools | Čo je Bing Webmaster Tools? Bing Webmaster Tools je bezplatná kolekcia nástrojov od spoločnosti Bing, ktoré umožňujú webovým správcom spravovať, monitorovať a riešiť výkon svojich webových stránok vo vyhľadávači Bing. Slúži podobnému účelu ako Google Search Console, ale ponúka dodatočné funkcie v určitých oblastiach, čo ho robí silným nástrojom pre SEO a to bezplatne. Súbor nástrojov Bing Webmaster Tools obsahuje nasledovné nástroje a funkcie: Odosielanie map stránok Indexovanie URL adries Správa spätných odkazov Výskum kľúčových slov Nástroj na audit stránky Správa výkonnosti vo vyhľadávaní Aj keď samotný Bing Webmaster Tools je navrhnutý pre vyhľadávač Bing, vie byť veľmi užitočný aj pre všetkých, tých ktorí chcú zvýšiť svoju organickú návštevnosť z Google. |
| Black Hat SEO | Čo je Black-Hat SEO? Black-hat SEO označuje akékoľvek praktiky zamerané na zvýšenie hodnotenia webovej stránky vo výsledkoch vyhľadávania, ktoré porušujú všeobecné nariadenia vyhľadávačov. Black-hat SEO sa snaží manipulovať s vyhľadávačmi a posielat organický návštevnosť na nízko kvalitné alebo dokonca škodlivé webové stránky. Hoci Google dosiahol významný pokrok v boji proti takémuto nevyžiadanému správaniu a pochybným taktikám SEO prostredníctvom svojich algoritmov, black-hat SEO stále existuje a v niektorých odvetviach je dokonca aj naďalej účinné. Avšak používanie týchto taktík prináša značné riziká, ako sú manuálne kroky (sankcie) alebo algoritmické kroky, ak sa na webovej stránke zistí, že sa týmito praktikami zaoberá. Black-hat SEO je istá forma hazardu. Hoci môže fungovať na krátku dobu, riskujete, že postavíte svoju webovú stránku na dome z kariet, ktorý sa môže zrútiť kvôli manuálnemu kroku (nahláseniu) alebo aktualizácii nového algoritmu pre spam. Ak sa niečo také stane, všetky vaše úsilie v oblasti black-hat SEO budú márne. Naopak, white-hat SEO je spoľahlivé a prináša kumulatívny prospech časom, keď sa vaše úsilie zväčšuje a množí. Pretože white-hat SEO je založené na zdravých princípoch SEO a kladie dôraz na zážitok používateľa, je bezpečnejšie a v konečnom dôsledku účinnejšie než taktiky black-hat SEO. Ak sa vážne zaujímate o svoju webovú stránku a očakávate jej rast a zvýšenie návštevnosti z roka na rok, mali by ste sa obmedziť na činnosti white-hat SEO. |
| Bounce Rate | Čo je miera odchodu (bounce rate)? V analýze webových stránok je miera odchodu percentom návštevníkov, ktorí opustia webovú stránku po zobrazení iba jednej stránky, bez toho, aby podnikli ďalšie kroky, ako kliknutie na odkazy alebo preskúmanie ďalšieho obsahu navštíveného webu. Pomáha merať zapojenie používateľov a účinnosť dizajnu stránky pre stanovené biznisové ciele. Miera odrazu sa dá meriať iba pri použití analytického softvéru, ako je napríklad Google Analytics, na webovej stránke alebo iných dostupných nástrojov pre meranie návštevnosti. Google Analytics vypočíta mieru ochodu delením počtu návštev s jednou stránkou a celkovým počtom návštev webovej stránky. Miera odchodu je dôležitým ukazovateľom na odhad zapojenia používateľov na stránke. Hovorí vám, ktoré stránky sú pre návštevníkov zaujímavejšie a ktoré by mohli potrebovať zlepšenie, aby ste mohli podľa toho prispôsobiť svoje dizajn a obsah. Je však dôležité nepreháňať význam miery odhodov, pretože nízka miera odhodu nezaručuje vyšší záujem alebo konverzie. Ak má stránka na vašej webovej stránke nízku mieru odchodu, ale nenavádza návštevníkov na konverziu na zákazníkov (alebo ich neposúva ďalej vo vašom marketingovom funneli), nie je prospešná pre váš biznis. |
| Breadcrumb navigácia | Čo je breadcrumb navigácia (drobečková navigácia)? Navigácia alebo inak nazývaná aj drobečková navigácia je sled vnútorných odkazov, ktoré informujú používateľa o ich aktuálnej polohe na webovej stránke v rámci hierarchie stránok na webe.Termín "drobečková navigácia" tu vychádza z myšlienky ako zanechať stopu pomocou chlebových drobiek, podobne ako tomu bolo v príbehu Hansel a Gretel z rozprávky bratov Grimmovcov. Slúži ako druhotná navigačná schéma, ktoré sa zvyčajne zobrazuje vodorovne blízko k vrchu aktuálnej stránky, pod hlavnou navigáciou stránky. Každá úroveň stránky je prepojená a oddelená. Pri správne implementovanom drobečkovej navigácie sa táto stopa zobrazí aj vo výsledkoch vyhľadávania, v Google. Stopa drobečkovej navigácie môže byť usporiadaná na základe poradia, v akom boli stránky navštívené, a častejšie na základe hierarchie aktuálnej stránky a jej vzťahu k vyššie nadradeným stránkam. Cieľom použitia drobečkovej navigácie je umožniť návštevníkovi ľahko sa vrátiť na začiatok alebo na stránky, ktoré navštívil skôr počas tejto relácie, a podnietiť ho k preskúmaniu súvisiacich stránok z rovnakej kategórie. |
| Broken Link | Čo je nefunkčný odkaz (broken link)? Nefunkčný odkaz je hypertextový odkaz, ktorý ukazuje na stránku alebo zdroj, ktorý neexistuje. Najčastejšie sú tieto prelinkované stránky zmazané alebo presunuté bez nastavenia presmerovania. Keď používateľ alebo webový prehliadač nasleduje nefunkčný odkaz, server vráti stavový kód 404 error (nenájdené) alebo 410 (zmiznuté). V SEO sa nefunkčné odkazy delia na: Nefunkčné odchádzajúce odkazy - odkazy z vašej stránky alebo inej webovej stránky Nefunkčné spätné odkazy - odkazy na vašu webovú stránku z iných domén. Poškodzujú nefunkčné odkazy vašu webovú stránku? Mať nefunkčné odchádzajúce odkazy a nefunkčné spätné odkazy je pomerne prirodzené pre akúkoľvek webovú stránku. Internet je dynamický a tak stránky a celé webové stránky sú neustále menené / mazané. Avšak mať príliš veľa nefunkčných odchádzajúcich odkazov môže viesť k zlým skúsenostiam používateľov na vašej stránke. Okrem toho je to aj zbytočné plýtvanie vaším "crawl budgetom", pretože stránky ktoré vracajú stavový kód 404 sú "slepou uličkou" pre vyhľadávače. Nefunkčné spätné odkazy sú tiež premárnenou príležitosťou. Spätné odkazy, ktoré vedú na stránky hlásia statový kód 404 na vašej stránke, by mohli namiesto toho prenášať hodnotu a autoritu (linkovú ekvitu) na živé relevantné stránky na vašej stránke, zvyšujúc ich šance na lepšie hodnotenie a lepšie pozície vo vyhľadávačoch. |
| Cached Page | Čo je to stránka vo vyrovnávacej pamäti? Dočasná stránka (cachovaná) je kópia webovej stránky uložená v dočasnom informačnom úložisku nazývanom "cache". Účelom ukladania (uloženia a prístupu k údajom z cache) je ukladať súbory na zlepšenie výkonu získavania údajov. Vyrovnávacia pamäť zabezpečuje, že budúce požiadavky na rovnaké údaje budú tak poskytované rýchlejšie. Stojí za zmienku, že existuje viac ako jeden typ cache - dva hlavné typy sú ukladanie na serveri a ukladanie v prehliadači užívateľa. Na strane používateľa prehliadač ukladá stránku, aby sa zabezpečilo, že ju môže zobraziť rýchlejšie bez obnovenia obsahu zo servera, keď používateľ znova navštívi konkrétnu webovú stránku alebo zdroj. Potom existuje niečo nazývané ako ukladanie na serveri. CDN - alebo distribučné siete obsahu - budú ukladať obsah webových stránok (obrázky, videá a webové stránky) v takzvaných "proxy serveroch", ktoré sú umiestnené bližšie k koncovému používateľovi než server webovej stránky. Aby sme nezabudli, aj vyhľadávače - ako napríklad Google - môžu ukladať stránky. Google webové roboty pravidelne prehľadávajú web a indexujú nové stránky. Počas procesu prehľadávania webu vyhľadávač vytvára aj zálohy webových stránok, aby ich mohol stále zobraziť používateľovi na požiadanie - aj keď živá stránka je momentálne nedostupná. Prečo je ukladanie stránok dôležité? Vo webových prehliadačoch, keď používateľ načíta konkrétnu webovú stránku, jeho prehliadač musí stiahnuť dosť veľa údajov, aby mohol stránku riadne zobraziť. Avšak s povoleným ukladaním do vyrovnávacej pamati (cache) server uloží HTML súbory, JavaScript a obrázky - v podstate kópiu obsahu tejto webovej stránky - na pevný disk používateľa. Tým spôsobom, keď používateľ načíta tú istú stránku, nie je potrebné, aby server znova stiahol spomenuté súbory zo servra a tak HTML súbor je už pripravený na zobrazenie prehliadačom. To môže naopak skrátiť čas načítania a znížiť nároky na zaťaženie servera. Inými slovami, cachovanie umožňuje prehliadaču zobrazovať stránky rýchlejšie. Existuje ukladanie do vyrovnávacej pamäti aj v takzvaných distribučných sieťach obsahu - CDN (distribučná sieť obsahu) - napríklad CloudFlare - ukladá kópie webových stránok na viacero rôznych serveroch (taktiež nazývaných "proxy servery") umiestnených po celom svete. Tým spôsobom môže CDN dodávať požadovaný obsah používateľovi z najbližšieho proxy servera, čo výrazne urýchľuje proces. Na nasledujúcom príklade to funguje nasledovne. Predpokladajme, že sa nachádzate vo Francúzsku a navštevujete webovú stránku, ktorej server sa nachádza v Austrálii. Načítanie stránky zo servera vo Francúzsku by bolo rýchlejšie ako poslanie požiadavky na server v Austrálii - a tu prichádza užitočné ukladanie do distribučnej vyrovnávacej pamäti. Ak má CDN kópiu (alebo uloženú stránku) stránky, ktorú ste požiadali, na proxy serveri vo Francúzsku, tak práve táto bude použitá na spracovanie žiadosti používateľa a načítanie stránky. Ukladanie do vyrovnávacej pamäti sa používa aj pri vyhľadávačoch. Keď Google spracuje práve prehliadanú webovú stránku, vytvorí si "screenshot", takzvanú zálohovú kópiu tejto konkrétnej stránky. Tým spôsobom môže používateľ stále pristupovať k uloženej stránke, ak stránka živá, dočasne nedostupná alebo pomalá. Tieto stránky sú súčasťou cache Google, čo znamená, že si môžete prezerať uloženú verziu stránky priamo zo výsledkov (SERP). |
| Canonical Tag | Čo je kanonická značka (canonical tag)? Kanonická značka alebo rel=“canonical” je úryvok HTML kódu, ktorý deklaruje kanonickú URL webovej stránky. Inými slovami, umožňuje vám definovať hlavnú verziu vášho duplicitného, blízko-duplicitného a podobného obsahu pod rôznymi URL adresami, aby ste dali signál vyhľadávačom, ktorá verzia by mala byť indexovaná. Kanonikalizácia vám pomáha kontrolovať váš duplicitný obsah tým, že explicitne špecifikujete pre Google, ktorá URL je kanonická a mala by byť indexovaná. Kód v stránke vyzerá nasledovne: Prečo sú kanonické značky dôležité? Použitie kanonických značiek je hlavným spôsobom, ako riešiť problémy s duplicitným obsahom na webovej stránke. Kanonická značka pomáha vyhľadávačom nájsť najreprezentatívnejšiu "kanonickú" verziu medzi duplicitnými stránkami, aby naznačila, čo treba indexovať a častejšie preindexovať. Značka tiež pomáha konsolidovať odkazové signály zo skupiny duplicitných stránok do kanonickej verzie (alebo do verzie, ktorú chcete, aby bola hodnotená), čím sa zlepšuje celkové hodnotenie tejto stránky. Ak nebudete na duplicitných stránkach vašej webovej stránky používať kanonické značky, Google sa stále pokúsi identifikovať kanonickú stránku. Avšak neexistuje žiadna záruka, že to bude verzia stránky, ktorú chcete, aby bola indexovaná. Vďaka kanonickému značke máte takto úplnú kontrolu nad výberom tej správnej verzie stránky vyhľadávačom. |
| Computer-Generated Content | Čo je obsah generovaný počítačom (computer-generated content)? Obsah generovaný počítačom alebo obsah vytvorený umelou inteligenciou je obsah vytváraný softvérom, ktorý je údajne na úrovni toho, čo by človek mohol vytvoriť. Obsah generovaný počítačom sa široko používa v black hat SEO na publikovanie veľkého množstva stránok a ich následné indexovanie na Google. Pre viac podrobností pozrite sekciu Automaticky generovaný obsah. |
| Content Delivery Network (CDN) | Čo je content delivery network (CDN) Sieť na doručovanie obsahu (CDN) je geograficky distribuovaná a prepojená sieť serverov, ktoré spolupracujú na rýchlejšom prenose komponentov potrebných pre načítanie obsahu, ako sú HTML stránky, obrázky, videá a súbory JavaScript. CDN, tiež známe ako siete na distribúciu obsahu, pridávajú medzivrstvy serverov v strategicky umiestnených dátových centrách, ktoré uchovávajú a doručujú obsah z uloženej pamäte - cache. Ich hlavným cieľom je zmenšiť fyzickú vzdialenosť medzi "pôvodným" serverom webovej stránky a koncovým používateľom. Príklad fungovania CDN je nasledovný. Predpokladajme, že pôvodný server webovej stránky sa nachádza v Japonsku. Ak by používateľ z EÚ chcel pristupovať k obsahu, CDN by im poslal obsah zo servera umiestneného v EÚ. Obsah je doručovaný z proxy servera, ktorý je fyzicky bližšie k používateľovi, namiesto "pôvodného servera" v Japonsku. Siete na doručovanie obsahu boli prvýkrát zavedené v konci 90. rokov. "Evolúciu" CDN môžeme rozdeliť do troch rôznych generácií: Prvá generácia (Statická CDN), uvedená na trh v roku 1997 Druhá generácia (Dynamická CDN), uvedená na trh v roku 2001 Tretia generácia (Všestranná CDN), uvedená na trh v roku 2010 Poprední poskytovatelia riešení CDN sú spoločnosti ako CloudFlare, Akamai, CDN77 a Amazon CloudFront. Ako funguje CDN? Ak by používateľ pristupoval k webovej stránke bez CDN, prehliadač by sa pripojil k pôvodnému serveru stránky a požiadal o obsah. S použitým CDN však prehliadač požiada o obsah z jedného z "okrajových serverov", zvyčajne z toho najbližšieho používateľovi. Okrajový server potom pošle žiadosť pôvodnému serveru a po prijatí údajov a doručení ich používateľovi uloží súbory do cache pre všetky ďalšie požiadavky. CDN ukladajú do vyrovnávacej pamäti (cache) kópiu obsahu na niekoľkých geografických miestach po celom svete, známych ako "Points of Presence" (PoPs). Každý z týchto PoPs obsahuje niekoľko proxy serverov, ktoré komunikujú s používateľmi v ich blízkosti a znižujú vzdialenosť, ktorú obsah musí prejsť, aby ich dosiahol. Keď chce používateľ pristupovať k webovej stránke, CDN môže dynamicky vypočítať, ktorý z okrajových serverov CDN je mu najbližší - a doručiť obsah na základe toho. |
| Core Web Vitals | Čo je core web vitals? Core web vitals sú sada metrík, ktoré hodnotia užívateľskú skúsenosť na webových stránkach. Patria sem nasledovné: Najväčší obsahový element (Largest Contentful Paint - LCP) pre výkon načítania. Súhrnný posun rozloženia (Cumulative Layout Shift - CLS) pre vizuálnu stabilitu elementov. Oneskorená prvá interakcia (First Input Delay - FID) pre interaktivitu. Google používa Core web vitals vo svojich systémoch hodnotenia ako signály skúsenosti užívateľa s webovou stránkou. Ďalšie signály so skúsenosťou s webovou stránkou sú prispôsobivosť pre mobilné zariadenia, HTTPS (zabezpečené pripojenie) a absencia rušivých prvkov. |
| Crawl Budget | Čo je crawl rozpočet (budget)? Crawl budget je množstvo času a zdrojov, ktoré má vyhľadávací robot pridelený na prehliadanie určitej webovej stránky. Inými slovami, je to maximálny počet stránok, ktoré vyhľadávací robot môže prehliadať na vašej stránke v určitom časovom rozmedzí. Crawl budget sa môže líšiť pre rôzne vyhľadávače (alebo roboty). Google tvrdí, že by ste sa nemali trápiť crawl rozpočtom, pokiaľ má vaša stránka má viac ako 1 milión unikátnych stránok s obsahom, ktorý sa mení približne raz týždenne. Alebo máte stredne veľkú webovú stránku, t.j. okolo 10 tisíc stránok, a často meníte obsah (každý deň). Prípadne prevádzkujete spravodajský web. Search Console môže väčšinu URL adries vašej stránky klasifikuje ako objavené - momentálne nie sú indexované. Každá webová stránka dostane iný crawl rozpočet na základe týchto dvoch faktorov: Crawl dopyt - Definuje ho počet stránok, frekvencia pridávania/aktualizovania obsahu a popularita stránok. Obmedzenie rýchlosti prehliadania - To ovplyvňuje schopnosti servera, nastavené obmedzenie prehliadania (v Search Console) majiteľom stránky, obmedzenie prehliadania vyhľadávačom a podobne. Google môže tiež automaticky prispôsobiť rýchlosť prehliadania, keď je server pomalý a naopak. Prečo je crawl budget dôležitý? Crawl budget je dôležitý, pretože ovplyvňuje, koľko stránok Googlebot môže prehliadať na vašej stránke. Okrem toho ovplyvňuje aj to, ako často môže Googlebot prehliadať vaše webové stránky, aby aktualizoval svoj index. Google má obrovské zdroje, ale nemôže prehliadať (a hlavne pravidelne prehliadať) všetky stránky na internete. Preto Google prideľuje webovým stránkam crawl budget. Nemusíte sa obávať crawl rozpočtu, ak prevádzkujete štandardný blog alebo malú webovú stránku. |
| Crawler | Čo je crawler? Crawler je internetový program navrhnutý na systematické prehľadávanie internetu. Crawlery sa najčastejšie používajú ako prostriedok pre vyhľadávače na objavovanie a spracovanie stránok pre indexovanie a zobrazovanie ich vo výsledkoch vyhľadávania. Okrem crawlerov, ktoré spracovávajú HTML, sa niektoré špeciálne crawly používajú aj na indexovanie obrázkov a videí. V reálnom svete sú hlavnými webovými crawlermi tie ktoré používajú najlepšie vyhľadávače sveta: Googlebot, Bingbot, Yandex Bot a Baidu Spider. Ako rozoznať dobrý a zlý crawler? Dobrý crawler je ako bot, ktorý môže pomôcť vašej webovej stránke, hlavne tým, že pridá váš obsah do vyhľadávacieho indexu alebo vám pomôže auditovať vašu webovú stránku. Ďalšie znaky dobrého crawlera sú, že sa identifikuje, nasleduje vaše pokyny a prispôsobuje svoju rýchlosť prehliadania, aby sa zabránilo preťaženiu vášho servera. Zlý crawler je bot, ktorý neposkytuje žiadnu hodnotu majiteľovi webovej stránky a môže mať zákerný zámer. Nastavenia webu v súbore robots.txt komunikujú, či chcú, aby sa stránky prehliadali a indexovali. Napriek tomu zlý crawler môže zámerne zlyhať pri identifikácii, obísť vaše pokyny, vytvoriť zbytočné zaťaženie na serveroch a dokonca realizovať krádež obsahu a údajov. Typy crawlerov Existujú dva hlavné typy crawlerov: Crawleri s konštantným prehliadaním vykonávajú prehliadku 24/7 na objavenie nových stránok a prehliadanie starších (napríklad Googlebot). Na požiadanie budú crawleri prehliadať obmedzený počet stránok a prehliadku vykonajú iba na požiadanie (napríklad bot ScreamingFrog). |
| Dofollow Link | Čo je odkaz Dofollow? Dofollow odkaz je akýkoľvek odkaz bez atribútu „nofollow“, „UGC“ alebo „sponsored“. Dofollow odkazy môžu byť sledované robotmi vyhľadávacích nástrojov a prenášajú linkový kapitál (link juice) na odkazujúcu stránku, čo ovplyvňuje poradie stránok. Tu je príklad ako vyzerá dofollow odkaz v kóde stránky: Ahrefs Dôležité info je, že ak sa na webe nachádza meta direktíva „nofollow“ na úrovni stránky, všetky odkazy na tejto stránke automaticky získavajú atribút „nofollow“. Napriek tomu, že sa slovo „dofollow“ široko používa, nie je to správny termín, pretože neexistuje atribút „dofollow“ pre odkazy. Prečo sú dofollow odkazy dôležité? Dofollow odkazy sú nevyhnutné pre vašu stratégiu získavania spätných odkazov; sú prehliadateľné a môžu pomôcť vyhľadávacím nástrojom objaviť viac vášho obsahu. Taktiež prenášajú linkový kapitál (alebo "link juice") na cieľovú stránku, čo je jeden z najdôležitejších faktorov hodnotenia Google. Zatiaľ čo odkazy „nofollow“ prenášajú len návštevnosť, dofollow odkazy prenášajú návštevnosť a linkový kapitál a zároveň pomáhajú zlepšiť poradie v organickom vyhľadávaní a celkovú náštevnosť zároveň. |
| Domain Rating (DR) | Čo je domain rating / hodnotenie domény (DR)? Domain rating (DR) je špecifická SEO metrika od spoločnosti Ahrefs. Reprezentuje silu webovej stránky vzhľadom na profil spätných odkazov na logaritmickom stupni od 0 do 100, pričom posledné číslo je najsilnejšie. Hodnotenie domény sa v SEO komunite široko používa na hodnotenie príležitostí pre budovanie odkazov a na odhad autority webovej stránky pri získavaní spätných odkazov. Ahrefs štúdia zistila koreláciu medzi "domain ratingom" a počtom kľúčových slov, pre ktoré sa stránka umiestnila. To znamená, že "domain rating" môže byť použitý na odhad schopnosti webovej stránky získať organickú návštevnosť z Google. "Domain rating" koreluje s počtom umiestnených kľúčových slov. Termín „logaritmický stupeň DR“ znamená, že rozdiel medzi DR 75 a DR 76 je omnoho väčší než medzi DR 20 a DR 21. Inými slovami, čím vyššia je hodnota "domain ratingu", tým ťažšie je ju zvýšiť. Na rozdiel od "URL ratingu" (UR) je "domain rating" (DA) metrikou pre celú stránku a teda platí pre celú doménu. Čo ovplyvňuje "domain rating"? Presný vzorec "domain ratingu" nie je zverejnený, ale tu sú zverejnené nasledujúce faktory ovplyvňujú hodnotu DR: Počet domén, ktoré odkazujú na webovú stránku (referenčné domény). "Domain rating" týchto referenčných domén. Čím vyššie je DR referenčnej domény, tým viac DR prenáša na iné webové stránky. Počet webových stránok, na ktoré odkazuje referenčná doména. Čím viac webových stránok je odkázaných z referenčnej domény, tým menej DR dostane každá odkázaná webová stránka. Odkazy s atribútom „nofollow“ neprenášajú DR. |
| Duplicitný obsah | Čo je duplicitný obsah? Duplicitný obsah je presný alebo veľmi podobný obsah, ktorý sa vyskytuje na rôznych miestach na webe. Môže sa vyskytnúť na jednej webovej stránke, ako aj na rôznych stránkach. Napríklad, ak zverejníte článok na svojej webovej stránke a rozhodnete sa ho zaslať ako hosťujúci článok na inú webovú stránku, ide o duplicitný obsah. Existuje veľa kontroverzií okolo duplicitného obsahu v komunite webových správcov. Hlavným obavou je, že Google môže algoritmicky sankcionovať webové stránky, ak obsahujú duplicitný obsah. |
| Dynamická URL | Čo je dynamická URL adresa? Dynamická URL adresa je adresa webovej stránky, ktorá je dynamicky generovaná z databázy. Dynamické URL adresy obsahujú parametre, ktoré žiadajú dáta z databázy, aby naplnili obsah stránky. Dynamické URL adresy sa široko používajú na e-commerce stránkach, kde sú všetky informácie o produktoch uložené v databáze a vyvolávané, následne potom ako ľudia hľadajú produkty alebo používajú filtre. Dynamické URL adresy sú ľahko identifikovatelné ak sa na v URL adrese nachádza: ?, =, &. Tu je príklad dynamického URL z webovej stránky, ktorá predáva rukoväťové a elektrické náradie: Príklad dynamického URL v online obchode Ahrefs je SEO nástroj poháňaný databázou, preto tiež používa dynamické URL adresy. Príklad dynamického URL v Ahrefs Prečo sú dynamické URL adresy dôležité? Dynamické URL adresy sú mimoriadne dôležité pre webové stránky poháňané databázou, pretože im umožňujú dynamicky vytvárať a poskytovať stránky na základe vstupných parametrov. Tu je dobrý príklad dynamického URL z e-commerce webovej stránky nazvanej The Sill, ktorá predáva rastliny: https://www.thesill.com/collections/live-plants?Size=Medium&Light=LowLight&Benefit=EasyCare Táto URL adresa je založená na špecifickom oddelení „Živé rastliny“ obchodu. V rámci tohto oddelenia stránka používateľom ponúka možnosti filtrovania výsledkov na základe veľkosti, svetla a výhody. Príklad dynamického URL v online obchode Povedzme, že si vyberiete „strednú“ veľkosť, „slabé svetlo“ a „ľahkú údržbu“. S týmito vybranými možnosťami sa všetky filtre použité na ľavej strane zmenia na parametre URL, ktoré sú odoslané na server a použité na vytvorenie výslednej stránky podľa toho. Produkty na stránke sú založené na vstupoch používateľa a stránka sa vytvára na požiadanie vďaka dynamickému URL. Toto by nebolo možné dosiahnuť so statickými URL adresami. |
| Evergreen obsah | Čo je stále evergreen obsah? Stále aktuálny obsah je vyhľadávaný obsah vďaka témam, ktoré zostávajú relevantné pomerne veľmi dlhú dobu. Prečo je stále aktuálny obsah dôležitý?Evergreen obsah (aktuálny obsah) môže zostať relevantný ešte dlho po jeho zverejnení. Takto vytvorený obsah môže vytvárať konzistentný prúd návštevnosti mesiac po mesiaci. Novo zverejnený obsah zvyčajne získa to, čo je vnímané ako nárast návštevnosti, keď ľudia objavujú tento obsah aj vo vašom newslettri a sociálnych sieťach. Ale potom záujem upadá do „stavu nezáujmu“. Na druhej strane, stále aktuálny obsah optimalizovaný pre vyhľadávače môže priťahovať organickú návštevnosť z vyhľadávača Google mesiac po mesiaci, bez výrazného poklesu návštevnosti po zverejnení - po týždni alebo dvoch. Vytvorenie stále aktuálneho obsahu a jeho umiestnenie na Google nie je ľahké ani lacné. Zvyčajne najvyššie hodnotené výsledky vo vyhľadávaní je práve pre stále aktuálne otázky. Takto sa aj staršie články s pevnými profilmi spätných odkazov stávajú "evergreenom". Aj ten najlepší obsah potrebuje propagáciu a budovanie odkazov, aby začal dosahovať vysoké hodnoty vo výsledkoch vyhľadávania. |
| Externý odkaz | Čo je externý odkaz (external link)? Je taktiež známy ako odchádzajúci odkaz. Externý odkaz je hypertextový odkaz, ktorý vedie na stránku alebo zdroj mimo konkrétnej webovej stránky. Je to opak interného odkazu, ktorý odkazuje na URL adresy v rámci tej istej domény. Spätné odkazy alebo prichádzajúce odkazy sú niekedy nazývané externé prichádzajúce odkazy. |
| Email outreach | Čo je emailový outreach? Emailový outreach je proces odosielania cielených e-mailov potenciálnym klientom (fyzickým osobám alebo organizáciám) s cieľom budovať vzťahy, propagovať produkt alebo službu, alebo dosiahnuť konkrétny cieľ. Konkrétne v oblasti SEO je emailový outreach metódou budovania odkazov (link-building), pri ktorej sa obraciate na správcov webov, autorov a novinárov so žiadosťou alebo vyjednávacím zámerom získať odkaz na vašu webovú stránku. Emailový outreach zvyčajne slúži na nasledovné účely: Propagovať nový obsah Budovať vzťahy s influencermi a kolegami v odvetví Žiadosť o novinársku publicitu Zabezpečenie príležitostí na hosťovanie Zvyšovanie povedomia o značke Generovanie kvalifikovaných záujemcov Stojí za zmienku, že existujú rôzne typy emailového outreachu; dva hlavné sú cold a warm e-maily. Cold emailový outreach, kde používate e-maily na prvý kontakt s potenciálnymi klientmi a nemáte s nimi predchádzajúci vzťah. Warm emailový outreach prebieha ak ste mali predchádzajúci kontakt s potenciálnym klientom na ktorého sa obraciate, alebo ste boli predstavení niekým iným. Okrem toho existujú dva spôsoby prístupu k emailovému outreachu, známe ako metóda "hromadná“ a "cielená“. Hromadné odosielanie, ktoré sa zameriava na kvantitu pred kvalitou, je menej časovo náročné, ale tieto e-maily často vyzerajú ako spam a majú oveľa nižšiu mieru odpovedí. Naopak, prístup "cieleného“ odoslenania zahŕňa dôkladný výskum každého jednotlivého potenciálneho klienta a hyper-personalizované e-maily, čo vedie k dlhotrvajúcim vzťahom a vyšším mieram odpovedí. |
| Fazetovaná navigácia | Čo je fazetovaná navigácia? Fazetová navigácia je časť rozhrania webovej stránky, ktoré umožňuje používateľom rýchlo triediť a zužovať veľa výsledkov na konkrétne položky, ktoré hľadajú. Takáto navigácia je vynikajúca pre používateľský zážitok a hodnotenia, ak je správne nakonfigurovaná. Avšak môže spôsobiť problémy so SEO, ak nie je realizovaná správne. Často sa nachádza na stránkach s veľkým množstvom dát na triedenie. Témto spôsobom ju zvyčajne vidíme na: e-commerce webových stránkach, portáloch pre pracovné pozície, webových stránkach cestovných kancelárií alebo veľkých obsahových stránkach, ako sú stránky s receptami. |
| Google alerts | Čo je Google Alerts? Google Alerts je bezplatná služba od spoločnosti Google, ktorá monitoruje web na prítomnosť nového obsahu zodpovedajúceho konkrétnemu vyhľadávaciemu výrazu. V pravidelných intervaloch môžete dostávať upozornenia prostredníctvom e-mailov s odkazmi na novo objavený obsah. Môžete nastaviť frekvenciu na maximálne raz denne, najviac raz týždenne alebo byť informovaný hneď po zverejnení. Prečo je Google Alerts dôležitý? Google Alerts má veľa praktických využití. Pre bežných používateľov vyhľadávania je Google Alerts dobrá príležitosť získať aktualizácie o novom obsahu, ktorý vás zaujíma. To môže zahŕňať správy, blogové príspevky, knihy, videá a ďalšie informácie. Pre značky a firmy je Google Alerts silným nástrojom na monitorovanie značky, ktorý vám môže pomôcť sledovať zmienky a recenzie - a dokonca aj sledovať online aktivity vašich konkurentov. Nakoniec, z hľadiska SEO je Google Alerts nesmierne užitočný na budovanie odkazov práve týmto spôsobom. Takto realizované monitorovanie webu na nespárované zmienky o značke alebo názve produktu. Odhaľovanie nových príležitostí pre zverejnenie príspevkov. Nakoniec existujú aj kreatívne spôsoby využitia Google Alerts. Mnoho ľudí pozná základné Google Alerts, ale málokto vie, že služba podporuje pokročilé operátory vyhľadávania od spoločnosti Google. Použitím pokročilých operátorov máte niekoľko kreatívnych spôsobov, ako začleniť tiet notifikácie do svojho každodenného toku práce. Tu je len niekoľko z nich: Sledujte nový obsah vašich konkurentov Google Alerts vám môže poskytnúť spôsob, ako byť v obraze s tým, čo robia vaši konkurenti online. Jeden rýchly spôsob ako ich monitorovať je: site:vasikonkurent.com. Takto budete dostávať aktualizácie o ich novom obsahu do e-mailovej schránky. Môžete tiež pridať ich názov značky ako vyhľadávaný výraz, ktorý chcete sledovať, čo vám umožní vidieť akékoľvek zmienky o konkurentoch v tlači alebo na blogových stránkach. Dávajte pozor na vložené odkazy Obranná stratégia SEO pre Google Alerts je monitorovať svoju vlastnú webovú stránku na vložené odkazy alebo obsah generovaný používateľmi nízkej kvality. Vložením vhodných kľúčových slov takto budete včas informovaný o vložení odkaz na webe ktorý nechcete. Zabezpečíte takto vášh web pred odkazmi a obsahom nízkej kvality. Poskytnete lepšiu skúsenosť pre vašu cieľovú skupinu a zvýšite kvalitu vášho webu v očiach Google. Nájdite príležitosti pre zverejnenie príspevkov Ďalším kľúčovým výhodným prínosom pre SEO v Google Alerts je, že vám ponúkne príležitosti na zverejnenie príspevkov. Takto vám návrhy budú prichádzajú priamo do e-mailovej schránky. Namiesto toho, aby ste museli robiť manuálne research a pravidelne vyhľadávať nové webové stránky vhodné na zverejnenie príspevkov, môžete si takto nastaviť upozornenie, aby ste ich mohli dostávať kedykoľvek sa na internete objavia nové. Tu sú niektoré druhy upozornení, ktoré môžete vytvoriť na odhalenie nových cieľov pre hosťovské príspevky: téma + "hosťovský príspevok od" téma + "napíšte nám" téma + "hosťovský článok" Niektoré výsledky budú relevantnejšie ako iné, ale tento typ upozornenia je stále skvelým spôsobom, ako zjednodušiť proces hľadania príležitostí na zverjnenie príspevkov. Nájdite a odpovedzte na otázky zo svojho odvetvetvia Odpovedanie na otázky v relevantných fórach a webových stránkach so zodpovedaním otázok môže pomôcť upevniť svoju pozíciu ako odborníka vo svojom odvetví. Okrem toho je to vynikajúca príležitosť na vysvetlenie, ako môže váš produkt alebo služba pomôcť ľuďom s ich problémami. Môžete si nastaviť upozornenie od Google pre niečo ako: [téma] + site:[forum1.com] OR site:[forum2.com] OR site:[monitorovanastranka.sk] + intitle:(who|what|when|where|how) Teraz vám Google bude posielať e-mailové upozornenia o akýchkoľvek relevantných výsledkoch na viacerých webových stránkach. |
| Google algoritmus | Čo je Google algoritmus? Google vyhľadávací algoritmus je komplexný zoznam inštrukcií, postupov a akcií používaných na získanie a zoradenie obsahu z vyhľadávacieho indexu na základe vyhľadávacieho výrazu. Je tiež známy ako "Google core algorithm", ktoré zahŕňa ďalšie špecifické algoritmy. Keď ľudia myslia Google algoritmus, často majú na mysli algoritmus na zoradenie. Google takmer každý deň robí zmeny a zlepšenia vo svojich algoritmoch, z ktorých väčšina je ťažko postrehnuteľná. Niekoľkokrát do roka Google robí významné zmeny vo svojich vyhľadávacích algoritmoch a systémoch. Tieto významné aktualizácie sa nazývajú "core updates" a sú oznámené spoločnosťou Google na oficiálnej stránke. Mnohí ľudia zároveň zmiešavajú aktualizácie algoritmov s algoritmami. Napríklad Panda je kódovým názvom významnej zmeny algoritmu na radenie v Google. Prečo sú Google algoritmy dôležité? Algoritmy sú jadrom vyhľadávania Google. Spôsob, akým Google zoraďuje stránky a rozumie vyhľadávacím výrazom, je možný len vďaka algoritmom. |
| Google analytics | Čo je Google Analytics? Google Analytics je bezplatný nástroj na sledovanie webových stránok, ktorý ponúka Google na analýzu toho, ako návštevníci interagujú s vašou webovou stránkou. Informuje vás o tom, koľko ľudí navštevuje vašu webovú stránku, odkiaľ pochádzajú a ako sa správajú na vašej stránke. Na čo sa používa Google Analytics? Majitelia webových stránok používajú Google Analytics na zodpovedanie otázok ako: Ako pracujú návštevníci s obsahom? Ako prispieva každý zdroj návštevnosti k príjmom? Ktorý zdroj návštevnosti je najlukratívnejší? Ktorý obsah zohráva kľúčovú úlohu v procese nákupu? Inými slovami, Google Analytics poskytuje údaje, ktoré vám pomáhajú logicky a informovane rozhodovať o tom, ako zlepšiť svoju webovú stránku. Spoľahnutie sa na údaje (skôr než na inštinkt) vám poskytuje konkurenčnú výhodu, pokiaľ ide o váše SEO a marketingovú stratégiu. Ako funguje Google Analytics? Google Analytics funguje tak, že majiteľ webového sídla umiestni na svoju webovú stránku malý sledovací kód. Tento kód zaznamenáva rôzne údaje o vašich návštevníkoch, ako napríklad kto sú (vek, záujmy atď.), odkiaľ pochádzajú, ktoré stránky navštívili a či sa konvertovali (realizovali nákup) alebo nie. Google Analytics potom agreguje tieto údaje a prezentuje ich vo výkazoch, ktoré sa týkajú troch hlavných tém: Akvizície - Ako používatelia dostali na vašu webovú stránku Záujem - Čo používatelia robili na vašej webovej stránke Konverzia - Ktorí používatelia prispievajú k úspechu vášho podnikania Môžete tiež vytvárať vlastné výkazy, aby ste videli presne tie údaje, ktoré chcete vidieť v takzvaných "dashboardoch" Google Analytics. To je ďalší dôvod, prečo je tak silný, pretože je tak všestranný a prispôsobiteľný. |
| Google autocomplete | Čo je Google Autocomplete? Google Autocomplete je funkcia vo vyhľadávaní Google, ktorá pomáha používateľom rýchlejšie vyhľadávať tým spôsobom, že dokončuje vyhľadávané výrazy, ktoré začnú písať. Pracuje na domovskej stránke Google, v mobilnej aplikácii Google a v adresnom riadku prehliadača Chrome. Je to jednoduché, začnite písať vyhľadávací dotaz do Google a uvidíte zoznam návrhov pod vyhľadávacím polom. Zaujímavosťou je, že Google volá túto funkciu "predictions" (predpovede) pre "suggestions" (návrhy). Dôvodom je že jeho cieľom je pomôcť používateľom dokončiť vyhľadávanie, ktoré majú v úmysle vykonať, a nie navrhovať nové vyhľadávania. Aký je zdroj údajov pre Google Autocomplete? Predpovede pre autodokončenie sú založené na reálnych vyhľadávaniach na Googli, ktoré iní ľudia robia vo vašej lokalite. Okrem toho automatické dokončenie zahŕňa aj vašu vlastnú históriu vyhľadávania. Niektoré predpovede sú však odstránené. Patria sem: Sexuálne explicitné predpovede, ktoré nie sú spojené s medicínskymi, vedeckými alebo sexuálne výchovnými témami Predpovede plné nenávisti voči skupinám a jednotlivcom na základe rasy, náboženstva alebo niekoľkých ďalších demografických údajov Násilné predpovede Nebezpečné a škodlivé aktivity v predpovediach Ak nájdete niektoré predpovede pre autodokončenie nevhodné, môžete ich nahlásiť spoločnosti Google. Prečo je Google Autocomplete dôležitý pre SEO? Keďže automatické dokončenie používa reálne vyhľadávania a analyzuje takzvaný trending vyhľadávaných výrazov, môže sa použiť na generovanie návrhov kľúčových slov. Poslúži vám k tomu základ vašich vstupných kľúčových slov, ak nie ste rozhodnutý investovať do platených nástrojov na analýzu kľúčových slov. |
| Google Bombing | Čo je Google Bombing? Google Bombing (tiež známe ako Google Bomb alebo Googlebomb) je cielená manipulácia výsledkami vyhľadávača jednotlivcami alebo skupinami, ktorá vedie k neočakávaným alebo humorným výsledkom. Spočíva v tom, že sa vytvorí veľké množstvo spätných odkazov, často s presným odkazujúcim textom, na konkrétnu webovú stránku, ktorá umožní jej vysoké umiestnenie pri špecifickom, často nesúvisiacom vyhľadávaní. Prvý väčší prípad Google Bombing bol zaznamenaný v roku 1999, keď vyhľadávanie “more evil than Satan himself” ukázalo domovskú stránku spoločnosti Microsoft ako najvyšší výsledok na stránke vyhľadávania v Google. Jedným z najznámejších príkladov Google Bombingu sa datuje do roku 2003, keď vyhľadávanie frázy "miserable failure" viedlo na biografiu vtedajšieho prezidenta USA Georgea W. Busha na webovej stránke Bieleho domu. Túto žartovnú akciu realizovalo prepojenie tejto frázy na stránku z mnohých blogov a fór. V reakcii na tieto a ďalšie prípady Google Bombingu Google neustále aktualizoval svoje algoritmy, aby minimalizoval vplyv takýchto taktík. V roku 2007 spoločnosť uviedla "Google Bomb Fix," ktorý mal minimalizovať takéto manipulácie, a v nedávnej dobe sa už nevyskytli žiadne významné prípady Google Bombingu. Prečo je Google Bombing dôležitý? Google Bombing poukazuje na dôležitosť slovných spojení použitých v odkaze (anchor texte) pre SEO. Je potvrdené, že Google stále používa "anchor text" na pochopenie obsahu na prepojených stránkach a na spojenie stránok s vyhľadávacími dotazmi. |
| H1 tag | Čo je H1 tag (značka)? H1 tag (tiež známa ako nadpis prvej úrovne) je HTML nadpis používaný na označenie viditeľného názvu webovej stránky alebo podstránky. Tu je príklad, ako to vyzerá v kóde stránky: Top blogposty v roku 2023Hoci H1 webovej stránky nemusí opakovať názov stránky, často uvidíte, že používajú rovnaký text. To je preto, lebo WordPress a niektoré ďalšie populárne CMS to robia automaticky. Prečo je H1 značka dôležitá? Dôležitých dôvodov je pár. Pomáha vyhľadávačom pochopiť obsah. Rovnako ako názov stránky a meta popis, H1 značka pomáha vyhľadávačom pochopiť obsah stránky. Čím opisnejšía je H1 značka, tým jednoduchšie je pre Google jej pochopenie a tým pochopenie aj obsahu samotnej stránky. Tagy H1 sú skvelým spôsobom, ako poskytnúť stránke viac štruktúry, aby používatelia a vyhľadávače mohli pochopiť, ktoré časti stránky sú vlastne pod rôznymi nadpismi. H1 tagy sú headliny v texte, ktoré tvoria prvý dojem pre návštevníkov. H1 značka je prvým viditeľným prvkom stránky pre každého návštevníka, a preto tvorí prvý dojem. Vysvetľuje stránku a dáva návštevníkovi celistvý pohľad na obsah a zprehľadňuje čitanie textu. Z hladiska SEO je použitie H1 tagu jedno z klúčových. Je zrejmé, že H1 tag pomáha webovej stránke nie len z hľadiska návštevníkov ale aj vyhľadávačov. Použite jednu H1 značku na stránku. Hoci John Mueller z Google tvrdí, že je v poriadku mať na stránke viacero H1 značiek alebo vôbec žiadnu, ideálnym riešením je mať jeden H1 tag aplikovaný na stránku. H1 by mal byť váš hlavný nadpis pre stránku, obsah o ktorom píšete. Následne by mali pokračovať podnadpisy H2, H3 a tak ďalej. Oficiálna dokumentácia Google hovorí: "Zabezpečte, aby každá stránka vo vašom projekte obsahovala jedinečný nadpis úrovne 1. V niektorých systémoch na publikovanie môže byť nadpis úrovne 1 generovaný automaticky na základe názvu stránky, ktorý poskytnete pri tvorbe, nasadzovaní obsahu. Do samotného H1 tagu zahrňte vaše cieľové kľúčové slovo. Spolu s meta názvom (meta title) používa Google H1 značku na určenie relevancie obsahu pre vyhľadávacie výrazy používateľov. H1 značka dáva silné signály o téme Google. Takže ak je H1 tag veľmi relevantný pre vyhľadávací výraz, môže sa podstránka dobre umiestniť. Zahrnutie hlavného kľúčového slova alebo jeho blízkeho variantu pomáha čitateľom pochopiť tému stránky. Vhodné je ho však zahrnúť len vtedy, ak ho môžete použiť prirodzene. H1 tag nemusí opakovať názov stránky. H1 tag by mala byť podobná názvu stránky, aby sa používatelia necítili podvedení. Nemusí však byť jeho replikou. Názov (meta title) môže byť kratší (50-60 znakov), aby sa zmestil na stránke SERP. H1 však môže byť dlhší, aby bol podrobnejší alebo pochopiteľnejší pre čitateľov. Uistite sa, že každá dôležitá stránka má H1 tag. Keďže H1 tag je hlavný nadpis, na každej dôležitej stránke svojej webovej stránky musíte mať H1. Na zistenie stránok s chýbajúcimi alebo viacerými H1 môžete použiť naše bezplatné nástroje pre webmasterov. Je bezpečné mať na stránke viacero H1 značiek? Áno, na stránke je úplne bezpečné mať viacero H1 značiek. Je však najlepšie držať sa jednej, aby bola štruktúra nadpisov konzistentná. Aký je rozdiel medzi H1 značkou a názvom stránky? H1 tag a názov stránky sú často spomínané v zámene. Hoci oba slúžia ako nadpisy stránok, líšia sa podľa toho, kde sa zobrazujú. Názov stránky sa zobrazuje na stránkach výsledkov vyhľadávania na stránkach (SERP) a na vrchu karty prehliadača. Na webovej stránke však nie je viditeľný. H1 značka sa však zobrazuje na webovej stránke ako súčasť textu - headline. Ako dlhá by mala byť H1 značka? Na rozdiel od názvu stránky nie je potrebné obmedziť H1 tak, aby sa vošiel do zobrazenia SERP. Môže byť akéhokoľvek dĺžky, pokiaľ dobre vyzerá na stránke a vystihuje spracovaný obsah. |
| HTTP stavový kód 200 | Čo je HTTP stavový kód 200? HTTP 200 OK je stavový kód ktorý signalizuje odpoveď zo servera pre úspešné načítanie HTTP požiadavky od klienta (prehliadača). Pre webovú stránku to znamená, že jej HTML kód sa môže úspešne načítať. Webové prehliadače používajú HTTP požiadavky na komunikáciu so servermi. Tieto požiadavky sa skladajú z konkrétnej URL adresy na nájdenie cieľového servera a zdroja. Takzvaný spôsobu požiadavky (GET, POST atď.). Doplňujúcimi informáciami sú URL parametre alebo súbory cookie na strane klienta. Napríklad keď ste pristúpili k tejto stránke, váš prehliadač vytvoril GET požiadavku na URL https://ifocus.sk/blog, na ktorú server odpovedal 200 OK. Prečo je stavový kód 200 dôležitý? Stavový kód 200 je dôležitý pre vašu webovú stránku, pretože znamená, že používatelia môžu pristupovať k vašim stránkam bez problémov. Okrem toho stavový kód 200 naznačuje, že roboti vyhľadávačov môžu pristupovať k vašim stránkam a odkazom na nich. Vaše stránky môžu byť indexované a prenášať PageRank na prepojené (odkazované) stránky. Ideálnym cielom je, aby váš server reagoval na maximálny počet stránok, na vašej webovej stránke práve stavom 200 OK. Existujú však výnimky. SEO najlepšie postupy pre HTTP stavové kódy. Ako bolo uvedené vyššie, váš server nemusí reagovať na všetky požiadavky HTTP 200 OK. Napríklad ak ste presmerovali alebo odstránili niektoré stránky, server vráti stavový kód 301(302) alebo 404(410), a to by malo byť v poriadku. Niekedy môžu byť problémy so stránkami na vašej webovej stránke, ktoré nepoznáte, a server môže reagovať chybovými stavovými kódmi. Ak sú to dôležité stránky, ktoré by mali mať miesto pre odpoveď 200 OK, je potrebné chyby odstrániť. Preto odporúčame pravidelne vykonávať audit webovej stránky s bezplatnými nástrojmi pre webmasterov. Tieto nástroje prejdu všetky stránky na vašej webovej stránke a zobrazia stavový kód servera pre každú stránku. Potom môžete analyzovať stránky, ktoré vrátia stavové kódy HTTP odlišné od 200 OK. Nie každá stránka, ktorá vráti stavový kód odpovede iný ako 200, si všimne vašu pozornosť. Ale tu sú niektoré prípady, na ktoré musíte reagovať. Ako prvým je ním nadmerné presmerovanie. Je v poriadku mať na vašej stránke legitímne presmerovania v prípadoch, ako je trvalé presmerovanie stránky tesne po migrácia stránky. Avšak zbytočné presmerovania sú zlou SEO praxou. Môžu spomaliť načítanie vašich webových stránok. Preto používajte presmerovania rozvážne. Namiesto toho, aby ste odkazovali na stránku, ktorá je 301 presmerovaná na inú URL adresu, odkazujte priamo na cieľovú stránku. Tým sa zredukuje doba načítania stránky. Ďalším príkladom nechceného presmerovania sú "redirect reťaze". Uvedené reťazenie je séria dvoch alebo viacerých presmerovaní medzi požadovanou URL adresou a cieľovou URL adresou. Hoci Googlebot môže nasledovať až 10 presmerovacích skokov, odporúčame sa vyhnúť používaniu dlhých "redirect reťazcov". |
| HTTPS | Čo je HTTPS? HTTPS je šifrovaná (zabezpečná) verzia protokolu pre prenos hypertextu (Hypertext Transfer Protocol - HTTP), ktorý je súbor pravidiel, umožňujúci webovým prehliadačom a serverom komunikovať a prenášať informácie v chránenej forme. Na aktiváciu HTTPS potrebuje webová stránka SSL/TLS certifikát. Tento certifikát overuje identitu webovej stránky a vytvára zašifrované sieťové pripojenie. Tento proces šifrovania zabezpečuje, že aj keby niekto zachytil dáta, nebude ich schopný rozumieť ani použiť. Pri návšteve webovej stránky cez HTTPS si všimnite ikonu zámku v adresnom riadku prehliadača, čo naznačuje, že pripojenie je bezpečné. To znamená, že akékoľvek informácie, ktoré s touto webovou stránkou zdieľate, ako osobné údaje alebo čísla kreditných kariet, sa prenášajú bezpečným spôsobom. Je HTTPS dôležité pre SEO? Okrem ochrany údajov a bezpečnostných výhod má HTTPS aj výhody pre SEO. V roku 2014 sa HTTPS oficiálne stalo jedným z rankingových signálov pre Google. To znamená, že HTTPS je štandardným požiadavkom pre každú modernú webovú stránku. |
| Hreflang | Čo je Hreflang? Hreflang je HTML atribút, ktorý informuje vyhľadávače o viacerých verziách stránky v rôznych jazykoch alebo regiónoch. Pomáha Googlu poskytnúť správnu lokalizovanú verziu vyhľadávajúcim užívateľo. Tu je príklad, ako je hreflang implementovaný v HTML kóde domovskej stránky nášho blogu: Prečo je hreflang dôležitý pre SEO? Hreflang HTML atribút hrá dôležitú úlohu pre SEO, pretože pomáha vyhľadávačom objaviť a poskytnúť relevantnú lokalizovanú verziu vašich stránok na základe jazyka alebo regiónu používateľa. Je to jedna z kľúčových súčastí medzinárodného SEO pri rozširovaní svojej online prítomnosti v niekoľkých krajinách. Okrem toho skupina stránok s hreflang atribútom si vzájomne zdieľa svoje hodnotiace signály. Podľa vysvetlenia od Garyho Illyesa z Google určí pozíciu v hodnotení stránky a tak sa vo výsledkoch SERP zobrazí najrelevantnejšia stránka pre používateľa. Hreflang značky môžu tak priamo ovplyvniť vaše hodnotenia. Okrem toho je hreflang atribút jedným z efektívnych spôsobov, ako riešiť problémy s duplicitným obsahom na vašej webovej stránke. Predpokladajme, že oslovujete publikum v USA a Veľkej Británii dvoma rôznymi verziami tej istej stránky. Okrem malých rozdielov, ako sú niektoré pravopisné rozdiely, meny atď., bude zvyšok obsahu na oboch stránkach totožný. Preto musíte Google informovať o dvoch rôznych verziách pomocou hreflang. Tak malé rozdiely medzi stránkami v USA a GB by bez atribútu hreflang boli Googlom považované za duplicity a vyhľadávač by ich mohol vidieť repliky a tak zaindexovať len jednu z nich. V dôsledku toho by druhá stránka nemala viditeľnosť a návštevnosť. |
| Holistické SEO | Čo je Holistické SEO? Holistické SEO je komplexný prístup k optimalizácii vyhľadávačov, ktorý zohľadňuje všetky aspekty webovej stránky a jej online prítomnosti. Zahŕňa stratégiu, ktorá berie do úvahy faktory ako kvalita obsahu, používateľská skúsenosť a technická optimalizácia namiesto toho, aby sa sústredila iba na konkrétne taktiky, ako je optimalizácia kľúčových slov a budovanie odkazov. Prečo je Holistické SEO dôležité? Holistické SEO je dôležité, pretože sa zhoduje s cieľom vyhľadávačov: poskytovať čo najlepšie výsledky svojim používateľom. Vyhľadávače používajú komplexné algoritmy na hodnotenie a hodnotenie webových stránok na základe stoviek faktorov, ako je relevantnosť, kvalita, autorita, použiteľnosť, bezpečnosť a výkon. Po prijatí holistického prístupu k SEO môžete zlepšiť výkonnosť svojej webovej stránky pre všetky spomenuté faktory a zvýšiť svoje šance na lepšie umiestnenie vo vyhľadávaní. Môžete tiež vytvoriť lepšiu používateľskú skúsenosť pre svojich návštevníkov, čo môže viesť k väčšej angažovanosti, vernosti návštevníkov a celkovej dôvere. Holistické SEO vám tiež môže pomôcť zabezpečiť mať takto svoju webovú stránku pripravenú pre budúcnosť v prípade akýchkoľvek zmien alebo aktualizácií vo vyhľadávacích algoritmoch. Tým, že sa zameriavate na vytváranie vysokej kvality webovej stránky, ktorá dobre slúži svojim používateľom, sa môžete vyhnúť trestom alebo strate umiestnenia kvôli aktualizáciám algoritmov, ktoré majú odstrániť webové stránky nízkej kvality alebo pre nechcené spamerské riešenie. Ako implementovať Holistické SEO? Holistické SEO vyžaduje komplexný a strategický prístup, ktorý zahŕňa všetky aspekty vašej webovej stránky. Tu sú niektoré z kľúčových prvkov holistického SEO: Obsah: Obsah je kráľ, pokiaľ ide o SEO. Musíte vytvoriť obsah, ktorý zodpovedá vyhľadávaciemu zámeru vašej cieľovej skupiny, poskytuje užitočné informácie alebo riešenia ich problémov alebo otázok a povzbudzuje ich k akcii. Musíte tiež optimalizovať svoj obsah pre relevantné kľúčové slová, nadpisy, obrázky a iné prvky, ktoré môžu pomôcť vášmu obsahu lepšie sa umiestniť a prilákať viac kliknutí. Technické: Technické SEO sa týka optimalizácie štruktúry, kódu a výkonu vašej webovej stránky pre vyhľadávače a používateľov. Musíte sa uistiť, že vaša webová stránka je ľahko prehliadateľná, indexovateľná a zrozumiteľná pre vyhľadávače, má rýchle načítavanie, priateľská k mobilným zariadeniam; bezpečná, bez chýb, dobre usporiadaná, priateľská pre používateľov, prístupná; atď. On-page: On-page SEO sa týka optimalizácie jednotlivých webových stránok pre konkrétne kľúčové slová alebo témy. Musíte sa uistiť, že každá stránka má jasný účel, optimalizovaný nadpisový tag, pútavý meta popis, vhodnú štruktúru URL, relevantné interné odkazy; atď. Off-page: Off-page SEO sa týka budovania reputácie a autority vašej webovej stránky prostredníctvom externých faktorov, ako sú spätné odkazy (odkazy z iných webových stránok), recenzie (hodnotenia od zákazníkov), citácie (zmienky z iných zdrojov) atď. Používateľská skúsenosť: Používateľská skúsenosť (UX) sa týka toho, ako používatelia interagujú s vašou webovou stránkou a ako sa na nej cítia. Sem patrí jednoduchá navigácia, rýchlosť načítavania stránky, atraktívny dizajn, lákavé vizuály, atď. |
| Inbound link | Čo je Inbound Link? Inbound link je odkaz z iného webu na váš web. Inbound linky sú tiež známe ako spätné odkazy alebo prichádzajúce odkazy. Prečo sú inbound linky dôležité pre SEO? Inbound linky sú dôležité pre SEO, pretože Google ich vníma ako znak toho, že webová stránka, na ktorú je odkazované, obsahuje obsah vysokej kvality a je dôveryhodná. Napríklad jeden z niekoľkých faktorov, ktoré Google používa na to, aby zistil tému spracovanú na vašom webe, je pochopenie, či iné prominentné webové stránky odkazujú alebo sa odvolávajú na obsah. Toto sa často ukázalo byť dobrým znakom, že informácie sú dôveryhodné. Táto definícia platí špecificky pre inbound linky, ktoré nemajú atribút „nofollow“. Tieto typy odkazov prenášajú PageRank (PR) z odkazovanej stránky na odkazovanú stránku. PageRank je hodnota, ktorú Google priradzuje individuálnym webovým stránkam, aby ich radil vo výsledkoch vyhľadávania. Teraz už viac ako 20 rokov starý, PageRank je stále používaný Googlom. Počas tejto doby prešiel niekoľkými aktualizáciami. |
| Indexovateľnosť | Čo je Indexovateľnosť? Indexovateľnosť je schopnosť webovej stránky byť indexovanou vyhľadávačmi. Indexovaná stránka znamená, že je spracovaná vyhľadávačom do internej "cache" vyhľadávača a ďalej sa môže zobraziť vo výsledkoch vyhľadávania. Aby bolo možné indexovať webovú stránku, vyhľadávače, ako napríklad Google, musia stránku najprv objaviť, nájsť URL adresy jednotlivých stránok, prejsť stránku a teda stiahnuť jej obsah, spracovať ju čo znamená porozumieť a extrahovať klúčové informácie zo stiahnutých stránok. Len potom sa môže stránka zobraziť vo výsledkoch vyhľadávania. Ak webové roboty nemôžu vykonávať svoju prácu a prejsť stránky na vašej webovej stránke, potom sa stránka nemôže vhodne indexovať. Bez indexovania nemôže stránka vašej webovej stránky prilákať žiadnu vyhľadávaciu prevádzku, pretože zostane neviditeľná pre vyhľadávače. |
| Informačný dopyt | Čo je informačný dopyt? Informačný dopyt je vyhľadávací výraz, pri ktorom je hlavným cieľom používateľa získať odpoveď na určitú otázku alebo nájsť konkrétny kúsok informácie. Dopyt je informačný, ak existuje zámer nájsť fakty, dáta alebo znalosti. Smernice pre hodnotiteľov kvality vyhľadávania Google sa odkazujú na tento dopyt ako "Vedieť" hľadanie, rozlišujú medzi "Know" a "Know simple" informačnými dopytmi. Často sa dá rozpoznať, či používateľova žiadosť o informácie obsahuje určité slová a frázy. Príklad vyhľadávacieho dopytu obsahujúceho bežný informačný modifikátor: "čo je SEO" alebo "SEO tipy". Je zrejmé z predošlých príkladov odpozorovať, že tu ide o informačné dopyty. Používateľ nechce nakupovať alebo navštíviť konkrétnu webovú stránku. V oboch prípadoch je účelom vyhľadávania naučiť sa niečo nové a získať viac informácií o zaujímavej téme. Jednoducho povedané, aj keď vyhľadávací dopyt neobsahuje žiadne modifikátory, ako napríklad "Kedy", "Prečo" alebo "Ako" vyhľadávč stále dokáže rozpoznať zámer za vyhľadávaním užívateľa. Môžete napríklad napísať "optimalizácia vyhľadávania" do vyhľadávacej lišty a Google by ho stále interpretoval ako dopyt s informačným zameraním, vyplní výsledky vyhľadávania základnými informáciami a sprievodcami o danej téme. Prečo sú informačné dopyty dôležité? Ako sa ukázalo, väčšina vyhľadávaní je v skutočnosti informačnej povahy. Obsahovo na vašej stránke by ste mali zamerať svoje vyhľadávacie výrazy na typovo informačné ak chcete získať organickú návštevnosť z vyhľadávania. Samozrejme, pri informačných dopytoch je veľmi nepravdepodobné, že získate veľa (okamžitých) konverzií. Keď niekto používa informačné dopyty, pravdepodobne nie je vo fáze, kedy je pripravený kúpiť produkt alebo podniknúť nejakú akciu. Napriek tomu sú tieto dopyty príležitosťou prezentovať sa ako autorita v určitej oblasti, ukázať svoje znalosti a skúsenosti a predstaviť vyhľadávačom vaše produkty, služby - a vaše podnikanie všeobecne. Ak dokážete zodpovedať otázky používateľa, vyriešiť jeho problém alebo ho vzdelávať o témach, ktoré ho zaujímajú, zacielením informačných dopytov vašim obsahom, stanete sa dôveryhodným zdrojom a budete budovať povedomie o sebe. Toto povedomie by mohlo v budúcnosti viesť k ziskom. Okrem toho existuje aj priestor pre priamu príjmovosť, ak sa rozhodnete monetizovať návštevnosť svojej webovej stránky prostredníctvom affiliate odkazov, Google AdSense pre PPC reklamu alebo predaj reklamného miesta. |
| Interný link | Čo je interný odkaz? Interný odkaz je akýkoľvek odkaz vedúci na stránku alebo zdroj na tej istej webovej lokalite. Interné odkazy vytvárajú hierarchiu webovej stránky a pomáhajú používateľom a vyhľadávacím robotom navigovať a objavovať nové stránky. Napríklad si predstavte navigáciu na vašej webovej stránke. Máte odkazy na rôzne stránky na vašej lokalite, ako napríklad O nás, Obchod, Blog, Kontakt a podobne. Tieto odkazy sa nazývajú interné odkazy, pretože spojujú dve stránky na rovnakom doméne. Prečo sú interné odkazy dôležité? Interné odkazy sú dôležité, pretože umožňujú používateľom prechádzať z jednej webovej lokalite na druhú. Predstavte si, aké by to bolo ťažké pre používateľov preskúmať rôzne stránky na vašej webovej lokalite bez menu alebo textových odkazov. Vyhľadávacie roboty, ako napríklad Googlebot, používajú interné odkazy na objavovanie nových stránok na webových lokalitách. Existujú však aj iné zdroje pre objavovanie ako napríklad sitelinky a externé prichádzajúce odkazy. Preto stránka bez interných odkazov (nazývaná aj osamelá stránka "orphan page") môže byť indexovaná a dokonca dobre hodnotená. Interné odkazy však signalizujú dôležitosť stránky Google, čo môže ovplyvniť hodnotenie stránok a frekvenciu ich prehľadávania. Okrem pomoci používateľom a robotom pri navigácii na webovej lokalite, interné odkazy prenášajú aj PageRank (odkazovú šťavu) z jednej stránky na druhú. Keď stránka A odkazuje na stránku B, časť PageRank sa prenesie na stránku B, čím jej pomôže dosiahnuť vyššie miesta na výsledných stránkach vyhľadávača (SERP). Preto by sa interné odkazy nemali prehliadať vo vašej celkovej stratégii SEO. Napríklad ak pridáte odkaz na svoj nový blogový príspevok z úvodnej stránky vášho blogu, pomôžete používateľom a robotom nájsť príspevok rýchlejšie a tiež prenesiete odkazovú ekvitu z hlavnej stránky s vysokou autoritou na túto novovytvorenú stránku. To môže pomôcť zvýšiť jej hodnotenie vo výsledkoch vyhľadávania. Interné odkazy ovplyvňujú aj vzniknutie a zobrazenie takzvaných sitelinks vo výsledkoch vyhľadávania (SERP). Sú to typické organické sitelinks na SERP. Pretože Google lepšie rozumie stránkam vašej webovej lokality vďaka interným odkazom, môže vytvoriť túto funkciu priamo v SERP. To pomáha vašej lokalite získať viac viditeľnosti a generovať ďalšie kliknutia zo SERP. Najlepšie postupy pre interné odkazy: 1. Používajte popisné anchor texty Google používa anchor text ako signál kontextu, aby lepšie pochopil stránku, na ktorú odkazujete. Použitie anchor textu, ako napr "top 10 kaviarní v Piešťanoch," poskytne Google viac kontextu o stránke než napríklad generický anchor text "kliknite sem". Anchor texty majú tiež významný vplyv na používateľský zážitok. Keď používatelia čítajú obsah a narazia na odkaz, popisný anchor text im pomôže identifikovať kontext odkazovanej stránky. 2. Nespoliehajte sa len na navigačné odkazy Interné odkazy možno rozdeliť do dvoch kategórií: štrukturálne odkazy a kontextové odkazy. Štrukturálne odkazy zahŕňajú navigáciu na webovej lokalite, päty, hlavičky a mapy stránok. Tieto odkazy sa obvykle zachovávajú konzistentne na všetkých stránkach webovej lokality (tiež nazývané odkazy na celú lokalitu). Kontextové odkazy sú odkazy v odseku obsahujúcom podobné myšlienky alebo trendy. Napríklad máte príspevok o "10 najlepších kaviarňach v Piešťanoch". Máte nedávno zverejnený článok o "10 miest ktoré navštíviť v Piešťanoch" s odsekom, ktorý hovorí o rôznych kaviarňach v meste. Tento odsek je ideálnym miestom na umiestnenie kontextového odkazu na článok o "10 najlepších kaviarňach v Piešťanoch". Hoci štrukturálne odkazy pomáhajú používateľom a robotom navigovať sa na stránke, kontextové odkazy sú obvykle relevantnejšie a prispievajú k porozumeniu vyhľadávača o kontexte a obsahu odkazovanej stránky. 3. Buďte opatrní pri používaní interných odkazov Pre laikov povedané, čím viac odchádzajúcich odkazov má stránka, tým menej "odkazovej šťavy" dostane každá odkazovaná stránka. Ak chcete použiť interné odkazy na zvýšenie skóre PageRank niektorých konkrétnych stránok, mali by ste to vziať do úvahy. Okrem toho obsah plný odkazov je niečo, čo vaši návštevníci na vašich stránkach pravdepodobne nechcú vidieť. 4. Pravidelne kontrolujte svoje interné odkazy Je dobrým postupom pravidelne kontrolovať svoje interné odkazy. Pomôže vám to odhaliť, či má vaša webová lokalita problémy s internými odkazmi, ako napríklad: Rozbité odkazy Excesívne odkazy na presmerovanie URL adries Nofollow interné odkazy Identifikujte osamelé stránky na vašej webovej lokalite, ktoré by mohli byť bez potenciálu interných odkazov. 5. Hľadajte viac príležitostí pre interné odkazy Nájsť viac príležitostí pre interné odkazy pre svoj nový a existujúci obsah musí byť súčasťou vašej celkovej stratégie SEO. Najjednoduchší spôsob, ako ich identifikovať, je zadať do vyhľadávača "site:" v Google so svojím cieľovým kľúčovým slovom. To vráti všetky stránky na vašej webovej lokalite, ktoré Google považuje za relevantné pre túto tému, aj keď tieto stránky neuvádzajú samotné kľúčové slovo. |
| JavaScript SEO | Čo je JavaScript SEO? JavaScript SEO sa snaží urobiť webové stránky poháňané JavaScriptom objaviteľnými, prehľadateľnými a indexovateľnými pre vyhľadávače, ako sú napríklad Google. Prehľadávanie a indexovanie webových stránok založených na JavaScripte je pre vyhľadávače komplikovanejšie a náročnejšie na zdroje. JavaScript SEO je pokročilejším aspektom SEO, ktorý vyžaduje technické znalosti a skúsenosti. Hlavným rozdielom oproti obyčajným HTML stránkam je to, že vyhľadávače musia vykresliť stránky poháňané JavaScriptom, aby videli skutočný obsah, ktorý JavaScript generuje. Tento proces je časovo náročný a vyžaduje si záťaž na zdroje. Má taktieť väčší potenciál na chyby. |
| Kanibalizácia kľúčového slova | Čo je kanibalizácia kľúčových slov? Kanibalizácia kľúčových slov nastáva, keď dve alebo viac stránok na vašej webovej lokalite sa umiestňuje vo výsledkoch vyhľadávania pre rovnaký vyhľadávané slovné spojenie. Takéto stránky medzi sebou súperia takým spôsobom, takže to poškodzuje vašu celkovú organickú návštevnosť. Často krát ide o výsledok cielenej snahy o cielenie rovnakých kľúčových slov na rôznych stránkach alebo o vytváranie stránok s výrazným prekrytím tém a podobným vyhľadávacím zámerom. Mali by ste sa starať o kanibalizáciu kľúčových slov? Hoci kanibalizácia obvykle znamená, že jedna stránka "pohlcuje" návštevnosť, ktorú by iná stránka mohla získať z rovnakého kľúčového slova, problém vzniká iba vtedy, keď by ste mohli získavať viac organických návštev, ak by jedna z týchto stránok neexistovala. Je potrebné dbať na to, že "kanibalizujúca" stránka sa môže umiestňovať vo výsledkoch pre desiatky, ak nie stovky iných kľúčových slov, pre ktoré by sa druhá stránka nemohla umiestňovať. Tak vymazanie alebo zlúčenie jednej z týchto stránok by spôsobilo pokles návštevnosti. Kanibalizáciu klúčových slov by ste mali teda riešiť iba vtedy, keď veľmi podobné stránky súperia o umiestnenie pre rovnaké kľúčové slovo a keď oprava tejto "kanibalizácie" môže zlepšiť vaše pozície a návštevnosť. Ako nájsť problémy s kanibalizáciou? Pre zistenie problémov s kanibalizáciou hľadajte stránky, ktoré spĺňajú rovnaký alebo podobný zámer vyhľadávania a ktoré sa umiestňujú pre rovnaké kľúčové slová (aj keď sa nedostanú na prvú stránku). Ako opraviť kanibalizáciu kľúčových slov? Keď ste identifikovali, ktoré stránky sa na vašej webovej lokalite umiestňujú pre rovnaké kľúčové slová takým spôsobom, že poškodzujú vašu organickú návštevnosť, môžete buď zlúčiť stránky alebo jednu alebo viac z nich vymazať. Týmto spôsobom presmerujete linkovú šťavu z externých aj interných odkazov na jednu stránku namiesto toho, aby ste ju doverzifikovali. Pri zlučovaní stránok vytvoríte aj silnejší obsah, ktorý pravdepodobne dosiahne vyššie hodnotenie a prinesie viac návštevnosti, než by spoločne dokázali súperiace stránky dosiahnuť. Ako na zlučovanie súperiacich stránok? Keď máte niekoľko stránok obsahujúcich hodnotné informácie o rovnakej téme, s rovnakým zámerom vyhľadávania a zobrazujúcich sa pre rovnaké kľúčové slová, je dobrým nápadom zlúčiť ich všetky do jednej stránky. Tu je ako to urobiť: 1. Najprv zoskupíte informácie zo všetkých stránok do nového obsahu a potom tento obsah publikujete na URL adrese stránky s najlepším výk onom. Na určenie tejto URL adresy sa pozrite na: - ktorá zo súperiacej stránok má na Google najvyššie hodnotenie - ktorá zo súperiacej stránok má najväčší počet hodnotných spätných odkazov 2. Potom vymažete ostatné stránky a presmerujete ich na novú aktualizovanú URL adresu. Taktiež budete chcieť aktualizovať všetky interné odkazy, ktoré smerujú na teraz vymazané stránky. Mazanie stránok Ak je jedna zo súperiacej stránok úplne zastaraná alebo obsahuje len tenký obsah s malou hodnotou, môžete túto stránku vymazať a presmerovať ju na novšiu a/alebo lepšiu. Neriešte to, čo nie je rozbité Termín "keyworová kanibalizácia" je zavádzajúci, pretože má negatívny podtón, a predsa nie je vždy zlý, keď dve stránky rangujú pre rovnaké kľúčové slovo. Ako sme ukázali na príklade "hľadaných výrazov na YouTube" vyššie, môže to byť dokonca výhodné. Skontrolujte, či máte viaceré URL adresy, ktoré rangujú pre rovnaký vyhľadávací výraz, ale tiež posúďte, či ide o problém. Keď dve "súperia" stránky napĺňajú rôzny vyhľadávací zámer, pravdepodobne to nie je problém. Kanibalizácia je problém iba vtedy, keď negatívne ovplyvňuje celkový organický výkon. Ak nie, nie je nič na opravu. |
| Klastrovanie kľúčových slov | Čo je klastrovanie kľúčových slov? Klastrovanie kľúčových slov je praktika v oblasti analýzy kľúčových slov, pri ktorej sa tématicky súvisiace kľúčové slová zoskupujú spolu do skupín, aby sa vytvoril SEO obsah, zoskupenie klúčových slov a nie obsah pre jediné kľúčové slovo. Idea za klastrovaním kľúčových slov spočíva v tom, že stránky optimalizované pre skupinu podobných kľúčových slov (zoskupenie) sa môžu umiestňovať vo výsledkoch pre väčšie množstvo kľúčových slov a signalizovať tak vyhľadávačom, do akej miery sa stránka venuje tématickému obsahu. Klastrovanie kľúčových slov sa stalo čoraz populárnejším vďaka viditelným pokrokom v spracovaní prirodzeného jazyka (NLP - natural language processing) a vylepšeniach v sémantickej interpretácii obsahu vyhľadávačmi. |
| Klúčové slová | Čo sú kľúčové slová? V SEO sú kľúčové slová, vyhľadávané slovné spojenia a frázy, na ktoré sa tvorca obsahu snaží cielene zamerať na danej stránke. V PPC sú kľúčové slová slová používané na účely cielenia na súvisiace vyhľadávania a záujmy ľudí. Kľúčové slová sa často zamieňajú s "vyhľadávacími termínmi" a používajú sa zameniteľne, dokonca aj SEO odborníkmi. Technicky je to nesprávne, pretože vyhľadávacie termíny (search terms) sú termíny, ktoré ľudia zadávajú do vyhľadávačov, a kľúčové slová (keywords) sú termíny, na ktoré sa tvorcovia obsahu snažia zamerať vo svojom obsahu alebo na ne optimalizujú svoje kampane vo vyhľadávacích reklamách Google Ads. Prečo sú kľúčové slová dôležité? Ak chcete, aby vaša webová lokalita získala organickú návštevnosť z vyhľadávačov, je nevyhnutné, aby ste sa zameriavali na konkrétne kľúčové slová na svojich stránkach. Kľúčové slová spájajú vyhľadávacie termíny, ktoré ľudia používajú, s webovými stránkami, ktoré sú dobre optimalizované. Preto je výskum kľúčových slov jedným z najdôležitejších aspektov optimalizácie pre vyhľadávače. Ako sa zamerať na kľúčové slová? Na generovanie návštevnosti na vašej webovej lokalite sa budete musieť zamerať na kľúčové slová buď v reklamách PPC alebo vo vyhľadávacom obsahu SEO. Tu je prehľad čo musíte vedieť o kľúčových slovách: Kľúčové slová vo vyhľadávacích reklamách Google. Zameranie sa na kľúčové slová v reklamách vyhľadávania za pomoci Google Ads je pomerne jednoduché. Zásadne musíte povedať Google, s ktorými kľúčovými slovami by mali byť vaše reklamy spojené, aby sa zobrazili ako výsledok vyhľadávacích dopytov alebo termínov. Napriek tomu to nie je jednoduché, pretože každé kľúčové slovo má hodnotenie kvality. Pre dobré hodnotenie kvality a nižšie náklady na reklamu musí byť kľúčové slovo veľmi relevantné voči obsahu reklám a cieľovým stránkam. Ak stále neviete rozlíšiť medzi kľúčovými slovami a vyhľadávacími termínmi, pozrite si definície uvedené v dokumentácii Google Ads. Kľúčové slová vo vyhľadávacom obsahu SEO. Zameranie kľúčových slov pre organickú vyhľadávaciu návštevnosť je odlišné. Optimalizovanie vášho obsahu pre cieľové kľúčové slová je najdôležitejším aspektom on-page SEO. On-page SEO je komplexnou témou samou o sebe a zaslúži si hlbšie štúdium. Ale pre rýchle informácie, tu je to, čo musíte urobiť pre on-page SEO: Použite presné primárne kľúčové slovo v názve stránky (title) a v H1 Použite rovnaké kľúčové slovo v URL adrese blogu Napíšte pútavý popis meta (meta description) tak, že zahrnie hlavné kľúčové slovo alebo jeho blízke varianty Píšte blog tak, akoby vaše cieľové kľúčové slovo bolo celistvou spracovanou témou, nie presným slovom. To znamená zahrnutie synonym a súvisiacich slov, pokrytie podtém a podobne Zahrňte kľúčové slovo do alternatívneho textu (alt text) obrázkov Pridajte interné odkazy s relevantnými slovami (anchor text) Čo sú "long-tail" kľúčové slová? "Long-tail" kľúčové slová sú kľúčové frázy alebo slová, ktoré majú nižší objem vyhľadávania než iné súvisiace kľúčové slová na podobnú tému. Sú omnoho konkrétnejšie a menej konkurenčné než "short-tail" kľúčové slová. Napríklad "Pomáha Google Ads predajom?" je "long-tail" kľúčové slovo a "Google Ads" je "short-tail". Čo sú hlavné kľúčové slová a vedľajšie kľúčové slová? Hlavné kľúčové slovo je hlavné kľúčové slovo, na ktoré je stránka zameraná. Má najväčší potenciál pre návštevnosť medzi súvisiacimi kľúčovými slovami. Vedľajšie kľúčové slová sú všetky kľúčové slová, ktoré sú úzko spojené s primárnym vyhľadávacím termínom, na ktorý sa zameriavate na svojej stránke. Váš obsah by mal byť optimalizovaný pre hlavné aj vedľajšie kľúčové slová. Čo sú meta kľúčové slová? Meta kľúčové slová sú HTML meta značky, ktoré poskytujú informácie o slovách, ktoré sú stránke priradené vo vyhľadávačoch. Google prestal používať meta kľúčové slová ako faktor hodnotenia v roku 2009. |
| Keyword Stuffing | Čo je to "keyword stuffing" (preplňovanie kľúčovými slovami)? Preplňovanie kľúčovými slovami sa vzťahuje na nadmerné použitie cieľového kľúčového slova v obsahu na stránke s úmyslom dosiahnuť vyššie hodnotenie pre dané kľúčové slovo. Google považuje preplňovanie kľúčovými slovami za spamovú techniku a zaradil ju do svojej spamovej politiky. Príklady dnešných praktík "keywords stuffingu" zahŕňajú pridávanie zoznamov telefónnych čísel bez dodatočnej hodnoty, bloky textu, ktoré obsahujú zoznamy miest a regiónov, na ktoré sa webová stránka snaží dosiahnuť pozície, alebo opakované používanie tých istých slov alebo fráz často až do tej miery, že to pôsobí neprirodzene. Preplňovanie kľúčovými slovami sa môže použiť aj v "anchor textoch" odkazov. Je preplňovanie kľúčovými slovami dôležité pre SEO? Hoci preplňovanie kľúčovými slovami v minulosti fungovalo, keď sa vyhľadávače spoliehali na jednoduché metódy a algoritmy na hľadanie relevantného obsahu nefungovali ešte tak prepracovane ako je tomu dnes. Dnešné pokročilé algoritmy vyhľadávania dokážu odhaliť, keď webové stránky používajú preplňovanie kľúčovými slovami. Preplňovanie kľúčovými slovami sa teraz považuje za spamový faktor a môže viesť k manuálnym trestom zo strany Google. Aktualizácia Google Panda zasiahla stránky s nízkokvalitným obsahom a preplňovanie kľúčovými slovami sa stalo neúčinným. Je preplňovanie kľúčovými slovami faktorom hodnotenia? Vyhľadávače sa už nespoliehajú na frekvenciu slov, aby pochopili obsah webovej stránky. Miesto toho používajú pokročilé systémy analýzy a získavania informácií, ktoré dávajú prednosť kvalite vášho obsahu. Je to fakt, preplňovanie kľúčovými slovami môže poškodiť vaše hodnotenie a premeniť ho na spamový faktor, nie na faktor zlepšených pozícií a vyššej organickej návštevnosti. Čo robiť na miesto preplňovania kľúčovými slovami? Použite svoje primárne kľúčové slovo na prominentných miestach na stránke. Stále je dobrým postupom použiť vybrané primárne kľúčové slovo (alebo jeho blízky variant) na prominentných miestach na vašej webovej stránke, ako je názov stránky, H1 a meta popis. Píšte svoj obsah prirodzene. Vaše cieľové kľúčové slovo a jeho synonymá a varianty sa do obsahu prirodzene zahrnú. Prílišné zameranie sa na svoje kľúčové slovo a jeho prílišné použitie môže urobiť váš obsah ťažko čitateľným a neposkytne hodnotu pre vašich čitateľov. Cieľom Googlu je poskytovať svojim používateľom najvyššiu kvalitu výsledkov, takže nízkokvalitný obsah nepomôže vašim hodnoteniam. Nespoliehajte sa na intenzitu a opakovanie použitých kľúčových slov. Hoci mnohé nástroje na SEO písanie poskytujú odporúčania o tom, koľkokrát by sa malo kľúčové slovo použiť na stránke na základe hustoty kľúčových slov, nie je to nevyhnutné. S pokrokom v algoritmoch vyhľadávania môžu stránky dosiahnuť hodnotenia pre kľúčové slovo, aj keď nie je spomenuté na stránke. Namiesto toho sa zamerajte na písanie vysokokvalitného obsahu, ktorý poskytuje hodnotu čitateľom. Využite silu vedľajších kľúčových slov. Namiesto opakovaného použitia toho istého kľúčového slova alebo frázy použite synonymá, varianty kľúčových slov a "long-tail" kľúčové slová pri tvorbe obsahu. Vyhľadávače rozumejú celkovému obsahu stránky a môžu stránky hodnotiť pre stovky alebo dokonca tisíce kľúčových slov. Sústredením sa na poskytovanie hodnoty bude váš obsah pripravený na hodnotenie pre viaceré relevantné vyhľadávania. Koľkokrát môžem použiť kľúčové slovo, kým to bude považované za preplňovanie kľúčovými slovami? Hoci neexistuje stanovený počet opakovania kľúčových slov, ktorý by označil váš obsah za preplňovanie kľúčovými slovami, je dôležité použiť kľúčové slovo s miernosťou. Prečítajte si svoj obsah, aby ste sa uistili, že znie prirodzene, a snažte sa používať vedľajšie kľúčové slová, aby ste predišli dojmu, ktorý by mohol vzbudiť dojem o použití "keyword stuffingu". Ako Google trestá preplňovanie kľúčovými slovami? Preplňovanie kľúčovými slovami porušuje spamové politiky Google pre webové vyhľadávanie a môže viesť k trestom pre webovú stránku alebo podstránku. Hoci Google môže uvaliť manuálny trest, väčšinu preplňovania kľúčovými slovami rieši algoritmicky. Ak algoritmus zistí preplňovanie kľúčovými slovami, buď stránku zníži vo vyhľadávaní alebo ju vôbec nezobrazí. |
| Link baiting | Čo je to link bait? Link baiting je praktika kedy je obsah špeciálne vytvorený s cieľom prilákať spätné odkazy z iných webových stránok. Idea tejto praktiky spočíva v tom, že ak je kus obsahu dostatočne zaujímavý, užitočný alebo hodnotný, iné webové stránky k nemu prirodzene odkážu zo svojho webového sídla, čím sa zvýši autorita a dôveryhodnosť odkazovanej stránky (a celkovo webovej stránky) v očiach vyhľadávacích strojov. Príklady "link baitingu" zahŕňajú infografiky, whitelabel dokumentáciu, výskumné štúdie, sprievodcov, štatistiky a bezplatné nástroje. Je však dôležité si uvedomiť, že "link baiting" vyžaduje online propagáciu, inak ju potenciálni navštevníci nemusia objaviť a tak nezíska spätné odkazy. |
| Link building | Čo je to budovanie (spätných) odkazov? Budovanie odkazov je proces získavania spätných odkazov (alebo prichádzajúcich odkazov) z iných webových stránok na rôzne podstránky vašeho webu. Odkazy sú dôležitým faktorom hodnotenia, pretože vyhľadávače ako Google ich používajú na identifikáciu relevancie a autority webovej stránky. Preto je budovanie odkazov dôležitou súčasťou SEO. Prečo je budovanie odkazov dôležité? Spätné odkazy sú jedným z najdôležitejších faktorov hodnotenia pre vyhľadávače. Andrey Lipattsev z Google potvrdil v roku 2016, že odkazy sú jedným z top troch faktorov hodnotenia pre Google. Okrem toho sa v rámcových smerniciach pre hodnotenie kvality stránok spoločnosti Google E-A-T (Expertíza, Autoritatívnosť a Dôveryhodnosť) viackrát spomínajú odkazy. Podľa týchto smerníc kvalita a kontext odkazov na webovej stránke sú faktory, ktoré určujú celkové hodnotenie kvality stránky. Vyhľadávače považujú spätné odkazy za istú formu hlasovania a prideleniu dôvery z iných webových stránok. Preto čím viac hlasov dostanú vaše stránky, tým väčšia je ich šanca na umiestnenie na relevantné kľúčové slová. Naša štúdia, ktorá analyzovala viac ako miliardu stránok, dokonca potvrdila priamy vzťah medzi odkazujúcimi doménami a umiestnením výsledkov vyhľadávania. Nie je potrebné potvrdiť, že čím vyššie sa váš web umiestni, tým viac organických návštevníkov získa. Preto je budovanie odkazov nevyhnutné, ak očakávate generovanie organických vyhľadávacích návštev z Google. Čo robí dobrý odkaz? Budovanie odkazov nie je podmienené len na kvantitou. Ide o vytvorenie solídneho profilu spätných odkazov s odkazmi vysokej kvality. Zatiaľ čo Google neponúka jasnú definíciu na meranie hodnoty odkazu, SEO komunita verí, že nasledujúce definície tvoria základ pre dobrý spätný odkaz. Dofollow Odkaz dofollow je odkaz bez uvedenie akejkoľvek atribúcie a teda "rel=nofollow," "sponsored" alebo "UGC". Tieto atribúcie pomáhajú Google botovi určiť, ako spracovať každý odkaz počas prechádzania webom. Z hľadiska hodnotenia Google neráta odkazy s atribútmi nofollow, sponsored alebo UGC. Iba odkazy dofollow prenášajú PageRank, tiež známy ako "link juice", na cieľovú stránku. Preto sú odkazy dofollow najžiadanejším typom spätných odkazov na dosiahnutie vysokého umiestnenia vašich webových stránok vo výsledkoch vyhľadávania. Relevancia Získavanie spätných odkazov z relevantných stránok a oblastí je kľúčové. Ak je odkazujúca stránka a jej obsah úplne irelevantný voči vašej webovej stránke, takýto odkaz neposkytne veľa hodnoty vašej stránke a doméne. Napríklad, ak prevádzkujete volnočasový blog, odkaz z "volnočasovej event stránky" má väčšiu hodnotu ako z affiliového blogu o "domácom nábytku". Anchor text Anchor text plní dve úlohy. Prvou je poskytnutie kontextu čitateľovi o téme odkazovanej stránky. Druhou je pomôcť samotnému Google pochopiť kontext odkazovanej stránky. Je jednoznačné, že anchor text je jeden z potvrdených faktorov hodnotenia pre Google. Taktiež je dôležité klásť dôraz na to, aby bol anchor text relevantný, opisný, rôznorodý a nie preplnený kľúčovými slovami. Ak sú všetky anchor texty spätných odkazov na stránku identické, posiela takéto nastavenie pre samotný Google spam signál. Často krát nad anchor textami spätných odkazov máte obmedzenú kontrolu, s výnimkou hostovaných blogov, kde doručujete obsah pre vydavateľa sami. Autorita Odkazy z webových stránok s vysokou autoritou majú väčšiu hodnotu než odkazy z nízkokvalitných stránok. Preto je dôležité získavať spätné odkazy z autoritatívnych webových stránok na vytvorenie robustného profilu spätných odkazov. Autoritatívnu stránku možno definovať ako webovú stránku, ktorá je často spomínaná a odkazovaná na iných webových stránkach, získava slušnú organickú návštevnosť. Má kvalitný dizajn a používateľský zážitok (UX) a podobne. Okrem autority webovej stránky má význam aj autoritatívnosť odkazovanej podstránky. Na základe horeuvedených parametrov spracovaných odkazov sa môžete zamerať na vytvorenie profilu spätných odkazov vysokej kvality, ktorý môže pozitívne ovplyvniť viditeľnosť vašej webovej stránky a umiestnenie vo vyhľadávačoch. Existuje pomerne pestré množstvo metód budovania odkazov. Budovanie odkazov nie je jednoduché. Vyžaduje si výraznú investíciu času, úsilia a niekedy aj finančné prostriedky. Hoci je k dispozícii velké množstvo metód budovania odkazov, ich výsledky sa môžu líšiť v závislosti od oblasti. Podobne ako taktiky SEO, aj praktiky budovania odkazov klasifikovať do dvoch kategórií: black hat a white hat. Techniky budovania odkazov black hat porušujú smernice vyhľadávačov a zahŕňajú manipulatívne praktiky, ako je kúpa odkazov, používanie Súkromných blogových sietí (PBNs) a iné odkazové metódy. Na druhej strane taktiky budovania odkazov white hat dodržiavajú usmernenia vyhľadávačov. Jednoznačne odporúčame používať iba metódy white hat, ak sa chcete vyhnúť potenciálnym sankciám od Googlu. Má vytvorenie vysokokvalitného obsahu vplyv? Vypracujte informatívny a zaujímavý obsah, ktorý prirodzene pritiahne spätné odkazy z iných webových stránok. Keď poskytnete cenné informácie, je viac pravdepodobné, že správcovia webov a blogeri sú viac náchylný realizovať odkaz a teda, že budú odkazovať na váš obsah ako na referenciu. A skvelý obsah je ľahší na propagáciu a budovanie odkazov. Čo je to hosťovské blogovanie? Jedná sa o obsahové prispievanie vysoko kvalitných článkov na renomované webové stránky vo svojom odvetví. Ako na budovanie odkazov pomocou chýbajúcich odkazov? Je to pomerne jednoduchá praktika. Nájdite chybné odkazy na iných webových stránkach a obráťte sa na majiteľov webových stránok s návrhmi na nahradenie odkazu na váš obsah. Týmto spôsobom pomáhate majiteľom webových stránok opraviť chybné odkazy a zároveň získavate spätné odkazy na svoju stránku. Propagácia na sociálnych médiách má taktiež svoj vplyv. Sdieľajte svoj obsah na platformách sociálnych médií, aby sa zvýšila viditeľnosť vašeho obsahu. Keď sa váš obsah dostane do pozornosti a je zdieľaný, má viac šancí na pritiahnutie spätných odkazov z iných webových stránok. Budovanie odkazov z uvedených zdrojov na stránkach. Budovanie odkazov zo sekcií zdrojov, zahŕňuje získavanie spätných odkazov z podstránok ktoré zhromažďujú a prehľadne zoznamujú užitočné zdroje, nástroje, články alebo webové stránky týkajúce sa konkrétnej témy alebo odvetvia. |
| Link exchange (Výmena odkazov) | Čo je výmena odkazov (link exchange)? Výmena odkazov, známa aj ako vzájomné prelinkovanie. Je to bežná prax v oblasti SEO a získavania spätných odkazov, kde sa dve webové stránky dohodnú na vzájomnom odkazovaní. Cieľom je zlepšiť viditeľnosť oboch webových stránok v hodnotení vyhľadávačov. Je však nevyhnutné zúčastňovať sa výmeny odkazov s opatrnosťou a etikou. Nadmerná výmena odkazov sa považuje za ľahko odhalitelný "pattern" odkazov a spadá do spamové politiky Google. Ak sú tieto odkazy zistené, môžu byť algoritmicky devalvované. Okrem toho môže byť webová stránka nahlásená pre manipulatívne postupy a degradovaná v hodnotení vyhľadávačov. S touto znalosťou je vhodné získavať a realizovať výmenu odkazov prirodzenejšou cestou. Štúdia od Ahrefs.com z roku 2020 zistila, že približne 40% webových stránok, ktoré získavajú návštevnosť z Google, má vzájomné odkazy, získané výmenou - link exchange. Keď sa výmena odkazov robí eticky a s cieľom poskytnúť hodnotu používateľom, výmena odkazov môže byť prospešnou stratégiou pre SEO aktivitu - link building. Napríklad, ak sa dve webové stránky v rovnakom odvetví alebo niche dohodnú na výmene odkazov, pretože veria, že by to mohlo byť užitočné pre ich príslušné publikum, môže ísť o legitímnu výmenu odkazov, ktorá prospeje obom webovým stránkam. |
| Link farm (Link farma) | Čo je link farma (odkazová farma)? Odkazová farma je séria webových stránok, ktoré všetky odkazujú na seba navzájom, aby zlepšili svoje hodnotenie vo vyhľadávačoch. Odkazové (linkové) farmy sú veľmi podobné súkromným blogovým sietiam (Private Blog Networks - PBNs), ale rozdiel spočíva v tom, že PBNs sú vytvorené na odosielanie linkovej šťavy na webovú stránku mimo PBN, zatiaľ čo webové stránky v rámci linkovej farmy sa odkazujú len navzájom. Často sa SEO experti snažia vytvárať linkové farmy s cieľom predávať umiestnenie odkazov v existujúcom obsahu alebo publikáciou hostiteľských príspevkov. |
| Local SEO (lokálne SEO) | Čo je lokálne SEO (local seo)? Lokálne SEO je špecializovaný typ optimalizácie pre vyhľadávače, ktoré sa zameriava na zvýšenie viditeľnosti webovej stránky v lokálnych výsledkoch vyhľadávania. Lokálne výsledky vyhľadávania sa generujú pre konkrétne "lokálne" kľúčové slová s ohľadom na geografickú polohu vyhľadávajúceho. To znamená, že výsledky vyhľadávania pre rovnaké slovné spojenie, napríklad "služby vodoinštalácie", sa môžu líšiť medzi rôznymi mestami alebo dokonca medzi rôznymi oblasťami v rámci jedného mesta. Výrazným prvkom lokálnych výsledkov vyhľadávania je "mapový blok" alebo "lokálny blok", ktorý zobrazuje relevantné podniky na mape vo vašom okolí spolu s výpisom najlepších podnikov alebo miest. S nárastom používania mobilných zariadení a vyhľadávaní založených na polohe je lokálne SEO dôležitejšie ako kedykoľvek predtým. |
| Meta description (Meta popisok) | Čo je to meta description? Meta popisok je HTML atribút, ktorý poskytuje krátke, relevantné zhrnutie toho, o čom konkrétna stránka je. Môže sa zobraziť pod nadpisom stránky, na sociálnych sieťach a na stránkach výsledkov vyhľadávania (SERP). Takto vyzerá v HTML kóde stránky: Google interpretuje meta popis ako zhrnutie obsahu stránky a preto ho používa na lepšie pochopenie toho, o čom stránka je. Do nedávna bol text z meta popisu vždy zobrazený ako vyhľadávací výpis, ale dnes Google zobrazuje pevne vpísaný meta popisok len pri 37% prípadov ako uvádza štúdia Ahrefs.com z 2020. Takto sa stavia samotný Google k využitiu a použitiu meta popisky z webu: Google niekedy použije tag zo stránky na vytvorenie meta popisky vo výsledkoch vyhľadávania, ak si myslíme, že poskytuje používateľom presnejší popis, než by bolo možné len z obsahu samotného webu v jeho réžii. Meta popis sa tiež môže zobraziť pri zdieľaní odkazu na sociálnej sieťach, na miesto špecifického popisu webu, za použitia takzvaného og:description. |
| Meta keywords (Meta klúčové slová) | Čo sú meta kľúčové slová? Meta kľúčové slová sú HTML meta tag, ktorý obsahuje informácie pre vyhľadávače o kľúčových slovách, ktoré definujú tématický obsah webovej stránky. Google a Bing tvrdia, že tento meta tag ignorujú, avšak iné minoritné vyhľadávače ho stále môžu používať. Sú meta kľúčové slová dôležité pre SEO? Krátkou odpovedou je "nie." V súčasnosti meta tag kľúčových slov nemá vplyv na SEO (ak optimalizujete pre Google alebo Bing). Meta tag kľúčových slov bol vždy magnetom na spamové praktiky. Majitelia webových stránok a odborníci na SEO používali klamlivé kľúčové slová v nádeji, že oklamú vyhľadávače ohľadom relevancie cielenej webovej stránky. |
| Meta Robots Tag | Čo je Meta Robots Tag? Meta robots tag je HTML tag, ktorý poskytuje pokyny pre prehliadače vyhľadávačov týkajúce sa toho, ako indexovať, prechádzať a zobrazovať stránku vo výsledkoch vyhľadávania. Umisťuje sa do časti webovej stránky. Takto to vyzerá v kóde: Meta robots tag sa používa predovšetkým na riadenie indexovania a prechádzania stránky. Je viditeľný v HTML kóde stránky. Pre stránky, ktoré nemajú časť alebo pre zdroje ako obrázky, PDF súbory atď., sa namiesto toho môže použiť značka X-Robots. Na rozdiel od meta robots tagu je tag X-Robots HTTP hlavička, ktorá sa odosiela s odpoveďou webovej stránky. Dôležité je si uvedomiť, že prehliadače vyhľadávačov môžu nasledovať iba pokyny uvedené v Meta Robots Tag pre stránky, ktoré sú povolené pre prechádzanie podľa pravidiel definovaných v súbore robots.txt. Ak nechcete, aby sa stránka zobrazila vo výsledkoch vyhľadávania, je dôležité zabezpečiť, aby bolo prechádzanie tejto konkrétnej stránky povolené, aby vyhľadávače mohli prečítať pokyn noindex. Okrem riadenia indexovania a prechádzania má meta robots tag aj niekoľko menej známych aplikácií. Medzi ne patrí inštruovanie vyhľadávacích nástrojov, aby nezobrazovali výňatok textu alebo náhľad videa stránky vo výsledkoch vyhľadávania, alebo sa zdržali ukladania dočasnej verzie stránky (cache). Prečo sú meta robots tagy dôležité? Správcovia webov môžu chcieť zabrániť zobrazovaniu určitých stránok vo vyhľadávačoch, ako sú stránky s menším množstvom obsahu, stránky pre PPC, alebo administračné a "ďakujem" stránky. Meta robots tag poskytuje správcom webov spoľahlivý spôsob, ako to dosiahnuť pomocou pokynu "noindex". Okrem toho atribút "nofollow" v meta robots tagu robí všetky odkazy na stránke "nofollow" pre prehliadače vyhľadávačov, ako je napríklad Googlebot. Môže sa tiež použiť na riadenie spôsobu, akým je individuálna stránka indexovaná a poskytovaná používateľom. Napríklad správcovia webov môžu použiť pokyn "nosnippet" na zabránenie vyhľadávačom v zobrazovaní výňatku textu zo stránky vo výsledkoch vyhľadávania. |
| Mobile-First Indexing | Čo je Mobile-First Indexing? Indexácia "mobile-first" znamená, že Google používa hlavne mobilnú verziu obsahu samotnej webovej stránky pri prehľadávaní, indexovaní ale aj radení. Pred rokom 2020 Google väčšinou prehľadával a uprednostňoval desktopovú verziu webovej stránky. Avšak vzhľadom na dramatický nárast používania mobilných zariadení, ako sú smartfóny a tablety hlavne pri online vyhľadávaní, sa Google rozhodol uprednostniť prehľadávanie a indexovanie mobilnej verzie webových stránok. Táto zmena sa očakávala už nejaký čas. V skutočnosti prvé správy o experimentoch Googlu s indexáciou založenou na mobilných zariadeniach sa objavili v roku 2016. Následne v roku 2019 Google oznámil, že indexácia založená na mobilných zariadeniach sa bude uplatňovať na webové stránky spustené po 1. júli toho roku. Zmeny v podstate ovplyvnili webové stránky, ktoré boli buď nové alebo predtým neznáme pre samotný Google. Do marca 2020, podľa správ od Googlu, sa približne 70% prehľadaných webových stránok preorientovalo na indexáciu založenú na mobilných zariadeniach. Cieľom bolo dokončiť túto zmenu do marca 2021. Avšak k februáru 2023 bolo stále potrebné niektoré stránky preorientovať z indexácie založenej na desktopoch na indexáciu založenú na mobilných zariadeniach. Dôležité je zdôrazniť, že nie je povinné, aby vaša webová stránka mala mobilnú verziu, aby sa zobrazila na stránkach výsledkov vyhľadávača (SERP). Ak mobilná verzia nie je k dispozícii, Google jednoducho zaindexuje desktopovú verziu vašej webovej stránky. Avšak odporúča sa mať webovú stránku prispôsobenú pre mobilné zariadenia, pretože indexačný systém Google aj naďalej uprednostňuje mobilné webové stránky. Prečo je indexovanie zamerané na mobily dôležité? Indexácia "mobile-first" je dôležitá, pretože motivuje tvorcov webových stránok vytvárať mobilne priateľské weby. Cieľom Googlu je zabezpečiť, aby jeho používatelia získali najlepší možný zážitok pri prístupe k výsledkom z vyhľadávania a to práve zo svojich mobilných zariadení. Mnohé štúdie odhalili, že približne 65% vyhľadávaní sa vykonáva na mobilných zariadeniach. Táto štatistika zdôrazňuje rastúcu dôležitosť zameriavania sa na mobilných užívateľov. |
| Negative SEO (Negatívne SEO) | Čo je negatíve SEO? Negatívne SEO je neetická prax zameraná na úmyselné poškodzovanie pozícií webových stránok konkurentov vo vyhľadávačoch. Toto sa predovšetkým robí pomocou nekvalitných odkazov s cieľom podkopať autoritu webovej stránky v očiach Google. Zástupcovia Google tvrdia, že je v poriadku tieto útoky negatívneho SEO ignorovať, pretože Google má schopnosť odhaliť a nepovažovať za relevantné odkazy nízkej kvality a spam. Avšak komunita odborníkov na SEO voči tomu prejavuje skepsu. Ich pochybnosti vychádzajú predovšetkým z preukázanej schopnosti Google sankcionovať tvorcov webov za manipulatívne praktiky a z pozorovanej úspešnosti niektorých kampaní negatívneho SEO. Je negatívne SEO nelegálne? Zatiaľ čo žiadny zákon špecificky nereguluje spätné odkazy, vo väčšine prípadov nie je považované za nelegálne vykonávať negatívne SEO. Avšak v mnohých krajinách je možné právne postihovať hacking webovej stránky alebo krádež obsahu. Je negatívne SEO dnes účinné? Vzhľadom na to, že Google údajne znehodnocuje (ignoruje) spamové odkazy, negatívne SEO prostredníctvom odkazov je v súčasnosti všeobecne neúčinné. Avšak praktiky ako vloženie neoprávnených odkazov, falošné požiadavky na odstránenie odkazov a krádež obsahu môžu stále poškodiť vašu webovú stránku. |
| Nofollow | Čo je nofollow? Nofollow (rel="nofollow") je atribút odkazu, ktorý inštruuje vyhľadávače, aby nesledovali odkaz a tým pádom neprehľadávali prepojenú stránku. Nofollow odkazy neovplyvňujú hodnotenie vyhľadávača pre prepojenú URL, pretože Google neprenáša PageRank ani iné signály cez ne, ako napríklad takzvanú "odkazovú šťavu". Tag nofollow bol pôvodne predstavený spoločnosťou Google v roku 2005 ako opatrenie proti spamovým odkazom v komentároch. V roku 2019 Google zaviedol atribúty rel="sponsored" a rel="ugc" špeciálne pre sponzorované a používateľmi vytvorené odkazy. Tu je, ako to vyzerá v HTML kóde: iFocus slovník Taktiež si treba všimnúť, že ak na stránke existuje celostránkový pokyn "nofollow" pre prehľadávače v meta tagu "robots" alebo v X-Robots-Tag, všetky odkazy na tejto stránke automaticky získavajú atribút nofollow. Je "nofollow" dôležitý pre SEO? Nofollow odkazy neovplyvňujú hodnotenie vyhľadávača pre cieľovú URL adresu. Niektorí BlackHat SEO odborníci vytvárajú úmyselne nofollow odkazy, snažiac sa tak, aby ich profil odkazov vyzeral prirodzenejšie. Taktiež je vhodné si uvedomiť, že používanie atribútu "nofollow" na akékoľvek formy platených odkazov (sponzorované články, partnerské odkazy, reklamy) môže chrániť váš web pred penalizáciou. |
| Noindex Tag | Čo je noindex tag? Samotný "noindex tag" je on-page pokyn, ktorý vyhľadávačom hovorí, aby neindexovali stránku. Je to jedna z metód blokovania indexácie na webovej stránke. V tomto prípade sa "tag" vzťahuje k meta tagu umiestnenému v sekcii . Avšak "noindexing" môže byť tiež vykonávané pomocou HTTP odpovedného záhlavia cez X-Robots-Tag. Tu je príklad najbežnejšej metódy, teda umiestnenie "noindex" meta tagu v sekcii : (ostatný kód webu) Prečo je "noindex" tag dôležitý? Efektívne používanie "noindex" tagu zabráni vybraným stránkam zobrazovať sa vo výsledkoch vyhľadávania. Tu môžete zahrnúť stránky typu "thank you", "landing" stránky pre reklamné kampane, nízkoobsahové alebo nízkej kvality stránky, archívy blogov, stránky autora a tagov, prihlasovacie stránky atď. Avšak ak sa nesprávne využije alebo nadužije samotný "noindex" tag, môže poškodiť váš web. |
| Not Provided v Google Analytics | Čo je not provided? Samotný "not provided" (neudávané) v Google Analytics označuje organický vyhľadávací traffic, ktorý pochádza zo SSL vyhľadávaní alebo prihlásených používateľov, pričom konkrétne vyhľadávacie dotazy nie sú odosielané do Google Analytics z dôvodov súvisiacich s ochranou osobných údajov a bezpečnosťou. Spojenie prebieha cez SSL certifikát a tak odovzdanie údajov nie je možné. Keď je používateľ prihlásený do svojho účtu Google a vykoná vyhľadávanie, jeho vyhľadávacie slovné spojenie je šifrované pomocou SSL (Secure Sockets Layer) technológie. To znamená, že vyhľadávacie termíny nie sú viditeľné tretím stranám, vrátane Google Analytics. Namiesto zobrazenia konkrétnych vyhľadávacích termínov v Google Analytics, Google oznamuje tento traffic ako "neudávané". Ako sa "not provided" zobrazuje v Google Analytics? Šifrovanie vyhľadávacích výrazov pomocou SSL bolo zavedené v roku 2011 ako bezpečnostné opatrenie na ochranu osobných informácií používateľov, ako sú ich vyhľadávacie histórie a osobné údaje, pred zachytením tretími stranami. V dôsledku toho majú majitelia webových stránok a marketéri obmedzený prehľad o vyhľadávacích termínoch, ktoré smerujú na ich stránky od týchto prihlásených používateľov. Dôležité je však poznamenať, že šifrovanie SSL sa vzťahuje len na používateľov, ktorí sú prihlásení do svojho účtu Google v čase vyhľadávania. Ak používateľ nie je prihlásený alebo používa iný vyhľadávač ako Google, ich vyhľadávacie termíny budú stále viditeľné v Google Analytics. |
| Off-page SEO | Čo je to off-page SEO? Off-page SEO zahŕňa všetky aktivity realizované mimo vašej webovej stránky s cieľom zlepšiť jej pozíciu vo výsledkoch vyhľadávača. Často sa používa ako synonymum pre budovanie odkazov, ale zahŕňa aj ďalšie aspekty vašich potenciálnych aktivít. Prečo je off-page SEO dôležité? Podobne ako hodnota vášho domu nie je založená len na tehle a malte, ale aj na vonkajších faktoroch, ako je okolie, kde sa nachádza, platí to isté aj o vašej webovej stránke. Google sa pozerá na off-page faktory, ako sú spätné odkazy a zmienky o značke, aby rozhodol, pre ktoré vyhľadávacie frázy by ste mali byť hodnotení a na akých pozíciách sa umiestňovať. V čom sa odlišuje off-page od on-page SEO? Z pohľadu SEO je najdôležitejšia odlišnosť spočiatku v kontrole. Máte plnú kontrolu nad on-page SEO, ale nie nad off-page SEO. Môžete vykonať všetky zmeny alebo optimalizácie, ktoré chcete na svojich stránkach, ale na off-page faktory môžete len vplyvať, nie však plne ovládať. |
| On-page SEO | Čo je on-page SEO? On-Page SEO sa vzťahuje na súhrn optimalizácie stránok na vašej webovej stránke s cieľom zlepšiť ich hodnotenie vo vyhľadávačoch. V jednoduchých termínoch je on-page SEO súbor opatrení, ktoré môžete podniknúť na vašej webovej stránke, aby ste "presvedčili" vyhľadávače, že stránka je najlepším ponúknuteľným výsledkom pre vyhľadávaciu otázku. Základný rozdiel medzi on-page SEO sa vzťahuje na opatrenia prijaté na webovej stránke, zatiaľ čo off-page SEO sa vzťahuje na opatrenia prijaté mimo webovej stránky. Bežné on-page akcie zahŕňajú optimalizáciu názvu stránky, meta popisu, nadpisov a obrázkov a mnohné ďaľšie. Off-page akcie zahŕňajú predovšetkým budovanie odkazov a marketing značky - zmienky o nej. Prečo je on-page SEO dôležité? Dôležitosť on-page SEO sa ťažko preceňuje. Pri správnom vykonávaní pomáha on-page SEO Google porozumieť, o čom je váš obsah, a pripája relevanciu vášho obsahu k rôznym vyhľadávacím otázkam. Najlepšie zo všetkého je, že práca on-page SEO je oveľa jednoduchšia než snahy o off-page SEO, ako je budovanie odkazov, a to najmä preto, že on-page SEO je 100% pod vašou kontrolou. Vaše on-page SEO musí byť dokonalé, ak chcete prilákať kvalitnú organickú vyhľadávaciu prevádzku. |
| Open Graph Meta Tags | Čo sú open graph meta tagy? Open graph meta tagy sú kódové útržky, ktoré ovplyvňujú, ako sú webové stránky zobrazené pri ich zdieľaní na samotných sociálnych médiách. Tieto tagy sú súčasťou Open Graph protokolu vyvinutého spoločnosťou Facebook, ale môžu byť používané aj inými sociálnymi sieťami, ako sú Twitter, Pinterest a ďalšie. Facebook vyvinul internetový protokol Open Graph v roku 2010 s cieľom zlepšiť integráciu medzi ich platformou a inými webovými stránkami. Cieľom bolo zjednodušiť zdieľanie URL webovej stránky na sociálnych platformách a tým premeniť webové vlastnosti na vizuálne bohaté, graficky reprezentované objekty. Open Graph meta tagy odvtedy prijala aj spoločnosť Twitter a LinkedIn, spolu s väčšinou ďalších populárnych komunikačných aplikácií, ako je WhatsApp. Dokumentácia od Facebooku podrobne popisuje rôzne Open Graph meta tagy; avšak nasledujúcich päť je povinných pre všetky typy obsahu: Tu je príklad ako vyzerá kód obsahujúci open graph meta tagy - (OG tagy), keď sú zdieľané na Facebooku: "og:title" - Zvolený názov stránky, ktorú zdieľate. "og:type" - Typ vášho obsahu (článok, kniha, video atď.). "og:url" - Kanonická URL adresa stránky, ktorú zdieľate. "og:image" - URL adresa obrázku, ktorý sa zobrazí, keď niekto zdieľa túto webovú stránku na Facebooku. "og:description" - Krátky popis obsahu, obvykle dve až štyri vety, ktorý sa zobrazí pod nadpisom príspevku. Prečo sú open graph meta tagy dôležité? Open Graph meta tagy sú dôležité, pretože umožňujú správcom webových stránok ovplyvňovať, ako sa zobrazí názov stránky, popis, názov stránky a obrázok pri zdieľaní na sociálnych médiách. Ak nie sú implementované OG tagy, Facebook automaticky vytvorí náhľad na základe URL adresy stránky, názvu a meta popisu stránky, ktoré sú často príliš dlhé pre náhľad na sociálnych médiách, sú orezané alebo inak modifikované. Okrem toho použije prvý dostupný obrázok na stránke, ktorý nemusí nutne byť vysokého rozlíšenia alebo dostatočne presne vystihovať zdieľaný obsah. Netreba podceniť samotné sociálne médiá. Sú medzi hlavnými faktormi pri návštevnosti a konverziách na webových stránok. Preto je dôležité mať optimalizované OG tagy. |
| Organic Search Results (Výsledky organického vyhľadávania) | Čo sú to výsledky organického vyhľadávania (Organic Search Results) Organické výsledky vyhľadávania sú záznamy, ktoré sa zobrazujú na stránke výsledkov vyhľadávača (SERP) pre konkrétny vyhľadávaný termín používateľa. Tieto záznamy sa považujú za najrelevantnejšie pre hľadaný výraz používateľa a nezahŕňajú platené výsledky (označené ako „Sponzorované“ na Google). Tie spadajú pod inzertnú sieť Google Ads. Organické výsledky vyhľadávania zahŕňajú aj rôzne funkcie SERP, ako sú odporúčané úryvky (featured snippets), hlavné správy (top stories), otázky ľudí (people also ask) a miestne výsledky (local results) atď. Všetky spomenuté zlepšujú bohatosť ponúkaných výsledkov v SERPe. Prečo sú organické výsledky vyhľadávania dôležité? Organické výsledky vyhľadávania sú dôležité pre hľadajúcich i majiteľov webových stránok. Vyhľadávače používajú zložité algoritmy na určenie relevancie a kvality webových stránok. Tým sa zabezpečuje, že používatelia dostávajú len najpresnejšie a najrelevantnejšie výsledky pre vyhľadávaný termín. Keďže organické výsledky vyhľadávania nezahŕňajú reklamy (platené výsledky), sú pre hľadajúcich dôveryhodnejším a nezaujatým zdrojom informácií. Na rozdiel od platených reklám organické výsledky vyhľadávania nevyžadujú platbu, čo ich činí výrazne nákladovo efektívnou metódou pre majiteľov webových stránok na získanie návštevnosti pre svoje webové stránky. Pretože vyhľadávače určujú relevanciu organických výsledkov, tieto sú často vnímané ako dôveryhodné a pritahujú kvalitnú návštevnosť na webové stránky. Vyhľadávače, ako napríklad Google, sa snažia prilákať a udržať používateľov tým, že im poskytujú najrelevantnejšie a najužitočnejšie výsledky vyhľadávania. Organické výsledky vyhľadávania im pomáhajú dosiahnuť tento cieľ. |
| Organic Traffic (Organická návštevnosť) | Čo je Organic Traffic (Organická návštevnosť) Organická návštevnosť je návštevnosť ktorá prináša návštevníkov, ktorí prichádzajú na webovú stránku prostredníctvom neplatených, prirodzených a ne-reklamných kanálov. Hlavným zdrojom je návštevnosť pochádzajúca z organických výsledkov vyhľadávacích stránok (SERP). Organická návštevnosť je vysoko žiadaná webmastermi kvôli jej nízkym nákladom a obvykle vysokej kvalite. Kvalita organického vyhľadávania vychádza z toho, že najlepšie výsledky vyhľadávania sú veľmi relevantné pre vyhľadávané termíny používateľov a maximálne uspokojujú ich hľadaný zámer. Hlavným cieľom optimalizácie vyhľadávačov (SEO) je generovať značný objem organického vyhľadávania na webovej stránke práve uvedeným spôsobom. |
| Page speed (Rýchlosť stránky) | Čo je Page speed (Rýchlosť stránky) Rýchlosť stránky predstavuje, ako rýchlo sa webová stránka načíta a zobrazí pre používateľov. Obvykle je meraná v sekundách. Je to kľúčový faktor pre užívateľský zážitok a výkon webových stránok. Google používa rýchlosť stránky ako faktor hodnotenia v mobilnom vyhľadávaní od roku 2018. Signály zážitku zo stránky, vrátane Core Web Vitals ako metrík rýchlosti, sa stali faktorom hodnotenia pre Google v roku 2021. Nedávne štúdie ukazujú, že používatelia pravdepodobne opustia stránku, ak trvá viac ako 3-4 sekundy na načítanie. Čo ovplyvňuje rýchlosť stránky? Existuje niekoľko faktorov, ktoré ovplyvňujú rýchlosť načítania stránky. Tu sú tie najdôležitejšie: 1. Hosting Výber spoľahlivého poskytovateľa webhostingu je kľúčový pre výkon webovej stránky. Vyberte hostingové riešenie s robustnou infraštruktúrou, dostatočnými zdrojmi a optimalizovanými konfiguráciami servera. Pomalá odpoveď servera môže výrazne ovplyvniť rýchlosť načítania stránky, preto je nevyhnutné investovať do hostingového plánu, ktorý zabezpečuje rýchly a spoľahlivý výkon. 2. Obrázky Obrázky často tvoria významnú časť veľkosti webovej stránky. Optimalizujte obrázky znížením ich veľkosti bez kompromisov v kvalite. Používajte vhodné formáty obrázkov (napr. JPEG, PNG alebo WebP) a zvážte techniky odloženého načítavania na načítavanie obrázkov (lazy loading), keď sa stanú viditeľnými pre používateľa až keď sa nachádzajú vo viditeľnej zóne prehliadača. Môžete takto výrazne zvýšiť rýchlosť stránky redukciou veľkosti súborov obrázkov a odložením ich načítania. 3. Caching Využite ukladanie do medzipamäte prehliadača na uchovávanie statických súborov lokálne na zariadeniach používateľov, ako sú CSS, JavaScript a obrázky. To umožňuje ďalším návštevám vašej stránky načítať tieto súbory z medzipamäte namiesto vytvárania ďalších požiadaviek na server. Implementácia mechanizmov ukladania do medzipamäte môže výrazne znížiť časy načítania stránky a zlepšiť celkový užívateľský zážitok. 4. Minifikácia Minifikujte HTML, CSS a JavaScript súbory webovej stránky odstránením zbytočných znakov, medzier a komentárov. Menšie veľkosti súborov vedú k rýchlejšiemu sťahovaniu, čo nakoniec urýchľuje renderovanie stránky. K dispozícii sú rôzne nástroje a pluginy na automatizáciu procesu minifikácie, čo zjednodušuje jeho implementáciu. 5. Siete pre doručovanie obsahu (CDN - Content delivery network) Implementácia CDN znamená distribúciu súborov webovej stránky na viacero serverov po celom svete. Keď používateľ požiada o vašu stránku, CDN automaticky poskytuje obsah zo servera najbližšieho k jeho polohe. To minimalizuje vzdialenosť prenosu dát, znižuje latenciu a zabezpečuje rýchlejšie načítavanie stránok bez ohľadu na umiestnenie používateľa. 6. Optimalizácia pre mobilné zariadenia S narastajúcim počtom mobilných používateľov je kľúčové optimalizovať webové stránky pre mobilné zariadenia. Optimalizácia pre mobilné zariadenia zahŕňa vytváranie responzívnych dizajnov, zmenšovanie veľkosti zdrojov a minimalizáciu zbytočných skriptov. Tým, že sa staráte o mobilných používateľov, zlepšujete ich prehliadací zážitok a zrýchľujete rýchlosť stránky, čo pozitívne ovplyvňuje hodnotenie vyhľadávačov. |
| Paid link (Platený odkaz) | Čo je Paid link (Platený odkaz) Platený odkaz, alebo platený spätný odkaz, je hypertextový odkaz na vašu webovú stránku, ktorý si kupujete za peniaze. Platené odkazy zamerané na zlepšenie hodnotenia webových stránok vo vyhľadávačoch, ako napríklad samotný Google, sú súčasťou stratégií na budovanie odkazov a porušujú politiky vyhľadávačov. Kúpa odkazov je najčastejšou činnosťou Black hat SEO praktík. Platené odkazy môžu nadobúdať rôzne formy, ako napríklad: 1. Reklama: Zaplatíte webovej stránke za zobrazenie reklamy, ktorá odkazuje na vašu stránku. 2. Sponzorované články: Zaplatíte webovej stránke za napísanie alebo publikovanie článku alebo recenzie, ktorá spomína a odkazuje na vašu stránku. 3. Platené umiestnenie produktu: Zaplatíte webovej stránke za zvýraznenie vášho produktu alebo služby a odkaz na vašu stránku. 4. Platené umiestnenie odkazu: Zaplatíte jednotlivcovi, spoločnosti alebo službe za umiestnenie odkazu na ich existujúcej stránke. 5. PBNs: Zaplatíte majiteľovi alebo správcovi siete súkromných blogov za umiestnenie odkazu na ich webových stránkach. Napriek tomu nie všetky platené odkazy sú manipulatívne a niektoré sú bezpečné a prirodzené. Napríklad odkazy z reklám, sponzorovaných článkov, umiestnení produktov, atď., ktoré majú atribút „nofollow“ alebo „sponsored“, nezakazujú politiku Googlu. Avšak tiež neprenášajú „link juice“ a nemajú vplyv na hodnotenie webových stránok vo vyhľadávaní. Ak Google zistí platené odkazy smerujúce na vašu stránku, pravdepodobne ich zdevalvuje (ignoruje). V najhoršom prípade môže Google uložiť manuálnu devalváciu na webovú stránku, ktorá kupuje alebo predáva odkazy. To môže viesť k zníženiu výsledkov vyhľadávania alebo úplnému odstráneniu stránky zo SERPu. |
| Primary keyword (Primárne kľúčové slovo) | Čo je Primary keyword (Primárne kľúčové slovo)? Primárny kľúčový výraz je hlavný kľúčový výraz alebo hlavný termín, fráza, pre ktorú sa očakáva, že sa webová stránka umiestni vo výsledkoch vyhľadávania čo najpresížnejšie. Inými slovami, primárny kľúčový výraz je hlavný kľúčový výraz, pre ktorý je stránka optimalizovaná. Typicky má primárny kľúčový výraz vysoký objem vyhľadávania a môže potenciálne priniesť výrazný objem organického vyhľadávania. Naopak, sekundárne kľúčové výrazy sú slová a frázy, ktoré doladia obsah a pridávajú mu kontext, hodnotu a hĺbku. Sú tiež viac súvisiace s hľadaným zámerom. Zatiaľ čo sekundárne kľúčové výrazy sú obvykle menej populárne vyhľadávané termíny, ak sa správne používajú, pridávajú hodnotu a podporujú primárny kľúčový výraz. Jednoducho povedané, dopĺňajú sa navzájom. Každý sekundárny kľúčový výraz má nižší objem vyhľadávania, ale spoločne prinášajú značný objem organického vyhľadávania na stránku. |
| Private Blog Network (PBN) / Súkromná blogová sieť | Čo je Private Blog Network (PBN) / Súkromná blogová sieť? Súkromná sieť blogov (PBN) je sieť webových stránok vytvorená výlučne na vytváranie odkazov na inú webovú stránku a zlepšenie jej organického vyhľadávania. Myšlienkou je, že takéto siete prenesú spätný odkaz na hlavnú stránku, čím posilnia jej autoritu a tým aj jej schopnosť v hodnotení. Používanie PBN sa považuje za pokus manipulovať s algoritmom. Preto Google klasifikuje túto činnosť ako stratégiu na budovanie odkazov, ktorá porušuje jeho usmernenia pre správcov webových stránok. To z nej robí taktiku Black Hat SEO. Ako fungujú PBN? PBN má za cieľ vytvoriť zdanie, že webová stránka získala odkazy od ostatných stránok na základe kvality obsahu. To je dôvod, prečo sú spätné odkazy faktorom hodnotenia Google. Google sa snaží bojovať proti neprirodzeným odkazom neustálym vylepšovaním svojich algoritmov. Avšak Black Hat komunita podkladá veľa dôkazov, že PBN sú stále fungujúce pre veľa prípadov. Tvorcovia PBN sa stále posúvajú v technike, aby skryli akékoľvek tzv. „stopy“ (footprints), ktoré by mohli identifikovať webové stránky v ich sieti a prelinkovanie ich hlavnej stránke a prezradiť samotnému Google, čo sa deje. |
| Reciprocal link (Recipročný link) | Čo je Reciprocal link (Recipročný link)? Recipročný odkaz vzniká, keď sa dve webové stránky odkazujú na seba navzájom. Recipročné odkazy sú niekedy budované na základe vzájomných dohôd za účelom SEO optimalizácie, čo nie je považované za vhodnú praktiku. Avšak, ak sa táto situácia deje prirodzene, recipročné odkazy sú neškodné. Budovanie recipročných odkazov za účelom dosahovania vyššieho hodnotenia sa považuje za praktiku Black Hat v SEO a Google na to nazerá kriticky. Smernice proti spamu pre vyhľadávanie od samotného Googlu považujú nadmerné výmeny typu „odkáž na mňa a ja na teba“, ako za spam s odkazmi. Mať niekoľko prirodzených recipročných odkazov je považované za akceptovateľné, ale treba sa vyhnúť akýmkoľvek typom recipročných odkazov, ktoré sú budované za účelom manipulácie samotného systému. Ako časté sú recipročné odkazy? Recipročné odkazy sú bežné. Spoločnosť Ahrefs skúmala viac ako 140 592 domén s aspoň 10 000 mesačnými návštevami, aby sme zistila, koľko z nich má recipročné odkazy. Viac ako 73,6 % z nich mala recipročné odkazy. Recipročné odkazy sú veľmi bežné. Populárne webové stránky a články v súvisiacich oblastiach si často odkazujú navzájom, čo znamená, že recipročné odkazy sú bežným vedľajším produktom internetu. To vedie k faktu, že ak sa takýto vznik odkazov neudial prostredníctvom výmeny odkazov, namiesto toho sa tieto recipročné odkazy objavili prirodzene, jedná sa prirodzený jav. Aj keď štatistiky ukazujú, že vysoké percento webových stránok má recipročné odkazy, neznamená to, že úmyselné a nadmerné výmeny odkazov sú bezpečné. Mali by ste budovať recipročné odkazy? Budovanie recipročných odkazov môže byť prospešné, ak pridávajú hodnotu používateľom a internetu. Napríklad, webová stránka o fitnes môže odkazovať na webovú stránku so zdravými receptami a webová stránka s receptami môže na oplátku odkazovať na stránku o fitnes. Táto výmena odkazov je založená na relevancii a užitočnosti obsahu, poskytujúc hodnotu pre návštevníkov oboch stránok. Pokiaľ sú recipročné odkazy budované bez zámeru manipulovať s vyhľadávačmi a sú vytvárané pre prospech návštevníkom webovej stránky, považujú sa za zdravé a bezpečné. Avšak treba sa vyhnúť úmyselnému budovaniu recipročných odkazov vo veľkom merítku. Nesmú byť však vašim hlavným zdrojom odkazov. Ak sa aktívne snažíte vymieňať odkazy prostredníctvom masovej emailovej kampane, ako napríklad žiadať o recipročný odkaz, malo by sa s tým prestať. Je výmena odkazov to isté ako recipročné odkazy? Výmena odkazov a recipročné odkazy sú podobnej koncepcie, ale existuje medzi nimi rozdiel. Výmena odkazov sú zámerne dohody medzi správcami webov na vzájomné odkazovanie na svoje webové stránky. Naopak, recipročné odkazy môžu vzniknúť prirodzene, keď sa dve webové stránky odkazujú navzájom bez predchádzajúcej dohody. |
| Relative URL (Relatívna adresa) | Čo je Relative URL (Relatívna adresa)? Relatívna URL adresa je Uniform Resource Locator (URL), ktorý špecifikuje umiestnenie cieľa vzhľadom na adresu stránky, kde sa nachádza. Na rozdiel od absolútnych URL adries, relatívne URL adresy neobsahujú protokol "http://" alebo "https://" a doménové meno (napr. "ifocus.sk"). Napríklad, ak stránka https://ifocus.sk/slovnik/seo/relativna-adresa/ (s koncovým lomítkom) je absolútna adresa. Príklad relatívnej adresy je /slovnik/seo/relativna-adresa cieľová destinácia tohto odkazu by bola tak ako bolo už spomenuté: https://ifocus.sk/slovnik/seo/relativna-adresa/ Tento príklad ukazuje najjednoduchšie využitie relatívnej URL adresy. Aby ste predišli chybám súvisiacim s relatívnymi URL adresami, je dôležité byť oboznámený s pokročilejšími prípadmi použitia. |
| Rich snippet (Bohatý úryvok) | Čo je Rich snippet (Bohatý úryvok)? Rich snippet je vizuálne rozšírený textový snippet, ktorý sa zobrazuje pod bežnými výsledkami vyhľadávania na Google. Poskytuje dodatočné, užitočné informácie extrahované zo štruktúrovaných údajov webovej stránky. Konkrétny typ štruktúrovaných údajov určuje typ zobrazených informácií, ako sú hodnotenia (pre recenzie), čas prípravy jedla (pre recepty), žáner (pre hudbu) a ďalšie. Prečo sú bohaté snippety dôležité? Optimalizácia pre bohaté snippety na vašej webovej stránke umožňuje, aby vaše webové stránky vyzerali vizuálne atraktívnejšie vo výsledkoch vyhľadávania. Bohaté snippety môžu pomôcť vašej stránke vyniknúť pred konkurenciou, zvyšujú klikateľnosť a vašu organickú návštevnosť. Bohaté snippety tiež môžu pomôcť potenciálnym používateľom rýchlejšie nájsť informácie. Napríklad, ak vyhľadáme "vegánske recepty na kel," môžeme vidieť, že najlepší organický výsledok smeruje na šalát, ktorý sa dá pripraviť za desať minút. Obsahuje tiež zoznam ingrediencií, pokyny, náhrady a informácie o skladovaní. Tieto informácie dostupné používateľom ich môžu motivovať k návšteve vášho webu: Ako získať bohaté snippety pre vaše stránky? Pre pridanie bohatých snippetov na vašu webovú stránku by ste mali pridať relevantné štruktúrované údaje. Štruktúrované údaje, ktoré podporuje Google Search, nájdete v dokumentácii Google Search Central. |
| Robots.txt | Čo je Robots.txt Súbor robots.txt definuje webové crawler-y, ako sú samotné boty vyhľadávačov, ako by mali pristupovať k určitým URL adriesám na webovej stránke. Taktiež ho možno použiť na prispôsobenie rýchlosti crawlingu pre niektoré webové crawler-y. Všetky "dobré" webové crawler-y sa riadia pravidlami stanovenými v súbore robots.txt. Avšak existujú "zlé" nezaregistrované crawly, ktoré sa často využívajú na scrapovanie, a úplne ignorujú súbor robots.txt. Súbor robots.txt by sa mal používať na zmiernenie/optimalizáciu prevádzky crawler-a na webovej stránke a nemal by sa používať na kontrolu indexovania webových stránok. Aj keď je adresa URL zakázaná v súbore robots.txt, môže byť stále indexovaná spoločnosťou Google, ak je objavená prostredníctvom externého odkazu. Syntax súboru robots.txt obsahuje nasledujúce polia: user-agent: názov crawlera, na ktorého sa pravidlá vzťahujú disallow: cesta, ktorá nesmie byť prehliadaná allow: cesta, ktorá môže byť prehliadaná (voliteľné) sitemap: umiestnenie súboru sitemap (voliteľné) crawl-delay: riadi rýchlosť crawlingu (voliteľné a nie je podporované GoogleBot-om) Prečo je súbor robots.txt dôležitý? Súbor robots.txt je dôležitý, pretože umožňuje správcom webových stránok kontrolovať správanie crawler-ov na svojich webových stránkach, optimalizovať rozpoznávacie prostriedky a obmedzovať crawling častí webových stránok, ktoré nie sú určené pre verejný prístup. Mnoho majiteľov webových stránok sa rozhoduje neindexovať určité stránky, ako sú stránky autorov, prihlasovacie stránky alebo stránky v rámci stránok so členstvom. Môžu tiež blokovať crawling a indexovanie uzamknutých zdrojov, ako sú PDF alebo videá, ktoré vyžadujú e-mailový opt-in na prístup. Ak používate správcu obsahu (CMS) ako WordPress, prihlasovacia stránka /wp-admin/ je automaticky blokovaná pred indexáciou crawler-ov. Čo sa stane, ak nemám súbor robots.txt? Väčšina webových stránok nevyžaduje disponovať súborom robots.txt. Účelom súboru robots.txt je komunikovať špecifické pokyny vyhľadávacím botom, ale to nemusí byť potrebné, ak máte menšiu webovú stránku alebo stránku bez veľa podstránok, ktoré by ste chceli zablokovať pred vyhľadávacími crawler-mi. Neexistuje žiadny dôvod, prečo by ste nemali vytvoriť súbor robots.txt a umiestniť ho na svoju webovú stránku. To vám umožní jednoduché pridávanie pokynov, ak je to v budúcnosti potrebné. Môžem skryť stránku pred vyhľadávacími robotmi pomocou súboru robots.txt? Áno. Skrývanie stránok pred vyhľadávacími motormi je jednou z hlavných funkcií súboru robots.txt. Môžete to urobiť pomocou parametra disallow a URL adresy, ktorú chcete zablokovať. Je však dôležité poznamenať, že jednoduché skrytie URL adresy pred Googlebotom pomocou súboru robots.txt nezaručuje, že nebude indexovaná. V niektorých prípadoch môže byť URL adresa stále indexovaná na základe faktorov, ako je samotný text URL - "anchor text" použitý v externých odkazoch a kontext externého miesta, kde bola URL adresa objavená. Ako môžem otestovať môj súbor robots.txt? Môžete overiť súbor robots.txt a otestovať, ako pokyny fungujú na konkrétnych URL adresách pomocou nástroja robots.txt tester v Google Search Console alebo pomocou externých validatorov. |
| Schema Markup | Čo je Schema markup? Schema markup je termín, ktorý definuje význam pre štruktúrované údaje na webových stránkach, ktoré využívajú slovník poskytovaný stránkou schema.org. Schema.org je spolupráca medzi spoločnosťami Microsoft, Yahoo a Google s cieľom podporovať jednotnú sadu štruktúrovaných údajov na webových stránkach. Často sa technicky nesprávne zamieňajú termíny "schema" a "štruktúrované údaje" sú často mylne používané SEO expertmi a vývojármi. Prečo je Schema markup dôležitý? Schema markup je dôležitý, pretože pomáha vyhľadávačom jasnejšie porozumieť údajom na vašich stránkach a prezentovať ich atraktívne vo výsledkoch vyhľadávania a iných obohatených výsledkoch vyhľadávania. Tým, že sa umiestnite do obohatených výsledkov, vaše webové stránky získavajú väčšiu viditeľnosť na stránkach výsledkov vyhľadávača (SERP), čo vedie k zvýšeným mieram kliknutí. Ako môže Schema markup pomôcť pri SEO? Google využíva údaje zo schema markup na webových stránkach na generovanie obohatených výsledkov, vrátane karuselov s filmami, udalostí a obohatených výsledkov s hodnotením. Implementáciou relevantných štruktúrovaných údajov pomocou schema markup môžete zvýšiť pravdepodobnosť, že vaše webové stránky budú umiestnené v obohatených výsledkoch vyhľadávania Google. Google rozpoznáva niekoľko populárnych typov Schema markup, vrátane: Článok Produkt FAQ Recepty Video atď. Ako môžete implementovať Schema markup na svojej webovej stránke? Ak používate WordPress, pridanie Schema markup je pomerne jednoduché pomocou jedného z mnohých dostupných bezplatných pluginov. Ak potrebujete pridať Schema markup manuálne, bude užitočný nástroj Google Structured Data Markup Helper. |
| SERP | Čo je to SERP? Výsledkové stránky vyhľadávača (SERP) zobrazujú stránky zobrazené vyhľadávačom ako odpoveď na vyhľadávané slovné spojenie používateľa. Výsledky na SERP Google možno rozdeliť do dvoch širokých kategórií: platené výsledky a organické výsledky. Platené výsledky (reklamy systému Google Ads) sa zobrazujú na vrchu a spodku SERP a majú za cieľ prilákať väčšiu pozornosť vyhľadávačov. Organické výsledky sú naopak vybrané algoritmom vyhľadávača, ktorý analyzuje rôzne faktory na určenie relevancie a kvality webových stránok. Dnešný SERP samotného Google sa vyvinul omnoho ďalej za tradične známych desať „modrých odkazových“ výsledkov vyhľadávania. Niektoré z funkcií SERP Google zahŕňajú informačné panely, výrazné časti, obrazové skupiny, výsledky nákupu, mapy a oveľa viac. Prečo je SERP dôležitý? Umiestnenie na SERP, najmä na prvej stránke, je hlavným cieľom všetkých SEO expertov a agentúr, pretože kliky zo samotného SERPu prinášajú organickú vyhľadávaciu návštevnosť. Zatiaľ čo sponzorovanie obsahu na umiestnenie na vrchu SERP je technicky rýchlejšie, optimalizácia pre organické výsledky je udržateľnejšia dlhodobo, pretože nevyžaduje neustále finančné prostriedky. Navyše pre väčšinu odvetví je organické vyhľadávanie najkvalifikovanejšou prevádzkou, ktorú webová stránka môže získať. To preto, že organické výsledky sa zobrazujú, keď sú relevantné pre samotný zámer a dopyt vyhľadávajúceho. |
| SEO | Čo je to SEO? SEO (Optimalizácia pre vyhľadávače) je súbor pravidiel a opatrení, ktoré majú za cieľ zvýšiť organickú návštevnosť webových stránok vo výsledkoch vyhľadávania. SEO je jedným z najdôležitejších a najefektívnejších marketingových kanálov pre rôzne druhy podnikateľských aktivít. Keď ľudia hovoria o SEO, často majú na mysli optimalizáciu pre Google. Avšak SEO sa vzťahuje na akýkoľvek vyhľadávač ktorý má trhový význam zmysel pre to ktoré podnikanie. Prečo je SEO dôležité? SEO je dôležité, pretože pomáha generovať organickú návštevnosť z vyhľadávačov. Na rozdiel od návštevnosti z reklám je organická návštevnosť bezplatná. Teda netreba opomenúť náklady pre SEO konzultanta, prípadne agentúru. Okrem toho sú úsilia v oblasti SEO škálovateľné. To znamená, že čím viac úsilia vynaložíte na optimalizáciu svojho webu, tým viac návštevnosti môžete potenciálne získať. Na rozdiel od platenej návštevnosti, sa tá okamžite zastaví, keď prestanete platiť za reklamy. Navyše dosiahnutie vysokého umiestnenia na výsledkových stránkach vyhľadávača Google automaticky zvyšuje dôveryhodnosť a autoritu vašej značky. To preto, lebo ľudia veria, že Google vynakladá významné úsilie na zobrazenie iba najlepších, najrelevantnejších a kvalitných výsledkov vyhľadávania. |
| SEO audit | Čo je to SEO audit? SEO audit je proces analýzy, ktorá hodnotí všetky aspekty webovej stránky, ktoré ovplyvňujú jej výkon vo vyhľadávačoch a identifikuje príležitosti na potenciálne zlepšenie. Tento proces zahŕňa analýzu on-page elementov, obsahu, rýchlosti webovej stránky, profilu spätných odkazov a prípadných technických problémov. Komplexný SEO audit zahŕňa nasledovné: On-page SEO: skúma elementy stránky - meta popisy, tituly, nadpisy, alternatívny text k obrázkom a interné odkazy, hlavičky a text - aby sa zabezpečilo, že sú správne načítané a pochopené vyhľadávačmi. Off-page SEO: skúma externé faktory (konkrétne spätné odkazy na vašu webovú stránku). Technické SEO: zahŕňa technické aspekty stránky - ako je schopnosť prehliadača ju prehliadať, indexovateľnosť, architektúra stránky, lokalizácia a mobilná flexibilita a sústreďuje sa na odstránenie problémov, ktoré by bránili prehliadačom Google vo vyhľadávaní a indexovaní stránok stránky. Lokálne SEO: sústredí sa na umiestnenie webovej stránky v lokálnych výsledkoch vyhľadávania. Prečo je SEO audit dôležitý? SEO audity sú dôležité, pretože poskytujú informácie o výkone webovej stránky vo vyhľadávačoch, identifikujú problémy, ktoré treba riešiť, a navrhujú zlepšenia na zvýšenie organickej návštevnosti samotnej webovej stránky. SEO audit vám môže pomôcť: Zabezpečiť, že vaša webová stránka dodržiava najlepšie postupy SEO odporúčané vyhľadávačmi. Identifikovať príležitosti na zlepšenie vašej online prezentácie. Objaviť a opraviť akékoľvek problémy, ktoré by mohli mať negatívny vplyv na vaše hodnotenia vo vyhľadávaní. Prispôsobiť vašu stratégiu obsahového marketingu a prístup k budovaniu odkazov pre dlhodobý úspech. Pravidelné SEO audity sú neoddeliteľnou súčasťou celkového SEO servisu. |
| Taxonómia SEO | Čo je to taxonómia SEO? Taxonómia v SEO odkazuje na prax organizovania a kategorizovania obsahu webovej stránky logickým a hierarchickým spôsobom. Zahŕňa vytvorenie klasifikačného systému, ktorý uľahčuje používateľom navigáciu na stránke a nájdenie relevantných informácií. Taxonómia môže zahŕňať rôzne prvky, ako sú kategórie, značky a podkategórie. Napríklad blog o varení by mohol mať kategórie ako „recepty“, „kuchynské tipy“ a „recenzie reštaurácií“, zatiaľ čo značky by mohli zahŕňať „vegetariánske“, „bezlepkové“ a „varný hrniec“. Správnym organizovaním a označovaním obsahu webovej stránky prostredníctvom taxonómie môžu vyhľadávače lepšie porozumieť štruktúre a obsahu stránky, čo môže zlepšiť jej viditeľnosť a umiestnenie vo vyhľadávači. Celkovo dobre navrhnutá taxonómia môže prispieť k zlepšeniu používateľskej skúsenosti, zvýšeniu návštevnosti webovej stránky a posilneniu celkového SEO výkonu stránky. |
| Title tag (Titulka) | Čo je to titulka? Title tag je HTML element obsahujúci názov webovej stránky. Názov stránky sa zobrazuje v Google výsledkoch vyhľadávania, sociálnych médiách a v záložke prehliadača. Takto vyzerá jeho kód: Prečo je dôležitý title tag? Title tag hovorí návštevníkom a vyhľadávačom, čo môžu očakávať od webovej stránky (v najkratšej a najvýstižnejšej forme). A pretože názvy stránok sú prvou vecou, ktorú ľudia vidia vo výsledkoch vyhľadávania a v socálnych médiách, majú veľký vplyv na mieru prekliknutí. Väčšinou je názov prvou vecou, ktorú potenciálny návštevník všimne, keď narazí na vašu stránku. Takže toto je vaša príležitosť vytvoriť pozitívny prvý dojem. Okrem toho Google a ďalšie vyhľadávače používajú title tagy na pochopenie obsahu stránok a ich hodnotenie. A hoci je to možno iba mierne kritérium pre hodnotenie, nemalo by sa zanedbávať. |
| Top-Level Domain (TLD) | Čo je to Top-Level Domain (TLD)? Top-level domain je v rámci štruktúry domény, ktorá okamžite nasleduje za posledným bodkovaným symbolom v názve domény. Má najvyššiu úroveň v hierarchickom systéme názvov domén na internete. Napríklad pre "slovnik.ifocus.sk" je "sk" top-level doména, "ifocus" druhá úroveň a "slovnik" tretia úroveň. Každá top-level doména je spravovaná nezávislou organizáciou pod vedením Internetovej korporácie pre pridelenie mien a čísla (ICANN). Existujú štyri typy top-level domén, ktoré zahŕňajú: 1. Generic Top-Level Domains (gTLD) sú najpopulárnejším typom doménového rozšírenia. Obsahujú tri alebo viac znakov a sú otvorené pre registráciu kýmkoľvek. Tri najbežnejšie genericke top-level domény sú .com, .org a .net. V roku 2011 ICANN zmenil systém názvov domén, čím rozšíril pôvodné gTLD z 22 na viac ako 1 200. Aktualizácia názvového systému umožnila inovatívnejšie generické rozšírenia ako .agency alebo dokonca .bike. 2. Country-code Top-Level Domains (ccTLD) sú špecifické pre konkrétne krajiny alebo regióny a obvykle identifikujú oficiálnu internetovú adresu krajiny alebo regiónu. Napríklad .co.uk je ccTLD pre Spojené kráľovstvo. 3. Sponsored Top-Level Domains (sTLD) sú top-level domény určené na špecifické účely, ako napríklad vzdelanie .edu alebo organizácie vlády .gov. Na registráciu týchto top-level domén obvykle vyžadujú splnenie určitých podmienok. 4. Kategória Infrastructure Top-Level Domains obsahuje iba jednu doménu a je výlučne používaná na účely infraštruktúry internetu. Doména najvyššej úrovne má názov .arpa, čo znamená oblasť adries a parametrov smerovania. |
| UGC Link atribút | Čo je to UGC Link atribút? UGC link atribút (rel="ugc") je atribút, ktorý signalizuje pre Google, že odkaz je umiestnený v obsahu vytváranom používateľmi. Tento atribút bol zavedený v roku 2019, keď Google zmenil spôsob fungovania atribútu "nofollow". V rovnakom čase bola zavedená aj ďalšia linková vlastnosť: "rel=sponsored". Obe tieto vlastnosti mali pomôcť samotnému Google lepšie porozumieť tomu, ako ľudia prepojujú web. Signalizujú vyhľadávačom, že obsah bol vytvorený používateľmi webovej stránky a odkazuje na komentáre, príspevky na fórach alebo na iné miesta na webovej stránke, kde môžu používatelia pridávať obsah. Používanie rel=ugc sa však skutočne nestalo štandardom ani najlepšou praxou. Podľa poslednej štúdie od spoločnosti Ahrefs používalo menej ako 1 % všetkých webových stránok atribút UGC. Je UGC dôležité pre SEO? Atribút UGC nemá významný vplyv na hodnotenie SEO webovej stránky. Odporúča sa však použiť tento atribút na všetky odkazy v obsahu napísanom návštevníkmi vašej webovej stránky. Môže ísť o komentáre, recenzie a iné typy obsahu, ktoré pridávajú používatelia. Zahrnutie atribútu UGC v týchto odkazoch pomáha Google pochopiť, prečo boli tieto odkazy pridané. Pomáha im tiež pochopiť, či by mali byť zahrnuté do výpočtu PageRank. Okrem toho pridanie atribútu UGC je dobrá prax zabezpečiť, aby vaša stránka nebola penalizovaná za neprírodné externé odkazy. To je preto, že odkazy na komentáre sú obvykle odkazy, ktoré sú spojené s neetickým SEO. Avšak použitie atribútu "nofollow" na týchto odkazoch je tiež úplne v poriadku. |
| Universal search (Univerzálny vyhľadávač) | Čo je Univerzálny vyhľadávač? Univerzálny vyhľadávač (tiež známy pod názvom "Blended Search" alebo "Enhanced Search") je výsledok vyhľadávača obohatený o tým, že skombinuje výsledky z rôznych indexov (obrázky, videá, mapy, správy atď.) do jediného vyhľadávania, kde je to relevantné. Google zaviedol univerzálny vyhľadávač v roku 2007 v snaze lepšie zodpovedať úmyslom používateľov a urobiť výsledky vyhľadávania (SERPs) priateľskejšími tým, že poskytne širšiu škálu relevantných výsledkov vyhľadávania. Pred zavedením univerzálneho vyhľadávača vyzerali výsledky SERP celkom inak, len s výpisom 10tich modrých odkazov vedúcich na webové stránky. S príchodom univerzálneho vyhľadávania začali SERP zahŕňať iné formáty médií z rôznych zdrojov. To zvýšilo pravdepodobnosť, že Google okamžite poskytne obsah, ktorý zodpovedá úmyslu používateľa - pričom minimalizuje počet zadaných vyhľadávacích výrazov a dodatočných kliknutí. Prečo je univerzálne vyhľadávanie dôležité? "Obohacovanie" SERPu pre konkrétne vyhľadávacie výrazy prostredníctvom integrácie rôznych typov výsledkov vyhľadávania bolo kľúčovou súčasťou úsilia Googlu zodpovedať úmyslu vyhľadávania používateľa a poskytovať najlepšie výsledky pre každý vyhľadávací požiadavok. Z pohľadu používateľa univerzálne vyhľadávanie uľahčuje získavanie najrelevantnejších výsledkov pre zadaný vyhľadávaný výraz. Z pohľadu tvorcov obsahu je to príležitosť prezentovať rôzne typy obsahu a diverzifikovať zdroje návštevnosti tým, že sa umiestnia vyššie v "zmiešaných" výsledkoch vyhľadávania. |
| Unnatural Links (Neprirodzené odkazy) | Čo sú Unnatural Links (Neprirodzené odkazy)? Neprirodzené odkazy sú odkazy umelo vytvorené za účelom manipulácie pre lepšie umiestnenie webovej stránky vo vyhľadávačoch. Neprirodzené odkazy porušujú smernice Google (Google’s guidelines a webová stránka za ne môže byť potrestaná. Neprirodzené odkazy nie sú editoriálne a teda umiestnené alebo overené vlastníkom stránky na webovom sídle. Príklady zahŕňajú odkazy s nadmerne optimalizovanými anchor textami, reklamy, ktoré prenášajú PR, skryté alebo nízko kvalitné odkazy vložené do widgetov a podobne. Najčastejším príkladom neprirodzeného odkazu je platený odkaz, keď webová stránka platí inej doméne za "sledovaný" spätný odkaz smerujúci na ich webovú stránku. Pravidlá týkajúce sa neprirodzených odkazov nie sú vždy čierno-biele. Napríklad len nadmerná výmena odkazov a kampaňe hosťovaných príspevkov sú považované za neprirodzené. Avšak odkazovať sa na svoju webovú stránku z náhodného alebo neprínosného adresára môže byť označené ako neprirodzený odkaz. Google neustále vylepšuje svoje algoritmy, aby automaticky bojoval proti neprirodeným odkazom. |
| URL slug | Čo je URL slug? URL Slug je časť URL, ktorá nasleduje za lomítkom ("/") a teda konkrétne za názvom domény alebo podpriečinkom. Parametrické údaje URL a hash parametre, najčastejšie tvorené vyhľadávacím filtrom, nie sú súčasťou URL slug. Dobré URL slugs sú obvykle v ľahko čitateľnom formáte, ktorý pomáha čitateľom a vyhľadávačom lepšie porozumieť obsahu na stránke. Avšak slugs môžu obsahovať aj čísla, dátumy a dni, meno autora a ďalšie v závislosti od štruktúry trvalého odkazu (permalink) webovej stránky. Vďaka WordPressu, kde je slug jasne viditeľný a ľahko upraviteľný, sa termín stal široko používaným medzi webmastermi a odborníkmi na SEO. |
| Vertical search (Vertikálne vyhľadávanie) | Čo je Vertical search (Vertikálne vyhľadávanie)? Vertikálne vyhľadávanie, tiež nazývané špecializované alebo tematické vyhľadávanie, je termín používaný na popisovanie vyhľadávacích strojov zameraných na jedno odvetvie alebo typ obsahu alebo konkrétny segment celkového vyhľadávania. Z tohto dôvodu môže byť zoznam vertikálnych vyhľadávačov pomerne špecifický a takmer nemožné ho pokryť na jednom mieste, ale niekoľko príkladov zahŕňa: Vyhľadávač pre produkty elektronického obchodu v rámci platformy, ako napríklad Amazon, eBay a Etsy Vyhľadávač pre dovolenkové prenájmy, ako napríklad Airbnb a HomeAway Vyhľadávač pre cestovanie, ako napríklad Skyscanner Vyhľadávač pre zamestnanie, ako napríklad Indeed a Glassdoor Lokálny vyhľadávač, ako napríklad Yelp Na rozdiel od všeobecných vyhľadávačov, ako je napríklad Google, ktoré sa snažia indexovať a vyhľadávať celý web pred zobrazením relevantných výsledkov, vertikálne vyhľadávacie stroje sa sústreďujú na obmedzený súbor údajov. Inými slovami, vertikálne vyhľadávacie stroje vyhľadávajú len konkrétnu časť webu; používateľ sa tak prakticky ponorí do jednej ucelenej témy. Napriek tomu, že Google je všeobecným vyhľadávačom, obsahuje aj sieť vertikálnych nástrojov na vyhľadávanie. Stále sa spoliehajú na základné vyhľadávacie funkcie Googlu, ale sú filtrované odlišne na základe požiadaviek používateľa a obmedzené na určitú kategóriu. Niektoré príklady vertikálnych vyhľadávaní v Google zahŕňajú: Google Obrázky Google Videá Google Správy Google Mapy Google Knihy Google Letenky Google Finance |
| Vstupná stránka | Čo je vstupná stránka? Vstupná stránka je prvá stránka, na ktorú návštevník pristane, keď navštívi vašu webovú stránku. Táto stránka môže byť akákoľvek na vašej stránke, nie nutne domovská stránka (home page). Napríklad, ak je jeden z vašich blogových článkov dobre hodnotený vo výsledkoch vyhľadávania a používateľ naň klikne, tento blogový článok bude pre používateľovú návštevu vstupnou stránkou. Podobne, používatelia môžu pristáť na rôznych iných stránkach, ako sú domovská stránka, produkty, služby, ceny atď. Termín „vstupná stránka“ sa primárne používa vo webových analytických softvéroch, ako sú Adobe Analytics a Matomo. Naopak, Google Analytics to označuje ako „pristávacia stránka“ (landing page). Avšak v oblasti digitálneho marketingu sa termín „pristávacia stránka“ vzťahuje na samostatnú webovú stránku špeciálne navrhnutú na propagačné účely a často sa používa v kanáloch, ako sú PPC reklamy (na vyhľadávačoch a sociálnych mediálnych platformách) a emailový marketing. |
| Voice search (Hlasové vyhľadávanie) | Čo je Voice search (Hlasové vyhľadávanie)? Hlasové vyhľadávanie je druh vyhľadávania, ktoré prebieha prostredníctvom vyhľadávača, webovej stránky alebo aplikácie a využíva technológiu automatického rozpoznávania reči (ASR - automatic speech recognition) na konverziu vyslovených slov do vyhľadávacieho výrazu. Medzi platformy, ktoré využívajú hlasové vyhľadávanie, sú Google Voice Search, Cortana, Siri a Amazon Echo. Prečo je hlasové vyhľadávanie dôležité? Podľa Googlu približne 27% globálnej online populácie používa hlasové vyhľadávanie na mobilných zariadeniach pre jeho pohodlnosť v porovnaní s písaním vyhľadávaných výrazov. Hlasové vyhľadávanie zlepšuje rýchlosť, pohodlie pre ľahkú integráciu vyhľadávania na mobilných zariadeniach. Okrem toho hlasové vyhľadávanie prináša významné výhody z hľadiska dostupnosti. Pomáha jednotlivcom, ktorí čelia výzvam s tradičnými metódami zadávania vyhľadávacieho vstupu z dôvodu fyzických postihnutí alebo obmedzenej technickej gramotnosti. Ako ovplyvňuje hlasové vyhľadávanie moderné SEO? Vznik hlasového vyhľadávania zmenil spôsob, ako ľudia formulujú vyhľadávacie dotazy, vedúc k viac konverzačným a dlhším frázam. To núti spoločnosti prispôsobiť svoje SEO stratégie a obsah, aby sa zaradili do týchto sa meniacich vyhľadávacích vzorov. Okrem toho hlasové vyhľadávanie zohráva kľúčovú úlohu v lokálnom vyhľadávaní, zvyšujúc jeho obľúbenosť a zjednodušujúc proces. Preto nesprávne optimalizovanie pre hlasové vyhľadávanie môže viesť k strate významnej časti potenciálnej návštevnosti vzhľadom na zmeny v správaní používateľov. Prispôsobenie sa týmto zmenám v správaní používateľov je kľúčové pre udržanie a zlepšenie online viditeľnosti. |
| Website Authority | Čo je Website authority? Autorita webovej stránky je SEO koncept, ktorý sa vzťahuje na celkovú "silu" konkrétnej domény. Sila v tomto prípade predstavuje schopnosť (alebo pravdepodobnosť) danej domény umiestniť sa vysoko vo výsledkoch vyhľadávania (SERPe) a preniesť jej silu cez spätné odkazy ("link juice") na iné webové stránky. Koncept autority webovej stránky v SEO by nemal byť zamieňaný s metrikou Domain Authority (DA). Táto metrika pochádza od spoločnosti MOZ, ktorá je poskytovateľ SEO softvéru. Táto metrika na predpovedanie pravdepodobnosti zobrazenia danej webovej stránky vo výsledkoch vyhľadávania a meria sa na stupnici od 1 do 100. Spoločnosť Ahrefs má vlastnú metriku autority nazývanú Domain Rating (DR), ktorá sa používa na odhad "linkovej popularity" stránky v porovnaní s inými webovými stránkami. Ako pravidlo platí, že vyšší Domain Rating naznačuje autoritatívnejšiu webovú stránku. Autorita webovej stránky sa vypočítava na základe rôznych faktorov, v závislosti od konkrétneho nástroja použitého pri hodnotení. Avšak najdôležitejším faktorom je profil spätných odkazov webovej stránky a konkrétne kvalita a množstvo spätných odkazov, ktoré dostáva. |
| Webspam (Webový spam) | Čo je Webspam (Webový spam)? Webspam je termín používaný na definíciu obsahu vytvoreného výlučne pre manipuláciu s umiestnením vo výsledkoch vyhľadávača a tým porušujúceho smernice Google pre správcov webov. Neposkytujú žiadnu hodnotu pre vyhľadávače. Niekoľko príkladov webspamu zahŕňa preplnenie kľúčovými slovami, skrývanie obsahu, nadmerné odkazy, chudobný obsah a ďalšie. Google sa snaží bojovať proti spamu pomocou svojich algoritmov. Ale počet spamových webových stránok je stále astronomický. V roku 2019 Google každodenne objavoval 25 miliárd spamových stránok. V roku 2020 sa toto číslo zvýšilo na 40 miliárd. Webové stránky a stránky, ktoré prešli algoritmami Google a sú považované za spamové, spravuje Webspam tím v Google. Tím vykonáva manuálne recenzie obsahu a odkazov a môže uvaliť manuálny trest na webovú stránku alebo jej časť. Treba poznamenať, že Webspam tím nie je to isté ako hodnotitelia kvality Google. |
| White-hat SEO | Čo je White-hat SEO? White-hat SEO sa týka praktík optimalizácie vyhľadávača, ktoré sú povolené a podporované samotným Googlom a ďalšími vyhľadávačmi. Považuje sa za opak Black-hat SEO, ktoré používa stratégie a taktiky, ktoré sú v rozpore s usmerneniami Google. Ak sa snažíte budovať dlhodobú značku vo svojom odvetví, všetko vaše úsilie v oblasti SEO by malo byť White-hat. To znamená, že dávate prednosť používateľovi pred čímkolvek iným. Prečo je white hat SEO dôležité? White-hat SEO je dôležité, pretože pomáha generovať kvalitnú návštevnosť a chrániť vaše pozície s cieľom zvýšiť a rozvíjať organickú vyhľadávaciu viditeľnosť. Bohužiaľ, sú niektoré odvetvia, ako napríklad pôžičkový sektor alebo hazard, sa spoločnosti dosť často rozhodnú využívať black hat SEO techniky napriek riziku s tým spojeným. Odborníci na SEO optimalizáciu si v týchto odvetviach uvedomujú, že môžu stratiť všetku vyhľadávaciu premávku zo dňa na deň, ak príde aktualizácia algoritmu alebo Google ich postihne manuálnym opatrením. Avšak vždy sú pripravení spustiť novú webovú stránku, ak k tomu dôjde. |
| X-Robots-Tag | Čo je X-Robots-Tag? X-Robots-Tag je voliteľnou súčasťou HTTP hlavičky a teda odpoveďou na URL. Podobne ako meta robots tag, informuje vyhľadávače o tom, ako prehľadávať a indexovať webovú stránku. Existujú však niektoré kľúčové rozdiely medzi nimi: Na rozdiel od robots meta tagu (ktorý je vyhradený pre HTML stránky) sa X-Robots-Tagy používajú v hlavičkách odpovedí HTTP protokolu a môžu byť preto použité aj pre ne-HTML súbory - ako napríklad obrázky, textové súbory a dokumenty vo formáte PDF. Tu je, ako by mohla vyzerať HTTP odpoveď s X-Robots-Tag: HTTP/1.1 200 OK Date: Tue, 09 Jan 2024 11:38:17 GMT Content-encoding: gzip (…) X-Robots-Tag: noindex (…) X-Robots-Tag môže špecifikovať používateľského agenta (crawlera) a môže obsahovať zoznam oddelený čiarkami. Príklad: HTTP/1.1 200 OK Date: Tue, 09 Jan 2024 11:38:17 GMT Content-encoding: gzip (…) X-Robots-Tag: googlebot: noarchive, nofollow (…) Google prvýkrát oznámil, že zahrnul podporu pre direktívu X-Robots-Tag v roku 2007 a jasne uviedol, že akákoľvek direktíva použitá ako robots meta tag môže byť použitá aj ako X-Robots-Tag. Prečo je dôležitý X-Robots-Tag? X-Robots-Tag je dôležitý, pretože umožňuje používanie regulárnych výrazov, vykonávanie direktív crawlera na ne-HTML súbory a aplikovanie parametrov na globálnej úrovni celej stránky. Je tak flexibilnejšou voľbou v porovnaní s meta robots tagom. Stojí za zmienku, že používanie X-Robots-Tagu nie je všeobecne tak priamočiare ako používanie meta robots tagov, ale pretože vám umožňuje usmerňovať vyhľadávače, ako indexovať a prehľadávať iné typy súborov, kde má zmysel použiť X-Robots-Tag. Tu je príklad: Najbežnejším spôsobom, ako nariadiť crawlerom Google, aby neprehliadali alebo neindexovali obsah stránky, je použitie meta robots tagu nájdeného v HTML kóde. Ale ak chcete nariadiť Google, aby neindexoval konkrétne textové dokumenty a ďalšie ne-HTML súbory, X-Robots-Tag je vašou jedinou možnosťou. V podstate sú X-Robots-Tagy lepšou voľbou, ak: Chcete použiť konkrétne direktívy, ktoré sa vzťahujú na ne-HTML súbory - vrátane PDF súborov a obrázkov Chcete použiť direktívy v širokom meradle a deindexovať celú poddoménu alebo viacero webových stránok, ktoré sa zhodujú s určitým parametrom. |
| YMYL Pages (Stránky YMYL) | Čo sú YMYL Pages (Stránky YMYL)? Stránky označované ako "Your Money or Your Life" (YMYL) sa zaoberajú alebo sa dotýkajú tém, ktoré môžu potenciálne ovplyvniť budúce šťastie, zdravie, finančnú stabilitu alebo bezpečnosť človeka. Napríklad stránka, ktorá vysvetľuje, ako maximalizovať váš dôchodok, je YMYL stránka. Ďalším príkladom YMYL stránky je tá, ktorá sa zaoberá diagnostikou a liečbou cukrovky. Termín "YMYL" pochádza z pokynov od Googlu pre hodnotiteľov kvality. Hodnotitelia kvality Google sú externá skupina ľudí, ktorí hodnotia výsledky vyhľadávania na základe konkrétnych pokynov. Ich práca pomáha Googlu vzdelávať algoritmy založené na umelej inteligencii a zlepšovať kvalitu výsledkov vyhľadávania. Pokyny ich usmernujú, ako hodnotiť kvalitu webových stránok. Príklady YMYL stránok zahŕňajú: Správy a aktuálne udalosti: Stránky o správach z medzinárodných udalostí, politike, vede, atď. Občianska výchova, vláda a právo: Stránky obsahujúce informácie, ktoré informujú ľudí, ako napríklad informácie o hlasovaní, právnych otázkach, sociálnych službách, atď. Financie: Stránky o investovaní, daniach, bankovníctve, atď. Nákupy: Stránky o nákupoch, vrátane tých umožňujúcich online nákupy. Zdravie a bezpečnosť: Stránky o zdraví alebo bezpečnosti, vrátane lekárskych otázok, liekov, nemocníc, atď. Skupiny ľudí: Stránky o skupinách ľudí, vrátane národnosti, rasy, postavenia, atď. Iné: Stránky, ktoré sa všeobecne zaoberajú "Your Money or Your Life", ako sú stránky o fitness a výžive, bývaní, hľadaní práce, atď. |
| 301 Redirect | Čo je 301 presmerovanie? 301 presmerovanie znamená, že webová stránka alebo zdroj bol trvalo presunutý z jednej lokality na druhú. Funguje tak, že pošle webovému prehliadaču alebo webovému vyhľadávaču odpoveď s HTTP stavovým kódom 301 (trvalo presunuté) spolu s novou, cieľovou URL adresou. 301 presmerovanie je najbežnejšia metóda presmerovania. Na rozdiel od 302 presmerovania (čo je dočasné presmerovanie), 301 presmerovanie signalizuje vyhľadávačom, že by mali aktualizovať URL adresu zdroja vo svojom indexe na novú. Pre návštevníkov webovej stránky nie je žiadny rozdiel medzi 301 a 302 presmerovaním. |
| 302 Redirect | Čo je 302 presmerovanie? 302 presmerovanie znamená, že požadovaný zdroj bol dočasne presunutý na inú URL adresu. Odpoveď so stavovým kódom "302 Found" presmeruje používateľov prehliadača na novú URL adresu a informuje webové vyhľadávače, že presmerovanie je dočasnej povahy. Existuje niekoľko spôsobov, ako presmerovať používateľov a vyhľadávače na inú URL adresu, pričom dve hlavné možnosti sú presmerovania 301 a 302. Z pohľadu používateľa, medzi nimi nie je takmer žiadny rozdiel, avšak vyhľadávače tieto presmerovania interpretujú odlišne. Keďže druh presmerovania, ktorý použijete, môže vážne ovplyvniť vašu optimalizáciu pre vyhľadávače (SEO), musíte si zvoliť vhodný typ na základe toho, či ide o trvalý alebo dočasný presun na novú URL adresu. Môžete pridať 302 presmerovanie a definovať novú URL adresu tak, že do svojho súboru .htaccess (ktorý sa nachádza v koreňovom priečinku vašej webovej stránky) pridáte nasledujúci kód: Redirect 302 /stara-stranka.html /nova-stranka.html V CMS systéme WordPress môžete použiť plugin Redirections. |
| 404 Error | Čo je chyba 404 (error)? Chyba 404 je HTTP stavový kód, ktorý naznačuje, že server nemohol nájsť požadovaný zdroj alebo stránku. Inými slovami, server nedokázal nájsť webovú stránku alebo súbor na požadovanej adrese. Číslo "404" je odvodené zo stavového kódu odpovede "HTTP 404 Not Found", ktorý server vráti klientovi (zvyčajne webovému prehliadaču). Táto chyba sa najčastejšie vyskytuje, keď používateľ klikne na odkaz na stránku alebo zdroj, ktorý bol odstránený zo servera, alebo keď sa zdroj presunul na inú adresu. Môže sa to stať aj v prípade, že používateľ zadá nesprávnu URL adresu, alebo keď na webovej stránke prebieha údržba. Odkazy smerujúce na stránky s chybou 404 sa nazývajú nefunkčné odkazy (broken links). Keď nastane chyba 404, webový prehliadač zvyčajne zobrazí správu používateľovi, že požadovaná stránka alebo zdroj sa nedá nájsť. Weboví vývojári môžu prispôsobiť túto chybovú správu, aby poskytli viac informácií alebo navrhli alternatívne stránky, ktoré by používatelia mohli navštíviť v prívetivej vizuálnej podobe. |
| 410 Gone | Čo je chyba 410 (gone) zmiznuté? Chyba 410 zmiznuté je HTTP stavový kód, ktorý vráti webový server, keď klient (prehliadač alebo webový vyhľadávač) požiada o zdroj, ktorý už nie je dostupný na požadovanej adrese. Ide o jeden z tzv. "chybový stav klienta," čo znamená, že chyba je na strane klienta, nie na strane servera. Na rozdiel od stavového kódu 404 (Not Found), ktorý sa môže zobraziť pre neexistujúce alebo nesprávne zadané URL adresy, stavový kód 410 naznačuje, že zdroj bol využívaný, ale už nie je dostupný a nebude viac dostupný na požadovanej adrese. Pre návštevníkov webovej stránky znamená chyba 410, že webová stránka bola odstránená a zvyčajne sa nelíši od chyby 404. Pre vyhľadávače je stavový kód 410 jednoznačnejší než odpoveď 404, pretože chyba 404 môže byť dočasná. Napríklad Google môže čakať približne 24 hodín, než odstráni stránku so stavom 404 z indexu, zatiaľ čo stránky so stavom 410 môžu byť okamžite odstránené po prehliadaní. |
| Accelerated Mobile Pages (AMP) | Čo sú Accelerated Mobile Pages (AMP)? Accelerated Mobile Pages (AMP) je open-source HTML framework vytvorený spoločnosťou Google na vytváranie rýchlo načítajúcich sa verzií webových stránok optimalizovaných pre mobilné zariadenia. Podľa samotného Googlu AMP nie je faktorom hodnotenia. Accelerated Mobile Pages (AMP) fungujú pomocou zjednodušenej a optimalizovanej verzie HTML, CSS a JavaScriptu, špeciálne navrhnutej pre rýchlejší výkon a spracovanie prehliadačom. Existuje jedinečný aspekt AMP, ktorý zahŕňa ukladanie alebo presnejšie povedané, cachovanie: AMP Cache. Hlavné platformy, ktoré používajú AMP, ako napríklad Google, Bing a Twitter, využívajú AMP Cache - obsahovú distribučnú sieť (CDN) na základe proxy, ktorá ukladá AMP dokumenty a umožňuje rýchlejšie načítavanie. Keď tieto platformy odkazujú na AMP stránku, často odkazujú na verziu v AMP Cache. Od júna 2021 Google spustil významnú aktualizáciu ako súčasť ich algoritmu na hodnotenie zážitku zo stránky (Core Web Vitals and the page experience algorithm). Od uvedenia Core Web Vitals a algoritmu na hodnotenie zážitku zo stránky už neexistuje žiadna preferovaná úprava pre Accelerated Mobile Pages (AMP) vo výsledkoch vyhľadávania Google, carousel Top Stories a v Google News. Google dokonca odstráni ikonu odznaku AMP zo výsledkov vyhľadávania. Môžete teda bezpečne ignorovať Google AMP pri tvorbe mobilných verzií webu smerom k rozmanitejším prevedeniam webu bez umelých obmedzení stanovených online reklamným gigantom - Google. |
| Alt text | Čo je alternatívny text (alt atribút)? Alternatívny text (taktiež nazývaný "alternatívny popis" alebo "alt atribút") je písomný popis obrázkov na stránkach v HTML. Jeho hlavným účelom je zlepšiť prístupnosť pre ľudí, ktorí nemôžu vidieť obrázky, ale aj poskytnúť textový prepis samotného obrázku pre vyhľadávače. Ľudia o ňom hovoria ako o "alt značke," ale to je technicky nesprávne. Alternatívny text je atribút obsiahnutý štandardne v rámci HTML značky. Alt atribút začína s "alt=" a pokračuje alternatívnym textom v úvodzovkách. Jeho použitie vyzerá takto: |
| Anchor Text | Čo je anchor text? Anchor text alebo odkazový text je klikateľný text v HTML odkaze. Jeho účelom je vysvetliť obsah prepojenej stránky alebo zdroja návštevníkom webovej stránky a vyhľadávačom. Termín "anchor" pochádza z starších verzií HTML špecifikácie, kde značka (dnes často označovaná ako "odkaz") bola nazývaná "anchorom". Pri použití obrázkov ako odkazov, Google spracováva alternatívny text (alt text) obrázka ako anchor text odkazu. Bez použitia štýlov a ďalších vizuálnych úprav je anchor text / slovo vo vete označené modrým sfarbením. SEO odborníci klasifikujú sedem hlavných typov kotviacich textov: Presná zhoda - Presné kľúčové slovo alebo fráza, pre ktorú sa cieľová stránka snaží umiestniť (rankovať). Frázová zhoda - Fráza obsahujúca kľúčové slovo cieľovej stránky. Čiastočná zhoda - Všetky slová kľúčového slova sa vyskytujú, ale nie ako presná fráza. Značkové - Názov značky alebo spoločnosti, kde sa nachádza cieľová stránka. Generické - Akékoľvek náhodné alebo bežné frázy, ako napríklad: "tu", "kliknite" alebo "tento článok". Alternatívny text obrázka - Alternatívny text (alt text) obrázka použitého v odkaze. URL adresa - Skutočná cieľová URL adresa, ako sa zobrazuje v adresnom riadku webového prehliadača. |
| Automaticky generovaný obsah | Čo je automaticky generovaný obsah? Automaticky generovaný obsah (alebo "auto-generated content") je obsah, ktorý sa automaticky generuje pomocou programu alebo kódu. Hlavným účelom je manipulovať s výsledkami vyhľadávania Google a považuje sa za "black-hat" SEO (neetické praktiky vyhľadávania). Google uvádza niekoľko príkladov automaticky generovaného obsahu: Text, ktorý nemá zmysel pre čitateľa, ale môže obsahovať vyhľadávané kľúčové slová. Text preložený automatickým nástrojom bez ľudskej kontroly alebo úpravy pred publikovaním. Text generovaný prostredníctvom automatizovaných procesov. Text generovaný pomocou automatizovaných synonymizačných alebo zamieňacích techník. Text generovaný zo zdrojov ako Atom/RSS kanál alebo "scrapingom" výsledkov vyhľadávania. Spájanie alebo kombinovanie obsahu z rôznych webových stránok bez pridania dostatočnej hodnoty. Automaticky generovaný obsah porušuje kvalitatívne usmernenia Google a môže viesť k manuálnym krokom voči vašej webovej stránke (napr. vyradeniu z indexu vyhľadávača). |
| Backlinks | Čo sú spätné odkazy? Spätné odkazy (rovnako nazývané aj prichádzajúce odkazy) sú odkazy na konkrétnu webovú stránku alebo zdroj z iných webových stránok. Spätné odkazy sa týkajú len prichádzajúcich odkazov. Odkazy zo stránky sú nazývané odchádzajúce odkazy (ale zároveň sú to spätné odkazy pre prepojené stránky). Kvalita, množstvo, relevancia, autorita a anchor text spätných odkazov sú jedným z mnohých faktorov hodnotenia Google. V skutočnosti Google otvorene hovorí, že obsah a odkazy smerujúce na webovú stránku sú najdôležitejšími faktormi hodnotenia. Proces zvyšovania počtu a kvality spätných odkazov na webovú stránku alebo webovú stránku sa nazýva budovanie odkazov - linkbuilding. |
| Bing Webmaster Tools | Čo je Bing Webmaster Tools? Bing Webmaster Tools je bezplatná kolekcia nástrojov od spoločnosti Bing, ktoré umožňujú webovým správcom spravovať, monitorovať a riešiť výkon svojich webových stránok vo vyhľadávači Bing. Slúži podobnému účelu ako Google Search Console, ale ponúka dodatočné funkcie v určitých oblastiach, čo ho robí silným nástrojom pre SEO a to bezplatne. Súbor nástrojov Bing Webmaster Tools obsahuje nasledovné nástroje a funkcie: Odosielanie map stránok Indexovanie URL adries Správa spätných odkazov Výskum kľúčových slov Nástroj na audit stránky Správa výkonnosti vo vyhľadávaní Aj keď samotný Bing Webmaster Tools je navrhnutý pre vyhľadávač Bing, vie byť veľmi užitočný aj pre všetkých, tých ktorí chcú zvýšiť svoju organickú návštevnosť z Google. |
| Black Hat SEO | Čo je Black-Hat SEO? Black-hat SEO označuje akékoľvek praktiky zamerané na zvýšenie hodnotenia webovej stránky vo výsledkoch vyhľadávania, ktoré porušujú všeobecné nariadenia vyhľadávačov. Black-hat SEO sa snaží manipulovať s vyhľadávačmi a posielat organický návštevnosť na nízko kvalitné alebo dokonca škodlivé webové stránky. Hoci Google dosiahol významný pokrok v boji proti takémuto nevyžiadanému správaniu a pochybným taktikám SEO prostredníctvom svojich algoritmov, black-hat SEO stále existuje a v niektorých odvetviach je dokonca aj naďalej účinné. Avšak používanie týchto taktík prináša značné riziká, ako sú manuálne kroky (sankcie) alebo algoritmické kroky, ak sa na webovej stránke zistí, že sa týmito praktikami zaoberá. Black-hat SEO je istá forma hazardu. Hoci môže fungovať na krátku dobu, riskujete, že postavíte svoju webovú stránku na dome z kariet, ktorý sa môže zrútiť kvôli manuálnemu kroku (nahláseniu) alebo aktualizácii nového algoritmu pre spam. Ak sa niečo také stane, všetky vaše úsilie v oblasti black-hat SEO budú márne. Naopak, white-hat SEO je spoľahlivé a prináša kumulatívny prospech časom, keď sa vaše úsilie zväčšuje a množí. Pretože white-hat SEO je založené na zdravých princípoch SEO a kladie dôraz na zážitok používateľa, je bezpečnejšie a v konečnom dôsledku účinnejšie než taktiky black-hat SEO. Ak sa vážne zaujímate o svoju webovú stránku a očakávate jej rast a zvýšenie návštevnosti z roka na rok, mali by ste sa obmedziť na činnosti white-hat SEO. |
| Bounce Rate | Čo je miera odchodu (bounce rate)? V analýze webových stránok je miera odchodu percentom návštevníkov, ktorí opustia webovú stránku po zobrazení iba jednej stránky, bez toho, aby podnikli ďalšie kroky, ako kliknutie na odkazy alebo preskúmanie ďalšieho obsahu navštíveného webu. Pomáha merať zapojenie používateľov a účinnosť dizajnu stránky pre stanovené biznisové ciele. Miera odrazu sa dá meriať iba pri použití analytického softvéru, ako je napríklad Google Analytics, na webovej stránke alebo iných dostupných nástrojov pre meranie návštevnosti. Google Analytics vypočíta mieru ochodu delením počtu návštev s jednou stránkou a celkovým počtom návštev webovej stránky. Miera odchodu je dôležitým ukazovateľom na odhad zapojenia používateľov na stránke. Hovorí vám, ktoré stránky sú pre návštevníkov zaujímavejšie a ktoré by mohli potrebovať zlepšenie, aby ste mohli podľa toho prispôsobiť svoje dizajn a obsah. Je však dôležité nepreháňať význam miery odhodov, pretože nízka miera odhodu nezaručuje vyšší záujem alebo konverzie. Ak má stránka na vašej webovej stránke nízku mieru odchodu, ale nenavádza návštevníkov na konverziu na zákazníkov (alebo ich neposúva ďalej vo vašom marketingovom funneli), nie je prospešná pre váš biznis. |
| Breadcrumb navigácia | Čo je breadcrumb navigácia (drobečková navigácia)? Navigácia alebo inak nazývaná aj drobečková navigácia je sled vnútorných odkazov, ktoré informujú používateľa o ich aktuálnej polohe na webovej stránke v rámci hierarchie stránok na webe.Termín "drobečková navigácia" tu vychádza z myšlienky ako zanechať stopu pomocou chlebových drobiek, podobne ako tomu bolo v príbehu Hansel a Gretel z rozprávky bratov Grimmovcov. Slúži ako druhotná navigačná schéma, ktoré sa zvyčajne zobrazuje vodorovne blízko k vrchu aktuálnej stránky, pod hlavnou navigáciou stránky. Každá úroveň stránky je prepojená a oddelená. Pri správne implementovanom drobečkovej navigácie sa táto stopa zobrazí aj vo výsledkoch vyhľadávania, v Google. Stopa drobečkovej navigácie môže byť usporiadaná na základe poradia, v akom boli stránky navštívené, a častejšie na základe hierarchie aktuálnej stránky a jej vzťahu k vyššie nadradeným stránkam. Cieľom použitia drobečkovej navigácie je umožniť návštevníkovi ľahko sa vrátiť na začiatok alebo na stránky, ktoré navštívil skôr počas tejto relácie, a podnietiť ho k preskúmaniu súvisiacich stránok z rovnakej kategórie. |
| Broken Link | Čo je nefunkčný odkaz (broken link)? Nefunkčný odkaz je hypertextový odkaz, ktorý ukazuje na stránku alebo zdroj, ktorý neexistuje. Najčastejšie sú tieto prelinkované stránky zmazané alebo presunuté bez nastavenia presmerovania. Keď používateľ alebo webový prehliadač nasleduje nefunkčný odkaz, server vráti stavový kód 404 error (nenájdené) alebo 410 (zmiznuté). V SEO sa nefunkčné odkazy delia na: Nefunkčné odchádzajúce odkazy - odkazy z vašej stránky alebo inej webovej stránky Nefunkčné spätné odkazy - odkazy na vašu webovú stránku z iných domén. Poškodzujú nefunkčné odkazy vašu webovú stránku? Mať nefunkčné odchádzajúce odkazy a nefunkčné spätné odkazy je pomerne prirodzené pre akúkoľvek webovú stránku. Internet je dynamický a tak stránky a celé webové stránky sú neustále menené / mazané. Avšak mať príliš veľa nefunkčných odchádzajúcich odkazov môže viesť k zlým skúsenostiam používateľov na vašej stránke. Okrem toho je to aj zbytočné plýtvanie vaším "crawl budgetom", pretože stránky ktoré vracajú stavový kód 404 sú "slepou uličkou" pre vyhľadávače. Nefunkčné spätné odkazy sú tiež premárnenou príležitosťou. Spätné odkazy, ktoré vedú na stránky hlásia statový kód 404 na vašej stránke, by mohli namiesto toho prenášať hodnotu a autoritu (linkovú ekvitu) na živé relevantné stránky na vašej stránke, zvyšujúc ich šance na lepšie hodnotenie a lepšie pozície vo vyhľadávačoch. |
| Cached Page | Čo je to stránka vo vyrovnávacej pamäti? Dočasná stránka (cachovaná) je kópia webovej stránky uložená v dočasnom informačnom úložisku nazývanom "cache". Účelom ukladania (uloženia a prístupu k údajom z cache) je ukladať súbory na zlepšenie výkonu získavania údajov. Vyrovnávacia pamäť zabezpečuje, že budúce požiadavky na rovnaké údaje budú tak poskytované rýchlejšie. Stojí za zmienku, že existuje viac ako jeden typ cache - dva hlavné typy sú ukladanie na serveri a ukladanie v prehliadači užívateľa. Na strane používateľa prehliadač ukladá stránku, aby sa zabezpečilo, že ju môže zobraziť rýchlejšie bez obnovenia obsahu zo servera, keď používateľ znova navštívi konkrétnu webovú stránku alebo zdroj. Potom existuje niečo nazývané ako ukladanie na serveri. CDN - alebo distribučné siete obsahu - budú ukladať obsah webových stránok (obrázky, videá a webové stránky) v takzvaných "proxy serveroch", ktoré sú umiestnené bližšie k koncovému používateľovi než server webovej stránky. Aby sme nezabudli, aj vyhľadávače - ako napríklad Google - môžu ukladať stránky. Google webové roboty pravidelne prehľadávajú web a indexujú nové stránky. Počas procesu prehľadávania webu vyhľadávač vytvára aj zálohy webových stránok, aby ich mohol stále zobraziť používateľovi na požiadanie - aj keď živá stránka je momentálne nedostupná. Prečo je ukladanie stránok dôležité? Vo webových prehliadačoch, keď používateľ načíta konkrétnu webovú stránku, jeho prehliadač musí stiahnuť dosť veľa údajov, aby mohol stránku riadne zobraziť. Avšak s povoleným ukladaním do vyrovnávacej pamati (cache) server uloží HTML súbory, JavaScript a obrázky - v podstate kópiu obsahu tejto webovej stránky - na pevný disk používateľa. Tým spôsobom, keď používateľ načíta tú istú stránku, nie je potrebné, aby server znova stiahol spomenuté súbory zo servra a tak HTML súbor je už pripravený na zobrazenie prehliadačom. To môže naopak skrátiť čas načítania a znížiť nároky na zaťaženie servera. Inými slovami, cachovanie umožňuje prehliadaču zobrazovať stránky rýchlejšie. Existuje ukladanie do vyrovnávacej pamäti aj v takzvaných distribučných sieťach obsahu - CDN (distribučná sieť obsahu) - napríklad CloudFlare - ukladá kópie webových stránok na viacero rôznych serveroch (taktiež nazývaných "proxy servery") umiestnených po celom svete. Tým spôsobom môže CDN dodávať požadovaný obsah používateľovi z najbližšieho proxy servera, čo výrazne urýchľuje proces. Na nasledujúcom príklade to funguje nasledovne. Predpokladajme, že sa nachádzate vo Francúzsku a navštevujete webovú stránku, ktorej server sa nachádza v Austrálii. Načítanie stránky zo servera vo Francúzsku by bolo rýchlejšie ako poslanie požiadavky na server v Austrálii - a tu prichádza užitočné ukladanie do distribučnej vyrovnávacej pamäti. Ak má CDN kópiu (alebo uloženú stránku) stránky, ktorú ste požiadali, na proxy serveri vo Francúzsku, tak práve táto bude použitá na spracovanie žiadosti používateľa a načítanie stránky. Ukladanie do vyrovnávacej pamäti sa používa aj pri vyhľadávačoch. Keď Google spracuje práve prehliadanú webovú stránku, vytvorí si "screenshot", takzvanú zálohovú kópiu tejto konkrétnej stránky. Tým spôsobom môže používateľ stále pristupovať k uloženej stránke, ak stránka živá, dočasne nedostupná alebo pomalá. Tieto stránky sú súčasťou cache Google, čo znamená, že si môžete prezerať uloženú verziu stránky priamo zo výsledkov (SERP). |
| Canonical Tag | Čo je kanonická značka (canonical tag)? Kanonická značka alebo rel=“canonical” je úryvok HTML kódu, ktorý deklaruje kanonickú URL webovej stránky. Inými slovami, umožňuje vám definovať hlavnú verziu vášho duplicitného, blízko-duplicitného a podobného obsahu pod rôznymi URL adresami, aby ste dali signál vyhľadávačom, ktorá verzia by mala byť indexovaná. Kanonikalizácia vám pomáha kontrolovať váš duplicitný obsah tým, že explicitne špecifikujete pre Google, ktorá URL je kanonická a mala by byť indexovaná. Kód v stránke vyzerá nasledovne: Prečo sú kanonické značky dôležité? Použitie kanonických značiek je hlavným spôsobom, ako riešiť problémy s duplicitným obsahom na webovej stránke. Kanonická značka pomáha vyhľadávačom nájsť najreprezentatívnejšiu "kanonickú" verziu medzi duplicitnými stránkami, aby naznačila, čo treba indexovať a častejšie preindexovať. Značka tiež pomáha konsolidovať odkazové signály zo skupiny duplicitných stránok do kanonickej verzie (alebo do verzie, ktorú chcete, aby bola hodnotená), čím sa zlepšuje celkové hodnotenie tejto stránky. Ak nebudete na duplicitných stránkach vašej webovej stránky používať kanonické značky, Google sa stále pokúsi identifikovať kanonickú stránku. Avšak neexistuje žiadna záruka, že to bude verzia stránky, ktorú chcete, aby bola indexovaná. Vďaka kanonickému značke máte takto úplnú kontrolu nad výberom tej správnej verzie stránky vyhľadávačom. |
| Computer-Generated Content | Čo je obsah generovaný počítačom (computer-generated content)? Obsah generovaný počítačom alebo obsah vytvorený umelou inteligenciou je obsah vytváraný softvérom, ktorý je údajne na úrovni toho, čo by človek mohol vytvoriť. Obsah generovaný počítačom sa široko používa v black hat SEO na publikovanie veľkého množstva stránok a ich následné indexovanie na Google. Pre viac podrobností pozrite sekciu Automaticky generovaný obsah. |
| Content Delivery Network (CDN) | Čo je content delivery network (CDN) Sieť na doručovanie obsahu (CDN) je geograficky distribuovaná a prepojená sieť serverov, ktoré spolupracujú na rýchlejšom prenose komponentov potrebných pre načítanie obsahu, ako sú HTML stránky, obrázky, videá a súbory JavaScript. CDN, tiež známe ako siete na distribúciu obsahu, pridávajú medzivrstvy serverov v strategicky umiestnených dátových centrách, ktoré uchovávajú a doručujú obsah z uloženej pamäte - cache. Ich hlavným cieľom je zmenšiť fyzickú vzdialenosť medzi "pôvodným" serverom webovej stránky a koncovým používateľom. Príklad fungovania CDN je nasledovný. Predpokladajme, že pôvodný server webovej stránky sa nachádza v Japonsku. Ak by používateľ z EÚ chcel pristupovať k obsahu, CDN by im poslal obsah zo servera umiestneného v EÚ. Obsah je doručovaný z proxy servera, ktorý je fyzicky bližšie k používateľovi, namiesto "pôvodného servera" v Japonsku. Siete na doručovanie obsahu boli prvýkrát zavedené v konci 90. rokov. "Evolúciu" CDN môžeme rozdeliť do troch rôznych generácií: Prvá generácia (Statická CDN), uvedená na trh v roku 1997 Druhá generácia (Dynamická CDN), uvedená na trh v roku 2001 Tretia generácia (Všestranná CDN), uvedená na trh v roku 2010 Poprední poskytovatelia riešení CDN sú spoločnosti ako CloudFlare, Akamai, CDN77 a Amazon CloudFront. Ako funguje CDN? Ak by používateľ pristupoval k webovej stránke bez CDN, prehliadač by sa pripojil k pôvodnému serveru stránky a požiadal o obsah. S použitým CDN však prehliadač požiada o obsah z jedného z "okrajových serverov", zvyčajne z toho najbližšieho používateľovi. Okrajový server potom pošle žiadosť pôvodnému serveru a po prijatí údajov a doručení ich používateľovi uloží súbory do cache pre všetky ďalšie požiadavky. CDN ukladajú do vyrovnávacej pamäti (cache) kópiu obsahu na niekoľkých geografických miestach po celom svete, známych ako "Points of Presence" (PoPs). Každý z týchto PoPs obsahuje niekoľko proxy serverov, ktoré komunikujú s používateľmi v ich blízkosti a znižujú vzdialenosť, ktorú obsah musí prejsť, aby ich dosiahol. Keď chce používateľ pristupovať k webovej stránke, CDN môže dynamicky vypočítať, ktorý z okrajových serverov CDN je mu najbližší - a doručiť obsah na základe toho. |
| Core Web Vitals | Čo je core web vitals? Core web vitals sú sada metrík, ktoré hodnotia užívateľskú skúsenosť na webových stránkach. Patria sem nasledovné: Najväčší obsahový element (Largest Contentful Paint - LCP) pre výkon načítania. Súhrnný posun rozloženia (Cumulative Layout Shift - CLS) pre vizuálnu stabilitu elementov. Oneskorená prvá interakcia (First Input Delay - FID) pre interaktivitu. Google používa Core web vitals vo svojich systémoch hodnotenia ako signály skúsenosti užívateľa s webovou stránkou. Ďalšie signály so skúsenosťou s webovou stránkou sú prispôsobivosť pre mobilné zariadenia, HTTPS (zabezpečené pripojenie) a absencia rušivých prvkov. |
| Crawl Budget | Čo je crawl rozpočet (budget)? Crawl budget je množstvo času a zdrojov, ktoré má vyhľadávací robot pridelený na prehliadanie určitej webovej stránky. Inými slovami, je to maximálny počet stránok, ktoré vyhľadávací robot môže prehliadať na vašej stránke v určitom časovom rozmedzí. Crawl budget sa môže líšiť pre rôzne vyhľadávače (alebo roboty). Google tvrdí, že by ste sa nemali trápiť crawl rozpočtom, pokiaľ má vaša stránka má viac ako 1 milión unikátnych stránok s obsahom, ktorý sa mení približne raz týždenne. Alebo máte stredne veľkú webovú stránku, t.j. okolo 10 tisíc stránok, a často meníte obsah (každý deň). Prípadne prevádzkujete spravodajský web. Search Console môže väčšinu URL adries vašej stránky klasifikuje ako objavené - momentálne nie sú indexované. Každá webová stránka dostane iný crawl rozpočet na základe týchto dvoch faktorov: Crawl dopyt - Definuje ho počet stránok, frekvencia pridávania/aktualizovania obsahu a popularita stránok. Obmedzenie rýchlosti prehliadania - To ovplyvňuje schopnosti servera, nastavené obmedzenie prehliadania (v Search Console) majiteľom stránky, obmedzenie prehliadania vyhľadávačom a podobne. Google môže tiež automaticky prispôsobiť rýchlosť prehliadania, keď je server pomalý a naopak. Prečo je crawl budget dôležitý? Crawl budget je dôležitý, pretože ovplyvňuje, koľko stránok Googlebot môže prehliadať na vašej stránke. Okrem toho ovplyvňuje aj to, ako často môže Googlebot prehliadať vaše webové stránky, aby aktualizoval svoj index. Google má obrovské zdroje, ale nemôže prehliadať (a hlavne pravidelne prehliadať) všetky stránky na internete. Preto Google prideľuje webovým stránkam crawl budget. Nemusíte sa obávať crawl rozpočtu, ak prevádzkujete štandardný blog alebo malú webovú stránku. |
| Crawler | Čo je crawler? Crawler je internetový program navrhnutý na systematické prehľadávanie internetu. Crawlery sa najčastejšie používajú ako prostriedok pre vyhľadávače na objavovanie a spracovanie stránok pre indexovanie a zobrazovanie ich vo výsledkoch vyhľadávania. Okrem crawlerov, ktoré spracovávajú HTML, sa niektoré špeciálne crawly používajú aj na indexovanie obrázkov a videí. V reálnom svete sú hlavnými webovými crawlermi tie ktoré používajú najlepšie vyhľadávače sveta: Googlebot, Bingbot, Yandex Bot a Baidu Spider. Ako rozoznať dobrý a zlý crawler? Dobrý crawler je ako bot, ktorý môže pomôcť vašej webovej stránke, hlavne tým, že pridá váš obsah do vyhľadávacieho indexu alebo vám pomôže auditovať vašu webovú stránku. Ďalšie znaky dobrého crawlera sú, že sa identifikuje, nasleduje vaše pokyny a prispôsobuje svoju rýchlosť prehliadania, aby sa zabránilo preťaženiu vášho servera. Zlý crawler je bot, ktorý neposkytuje žiadnu hodnotu majiteľovi webovej stránky a môže mať zákerný zámer. Nastavenia webu v súbore robots.txt komunikujú, či chcú, aby sa stránky prehliadali a indexovali. Napriek tomu zlý crawler môže zámerne zlyhať pri identifikácii, obísť vaše pokyny, vytvoriť zbytočné zaťaženie na serveroch a dokonca realizovať krádež obsahu a údajov. Typy crawlerov Existujú dva hlavné typy crawlerov: Crawleri s konštantným prehliadaním vykonávajú prehliadku 24/7 na objavenie nových stránok a prehliadanie starších (napríklad Googlebot). Na požiadanie budú crawleri prehliadať obmedzený počet stránok a prehliadku vykonajú iba na požiadanie (napríklad bot ScreamingFrog). |
| Dofollow Link | Čo je odkaz Dofollow? Dofollow odkaz je akýkoľvek odkaz bez atribútu „nofollow“, „UGC“ alebo „sponsored“. Dofollow odkazy môžu byť sledované robotmi vyhľadávacích nástrojov a prenášajú linkový kapitál (link juice) na odkazujúcu stránku, čo ovplyvňuje poradie stránok. Tu je príklad ako vyzerá dofollow odkaz v kóde stránky: Ahrefs Dôležité info je, že ak sa na webe nachádza meta direktíva „nofollow“ na úrovni stránky, všetky odkazy na tejto stránke automaticky získavajú atribút „nofollow“. Napriek tomu, že sa slovo „dofollow“ široko používa, nie je to správny termín, pretože neexistuje atribút „dofollow“ pre odkazy. Prečo sú dofollow odkazy dôležité? Dofollow odkazy sú nevyhnutné pre vašu stratégiu získavania spätných odkazov; sú prehliadateľné a môžu pomôcť vyhľadávacím nástrojom objaviť viac vášho obsahu. Taktiež prenášajú linkový kapitál (alebo "link juice") na cieľovú stránku, čo je jeden z najdôležitejších faktorov hodnotenia Google. Zatiaľ čo odkazy „nofollow“ prenášajú len návštevnosť, dofollow odkazy prenášajú návštevnosť a linkový kapitál a zároveň pomáhajú zlepšiť poradie v organickom vyhľadávaní a celkovú náštevnosť zároveň. |
| Domain Rating (DR) | Čo je domain rating / hodnotenie domény (DR)? Domain rating (DR) je špecifická SEO metrika od spoločnosti Ahrefs. Reprezentuje silu webovej stránky vzhľadom na profil spätných odkazov na logaritmickom stupni od 0 do 100, pričom posledné číslo je najsilnejšie. Hodnotenie domény sa v SEO komunite široko používa na hodnotenie príležitostí pre budovanie odkazov a na odhad autority webovej stránky pri získavaní spätných odkazov. Ahrefs štúdia zistila koreláciu medzi "domain ratingom" a počtom kľúčových slov, pre ktoré sa stránka umiestnila. To znamená, že "domain rating" môže byť použitý na odhad schopnosti webovej stránky získať organickú návštevnosť z Google. "Domain rating" koreluje s počtom umiestnených kľúčových slov. Termín „logaritmický stupeň DR“ znamená, že rozdiel medzi DR 75 a DR 76 je omnoho väčší než medzi DR 20 a DR 21. Inými slovami, čím vyššia je hodnota "domain ratingu", tým ťažšie je ju zvýšiť. Na rozdiel od "URL ratingu" (UR) je "domain rating" (DA) metrikou pre celú stránku a teda platí pre celú doménu. Čo ovplyvňuje "domain rating"? Presný vzorec "domain ratingu" nie je zverejnený, ale tu sú zverejnené nasledujúce faktory ovplyvňujú hodnotu DR: Počet domén, ktoré odkazujú na webovú stránku (referenčné domény). "Domain rating" týchto referenčných domén. Čím vyššie je DR referenčnej domény, tým viac DR prenáša na iné webové stránky. Počet webových stránok, na ktoré odkazuje referenčná doména. Čím viac webových stránok je odkázaných z referenčnej domény, tým menej DR dostane každá odkázaná webová stránka. Odkazy s atribútom „nofollow“ neprenášajú DR. |
| Duplicitný obsah | Čo je duplicitný obsah? Duplicitný obsah je presný alebo veľmi podobný obsah, ktorý sa vyskytuje na rôznych miestach na webe. Môže sa vyskytnúť na jednej webovej stránke, ako aj na rôznych stránkach. Napríklad, ak zverejníte článok na svojej webovej stránke a rozhodnete sa ho zaslať ako hosťujúci článok na inú webovú stránku, ide o duplicitný obsah. Existuje veľa kontroverzií okolo duplicitného obsahu v komunite webových správcov. Hlavným obavou je, že Google môže algoritmicky sankcionovať webové stránky, ak obsahujú duplicitný obsah. |
| Dynamická URL | Čo je dynamická URL adresa? Dynamická URL adresa je adresa webovej stránky, ktorá je dynamicky generovaná z databázy. Dynamické URL adresy obsahujú parametre, ktoré žiadajú dáta z databázy, aby naplnili obsah stránky. Dynamické URL adresy sa široko používajú na e-commerce stránkach, kde sú všetky informácie o produktoch uložené v databáze a vyvolávané, následne potom ako ľudia hľadajú produkty alebo používajú filtre. Dynamické URL adresy sú ľahko identifikovatelné ak sa na v URL adrese nachádza: ?, =, &. Tu je príklad dynamického URL z webovej stránky, ktorá predáva rukoväťové a elektrické náradie: Príklad dynamického URL v online obchode Ahrefs je SEO nástroj poháňaný databázou, preto tiež používa dynamické URL adresy. Príklad dynamického URL v Ahrefs Prečo sú dynamické URL adresy dôležité? Dynamické URL adresy sú mimoriadne dôležité pre webové stránky poháňané databázou, pretože im umožňujú dynamicky vytvárať a poskytovať stránky na základe vstupných parametrov. Tu je dobrý príklad dynamického URL z e-commerce webovej stránky nazvanej The Sill, ktorá predáva rastliny: https://www.thesill.com/collections/live-plants?Size=Medium&Light=LowLight&Benefit=EasyCare Táto URL adresa je založená na špecifickom oddelení „Živé rastliny“ obchodu. V rámci tohto oddelenia stránka používateľom ponúka možnosti filtrovania výsledkov na základe veľkosti, svetla a výhody. Príklad dynamického URL v online obchode Povedzme, že si vyberiete „strednú“ veľkosť, „slabé svetlo“ a „ľahkú údržbu“. S týmito vybranými možnosťami sa všetky filtre použité na ľavej strane zmenia na parametre URL, ktoré sú odoslané na server a použité na vytvorenie výslednej stránky podľa toho. Produkty na stránke sú založené na vstupoch používateľa a stránka sa vytvára na požiadanie vďaka dynamickému URL. Toto by nebolo možné dosiahnuť so statickými URL adresami. |
| Evergreen obsah | Čo je stále evergreen obsah? Stále aktuálny obsah je vyhľadávaný obsah vďaka témam, ktoré zostávajú relevantné pomerne veľmi dlhú dobu. Prečo je stále aktuálny obsah dôležitý?Evergreen obsah (aktuálny obsah) môže zostať relevantný ešte dlho po jeho zverejnení. Takto vytvorený obsah môže vytvárať konzistentný prúd návštevnosti mesiac po mesiaci. Novo zverejnený obsah zvyčajne získa to, čo je vnímané ako nárast návštevnosti, keď ľudia objavujú tento obsah aj vo vašom newslettri a sociálnych sieťach. Ale potom záujem upadá do „stavu nezáujmu“. Na druhej strane, stále aktuálny obsah optimalizovaný pre vyhľadávače môže priťahovať organickú návštevnosť z vyhľadávača Google mesiac po mesiaci, bez výrazného poklesu návštevnosti po zverejnení - po týždni alebo dvoch. Vytvorenie stále aktuálneho obsahu a jeho umiestnenie na Google nie je ľahké ani lacné. Zvyčajne najvyššie hodnotené výsledky vo vyhľadávaní je práve pre stále aktuálne otázky. Takto sa aj staršie články s pevnými profilmi spätných odkazov stávajú "evergreenom". Aj ten najlepší obsah potrebuje propagáciu a budovanie odkazov, aby začal dosahovať vysoké hodnoty vo výsledkoch vyhľadávania. |
| Externý odkaz | Čo je externý odkaz (external link)? Je taktiež známy ako odchádzajúci odkaz. Externý odkaz je hypertextový odkaz, ktorý vedie na stránku alebo zdroj mimo konkrétnej webovej stránky. Je to opak interného odkazu, ktorý odkazuje na URL adresy v rámci tej istej domény. Spätné odkazy alebo prichádzajúce odkazy sú niekedy nazývané externé prichádzajúce odkazy. |
| Email outreach | Čo je emailový outreach? Emailový outreach je proces odosielania cielených e-mailov potenciálnym klientom (fyzickým osobám alebo organizáciám) s cieľom budovať vzťahy, propagovať produkt alebo službu, alebo dosiahnuť konkrétny cieľ. Konkrétne v oblasti SEO je emailový outreach metódou budovania odkazov (link-building), pri ktorej sa obraciate na správcov webov, autorov a novinárov so žiadosťou alebo vyjednávacím zámerom získať odkaz na vašu webovú stránku. Emailový outreach zvyčajne slúži na nasledovné účely: Propagovať nový obsah Budovať vzťahy s influencermi a kolegami v odvetví Žiadosť o novinársku publicitu Zabezpečenie príležitostí na hosťovanie Zvyšovanie povedomia o značke Generovanie kvalifikovaných záujemcov Stojí za zmienku, že existujú rôzne typy emailového outreachu; dva hlavné sú cold a warm e-maily. Cold emailový outreach, kde používate e-maily na prvý kontakt s potenciálnymi klientmi a nemáte s nimi predchádzajúci vzťah. Warm emailový outreach prebieha ak ste mali predchádzajúci kontakt s potenciálnym klientom na ktorého sa obraciate, alebo ste boli predstavení niekým iným. Okrem toho existujú dva spôsoby prístupu k emailovému outreachu, známe ako metóda "hromadná“ a "cielená“. Hromadné odosielanie, ktoré sa zameriava na kvantitu pred kvalitou, je menej časovo náročné, ale tieto e-maily často vyzerajú ako spam a majú oveľa nižšiu mieru odpovedí. Naopak, prístup "cieleného“ odoslenania zahŕňa dôkladný výskum každého jednotlivého potenciálneho klienta a hyper-personalizované e-maily, čo vedie k dlhotrvajúcim vzťahom a vyšším mieram odpovedí. |
| Fazetovaná navigácia | Čo je fazetovaná navigácia? Fazetová navigácia je časť rozhrania webovej stránky, ktoré umožňuje používateľom rýchlo triediť a zužovať veľa výsledkov na konkrétne položky, ktoré hľadajú. Takáto navigácia je vynikajúca pre používateľský zážitok a hodnotenia, ak je správne nakonfigurovaná. Avšak môže spôsobiť problémy so SEO, ak nie je realizovaná správne. Často sa nachádza na stránkach s veľkým množstvom dát na triedenie. Témto spôsobom ju zvyčajne vidíme na: e-commerce webových stránkach, portáloch pre pracovné pozície, webových stránkach cestovných kancelárií alebo veľkých obsahových stránkach, ako sú stránky s receptami. |
| Google alerts | Čo je Google Alerts? Google Alerts je bezplatná služba od spoločnosti Google, ktorá monitoruje web na prítomnosť nového obsahu zodpovedajúceho konkrétnemu vyhľadávaciemu výrazu. V pravidelných intervaloch môžete dostávať upozornenia prostredníctvom e-mailov s odkazmi na novo objavený obsah. Môžete nastaviť frekvenciu na maximálne raz denne, najviac raz týždenne alebo byť informovaný hneď po zverejnení. Prečo je Google Alerts dôležitý? Google Alerts má veľa praktických využití. Pre bežných používateľov vyhľadávania je Google Alerts dobrá príležitosť získať aktualizácie o novom obsahu, ktorý vás zaujíma. To môže zahŕňať správy, blogové príspevky, knihy, videá a ďalšie informácie. Pre značky a firmy je Google Alerts silným nástrojom na monitorovanie značky, ktorý vám môže pomôcť sledovať zmienky a recenzie - a dokonca aj sledovať online aktivity vašich konkurentov. Nakoniec, z hľadiska SEO je Google Alerts nesmierne užitočný na budovanie odkazov práve týmto spôsobom. Takto realizované monitorovanie webu na nespárované zmienky o značke alebo názve produktu. Odhaľovanie nových príležitostí pre zverejnenie príspevkov. Nakoniec existujú aj kreatívne spôsoby využitia Google Alerts. Mnoho ľudí pozná základné Google Alerts, ale málokto vie, že služba podporuje pokročilé operátory vyhľadávania od spoločnosti Google. Použitím pokročilých operátorov máte niekoľko kreatívnych spôsobov, ako začleniť tiet notifikácie do svojho každodenného toku práce. Tu je len niekoľko z nich: Sledujte nový obsah vašich konkurentov Google Alerts vám môže poskytnúť spôsob, ako byť v obraze s tým, čo robia vaši konkurenti online. Jeden rýchly spôsob ako ich monitorovať je: site:vasikonkurent.com. Takto budete dostávať aktualizácie o ich novom obsahu do e-mailovej schránky. Môžete tiež pridať ich názov značky ako vyhľadávaný výraz, ktorý chcete sledovať, čo vám umožní vidieť akékoľvek zmienky o konkurentoch v tlači alebo na blogových stránkach. Dávajte pozor na vložené odkazy Obranná stratégia SEO pre Google Alerts je monitorovať svoju vlastnú webovú stránku na vložené odkazy alebo obsah generovaný používateľmi nízkej kvality. Vložením vhodných kľúčových slov takto budete včas informovaný o vložení odkaz na webe ktorý nechcete. Zabezpečíte takto vášh web pred odkazmi a obsahom nízkej kvality. Poskytnete lepšiu skúsenosť pre vašu cieľovú skupinu a zvýšite kvalitu vášho webu v očiach Google. Nájdite príležitosti pre zverejnenie príspevkov Ďalším kľúčovým výhodným prínosom pre SEO v Google Alerts je, že vám ponúkne príležitosti na zverejnenie príspevkov. Takto vám návrhy budú prichádzajú priamo do e-mailovej schránky. Namiesto toho, aby ste museli robiť manuálne research a pravidelne vyhľadávať nové webové stránky vhodné na zverejnenie príspevkov, môžete si takto nastaviť upozornenie, aby ste ich mohli dostávať kedykoľvek sa na internete objavia nové. Tu sú niektoré druhy upozornení, ktoré môžete vytvoriť na odhalenie nových cieľov pre hosťovské príspevky: téma + "hosťovský príspevok od" téma + "napíšte nám" téma + "hosťovský článok" Niektoré výsledky budú relevantnejšie ako iné, ale tento typ upozornenia je stále skvelým spôsobom, ako zjednodušiť proces hľadania príležitostí na zverjnenie príspevkov. Nájdite a odpovedzte na otázky zo svojho odvetvetvia Odpovedanie na otázky v relevantných fórach a webových stránkach so zodpovedaním otázok môže pomôcť upevniť svoju pozíciu ako odborníka vo svojom odvetví. Okrem toho je to vynikajúca príležitosť na vysvetlenie, ako môže váš produkt alebo služba pomôcť ľuďom s ich problémami. Môžete si nastaviť upozornenie od Google pre niečo ako: [téma] + site:[forum1.com] OR site:[forum2.com] OR site:[monitorovanastranka.sk] + intitle:(who|what|when|where|how) Teraz vám Google bude posielať e-mailové upozornenia o akýchkoľvek relevantných výsledkoch na viacerých webových stránkach. |
| Google algoritmus | Čo je Google algoritmus? Google vyhľadávací algoritmus je komplexný zoznam inštrukcií, postupov a akcií používaných na získanie a zoradenie obsahu z vyhľadávacieho indexu na základe vyhľadávacieho výrazu. Je tiež známy ako "Google core algorithm", ktoré zahŕňa ďalšie špecifické algoritmy. Keď ľudia myslia Google algoritmus, často majú na mysli algoritmus na zoradenie. Google takmer každý deň robí zmeny a zlepšenia vo svojich algoritmoch, z ktorých väčšina je ťažko postrehnuteľná. Niekoľkokrát do roka Google robí významné zmeny vo svojich vyhľadávacích algoritmoch a systémoch. Tieto významné aktualizácie sa nazývajú "core updates" a sú oznámené spoločnosťou Google na oficiálnej stránke. Mnohí ľudia zároveň zmiešavajú aktualizácie algoritmov s algoritmami. Napríklad Panda je kódovým názvom významnej zmeny algoritmu na radenie v Google. Prečo sú Google algoritmy dôležité? Algoritmy sú jadrom vyhľadávania Google. Spôsob, akým Google zoraďuje stránky a rozumie vyhľadávacím výrazom, je možný len vďaka algoritmom. |
| Google analytics | Čo je Google Analytics? Google Analytics je bezplatný nástroj na sledovanie webových stránok, ktorý ponúka Google na analýzu toho, ako návštevníci interagujú s vašou webovou stránkou. Informuje vás o tom, koľko ľudí navštevuje vašu webovú stránku, odkiaľ pochádzajú a ako sa správajú na vašej stránke. Na čo sa používa Google Analytics? Majitelia webových stránok používajú Google Analytics na zodpovedanie otázok ako: Ako pracujú návštevníci s obsahom? Ako prispieva každý zdroj návštevnosti k príjmom? Ktorý zdroj návštevnosti je najlukratívnejší? Ktorý obsah zohráva kľúčovú úlohu v procese nákupu? Inými slovami, Google Analytics poskytuje údaje, ktoré vám pomáhajú logicky a informovane rozhodovať o tom, ako zlepšiť svoju webovú stránku. Spoľahnutie sa na údaje (skôr než na inštinkt) vám poskytuje konkurenčnú výhodu, pokiaľ ide o váše SEO a marketingovú stratégiu. Ako funguje Google Analytics? Google Analytics funguje tak, že majiteľ webového sídla umiestni na svoju webovú stránku malý sledovací kód. Tento kód zaznamenáva rôzne údaje o vašich návštevníkoch, ako napríklad kto sú (vek, záujmy atď.), odkiaľ pochádzajú, ktoré stránky navštívili a či sa konvertovali (realizovali nákup) alebo nie. Google Analytics potom agreguje tieto údaje a prezentuje ich vo výkazoch, ktoré sa týkajú troch hlavných tém: Akvizície - Ako používatelia dostali na vašu webovú stránku Záujem - Čo používatelia robili na vašej webovej stránke Konverzia - Ktorí používatelia prispievajú k úspechu vášho podnikania Môžete tiež vytvárať vlastné výkazy, aby ste videli presne tie údaje, ktoré chcete vidieť v takzvaných "dashboardoch" Google Analytics. To je ďalší dôvod, prečo je tak silný, pretože je tak všestranný a prispôsobiteľný. |
| Google autocomplete | Čo je Google Autocomplete? Google Autocomplete je funkcia vo vyhľadávaní Google, ktorá pomáha používateľom rýchlejšie vyhľadávať tým spôsobom, že dokončuje vyhľadávané výrazy, ktoré začnú písať. Pracuje na domovskej stránke Google, v mobilnej aplikácii Google a v adresnom riadku prehliadača Chrome. Je to jednoduché, začnite písať vyhľadávací dotaz do Google a uvidíte zoznam návrhov pod vyhľadávacím polom. Zaujímavosťou je, že Google volá túto funkciu "predictions" (predpovede) pre "suggestions" (návrhy). Dôvodom je že jeho cieľom je pomôcť používateľom dokončiť vyhľadávanie, ktoré majú v úmysle vykonať, a nie navrhovať nové vyhľadávania. Aký je zdroj údajov pre Google Autocomplete? Predpovede pre autodokončenie sú založené na reálnych vyhľadávaniach na Googli, ktoré iní ľudia robia vo vašej lokalite. Okrem toho automatické dokončenie zahŕňa aj vašu vlastnú históriu vyhľadávania. Niektoré predpovede sú však odstránené. Patria sem: Sexuálne explicitné predpovede, ktoré nie sú spojené s medicínskymi, vedeckými alebo sexuálne výchovnými témami Predpovede plné nenávisti voči skupinám a jednotlivcom na základe rasy, náboženstva alebo niekoľkých ďalších demografických údajov Násilné predpovede Nebezpečné a škodlivé aktivity v predpovediach Ak nájdete niektoré predpovede pre autodokončenie nevhodné, môžete ich nahlásiť spoločnosti Google. Prečo je Google Autocomplete dôležitý pre SEO? Keďže automatické dokončenie používa reálne vyhľadávania a analyzuje takzvaný trending vyhľadávaných výrazov, môže sa použiť na generovanie návrhov kľúčových slov. Poslúži vám k tomu základ vašich vstupných kľúčových slov, ak nie ste rozhodnutý investovať do platených nástrojov na analýzu kľúčových slov. |
| Google Bombing | Čo je Google Bombing? Google Bombing (tiež známe ako Google Bomb alebo Googlebomb) je cielená manipulácia výsledkami vyhľadávača jednotlivcami alebo skupinami, ktorá vedie k neočakávaným alebo humorným výsledkom. Spočíva v tom, že sa vytvorí veľké množstvo spätných odkazov, často s presným odkazujúcim textom, na konkrétnu webovú stránku, ktorá umožní jej vysoké umiestnenie pri špecifickom, často nesúvisiacom vyhľadávaní. Prvý väčší prípad Google Bombing bol zaznamenaný v roku 1999, keď vyhľadávanie “more evil than Satan himself” ukázalo domovskú stránku spoločnosti Microsoft ako najvyšší výsledok na stránke vyhľadávania v Google. Jedným z najznámejších príkladov Google Bombingu sa datuje do roku 2003, keď vyhľadávanie frázy "miserable failure" viedlo na biografiu vtedajšieho prezidenta USA Georgea W. Busha na webovej stránke Bieleho domu. Túto žartovnú akciu realizovalo prepojenie tejto frázy na stránku z mnohých blogov a fór. V reakcii na tieto a ďalšie prípady Google Bombingu Google neustále aktualizoval svoje algoritmy, aby minimalizoval vplyv takýchto taktík. V roku 2007 spoločnosť uviedla "Google Bomb Fix," ktorý mal minimalizovať takéto manipulácie, a v nedávnej dobe sa už nevyskytli žiadne významné prípady Google Bombingu. Prečo je Google Bombing dôležitý? Google Bombing poukazuje na dôležitosť slovných spojení použitých v odkaze (anchor texte) pre SEO. Je potvrdené, že Google stále používa "anchor text" na pochopenie obsahu na prepojených stránkach a na spojenie stránok s vyhľadávacími dotazmi. |
| H1 tag | Čo je H1 tag (značka)? H1 tag (tiež známa ako nadpis prvej úrovne) je HTML nadpis používaný na označenie viditeľného názvu webovej stránky alebo podstránky. Tu je príklad, ako to vyzerá v kóde stránky: Top blogposty v roku 2023Hoci H1 webovej stránky nemusí opakovať názov stránky, často uvidíte, že používajú rovnaký text. To je preto, lebo WordPress a niektoré ďalšie populárne CMS to robia automaticky. Prečo je H1 značka dôležitá? Dôležitých dôvodov je pár. Pomáha vyhľadávačom pochopiť obsah. Rovnako ako názov stránky a meta popis, H1 značka pomáha vyhľadávačom pochopiť obsah stránky. Čím opisnejšía je H1 značka, tým jednoduchšie je pre Google jej pochopenie a tým pochopenie aj obsahu samotnej stránky. Tagy H1 sú skvelým spôsobom, ako poskytnúť stránke viac štruktúry, aby používatelia a vyhľadávače mohli pochopiť, ktoré časti stránky sú vlastne pod rôznymi nadpismi. H1 tagy sú headliny v texte, ktoré tvoria prvý dojem pre návštevníkov. H1 značka je prvým viditeľným prvkom stránky pre každého návštevníka, a preto tvorí prvý dojem. Vysvetľuje stránku a dáva návštevníkovi celistvý pohľad na obsah a zprehľadňuje čitanie textu. Z hladiska SEO je použitie H1 tagu jedno z klúčových. Je zrejmé, že H1 tag pomáha webovej stránke nie len z hľadiska návštevníkov ale aj vyhľadávačov. Použite jednu H1 značku na stránku. Hoci John Mueller z Google tvrdí, že je v poriadku mať na stránke viacero H1 značiek alebo vôbec žiadnu, ideálnym riešením je mať jeden H1 tag aplikovaný na stránku. H1 by mal byť váš hlavný nadpis pre stránku, obsah o ktorom píšete. Následne by mali pokračovať podnadpisy H2, H3 a tak ďalej. Oficiálna dokumentácia Google hovorí: "Zabezpečte, aby každá stránka vo vašom projekte obsahovala jedinečný nadpis úrovne 1. V niektorých systémoch na publikovanie môže byť nadpis úrovne 1 generovaný automaticky na základe názvu stránky, ktorý poskytnete pri tvorbe, nasadzovaní obsahu. Do samotného H1 tagu zahrňte vaše cieľové kľúčové slovo. Spolu s meta názvom (meta title) používa Google H1 značku na určenie relevancie obsahu pre vyhľadávacie výrazy používateľov. H1 značka dáva silné signály o téme Google. Takže ak je H1 tag veľmi relevantný pre vyhľadávací výraz, môže sa podstránka dobre umiestniť. Zahrnutie hlavného kľúčového slova alebo jeho blízkeho variantu pomáha čitateľom pochopiť tému stránky. Vhodné je ho však zahrnúť len vtedy, ak ho môžete použiť prirodzene. H1 tag nemusí opakovať názov stránky. H1 tag by mala byť podobná názvu stránky, aby sa používatelia necítili podvedení. Nemusí však byť jeho replikou. Názov (meta title) môže byť kratší (50-60 znakov), aby sa zmestil na stránke SERP. H1 však môže byť dlhší, aby bol podrobnejší alebo pochopiteľnejší pre čitateľov. Uistite sa, že každá dôležitá stránka má H1 tag. Keďže H1 tag je hlavný nadpis, na každej dôležitej stránke svojej webovej stránky musíte mať H1. Na zistenie stránok s chýbajúcimi alebo viacerými H1 môžete použiť naše bezplatné nástroje pre webmasterov. Je bezpečné mať na stránke viacero H1 značiek? Áno, na stránke je úplne bezpečné mať viacero H1 značiek. Je však najlepšie držať sa jednej, aby bola štruktúra nadpisov konzistentná. Aký je rozdiel medzi H1 značkou a názvom stránky? H1 tag a názov stránky sú často spomínané v zámene. Hoci oba slúžia ako nadpisy stránok, líšia sa podľa toho, kde sa zobrazujú. Názov stránky sa zobrazuje na stránkach výsledkov vyhľadávania na stránkach (SERP) a na vrchu karty prehliadača. Na webovej stránke však nie je viditeľný. H1 značka sa však zobrazuje na webovej stránke ako súčasť textu - headline. Ako dlhá by mala byť H1 značka? Na rozdiel od názvu stránky nie je potrebné obmedziť H1 tak, aby sa vošiel do zobrazenia SERP. Môže byť akéhokoľvek dĺžky, pokiaľ dobre vyzerá na stránke a vystihuje spracovaný obsah. |
| HTTP stavový kód 200 | Čo je HTTP stavový kód 200? HTTP 200 OK je stavový kód ktorý signalizuje odpoveď zo servera pre úspešné načítanie HTTP požiadavky od klienta (prehliadača). Pre webovú stránku to znamená, že jej HTML kód sa môže úspešne načítať. Webové prehliadače používajú HTTP požiadavky na komunikáciu so servermi. Tieto požiadavky sa skladajú z konkrétnej URL adresy na nájdenie cieľového servera a zdroja. Takzvaný spôsobu požiadavky (GET, POST atď.). Doplňujúcimi informáciami sú URL parametre alebo súbory cookie na strane klienta. Napríklad keď ste pristúpili k tejto stránke, váš prehliadač vytvoril GET požiadavku na URL https://ifocus.sk/blog, na ktorú server odpovedal 200 OK. Prečo je stavový kód 200 dôležitý? Stavový kód 200 je dôležitý pre vašu webovú stránku, pretože znamená, že používatelia môžu pristupovať k vašim stránkam bez problémov. Okrem toho stavový kód 200 naznačuje, že roboti vyhľadávačov môžu pristupovať k vašim stránkam a odkazom na nich. Vaše stránky môžu byť indexované a prenášať PageRank na prepojené (odkazované) stránky. Ideálnym cielom je, aby váš server reagoval na maximálny počet stránok, na vašej webovej stránke práve stavom 200 OK. Existujú však výnimky. SEO najlepšie postupy pre HTTP stavové kódy. Ako bolo uvedené vyššie, váš server nemusí reagovať na všetky požiadavky HTTP 200 OK. Napríklad ak ste presmerovali alebo odstránili niektoré stránky, server vráti stavový kód 301(302) alebo 404(410), a to by malo byť v poriadku. Niekedy môžu byť problémy so stránkami na vašej webovej stránke, ktoré nepoznáte, a server môže reagovať chybovými stavovými kódmi. Ak sú to dôležité stránky, ktoré by mali mať miesto pre odpoveď 200 OK, je potrebné chyby odstrániť. Preto odporúčame pravidelne vykonávať audit webovej stránky s bezplatnými nástrojmi pre webmasterov. Tieto nástroje prejdu všetky stránky na vašej webovej stránke a zobrazia stavový kód servera pre každú stránku. Potom môžete analyzovať stránky, ktoré vrátia stavové kódy HTTP odlišné od 200 OK. Nie každá stránka, ktorá vráti stavový kód odpovede iný ako 200, si všimne vašu pozornosť. Ale tu sú niektoré prípady, na ktoré musíte reagovať. Ako prvým je ním nadmerné presmerovanie. Je v poriadku mať na vašej stránke legitímne presmerovania v prípadoch, ako je trvalé presmerovanie stránky tesne po migrácia stránky. Avšak zbytočné presmerovania sú zlou SEO praxou. Môžu spomaliť načítanie vašich webových stránok. Preto používajte presmerovania rozvážne. Namiesto toho, aby ste odkazovali na stránku, ktorá je 301 presmerovaná na inú URL adresu, odkazujte priamo na cieľovú stránku. Tým sa zredukuje doba načítania stránky. Ďalším príkladom nechceného presmerovania sú "redirect reťaze". Uvedené reťazenie je séria dvoch alebo viacerých presmerovaní medzi požadovanou URL adresou a cieľovou URL adresou. Hoci Googlebot môže nasledovať až 10 presmerovacích skokov, odporúčame sa vyhnúť používaniu dlhých "redirect reťazcov". |
| HTTPS | Čo je HTTPS? HTTPS je šifrovaná (zabezpečná) verzia protokolu pre prenos hypertextu (Hypertext Transfer Protocol - HTTP), ktorý je súbor pravidiel, umožňujúci webovým prehliadačom a serverom komunikovať a prenášať informácie v chránenej forme. Na aktiváciu HTTPS potrebuje webová stránka SSL/TLS certifikát. Tento certifikát overuje identitu webovej stránky a vytvára zašifrované sieťové pripojenie. Tento proces šifrovania zabezpečuje, že aj keby niekto zachytil dáta, nebude ich schopný rozumieť ani použiť. Pri návšteve webovej stránky cez HTTPS si všimnite ikonu zámku v adresnom riadku prehliadača, čo naznačuje, že pripojenie je bezpečné. To znamená, že akékoľvek informácie, ktoré s touto webovou stránkou zdieľate, ako osobné údaje alebo čísla kreditných kariet, sa prenášajú bezpečným spôsobom. Je HTTPS dôležité pre SEO? Okrem ochrany údajov a bezpečnostných výhod má HTTPS aj výhody pre SEO. V roku 2014 sa HTTPS oficiálne stalo jedným z rankingových signálov pre Google. To znamená, že HTTPS je štandardným požiadavkom pre každú modernú webovú stránku. |
| Hreflang | Čo je Hreflang? Hreflang je HTML atribút, ktorý informuje vyhľadávače o viacerých verziách stránky v rôznych jazykoch alebo regiónoch. Pomáha Googlu poskytnúť správnu lokalizovanú verziu vyhľadávajúcim užívateľo. Tu je príklad, ako je hreflang implementovaný v HTML kóde domovskej stránky nášho blogu: Prečo je hreflang dôležitý pre SEO? Hreflang HTML atribút hrá dôležitú úlohu pre SEO, pretože pomáha vyhľadávačom objaviť a poskytnúť relevantnú lokalizovanú verziu vašich stránok na základe jazyka alebo regiónu používateľa. Je to jedna z kľúčových súčastí medzinárodného SEO pri rozširovaní svojej online prítomnosti v niekoľkých krajinách. Okrem toho skupina stránok s hreflang atribútom si vzájomne zdieľa svoje hodnotiace signály. Podľa vysvetlenia od Garyho Illyesa z Google určí pozíciu v hodnotení stránky a tak sa vo výsledkoch SERP zobrazí najrelevantnejšia stránka pre používateľa. Hreflang značky môžu tak priamo ovplyvniť vaše hodnotenia. Okrem toho je hreflang atribút jedným z efektívnych spôsobov, ako riešiť problémy s duplicitným obsahom na vašej webovej stránke. Predpokladajme, že oslovujete publikum v USA a Veľkej Británii dvoma rôznymi verziami tej istej stránky. Okrem malých rozdielov, ako sú niektoré pravopisné rozdiely, meny atď., bude zvyšok obsahu na oboch stránkach totožný. Preto musíte Google informovať o dvoch rôznych verziách pomocou hreflang. Tak malé rozdiely medzi stránkami v USA a GB by bez atribútu hreflang boli Googlom považované za duplicity a vyhľadávač by ich mohol vidieť repliky a tak zaindexovať len jednu z nich. V dôsledku toho by druhá stránka nemala viditeľnosť a návštevnosť. |
| Holistické SEO | Čo je Holistické SEO? Holistické SEO je komplexný prístup k optimalizácii vyhľadávačov, ktorý zohľadňuje všetky aspekty webovej stránky a jej online prítomnosti. Zahŕňa stratégiu, ktorá berie do úvahy faktory ako kvalita obsahu, používateľská skúsenosť a technická optimalizácia namiesto toho, aby sa sústredila iba na konkrétne taktiky, ako je optimalizácia kľúčových slov a budovanie odkazov. Prečo je Holistické SEO dôležité? Holistické SEO je dôležité, pretože sa zhoduje s cieľom vyhľadávačov: poskytovať čo najlepšie výsledky svojim používateľom. Vyhľadávače používajú komplexné algoritmy na hodnotenie a hodnotenie webových stránok na základe stoviek faktorov, ako je relevantnosť, kvalita, autorita, použiteľnosť, bezpečnosť a výkon. Po prijatí holistického prístupu k SEO môžete zlepšiť výkonnosť svojej webovej stránky pre všetky spomenuté faktory a zvýšiť svoje šance na lepšie umiestnenie vo vyhľadávaní. Môžete tiež vytvoriť lepšiu používateľskú skúsenosť pre svojich návštevníkov, čo môže viesť k väčšej angažovanosti, vernosti návštevníkov a celkovej dôvere. Holistické SEO vám tiež môže pomôcť zabezpečiť mať takto svoju webovú stránku pripravenú pre budúcnosť v prípade akýchkoľvek zmien alebo aktualizácií vo vyhľadávacích algoritmoch. Tým, že sa zameriavate na vytváranie vysokej kvality webovej stránky, ktorá dobre slúži svojim používateľom, sa môžete vyhnúť trestom alebo strate umiestnenia kvôli aktualizáciám algoritmov, ktoré majú odstrániť webové stránky nízkej kvality alebo pre nechcené spamerské riešenie. Ako implementovať Holistické SEO? Holistické SEO vyžaduje komplexný a strategický prístup, ktorý zahŕňa všetky aspekty vašej webovej stránky. Tu sú niektoré z kľúčových prvkov holistického SEO: Obsah: Obsah je kráľ, pokiaľ ide o SEO. Musíte vytvoriť obsah, ktorý zodpovedá vyhľadávaciemu zámeru vašej cieľovej skupiny, poskytuje užitočné informácie alebo riešenia ich problémov alebo otázok a povzbudzuje ich k akcii. Musíte tiež optimalizovať svoj obsah pre relevantné kľúčové slová, nadpisy, obrázky a iné prvky, ktoré môžu pomôcť vášmu obsahu lepšie sa umiestniť a prilákať viac kliknutí. Technické: Technické SEO sa týka optimalizácie štruktúry, kódu a výkonu vašej webovej stránky pre vyhľadávače a používateľov. Musíte sa uistiť, že vaša webová stránka je ľahko prehliadateľná, indexovateľná a zrozumiteľná pre vyhľadávače, má rýchle načítavanie, priateľská k mobilným zariadeniam; bezpečná, bez chýb, dobre usporiadaná, priateľská pre používateľov, prístupná; atď. On-page: On-page SEO sa týka optimalizácie jednotlivých webových stránok pre konkrétne kľúčové slová alebo témy. Musíte sa uistiť, že každá stránka má jasný účel, optimalizovaný nadpisový tag, pútavý meta popis, vhodnú štruktúru URL, relevantné interné odkazy; atď. Off-page: Off-page SEO sa týka budovania reputácie a autority vašej webovej stránky prostredníctvom externých faktorov, ako sú spätné odkazy (odkazy z iných webových stránok), recenzie (hodnotenia od zákazníkov), citácie (zmienky z iných zdrojov) atď. Používateľská skúsenosť: Používateľská skúsenosť (UX) sa týka toho, ako používatelia interagujú s vašou webovou stránkou a ako sa na nej cítia. Sem patrí jednoduchá navigácia, rýchlosť načítavania stránky, atraktívny dizajn, lákavé vizuály, atď. |
| Inbound link | Čo je Inbound Link? Inbound link je odkaz z iného webu na váš web. Inbound linky sú tiež známe ako spätné odkazy alebo prichádzajúce odkazy. Prečo sú inbound linky dôležité pre SEO? Inbound linky sú dôležité pre SEO, pretože Google ich vníma ako znak toho, že webová stránka, na ktorú je odkazované, obsahuje obsah vysokej kvality a je dôveryhodná. Napríklad jeden z niekoľkých faktorov, ktoré Google používa na to, aby zistil tému spracovanú na vašom webe, je pochopenie, či iné prominentné webové stránky odkazujú alebo sa odvolávajú na obsah. Toto sa často ukázalo byť dobrým znakom, že informácie sú dôveryhodné. Táto definícia platí špecificky pre inbound linky, ktoré nemajú atribút „nofollow“. Tieto typy odkazov prenášajú PageRank (PR) z odkazovanej stránky na odkazovanú stránku. PageRank je hodnota, ktorú Google priradzuje individuálnym webovým stránkam, aby ich radil vo výsledkoch vyhľadávania. Teraz už viac ako 20 rokov starý, PageRank je stále používaný Googlom. Počas tejto doby prešiel niekoľkými aktualizáciami. |
| Indexovateľnosť | Čo je Indexovateľnosť? Indexovateľnosť je schopnosť webovej stránky byť indexovanou vyhľadávačmi. Indexovaná stránka znamená, že je spracovaná vyhľadávačom do internej "cache" vyhľadávača a ďalej sa môže zobraziť vo výsledkoch vyhľadávania. Aby bolo možné indexovať webovú stránku, vyhľadávače, ako napríklad Google, musia stránku najprv objaviť, nájsť URL adresy jednotlivých stránok, prejsť stránku a teda stiahnuť jej obsah, spracovať ju čo znamená porozumieť a extrahovať klúčové informácie zo stiahnutých stránok. Len potom sa môže stránka zobraziť vo výsledkoch vyhľadávania. Ak webové roboty nemôžu vykonávať svoju prácu a prejsť stránky na vašej webovej stránke, potom sa stránka nemôže vhodne indexovať. Bez indexovania nemôže stránka vašej webovej stránky prilákať žiadnu vyhľadávaciu prevádzku, pretože zostane neviditeľná pre vyhľadávače. |
| Informačný dopyt | Čo je informačný dopyt? Informačný dopyt je vyhľadávací výraz, pri ktorom je hlavným cieľom používateľa získať odpoveď na určitú otázku alebo nájsť konkrétny kúsok informácie. Dopyt je informačný, ak existuje zámer nájsť fakty, dáta alebo znalosti. Smernice pre hodnotiteľov kvality vyhľadávania Google sa odkazujú na tento dopyt ako "Vedieť" hľadanie, rozlišujú medzi "Know" a "Know simple" informačnými dopytmi. Často sa dá rozpoznať, či používateľova žiadosť o informácie obsahuje určité slová a frázy. Príklad vyhľadávacieho dopytu obsahujúceho bežný informačný modifikátor: "čo je SEO" alebo "SEO tipy". Je zrejmé z predošlých príkladov odpozorovať, že tu ide o informačné dopyty. Používateľ nechce nakupovať alebo navštíviť konkrétnu webovú stránku. V oboch prípadoch je účelom vyhľadávania naučiť sa niečo nové a získať viac informácií o zaujímavej téme. Jednoducho povedané, aj keď vyhľadávací dopyt neobsahuje žiadne modifikátory, ako napríklad "Kedy", "Prečo" alebo "Ako" vyhľadávč stále dokáže rozpoznať zámer za vyhľadávaním užívateľa. Môžete napríklad napísať "optimalizácia vyhľadávania" do vyhľadávacej lišty a Google by ho stále interpretoval ako dopyt s informačným zameraním, vyplní výsledky vyhľadávania základnými informáciami a sprievodcami o danej téme. Prečo sú informačné dopyty dôležité? Ako sa ukázalo, väčšina vyhľadávaní je v skutočnosti informačnej povahy. Obsahovo na vašej stránke by ste mali zamerať svoje vyhľadávacie výrazy na typovo informačné ak chcete získať organickú návštevnosť z vyhľadávania. Samozrejme, pri informačných dopytoch je veľmi nepravdepodobné, že získate veľa (okamžitých) konverzií. Keď niekto používa informačné dopyty, pravdepodobne nie je vo fáze, kedy je pripravený kúpiť produkt alebo podniknúť nejakú akciu. Napriek tomu sú tieto dopyty príležitosťou prezentovať sa ako autorita v určitej oblasti, ukázať svoje znalosti a skúsenosti a predstaviť vyhľadávačom vaše produkty, služby - a vaše podnikanie všeobecne. Ak dokážete zodpovedať otázky používateľa, vyriešiť jeho problém alebo ho vzdelávať o témach, ktoré ho zaujímajú, zacielením informačných dopytov vašim obsahom, stanete sa dôveryhodným zdrojom a budete budovať povedomie o sebe. Toto povedomie by mohlo v budúcnosti viesť k ziskom. Okrem toho existuje aj priestor pre priamu príjmovosť, ak sa rozhodnete monetizovať návštevnosť svojej webovej stránky prostredníctvom affiliate odkazov, Google AdSense pre PPC reklamu alebo predaj reklamného miesta. |
| Interný link | Čo je interný odkaz? Interný odkaz je akýkoľvek odkaz vedúci na stránku alebo zdroj na tej istej webovej lokalite. Interné odkazy vytvárajú hierarchiu webovej stránky a pomáhajú používateľom a vyhľadávacím robotom navigovať a objavovať nové stránky. Napríklad si predstavte navigáciu na vašej webovej stránke. Máte odkazy na rôzne stránky na vašej lokalite, ako napríklad O nás, Obchod, Blog, Kontakt a podobne. Tieto odkazy sa nazývajú interné odkazy, pretože spojujú dve stránky na rovnakom doméne. Prečo sú interné odkazy dôležité? Interné odkazy sú dôležité, pretože umožňujú používateľom prechádzať z jednej webovej lokalite na druhú. Predstavte si, aké by to bolo ťažké pre používateľov preskúmať rôzne stránky na vašej webovej lokalite bez menu alebo textových odkazov. Vyhľadávacie roboty, ako napríklad Googlebot, používajú interné odkazy na objavovanie nových stránok na webových lokalitách. Existujú však aj iné zdroje pre objavovanie ako napríklad sitelinky a externé prichádzajúce odkazy. Preto stránka bez interných odkazov (nazývaná aj osamelá stránka "orphan page") môže byť indexovaná a dokonca dobre hodnotená. Interné odkazy však signalizujú dôležitosť stránky Google, čo môže ovplyvniť hodnotenie stránok a frekvenciu ich prehľadávania. Okrem pomoci používateľom a robotom pri navigácii na webovej lokalite, interné odkazy prenášajú aj PageRank (odkazovú šťavu) z jednej stránky na druhú. Keď stránka A odkazuje na stránku B, časť PageRank sa prenesie na stránku B, čím jej pomôže dosiahnuť vyššie miesta na výsledných stránkach vyhľadávača (SERP). Preto by sa interné odkazy nemali prehliadať vo vašej celkovej stratégii SEO. Napríklad ak pridáte odkaz na svoj nový blogový príspevok z úvodnej stránky vášho blogu, pomôžete používateľom a robotom nájsť príspevok rýchlejšie a tiež prenesiete odkazovú ekvitu z hlavnej stránky s vysokou autoritou na túto novovytvorenú stránku. To môže pomôcť zvýšiť jej hodnotenie vo výsledkoch vyhľadávania. Interné odkazy ovplyvňujú aj vzniknutie a zobrazenie takzvaných sitelinks vo výsledkoch vyhľadávania (SERP). Sú to typické organické sitelinks na SERP. Pretože Google lepšie rozumie stránkam vašej webovej lokality vďaka interným odkazom, môže vytvoriť túto funkciu priamo v SERP. To pomáha vašej lokalite získať viac viditeľnosti a generovať ďalšie kliknutia zo SERP. Najlepšie postupy pre interné odkazy: 1. Používajte popisné anchor texty Google používa anchor text ako signál kontextu, aby lepšie pochopil stránku, na ktorú odkazujete. Použitie anchor textu, ako napr "top 10 kaviarní v Piešťanoch," poskytne Google viac kontextu o stránke než napríklad generický anchor text "kliknite sem". Anchor texty majú tiež významný vplyv na používateľský zážitok. Keď používatelia čítajú obsah a narazia na odkaz, popisný anchor text im pomôže identifikovať kontext odkazovanej stránky. 2. Nespoliehajte sa len na navigačné odkazy Interné odkazy možno rozdeliť do dvoch kategórií: štrukturálne odkazy a kontextové odkazy. Štrukturálne odkazy zahŕňajú navigáciu na webovej lokalite, päty, hlavičky a mapy stránok. Tieto odkazy sa obvykle zachovávajú konzistentne na všetkých stránkach webovej lokality (tiež nazývané odkazy na celú lokalitu). Kontextové odkazy sú odkazy v odseku obsahujúcom podobné myšlienky alebo trendy. Napríklad máte príspevok o "10 najlepších kaviarňach v Piešťanoch". Máte nedávno zverejnený článok o "10 miest ktoré navštíviť v Piešťanoch" s odsekom, ktorý hovorí o rôznych kaviarňach v meste. Tento odsek je ideálnym miestom na umiestnenie kontextového odkazu na článok o "10 najlepších kaviarňach v Piešťanoch". Hoci štrukturálne odkazy pomáhajú používateľom a robotom navigovať sa na stránke, kontextové odkazy sú obvykle relevantnejšie a prispievajú k porozumeniu vyhľadávača o kontexte a obsahu odkazovanej stránky. 3. Buďte opatrní pri používaní interných odkazov Pre laikov povedané, čím viac odchádzajúcich odkazov má stránka, tým menej "odkazovej šťavy" dostane každá odkazovaná stránka. Ak chcete použiť interné odkazy na zvýšenie skóre PageRank niektorých konkrétnych stránok, mali by ste to vziať do úvahy. Okrem toho obsah plný odkazov je niečo, čo vaši návštevníci na vašich stránkach pravdepodobne nechcú vidieť. 4. Pravidelne kontrolujte svoje interné odkazy Je dobrým postupom pravidelne kontrolovať svoje interné odkazy. Pomôže vám to odhaliť, či má vaša webová lokalita problémy s internými odkazmi, ako napríklad: Rozbité odkazy Excesívne odkazy na presmerovanie URL adries Nofollow interné odkazy Identifikujte osamelé stránky na vašej webovej lokalite, ktoré by mohli byť bez potenciálu interných odkazov. 5. Hľadajte viac príležitostí pre interné odkazy Nájsť viac príležitostí pre interné odkazy pre svoj nový a existujúci obsah musí byť súčasťou vašej celkovej stratégie SEO. Najjednoduchší spôsob, ako ich identifikovať, je zadať do vyhľadávača "site:" v Google so svojím cieľovým kľúčovým slovom. To vráti všetky stránky na vašej webovej lokalite, ktoré Google považuje za relevantné pre túto tému, aj keď tieto stránky neuvádzajú samotné kľúčové slovo. |
| JavaScript SEO | Čo je JavaScript SEO? JavaScript SEO sa snaží urobiť webové stránky poháňané JavaScriptom objaviteľnými, prehľadateľnými a indexovateľnými pre vyhľadávače, ako sú napríklad Google. Prehľadávanie a indexovanie webových stránok založených na JavaScripte je pre vyhľadávače komplikovanejšie a náročnejšie na zdroje. JavaScript SEO je pokročilejším aspektom SEO, ktorý vyžaduje technické znalosti a skúsenosti. Hlavným rozdielom oproti obyčajným HTML stránkam je to, že vyhľadávače musia vykresliť stránky poháňané JavaScriptom, aby videli skutočný obsah, ktorý JavaScript generuje. Tento proces je časovo náročný a vyžaduje si záťaž na zdroje. Má taktieť väčší potenciál na chyby. |
| Kanibalizácia kľúčového slova | Čo je kanibalizácia kľúčových slov? Kanibalizácia kľúčových slov nastáva, keď dve alebo viac stránok na vašej webovej lokalite sa umiestňuje vo výsledkoch vyhľadávania pre rovnaký vyhľadávané slovné spojenie. Takéto stránky medzi sebou súperia takým spôsobom, takže to poškodzuje vašu celkovú organickú návštevnosť. Často krát ide o výsledok cielenej snahy o cielenie rovnakých kľúčových slov na rôznych stránkach alebo o vytváranie stránok s výrazným prekrytím tém a podobným vyhľadávacím zámerom. Mali by ste sa starať o kanibalizáciu kľúčových slov? Hoci kanibalizácia obvykle znamená, že jedna stránka "pohlcuje" návštevnosť, ktorú by iná stránka mohla získať z rovnakého kľúčového slova, problém vzniká iba vtedy, keď by ste mohli získavať viac organických návštev, ak by jedna z týchto stránok neexistovala. Je potrebné dbať na to, že "kanibalizujúca" stránka sa môže umiestňovať vo výsledkoch pre desiatky, ak nie stovky iných kľúčových slov, pre ktoré by sa druhá stránka nemohla umiestňovať. Tak vymazanie alebo zlúčenie jednej z týchto stránok by spôsobilo pokles návštevnosti. Kanibalizáciu klúčových slov by ste mali teda riešiť iba vtedy, keď veľmi podobné stránky súperia o umiestnenie pre rovnaké kľúčové slovo a keď oprava tejto "kanibalizácie" môže zlepšiť vaše pozície a návštevnosť. Ako nájsť problémy s kanibalizáciou? Pre zistenie problémov s kanibalizáciou hľadajte stránky, ktoré spĺňajú rovnaký alebo podobný zámer vyhľadávania a ktoré sa umiestňujú pre rovnaké kľúčové slová (aj keď sa nedostanú na prvú stránku). Ako opraviť kanibalizáciu kľúčových slov? Keď ste identifikovali, ktoré stránky sa na vašej webovej lokalite umiestňujú pre rovnaké kľúčové slová takým spôsobom, že poškodzujú vašu organickú návštevnosť, môžete buď zlúčiť stránky alebo jednu alebo viac z nich vymazať. Týmto spôsobom presmerujete linkovú šťavu z externých aj interných odkazov na jednu stránku namiesto toho, aby ste ju doverzifikovali. Pri zlučovaní stránok vytvoríte aj silnejší obsah, ktorý pravdepodobne dosiahne vyššie hodnotenie a prinesie viac návštevnosti, než by spoločne dokázali súperiace stránky dosiahnuť. Ako na zlučovanie súperiacich stránok? Keď máte niekoľko stránok obsahujúcich hodnotné informácie o rovnakej téme, s rovnakým zámerom vyhľadávania a zobrazujúcich sa pre rovnaké kľúčové slová, je dobrým nápadom zlúčiť ich všetky do jednej stránky. Tu je ako to urobiť: 1. Najprv zoskupíte informácie zo všetkých stránok do nového obsahu a potom tento obsah publikujete na URL adrese stránky s najlepším výk onom. Na určenie tejto URL adresy sa pozrite na: - ktorá zo súperiacej stránok má na Google najvyššie hodnotenie - ktorá zo súperiacej stránok má najväčší počet hodnotných spätných odkazov 2. Potom vymažete ostatné stránky a presmerujete ich na novú aktualizovanú URL adresu. Taktiež budete chcieť aktualizovať všetky interné odkazy, ktoré smerujú na teraz vymazané stránky. Mazanie stránok Ak je jedna zo súperiacej stránok úplne zastaraná alebo obsahuje len tenký obsah s malou hodnotou, môžete túto stránku vymazať a presmerovať ju na novšiu a/alebo lepšiu. Neriešte to, čo nie je rozbité Termín "keyworová kanibalizácia" je zavádzajúci, pretože má negatívny podtón, a predsa nie je vždy zlý, keď dve stránky rangujú pre rovnaké kľúčové slovo. Ako sme ukázali na príklade "hľadaných výrazov na YouTube" vyššie, môže to byť dokonca výhodné. Skontrolujte, či máte viaceré URL adresy, ktoré rangujú pre rovnaký vyhľadávací výraz, ale tiež posúďte, či ide o problém. Keď dve "súperia" stránky napĺňajú rôzny vyhľadávací zámer, pravdepodobne to nie je problém. Kanibalizácia je problém iba vtedy, keď negatívne ovplyvňuje celkový organický výkon. Ak nie, nie je nič na opravu. |
| Klastrovanie kľúčových slov | Čo je klastrovanie kľúčových slov? Klastrovanie kľúčových slov je praktika v oblasti analýzy kľúčových slov, pri ktorej sa tématicky súvisiace kľúčové slová zoskupujú spolu do skupín, aby sa vytvoril SEO obsah, zoskupenie klúčových slov a nie obsah pre jediné kľúčové slovo. Idea za klastrovaním kľúčových slov spočíva v tom, že stránky optimalizované pre skupinu podobných kľúčových slov (zoskupenie) sa môžu umiestňovať vo výsledkoch pre väčšie množstvo kľúčových slov a signalizovať tak vyhľadávačom, do akej miery sa stránka venuje tématickému obsahu. Klastrovanie kľúčových slov sa stalo čoraz populárnejším vďaka viditelným pokrokom v spracovaní prirodzeného jazyka (NLP - natural language processing) a vylepšeniach v sémantickej interpretácii obsahu vyhľadávačmi. |
| Klúčové slová | Čo sú kľúčové slová? V SEO sú kľúčové slová, vyhľadávané slovné spojenia a frázy, na ktoré sa tvorca obsahu snaží cielene zamerať na danej stránke. V PPC sú kľúčové slová slová používané na účely cielenia na súvisiace vyhľadávania a záujmy ľudí. Kľúčové slová sa často zamieňajú s "vyhľadávacími termínmi" a používajú sa zameniteľne, dokonca aj SEO odborníkmi. Technicky je to nesprávne, pretože vyhľadávacie termíny (search terms) sú termíny, ktoré ľudia zadávajú do vyhľadávačov, a kľúčové slová (keywords) sú termíny, na ktoré sa tvorcovia obsahu snažia zamerať vo svojom obsahu alebo na ne optimalizujú svoje kampane vo vyhľadávacích reklamách Google Ads. Prečo sú kľúčové slová dôležité? Ak chcete, aby vaša webová lokalita získala organickú návštevnosť z vyhľadávačov, je nevyhnutné, aby ste sa zameriavali na konkrétne kľúčové slová na svojich stránkach. Kľúčové slová spájajú vyhľadávacie termíny, ktoré ľudia používajú, s webovými stránkami, ktoré sú dobre optimalizované. Preto je výskum kľúčových slov jedným z najdôležitejších aspektov optimalizácie pre vyhľadávače. Ako sa zamerať na kľúčové slová? Na generovanie návštevnosti na vašej webovej lokalite sa budete musieť zamerať na kľúčové slová buď v reklamách PPC alebo vo vyhľadávacom obsahu SEO. Tu je prehľad čo musíte vedieť o kľúčových slovách: Kľúčové slová vo vyhľadávacích reklamách Google. Zameranie sa na kľúčové slová v reklamách vyhľadávania za pomoci Google Ads je pomerne jednoduché. Zásadne musíte povedať Google, s ktorými kľúčovými slovami by mali byť vaše reklamy spojené, aby sa zobrazili ako výsledok vyhľadávacích dopytov alebo termínov. Napriek tomu to nie je jednoduché, pretože každé kľúčové slovo má hodnotenie kvality. Pre dobré hodnotenie kvality a nižšie náklady na reklamu musí byť kľúčové slovo veľmi relevantné voči obsahu reklám a cieľovým stránkam. Ak stále neviete rozlíšiť medzi kľúčovými slovami a vyhľadávacími termínmi, pozrite si definície uvedené v dokumentácii Google Ads. Kľúčové slová vo vyhľadávacom obsahu SEO. Zameranie kľúčových slov pre organickú vyhľadávaciu návštevnosť je odlišné. Optimalizovanie vášho obsahu pre cieľové kľúčové slová je najdôležitejším aspektom on-page SEO. On-page SEO je komplexnou témou samou o sebe a zaslúži si hlbšie štúdium. Ale pre rýchle informácie, tu je to, čo musíte urobiť pre on-page SEO: Použite presné primárne kľúčové slovo v názve stránky (title) a v H1 Použite rovnaké kľúčové slovo v URL adrese blogu Napíšte pútavý popis meta (meta description) tak, že zahrnie hlavné kľúčové slovo alebo jeho blízke varianty Píšte blog tak, akoby vaše cieľové kľúčové slovo bolo celistvou spracovanou témou, nie presným slovom. To znamená zahrnutie synonym a súvisiacich slov, pokrytie podtém a podobne Zahrňte kľúčové slovo do alternatívneho textu (alt text) obrázkov Pridajte interné odkazy s relevantnými slovami (anchor text) Čo sú "long-tail" kľúčové slová? "Long-tail" kľúčové slová sú kľúčové frázy alebo slová, ktoré majú nižší objem vyhľadávania než iné súvisiace kľúčové slová na podobnú tému. Sú omnoho konkrétnejšie a menej konkurenčné než "short-tail" kľúčové slová. Napríklad "Pomáha Google Ads predajom?" je "long-tail" kľúčové slovo a "Google Ads" je "short-tail". Čo sú hlavné kľúčové slová a vedľajšie kľúčové slová? Hlavné kľúčové slovo je hlavné kľúčové slovo, na ktoré je stránka zameraná. Má najväčší potenciál pre návštevnosť medzi súvisiacimi kľúčovými slovami. Vedľajšie kľúčové slová sú všetky kľúčové slová, ktoré sú úzko spojené s primárnym vyhľadávacím termínom, na ktorý sa zameriavate na svojej stránke. Váš obsah by mal byť optimalizovaný pre hlavné aj vedľajšie kľúčové slová. Čo sú meta kľúčové slová? Meta kľúčové slová sú HTML meta značky, ktoré poskytujú informácie o slovách, ktoré sú stránke priradené vo vyhľadávačoch. Google prestal používať meta kľúčové slová ako faktor hodnotenia v roku 2009. |
| Keyword Stuffing | Čo je to "keyword stuffing" (preplňovanie kľúčovými slovami)? Preplňovanie kľúčovými slovami sa vzťahuje na nadmerné použitie cieľového kľúčového slova v obsahu na stránke s úmyslom dosiahnuť vyššie hodnotenie pre dané kľúčové slovo. Google považuje preplňovanie kľúčovými slovami za spamovú techniku a zaradil ju do svojej spamovej politiky. Príklady dnešných praktík "keywords stuffingu" zahŕňajú pridávanie zoznamov telefónnych čísel bez dodatočnej hodnoty, bloky textu, ktoré obsahujú zoznamy miest a regiónov, na ktoré sa webová stránka snaží dosiahnuť pozície, alebo opakované používanie tých istých slov alebo fráz často až do tej miery, že to pôsobí neprirodzene. Preplňovanie kľúčovými slovami sa môže použiť aj v "anchor textoch" odkazov. Je preplňovanie kľúčovými slovami dôležité pre SEO? Hoci preplňovanie kľúčovými slovami v minulosti fungovalo, keď sa vyhľadávače spoliehali na jednoduché metódy a algoritmy na hľadanie relevantného obsahu nefungovali ešte tak prepracovane ako je tomu dnes. Dnešné pokročilé algoritmy vyhľadávania dokážu odhaliť, keď webové stránky používajú preplňovanie kľúčovými slovami. Preplňovanie kľúčovými slovami sa teraz považuje za spamový faktor a môže viesť k manuálnym trestom zo strany Google. Aktualizácia Google Panda zasiahla stránky s nízkokvalitným obsahom a preplňovanie kľúčovými slovami sa stalo neúčinným. Je preplňovanie kľúčovými slovami faktorom hodnotenia? Vyhľadávače sa už nespoliehajú na frekvenciu slov, aby pochopili obsah webovej stránky. Miesto toho používajú pokročilé systémy analýzy a získavania informácií, ktoré dávajú prednosť kvalite vášho obsahu. Je to fakt, preplňovanie kľúčovými slovami môže poškodiť vaše hodnotenie a premeniť ho na spamový faktor, nie na faktor zlepšených pozícií a vyššej organickej návštevnosti. Čo robiť na miesto preplňovania kľúčovými slovami? Použite svoje primárne kľúčové slovo na prominentných miestach na stránke. Stále je dobrým postupom použiť vybrané primárne kľúčové slovo (alebo jeho blízky variant) na prominentných miestach na vašej webovej stránke, ako je názov stránky, H1 a meta popis. Píšte svoj obsah prirodzene. Vaše cieľové kľúčové slovo a jeho synonymá a varianty sa do obsahu prirodzene zahrnú. Prílišné zameranie sa na svoje kľúčové slovo a jeho prílišné použitie môže urobiť váš obsah ťažko čitateľným a neposkytne hodnotu pre vašich čitateľov. Cieľom Googlu je poskytovať svojim používateľom najvyššiu kvalitu výsledkov, takže nízkokvalitný obsah nepomôže vašim hodnoteniam. Nespoliehajte sa na intenzitu a opakovanie použitých kľúčových slov. Hoci mnohé nástroje na SEO písanie poskytujú odporúčania o tom, koľkokrát by sa malo kľúčové slovo použiť na stránke na základe hustoty kľúčových slov, nie je to nevyhnutné. S pokrokom v algoritmoch vyhľadávania môžu stránky dosiahnuť hodnotenia pre kľúčové slovo, aj keď nie je spomenuté na stránke. Namiesto toho sa zamerajte na písanie vysokokvalitného obsahu, ktorý poskytuje hodnotu čitateľom. Využite silu vedľajších kľúčových slov. Namiesto opakovaného použitia toho istého kľúčového slova alebo frázy použite synonymá, varianty kľúčových slov a "long-tail" kľúčové slová pri tvorbe obsahu. Vyhľadávače rozumejú celkovému obsahu stránky a môžu stránky hodnotiť pre stovky alebo dokonca tisíce kľúčových slov. Sústredením sa na poskytovanie hodnoty bude váš obsah pripravený na hodnotenie pre viaceré relevantné vyhľadávania. Koľkokrát môžem použiť kľúčové slovo, kým to bude považované za preplňovanie kľúčovými slovami? Hoci neexistuje stanovený počet opakovania kľúčových slov, ktorý by označil váš obsah za preplňovanie kľúčovými slovami, je dôležité použiť kľúčové slovo s miernosťou. Prečítajte si svoj obsah, aby ste sa uistili, že znie prirodzene, a snažte sa používať vedľajšie kľúčové slová, aby ste predišli dojmu, ktorý by mohol vzbudiť dojem o použití "keyword stuffingu". Ako Google trestá preplňovanie kľúčovými slovami? Preplňovanie kľúčovými slovami porušuje spamové politiky Google pre webové vyhľadávanie a môže viesť k trestom pre webovú stránku alebo podstránku. Hoci Google môže uvaliť manuálny trest, väčšinu preplňovania kľúčovými slovami rieši algoritmicky. Ak algoritmus zistí preplňovanie kľúčovými slovami, buď stránku zníži vo vyhľadávaní alebo ju vôbec nezobrazí. |
| Link baiting | Čo je to link bait? Link baiting je praktika kedy je obsah špeciálne vytvorený s cieľom prilákať spätné odkazy z iných webových stránok. Idea tejto praktiky spočíva v tom, že ak je kus obsahu dostatočne zaujímavý, užitočný alebo hodnotný, iné webové stránky k nemu prirodzene odkážu zo svojho webového sídla, čím sa zvýši autorita a dôveryhodnosť odkazovanej stránky (a celkovo webovej stránky) v očiach vyhľadávacích strojov. Príklady "link baitingu" zahŕňajú infografiky, whitelabel dokumentáciu, výskumné štúdie, sprievodcov, štatistiky a bezplatné nástroje. Je však dôležité si uvedomiť, že "link baiting" vyžaduje online propagáciu, inak ju potenciálni navštevníci nemusia objaviť a tak nezíska spätné odkazy. |
| Link building | Čo je to budovanie (spätných) odkazov? Budovanie odkazov je proces získavania spätných odkazov (alebo prichádzajúcich odkazov) z iných webových stránok na rôzne podstránky vašeho webu. Odkazy sú dôležitým faktorom hodnotenia, pretože vyhľadávače ako Google ich používajú na identifikáciu relevancie a autority webovej stránky. Preto je budovanie odkazov dôležitou súčasťou SEO. Prečo je budovanie odkazov dôležité? Spätné odkazy sú jedným z najdôležitejších faktorov hodnotenia pre vyhľadávače. Andrey Lipattsev z Google potvrdil v roku 2016, že odkazy sú jedným z top troch faktorov hodnotenia pre Google. Okrem toho sa v rámcových smerniciach pre hodnotenie kvality stránok spoločnosti Google E-A-T (Expertíza, Autoritatívnosť a Dôveryhodnosť) viackrát spomínajú odkazy. Podľa týchto smerníc kvalita a kontext odkazov na webovej stránke sú faktory, ktoré určujú celkové hodnotenie kvality stránky. Vyhľadávače považujú spätné odkazy za istú formu hlasovania a prideleniu dôvery z iných webových stránok. Preto čím viac hlasov dostanú vaše stránky, tým väčšia je ich šanca na umiestnenie na relevantné kľúčové slová. Naša štúdia, ktorá analyzovala viac ako miliardu stránok, dokonca potvrdila priamy vzťah medzi odkazujúcimi doménami a umiestnením výsledkov vyhľadávania. Nie je potrebné potvrdiť, že čím vyššie sa váš web umiestni, tým viac organických návštevníkov získa. Preto je budovanie odkazov nevyhnutné, ak očakávate generovanie organických vyhľadávacích návštev z Google. Čo robí dobrý odkaz? Budovanie odkazov nie je podmienené len na kvantitou. Ide o vytvorenie solídneho profilu spätných odkazov s odkazmi vysokej kvality. Zatiaľ čo Google neponúka jasnú definíciu na meranie hodnoty odkazu, SEO komunita verí, že nasledujúce definície tvoria základ pre dobrý spätný odkaz. Dofollow Odkaz dofollow je odkaz bez uvedenie akejkoľvek atribúcie a teda "rel=nofollow," "sponsored" alebo "UGC". Tieto atribúcie pomáhajú Google botovi určiť, ako spracovať každý odkaz počas prechádzania webom. Z hľadiska hodnotenia Google neráta odkazy s atribútmi nofollow, sponsored alebo UGC. Iba odkazy dofollow prenášajú PageRank, tiež známy ako "link juice", na cieľovú stránku. Preto sú odkazy dofollow najžiadanejším typom spätných odkazov na dosiahnutie vysokého umiestnenia vašich webových stránok vo výsledkoch vyhľadávania. Relevancia Získavanie spätných odkazov z relevantných stránok a oblastí je kľúčové. Ak je odkazujúca stránka a jej obsah úplne irelevantný voči vašej webovej stránke, takýto odkaz neposkytne veľa hodnoty vašej stránke a doméne. Napríklad, ak prevádzkujete volnočasový blog, odkaz z "volnočasovej event stránky" má väčšiu hodnotu ako z affiliového blogu o "domácom nábytku". Anchor text Anchor text plní dve úlohy. Prvou je poskytnutie kontextu čitateľovi o téme odkazovanej stránky. Druhou je pomôcť samotnému Google pochopiť kontext odkazovanej stránky. Je jednoznačné, že anchor text je jeden z potvrdených faktorov hodnotenia pre Google. Taktiež je dôležité klásť dôraz na to, aby bol anchor text relevantný, opisný, rôznorodý a nie preplnený kľúčovými slovami. Ak sú všetky anchor texty spätných odkazov na stránku identické, posiela takéto nastavenie pre samotný Google spam signál. Často krát nad anchor textami spätných odkazov máte obmedzenú kontrolu, s výnimkou hostovaných blogov, kde doručujete obsah pre vydavateľa sami. Autorita Odkazy z webových stránok s vysokou autoritou majú väčšiu hodnotu než odkazy z nízkokvalitných stránok. Preto je dôležité získavať spätné odkazy z autoritatívnych webových stránok na vytvorenie robustného profilu spätných odkazov. Autoritatívnu stránku možno definovať ako webovú stránku, ktorá je často spomínaná a odkazovaná na iných webových stránkach, získava slušnú organickú návštevnosť. Má kvalitný dizajn a používateľský zážitok (UX) a podobne. Okrem autority webovej stránky má význam aj autoritatívnosť odkazovanej podstránky. Na základe horeuvedených parametrov spracovaných odkazov sa môžete zamerať na vytvorenie profilu spätných odkazov vysokej kvality, ktorý môže pozitívne ovplyvniť viditeľnosť vašej webovej stránky a umiestnenie vo vyhľadávačoch. Existuje pomerne pestré množstvo metód budovania odkazov. Budovanie odkazov nie je jednoduché. Vyžaduje si výraznú investíciu času, úsilia a niekedy aj finančné prostriedky. Hoci je k dispozícii velké množstvo metód budovania odkazov, ich výsledky sa môžu líšiť v závislosti od oblasti. Podobne ako taktiky SEO, aj praktiky budovania odkazov klasifikovať do dvoch kategórií: black hat a white hat. Techniky budovania odkazov black hat porušujú smernice vyhľadávačov a zahŕňajú manipulatívne praktiky, ako je kúpa odkazov, používanie Súkromných blogových sietí (PBNs) a iné odkazové metódy. Na druhej strane taktiky budovania odkazov white hat dodržiavajú usmernenia vyhľadávačov. Jednoznačne odporúčame používať iba metódy white hat, ak sa chcete vyhnúť potenciálnym sankciám od Googlu. Má vytvorenie vysokokvalitného obsahu vplyv? Vypracujte informatívny a zaujímavý obsah, ktorý prirodzene pritiahne spätné odkazy z iných webových stránok. Keď poskytnete cenné informácie, je viac pravdepodobné, že správcovia webov a blogeri sú viac náchylný realizovať odkaz a teda, že budú odkazovať na váš obsah ako na referenciu. A skvelý obsah je ľahší na propagáciu a budovanie odkazov. Čo je to hosťovské blogovanie? Jedná sa o obsahové prispievanie vysoko kvalitných článkov na renomované webové stránky vo svojom odvetví. Ako na budovanie odkazov pomocou chýbajúcich odkazov? Je to pomerne jednoduchá praktika. Nájdite chybné odkazy na iných webových stránkach a obráťte sa na majiteľov webových stránok s návrhmi na nahradenie odkazu na váš obsah. Týmto spôsobom pomáhate majiteľom webových stránok opraviť chybné odkazy a zároveň získavate spätné odkazy na svoju stránku. Propagácia na sociálnych médiách má taktiež svoj vplyv. Sdieľajte svoj obsah na platformách sociálnych médií, aby sa zvýšila viditeľnosť vašeho obsahu. Keď sa váš obsah dostane do pozornosti a je zdieľaný, má viac šancí na pritiahnutie spätných odkazov z iných webových stránok. Budovanie odkazov z uvedených zdrojov na stránkach. Budovanie odkazov zo sekcií zdrojov, zahŕňuje získavanie spätných odkazov z podstránok ktoré zhromažďujú a prehľadne zoznamujú užitočné zdroje, nástroje, články alebo webové stránky týkajúce sa konkrétnej témy alebo odvetvia. |
| Link exchange (Výmena odkazov) | Čo je výmena odkazov (link exchange)? Výmena odkazov, známa aj ako vzájomné prelinkovanie. Je to bežná prax v oblasti SEO a získavania spätných odkazov, kde sa dve webové stránky dohodnú na vzájomnom odkazovaní. Cieľom je zlepšiť viditeľnosť oboch webových stránok v hodnotení vyhľadávačov. Je však nevyhnutné zúčastňovať sa výmeny odkazov s opatrnosťou a etikou. Nadmerná výmena odkazov sa považuje za ľahko odhalitelný "pattern" odkazov a spadá do spamové politiky Google. Ak sú tieto odkazy zistené, môžu byť algoritmicky devalvované. Okrem toho môže byť webová stránka nahlásená pre manipulatívne postupy a degradovaná v hodnotení vyhľadávačov. S touto znalosťou je vhodné získavať a realizovať výmenu odkazov prirodzenejšou cestou. Štúdia od Ahrefs.com z roku 2020 zistila, že približne 40% webových stránok, ktoré získavajú návštevnosť z Google, má vzájomné odkazy, získané výmenou - link exchange. Keď sa výmena odkazov robí eticky a s cieľom poskytnúť hodnotu používateľom, výmena odkazov môže byť prospešnou stratégiou pre SEO aktivitu - link building. Napríklad, ak sa dve webové stránky v rovnakom odvetví alebo niche dohodnú na výmene odkazov, pretože veria, že by to mohlo byť užitočné pre ich príslušné publikum, môže ísť o legitímnu výmenu odkazov, ktorá prospeje obom webovým stránkam. |
| Link farm (Link farma) | Čo je link farma (odkazová farma)? Odkazová farma je séria webových stránok, ktoré všetky odkazujú na seba navzájom, aby zlepšili svoje hodnotenie vo vyhľadávačoch. Odkazové (linkové) farmy sú veľmi podobné súkromným blogovým sietiam (Private Blog Networks - PBNs), ale rozdiel spočíva v tom, že PBNs sú vytvorené na odosielanie linkovej šťavy na webovú stránku mimo PBN, zatiaľ čo webové stránky v rámci linkovej farmy sa odkazujú len navzájom. Často sa SEO experti snažia vytvárať linkové farmy s cieľom predávať umiestnenie odkazov v existujúcom obsahu alebo publikáciou hostiteľských príspevkov. |
| Local SEO (lokálne SEO) | Čo je lokálne SEO (local seo)? Lokálne SEO je špecializovaný typ optimalizácie pre vyhľadávače, ktoré sa zameriava na zvýšenie viditeľnosti webovej stránky v lokálnych výsledkoch vyhľadávania. Lokálne výsledky vyhľadávania sa generujú pre konkrétne "lokálne" kľúčové slová s ohľadom na geografickú polohu vyhľadávajúceho. To znamená, že výsledky vyhľadávania pre rovnaké slovné spojenie, napríklad "služby vodoinštalácie", sa môžu líšiť medzi rôznymi mestami alebo dokonca medzi rôznymi oblasťami v rámci jedného mesta. Výrazným prvkom lokálnych výsledkov vyhľadávania je "mapový blok" alebo "lokálny blok", ktorý zobrazuje relevantné podniky na mape vo vašom okolí spolu s výpisom najlepších podnikov alebo miest. S nárastom používania mobilných zariadení a vyhľadávaní založených na polohe je lokálne SEO dôležitejšie ako kedykoľvek predtým. |
| Meta description (Meta popisok) | Čo je to meta description? Meta popisok je HTML atribút, ktorý poskytuje krátke, relevantné zhrnutie toho, o čom konkrétna stránka je. Môže sa zobraziť pod nadpisom stránky, na sociálnych sieťach a na stránkach výsledkov vyhľadávania (SERP). Takto vyzerá v HTML kóde stránky: Google interpretuje meta popis ako zhrnutie obsahu stránky a preto ho používa na lepšie pochopenie toho, o čom stránka je. Do nedávna bol text z meta popisu vždy zobrazený ako vyhľadávací výpis, ale dnes Google zobrazuje pevne vpísaný meta popisok len pri 37% prípadov ako uvádza štúdia Ahrefs.com z 2020. Takto sa stavia samotný Google k využitiu a použitiu meta popisky z webu: Google niekedy použije tag zo stránky na vytvorenie meta popisky vo výsledkoch vyhľadávania, ak si myslíme, že poskytuje používateľom presnejší popis, než by bolo možné len z obsahu samotného webu v jeho réžii. Meta popis sa tiež môže zobraziť pri zdieľaní odkazu na sociálnej sieťach, na miesto špecifického popisu webu, za použitia takzvaného og:description. |
| Meta keywords (Meta klúčové slová) | Čo sú meta kľúčové slová? Meta kľúčové slová sú HTML meta tag, ktorý obsahuje informácie pre vyhľadávače o kľúčových slovách, ktoré definujú tématický obsah webovej stránky. Google a Bing tvrdia, že tento meta tag ignorujú, avšak iné minoritné vyhľadávače ho stále môžu používať. Sú meta kľúčové slová dôležité pre SEO? Krátkou odpovedou je "nie." V súčasnosti meta tag kľúčových slov nemá vplyv na SEO (ak optimalizujete pre Google alebo Bing). Meta tag kľúčových slov bol vždy magnetom na spamové praktiky. Majitelia webových stránok a odborníci na SEO používali klamlivé kľúčové slová v nádeji, že oklamú vyhľadávače ohľadom relevancie cielenej webovej stránky. |
| Meta Robots Tag | Čo je Meta Robots Tag? Meta robots tag je HTML tag, ktorý poskytuje pokyny pre prehliadače vyhľadávačov týkajúce sa toho, ako indexovať, prechádzať a zobrazovať stránku vo výsledkoch vyhľadávania. Umisťuje sa do časti webovej stránky. Takto to vyzerá v kóde: Meta robots tag sa používa predovšetkým na riadenie indexovania a prechádzania stránky. Je viditeľný v HTML kóde stránky. Pre stránky, ktoré nemajú časť alebo pre zdroje ako obrázky, PDF súbory atď., sa namiesto toho môže použiť značka X-Robots. Na rozdiel od meta robots tagu je tag X-Robots HTTP hlavička, ktorá sa odosiela s odpoveďou webovej stránky. Dôležité je si uvedomiť, že prehliadače vyhľadávačov môžu nasledovať iba pokyny uvedené v Meta Robots Tag pre stránky, ktoré sú povolené pre prechádzanie podľa pravidiel definovaných v súbore robots.txt. Ak nechcete, aby sa stránka zobrazila vo výsledkoch vyhľadávania, je dôležité zabezpečiť, aby bolo prechádzanie tejto konkrétnej stránky povolené, aby vyhľadávače mohli prečítať pokyn noindex. Okrem riadenia indexovania a prechádzania má meta robots tag aj niekoľko menej známych aplikácií. Medzi ne patrí inštruovanie vyhľadávacích nástrojov, aby nezobrazovali výňatok textu alebo náhľad videa stránky vo výsledkoch vyhľadávania, alebo sa zdržali ukladania dočasnej verzie stránky (cache). Prečo sú meta robots tagy dôležité? Správcovia webov môžu chcieť zabrániť zobrazovaniu určitých stránok vo vyhľadávačoch, ako sú stránky s menším množstvom obsahu, stránky pre PPC, alebo administračné a "ďakujem" stránky. Meta robots tag poskytuje správcom webov spoľahlivý spôsob, ako to dosiahnuť pomocou pokynu "noindex". Okrem toho atribút "nofollow" v meta robots tagu robí všetky odkazy na stránke "nofollow" pre prehliadače vyhľadávačov, ako je napríklad Googlebot. Môže sa tiež použiť na riadenie spôsobu, akým je individuálna stránka indexovaná a poskytovaná používateľom. Napríklad správcovia webov môžu použiť pokyn "nosnippet" na zabránenie vyhľadávačom v zobrazovaní výňatku textu zo stránky vo výsledkoch vyhľadávania. |
| Mobile-First Indexing | Čo je Mobile-First Indexing? Indexácia "mobile-first" znamená, že Google používa hlavne mobilnú verziu obsahu samotnej webovej stránky pri prehľadávaní, indexovaní ale aj radení. Pred rokom 2020 Google väčšinou prehľadával a uprednostňoval desktopovú verziu webovej stránky. Avšak vzhľadom na dramatický nárast používania mobilných zariadení, ako sú smartfóny a tablety hlavne pri online vyhľadávaní, sa Google rozhodol uprednostniť prehľadávanie a indexovanie mobilnej verzie webových stránok. Táto zmena sa očakávala už nejaký čas. V skutočnosti prvé správy o experimentoch Googlu s indexáciou založenou na mobilných zariadeniach sa objavili v roku 2016. Následne v roku 2019 Google oznámil, že indexácia založená na mobilných zariadeniach sa bude uplatňovať na webové stránky spustené po 1. júli toho roku. Zmeny v podstate ovplyvnili webové stránky, ktoré boli buď nové alebo predtým neznáme pre samotný Google. Do marca 2020, podľa správ od Googlu, sa približne 70% prehľadaných webových stránok preorientovalo na indexáciu založenú na mobilných zariadeniach. Cieľom bolo dokončiť túto zmenu do marca 2021. Avšak k februáru 2023 bolo stále potrebné niektoré stránky preorientovať z indexácie založenej na desktopoch na indexáciu založenú na mobilných zariadeniach. Dôležité je zdôrazniť, že nie je povinné, aby vaša webová stránka mala mobilnú verziu, aby sa zobrazila na stránkach výsledkov vyhľadávača (SERP). Ak mobilná verzia nie je k dispozícii, Google jednoducho zaindexuje desktopovú verziu vašej webovej stránky. Avšak odporúča sa mať webovú stránku prispôsobenú pre mobilné zariadenia, pretože indexačný systém Google aj naďalej uprednostňuje mobilné webové stránky. Prečo je indexovanie zamerané na mobily dôležité? Indexácia "mobile-first" je dôležitá, pretože motivuje tvorcov webových stránok vytvárať mobilne priateľské weby. Cieľom Googlu je zabezpečiť, aby jeho používatelia získali najlepší možný zážitok pri prístupe k výsledkom z vyhľadávania a to práve zo svojich mobilných zariadení. Mnohé štúdie odhalili, že približne 65% vyhľadávaní sa vykonáva na mobilných zariadeniach. Táto štatistika zdôrazňuje rastúcu dôležitosť zameriavania sa na mobilných užívateľov. |
| Negative SEO (Negatívne SEO) | Čo je negatíve SEO? Negatívne SEO je neetická prax zameraná na úmyselné poškodzovanie pozícií webových stránok konkurentov vo vyhľadávačoch. Toto sa predovšetkým robí pomocou nekvalitných odkazov s cieľom podkopať autoritu webovej stránky v očiach Google. Zástupcovia Google tvrdia, že je v poriadku tieto útoky negatívneho SEO ignorovať, pretože Google má schopnosť odhaliť a nepovažovať za relevantné odkazy nízkej kvality a spam. Avšak komunita odborníkov na SEO voči tomu prejavuje skepsu. Ich pochybnosti vychádzajú predovšetkým z preukázanej schopnosti Google sankcionovať tvorcov webov za manipulatívne praktiky a z pozorovanej úspešnosti niektorých kampaní negatívneho SEO. Je negatívne SEO nelegálne? Zatiaľ čo žiadny zákon špecificky nereguluje spätné odkazy, vo väčšine prípadov nie je považované za nelegálne vykonávať negatívne SEO. Avšak v mnohých krajinách je možné právne postihovať hacking webovej stránky alebo krádež obsahu. Je negatívne SEO dnes účinné? Vzhľadom na to, že Google údajne znehodnocuje (ignoruje) spamové odkazy, negatívne SEO prostredníctvom odkazov je v súčasnosti všeobecne neúčinné. Avšak praktiky ako vloženie neoprávnených odkazov, falošné požiadavky na odstránenie odkazov a krádež obsahu môžu stále poškodiť vašu webovú stránku. |
| Nofollow | Čo je nofollow? Nofollow (rel="nofollow") je atribút odkazu, ktorý inštruuje vyhľadávače, aby nesledovali odkaz a tým pádom neprehľadávali prepojenú stránku. Nofollow odkazy neovplyvňujú hodnotenie vyhľadávača pre prepojenú URL, pretože Google neprenáša PageRank ani iné signály cez ne, ako napríklad takzvanú "odkazovú šťavu". Tag nofollow bol pôvodne predstavený spoločnosťou Google v roku 2005 ako opatrenie proti spamovým odkazom v komentároch. V roku 2019 Google zaviedol atribúty rel="sponsored" a rel="ugc" špeciálne pre sponzorované a používateľmi vytvorené odkazy. Tu je, ako to vyzerá v HTML kóde: iFocus slovník Taktiež si treba všimnúť, že ak na stránke existuje celostránkový pokyn "nofollow" pre prehľadávače v meta tagu "robots" alebo v X-Robots-Tag, všetky odkazy na tejto stránke automaticky získavajú atribút nofollow. Je "nofollow" dôležitý pre SEO? Nofollow odkazy neovplyvňujú hodnotenie vyhľadávača pre cieľovú URL adresu. Niektorí BlackHat SEO odborníci vytvárajú úmyselne nofollow odkazy, snažiac sa tak, aby ich profil odkazov vyzeral prirodzenejšie. Taktiež je vhodné si uvedomiť, že používanie atribútu "nofollow" na akékoľvek formy platených odkazov (sponzorované články, partnerské odkazy, reklamy) môže chrániť váš web pred penalizáciou. |
| Noindex Tag | Čo je noindex tag? Samotný "noindex tag" je on-page pokyn, ktorý vyhľadávačom hovorí, aby neindexovali stránku. Je to jedna z metód blokovania indexácie na webovej stránke. V tomto prípade sa "tag" vzťahuje k meta tagu umiestnenému v sekcii . Avšak "noindexing" môže byť tiež vykonávané pomocou HTTP odpovedného záhlavia cez X-Robots-Tag. Tu je príklad najbežnejšej metódy, teda umiestnenie "noindex" meta tagu v sekcii : (ostatný kód webu) Prečo je "noindex" tag dôležitý? Efektívne používanie "noindex" tagu zabráni vybraným stránkam zobrazovať sa vo výsledkoch vyhľadávania. Tu môžete zahrnúť stránky typu "thank you", "landing" stránky pre reklamné kampane, nízkoobsahové alebo nízkej kvality stránky, archívy blogov, stránky autora a tagov, prihlasovacie stránky atď. Avšak ak sa nesprávne využije alebo nadužije samotný "noindex" tag, môže poškodiť váš web. |
| Not Provided v Google Analytics | Čo je not provided? Samotný "not provided" (neudávané) v Google Analytics označuje organický vyhľadávací traffic, ktorý pochádza zo SSL vyhľadávaní alebo prihlásených používateľov, pričom konkrétne vyhľadávacie dotazy nie sú odosielané do Google Analytics z dôvodov súvisiacich s ochranou osobných údajov a bezpečnosťou. Spojenie prebieha cez SSL certifikát a tak odovzdanie údajov nie je možné. Keď je používateľ prihlásený do svojho účtu Google a vykoná vyhľadávanie, jeho vyhľadávacie slovné spojenie je šifrované pomocou SSL (Secure Sockets Layer) technológie. To znamená, že vyhľadávacie termíny nie sú viditeľné tretím stranám, vrátane Google Analytics. Namiesto zobrazenia konkrétnych vyhľadávacích termínov v Google Analytics, Google oznamuje tento traffic ako "neudávané". Ako sa "not provided" zobrazuje v Google Analytics? Šifrovanie vyhľadávacích výrazov pomocou SSL bolo zavedené v roku 2011 ako bezpečnostné opatrenie na ochranu osobných informácií používateľov, ako sú ich vyhľadávacie histórie a osobné údaje, pred zachytením tretími stranami. V dôsledku toho majú majitelia webových stránok a marketéri obmedzený prehľad o vyhľadávacích termínoch, ktoré smerujú na ich stránky od týchto prihlásených používateľov. Dôležité je však poznamenať, že šifrovanie SSL sa vzťahuje len na používateľov, ktorí sú prihlásení do svojho účtu Google v čase vyhľadávania. Ak používateľ nie je prihlásený alebo používa iný vyhľadávač ako Google, ich vyhľadávacie termíny budú stále viditeľné v Google Analytics. |
| Off-page SEO | Čo je to off-page SEO? Off-page SEO zahŕňa všetky aktivity realizované mimo vašej webovej stránky s cieľom zlepšiť jej pozíciu vo výsledkoch vyhľadávača. Často sa používa ako synonymum pre budovanie odkazov, ale zahŕňa aj ďalšie aspekty vašich potenciálnych aktivít. Prečo je off-page SEO dôležité? Podobne ako hodnota vášho domu nie je založená len na tehle a malte, ale aj na vonkajších faktoroch, ako je okolie, kde sa nachádza, platí to isté aj o vašej webovej stránke. Google sa pozerá na off-page faktory, ako sú spätné odkazy a zmienky o značke, aby rozhodol, pre ktoré vyhľadávacie frázy by ste mali byť hodnotení a na akých pozíciách sa umiestňovať. V čom sa odlišuje off-page od on-page SEO? Z pohľadu SEO je najdôležitejšia odlišnosť spočiatku v kontrole. Máte plnú kontrolu nad on-page SEO, ale nie nad off-page SEO. Môžete vykonať všetky zmeny alebo optimalizácie, ktoré chcete na svojich stránkach, ale na off-page faktory môžete len vplyvať, nie však plne ovládať. |
| On-page SEO | Čo je on-page SEO? On-Page SEO sa vzťahuje na súhrn optimalizácie stránok na vašej webovej stránke s cieľom zlepšiť ich hodnotenie vo vyhľadávačoch. V jednoduchých termínoch je on-page SEO súbor opatrení, ktoré môžete podniknúť na vašej webovej stránke, aby ste "presvedčili" vyhľadávače, že stránka je najlepším ponúknuteľným výsledkom pre vyhľadávaciu otázku. Základný rozdiel medzi on-page SEO sa vzťahuje na opatrenia prijaté na webovej stránke, zatiaľ čo off-page SEO sa vzťahuje na opatrenia prijaté mimo webovej stránky. Bežné on-page akcie zahŕňajú optimalizáciu názvu stránky, meta popisu, nadpisov a obrázkov a mnohné ďaľšie. Off-page akcie zahŕňajú predovšetkým budovanie odkazov a marketing značky - zmienky o nej. Prečo je on-page SEO dôležité? Dôležitosť on-page SEO sa ťažko preceňuje. Pri správnom vykonávaní pomáha on-page SEO Google porozumieť, o čom je váš obsah, a pripája relevanciu vášho obsahu k rôznym vyhľadávacím otázkam. Najlepšie zo všetkého je, že práca on-page SEO je oveľa jednoduchšia než snahy o off-page SEO, ako je budovanie odkazov, a to najmä preto, že on-page SEO je 100% pod vašou kontrolou. Vaše on-page SEO musí byť dokonalé, ak chcete prilákať kvalitnú organickú vyhľadávaciu prevádzku. |
| Open Graph Meta Tags | Čo sú open graph meta tagy? Open graph meta tagy sú kódové útržky, ktoré ovplyvňujú, ako sú webové stránky zobrazené pri ich zdieľaní na samotných sociálnych médiách. Tieto tagy sú súčasťou Open Graph protokolu vyvinutého spoločnosťou Facebook, ale môžu byť používané aj inými sociálnymi sieťami, ako sú Twitter, Pinterest a ďalšie. Facebook vyvinul internetový protokol Open Graph v roku 2010 s cieľom zlepšiť integráciu medzi ich platformou a inými webovými stránkami. Cieľom bolo zjednodušiť zdieľanie URL webovej stránky na sociálnych platformách a tým premeniť webové vlastnosti na vizuálne bohaté, graficky reprezentované objekty. Open Graph meta tagy odvtedy prijala aj spoločnosť Twitter a LinkedIn, spolu s väčšinou ďalších populárnych komunikačných aplikácií, ako je WhatsApp. Dokumentácia od Facebooku podrobne popisuje rôzne Open Graph meta tagy; avšak nasledujúcich päť je povinných pre všetky typy obsahu: Tu je príklad ako vyzerá kód obsahujúci open graph meta tagy - (OG tagy), keď sú zdieľané na Facebooku: "og:title" - Zvolený názov stránky, ktorú zdieľate. "og:type" - Typ vášho obsahu (článok, kniha, video atď.). "og:url" - Kanonická URL adresa stránky, ktorú zdieľate. "og:image" - URL adresa obrázku, ktorý sa zobrazí, keď niekto zdieľa túto webovú stránku na Facebooku. "og:description" - Krátky popis obsahu, obvykle dve až štyri vety, ktorý sa zobrazí pod nadpisom príspevku. Prečo sú open graph meta tagy dôležité? Open Graph meta tagy sú dôležité, pretože umožňujú správcom webových stránok ovplyvňovať, ako sa zobrazí názov stránky, popis, názov stránky a obrázok pri zdieľaní na sociálnych médiách. Ak nie sú implementované OG tagy, Facebook automaticky vytvorí náhľad na základe URL adresy stránky, názvu a meta popisu stránky, ktoré sú často príliš dlhé pre náhľad na sociálnych médiách, sú orezané alebo inak modifikované. Okrem toho použije prvý dostupný obrázok na stránke, ktorý nemusí nutne byť vysokého rozlíšenia alebo dostatočne presne vystihovať zdieľaný obsah. Netreba podceniť samotné sociálne médiá. Sú medzi hlavnými faktormi pri návštevnosti a konverziách na webových stránok. Preto je dôležité mať optimalizované OG tagy. |
| Organic Search Results (Výsledky organického vyhľadávania) | Čo sú to výsledky organického vyhľadávania (Organic Search Results) Organické výsledky vyhľadávania sú záznamy, ktoré sa zobrazujú na stránke výsledkov vyhľadávača (SERP) pre konkrétny vyhľadávaný termín používateľa. Tieto záznamy sa považujú za najrelevantnejšie pre hľadaný výraz používateľa a nezahŕňajú platené výsledky (označené ako „Sponzorované“ na Google). Tie spadajú pod inzertnú sieť Google Ads. Organické výsledky vyhľadávania zahŕňajú aj rôzne funkcie SERP, ako sú odporúčané úryvky (featured snippets), hlavné správy (top stories), otázky ľudí (people also ask) a miestne výsledky (local results) atď. Všetky spomenuté zlepšujú bohatosť ponúkaných výsledkov v SERPe. Prečo sú organické výsledky vyhľadávania dôležité? Organické výsledky vyhľadávania sú dôležité pre hľadajúcich i majiteľov webových stránok. Vyhľadávače používajú zložité algoritmy na určenie relevancie a kvality webových stránok. Tým sa zabezpečuje, že používatelia dostávajú len najpresnejšie a najrelevantnejšie výsledky pre vyhľadávaný termín. Keďže organické výsledky vyhľadávania nezahŕňajú reklamy (platené výsledky), sú pre hľadajúcich dôveryhodnejším a nezaujatým zdrojom informácií. Na rozdiel od platených reklám organické výsledky vyhľadávania nevyžadujú platbu, čo ich činí výrazne nákladovo efektívnou metódou pre majiteľov webových stránok na získanie návštevnosti pre svoje webové stránky. Pretože vyhľadávače určujú relevanciu organických výsledkov, tieto sú často vnímané ako dôveryhodné a pritahujú kvalitnú návštevnosť na webové stránky. Vyhľadávače, ako napríklad Google, sa snažia prilákať a udržať používateľov tým, že im poskytujú najrelevantnejšie a najužitočnejšie výsledky vyhľadávania. Organické výsledky vyhľadávania im pomáhajú dosiahnuť tento cieľ. |
| Organic Traffic (Organická návštevnosť) | Čo je Organic Traffic (Organická návštevnosť) Organická návštevnosť je návštevnosť ktorá prináša návštevníkov, ktorí prichádzajú na webovú stránku prostredníctvom neplatených, prirodzených a ne-reklamných kanálov. Hlavným zdrojom je návštevnosť pochádzajúca z organických výsledkov vyhľadávacích stránok (SERP). Organická návštevnosť je vysoko žiadaná webmastermi kvôli jej nízkym nákladom a obvykle vysokej kvalite. Kvalita organického vyhľadávania vychádza z toho, že najlepšie výsledky vyhľadávania sú veľmi relevantné pre vyhľadávané termíny používateľov a maximálne uspokojujú ich hľadaný zámer. Hlavným cieľom optimalizácie vyhľadávačov (SEO) je generovať značný objem organického vyhľadávania na webovej stránke práve uvedeným spôsobom. |
| Page speed (Rýchlosť stránky) | Čo je Page speed (Rýchlosť stránky) Rýchlosť stránky predstavuje, ako rýchlo sa webová stránka načíta a zobrazí pre používateľov. Obvykle je meraná v sekundách. Je to kľúčový faktor pre užívateľský zážitok a výkon webových stránok. Google používa rýchlosť stránky ako faktor hodnotenia v mobilnom vyhľadávaní od roku 2018. Signály zážitku zo stránky, vrátane Core Web Vitals ako metrík rýchlosti, sa stali faktorom hodnotenia pre Google v roku 2021. Nedávne štúdie ukazujú, že používatelia pravdepodobne opustia stránku, ak trvá viac ako 3-4 sekundy na načítanie. Čo ovplyvňuje rýchlosť stránky? Existuje niekoľko faktorov, ktoré ovplyvňujú rýchlosť načítania stránky. Tu sú tie najdôležitejšie: 1. Hosting Výber spoľahlivého poskytovateľa webhostingu je kľúčový pre výkon webovej stránky. Vyberte hostingové riešenie s robustnou infraštruktúrou, dostatočnými zdrojmi a optimalizovanými konfiguráciami servera. Pomalá odpoveď servera môže výrazne ovplyvniť rýchlosť načítania stránky, preto je nevyhnutné investovať do hostingového plánu, ktorý zabezpečuje rýchly a spoľahlivý výkon. 2. Obrázky Obrázky často tvoria významnú časť veľkosti webovej stránky. Optimalizujte obrázky znížením ich veľkosti bez kompromisov v kvalite. Používajte vhodné formáty obrázkov (napr. JPEG, PNG alebo WebP) a zvážte techniky odloženého načítavania na načítavanie obrázkov (lazy loading), keď sa stanú viditeľnými pre používateľa až keď sa nachádzajú vo viditeľnej zóne prehliadača. Môžete takto výrazne zvýšiť rýchlosť stránky redukciou veľkosti súborov obrázkov a odložením ich načítania. 3. Caching Využite ukladanie do medzipamäte prehliadača na uchovávanie statických súborov lokálne na zariadeniach používateľov, ako sú CSS, JavaScript a obrázky. To umožňuje ďalším návštevám vašej stránky načítať tieto súbory z medzipamäte namiesto vytvárania ďalších požiadaviek na server. Implementácia mechanizmov ukladania do medzipamäte môže výrazne znížiť časy načítania stránky a zlepšiť celkový užívateľský zážitok. 4. Minifikácia Minifikujte HTML, CSS a JavaScript súbory webovej stránky odstránením zbytočných znakov, medzier a komentárov. Menšie veľkosti súborov vedú k rýchlejšiemu sťahovaniu, čo nakoniec urýchľuje renderovanie stránky. K dispozícii sú rôzne nástroje a pluginy na automatizáciu procesu minifikácie, čo zjednodušuje jeho implementáciu. 5. Siete pre doručovanie obsahu (CDN - Content delivery network) Implementácia CDN znamená distribúciu súborov webovej stránky na viacero serverov po celom svete. Keď používateľ požiada o vašu stránku, CDN automaticky poskytuje obsah zo servera najbližšieho k jeho polohe. To minimalizuje vzdialenosť prenosu dát, znižuje latenciu a zabezpečuje rýchlejšie načítavanie stránok bez ohľadu na umiestnenie používateľa. 6. Optimalizácia pre mobilné zariadenia S narastajúcim počtom mobilných používateľov je kľúčové optimalizovať webové stránky pre mobilné zariadenia. Optimalizácia pre mobilné zariadenia zahŕňa vytváranie responzívnych dizajnov, zmenšovanie veľkosti zdrojov a minimalizáciu zbytočných skriptov. Tým, že sa staráte o mobilných používateľov, zlepšujete ich prehliadací zážitok a zrýchľujete rýchlosť stránky, čo pozitívne ovplyvňuje hodnotenie vyhľadávačov. |
| Paid link (Platený odkaz) | Čo je Paid link (Platený odkaz) Platený odkaz, alebo platený spätný odkaz, je hypertextový odkaz na vašu webovú stránku, ktorý si kupujete za peniaze. Platené odkazy zamerané na zlepšenie hodnotenia webových stránok vo vyhľadávačoch, ako napríklad samotný Google, sú súčasťou stratégií na budovanie odkazov a porušujú politiky vyhľadávačov. Kúpa odkazov je najčastejšou činnosťou Black hat SEO praktík. Platené odkazy môžu nadobúdať rôzne formy, ako napríklad: 1. Reklama: Zaplatíte webovej stránke za zobrazenie reklamy, ktorá odkazuje na vašu stránku. 2. Sponzorované články: Zaplatíte webovej stránke za napísanie alebo publikovanie článku alebo recenzie, ktorá spomína a odkazuje na vašu stránku. 3. Platené umiestnenie produktu: Zaplatíte webovej stránke za zvýraznenie vášho produktu alebo služby a odkaz na vašu stránku. 4. Platené umiestnenie odkazu: Zaplatíte jednotlivcovi, spoločnosti alebo službe za umiestnenie odkazu na ich existujúcej stránke. 5. PBNs: Zaplatíte majiteľovi alebo správcovi siete súkromných blogov za umiestnenie odkazu na ich webových stránkach. Napriek tomu nie všetky platené odkazy sú manipulatívne a niektoré sú bezpečné a prirodzené. Napríklad odkazy z reklám, sponzorovaných článkov, umiestnení produktov, atď., ktoré majú atribút „nofollow“ alebo „sponsored“, nezakazujú politiku Googlu. Avšak tiež neprenášajú „link juice“ a nemajú vplyv na hodnotenie webových stránok vo vyhľadávaní. Ak Google zistí platené odkazy smerujúce na vašu stránku, pravdepodobne ich zdevalvuje (ignoruje). V najhoršom prípade môže Google uložiť manuálnu devalváciu na webovú stránku, ktorá kupuje alebo predáva odkazy. To môže viesť k zníženiu výsledkov vyhľadávania alebo úplnému odstráneniu stránky zo SERPu. |
| Primary keyword (Primárne kľúčové slovo) | Čo je Primary keyword (Primárne kľúčové slovo)? Primárny kľúčový výraz je hlavný kľúčový výraz alebo hlavný termín, fráza, pre ktorú sa očakáva, že sa webová stránka umiestni vo výsledkoch vyhľadávania čo najpresížnejšie. Inými slovami, primárny kľúčový výraz je hlavný kľúčový výraz, pre ktorý je stránka optimalizovaná. Typicky má primárny kľúčový výraz vysoký objem vyhľadávania a môže potenciálne priniesť výrazný objem organického vyhľadávania. Naopak, sekundárne kľúčové výrazy sú slová a frázy, ktoré doladia obsah a pridávajú mu kontext, hodnotu a hĺbku. Sú tiež viac súvisiace s hľadaným zámerom. Zatiaľ čo sekundárne kľúčové výrazy sú obvykle menej populárne vyhľadávané termíny, ak sa správne používajú, pridávajú hodnotu a podporujú primárny kľúčový výraz. Jednoducho povedané, dopĺňajú sa navzájom. Každý sekundárny kľúčový výraz má nižší objem vyhľadávania, ale spoločne prinášajú značný objem organického vyhľadávania na stránku. |
| Private Blog Network (PBN) / Súkromná blogová sieť | Čo je Private Blog Network (PBN) / Súkromná blogová sieť? Súkromná sieť blogov (PBN) je sieť webových stránok vytvorená výlučne na vytváranie odkazov na inú webovú stránku a zlepšenie jej organického vyhľadávania. Myšlienkou je, že takéto siete prenesú spätný odkaz na hlavnú stránku, čím posilnia jej autoritu a tým aj jej schopnosť v hodnotení. Používanie PBN sa považuje za pokus manipulovať s algoritmom. Preto Google klasifikuje túto činnosť ako stratégiu na budovanie odkazov, ktorá porušuje jeho usmernenia pre správcov webových stránok. To z nej robí taktiku Black Hat SEO. Ako fungujú PBN? PBN má za cieľ vytvoriť zdanie, že webová stránka získala odkazy od ostatných stránok na základe kvality obsahu. To je dôvod, prečo sú spätné odkazy faktorom hodnotenia Google. Google sa snaží bojovať proti neprirodzeným odkazom neustálym vylepšovaním svojich algoritmov. Avšak Black Hat komunita podkladá veľa dôkazov, že PBN sú stále fungujúce pre veľa prípadov. Tvorcovia PBN sa stále posúvajú v technike, aby skryli akékoľvek tzv. „stopy“ (footprints), ktoré by mohli identifikovať webové stránky v ich sieti a prelinkovanie ich hlavnej stránke a prezradiť samotnému Google, čo sa deje. |
| Reciprocal link (Recipročný link) | Čo je Reciprocal link (Recipročný link)? Recipročný odkaz vzniká, keď sa dve webové stránky odkazujú na seba navzájom. Recipročné odkazy sú niekedy budované na základe vzájomných dohôd za účelom SEO optimalizácie, čo nie je považované za vhodnú praktiku. Avšak, ak sa táto situácia deje prirodzene, recipročné odkazy sú neškodné. Budovanie recipročných odkazov za účelom dosahovania vyššieho hodnotenia sa považuje za praktiku Black Hat v SEO a Google na to nazerá kriticky. Smernice proti spamu pre vyhľadávanie od samotného Googlu považujú nadmerné výmeny typu „odkáž na mňa a ja na teba“, ako za spam s odkazmi. Mať niekoľko prirodzených recipročných odkazov je považované za akceptovateľné, ale treba sa vyhnúť akýmkoľvek typom recipročných odkazov, ktoré sú budované za účelom manipulácie samotného systému. Ako časté sú recipročné odkazy? Recipročné odkazy sú bežné. Spoločnosť Ahrefs skúmala viac ako 140 592 domén s aspoň 10 000 mesačnými návštevami, aby sme zistila, koľko z nich má recipročné odkazy. Viac ako 73,6 % z nich mala recipročné odkazy. Recipročné odkazy sú veľmi bežné. Populárne webové stránky a články v súvisiacich oblastiach si často odkazujú navzájom, čo znamená, že recipročné odkazy sú bežným vedľajším produktom internetu. To vedie k faktu, že ak sa takýto vznik odkazov neudial prostredníctvom výmeny odkazov, namiesto toho sa tieto recipročné odkazy objavili prirodzene, jedná sa prirodzený jav. Aj keď štatistiky ukazujú, že vysoké percento webových stránok má recipročné odkazy, neznamená to, že úmyselné a nadmerné výmeny odkazov sú bezpečné. Mali by ste budovať recipročné odkazy? Budovanie recipročných odkazov môže byť prospešné, ak pridávajú hodnotu používateľom a internetu. Napríklad, webová stránka o fitnes môže odkazovať na webovú stránku so zdravými receptami a webová stránka s receptami môže na oplátku odkazovať na stránku o fitnes. Táto výmena odkazov je založená na relevancii a užitočnosti obsahu, poskytujúc hodnotu pre návštevníkov oboch stránok. Pokiaľ sú recipročné odkazy budované bez zámeru manipulovať s vyhľadávačmi a sú vytvárané pre prospech návštevníkom webovej stránky, považujú sa za zdravé a bezpečné. Avšak treba sa vyhnúť úmyselnému budovaniu recipročných odkazov vo veľkom merítku. Nesmú byť však vašim hlavným zdrojom odkazov. Ak sa aktívne snažíte vymieňať odkazy prostredníctvom masovej emailovej kampane, ako napríklad žiadať o recipročný odkaz, malo by sa s tým prestať. Je výmena odkazov to isté ako recipročné odkazy? Výmena odkazov a recipročné odkazy sú podobnej koncepcie, ale existuje medzi nimi rozdiel. Výmena odkazov sú zámerne dohody medzi správcami webov na vzájomné odkazovanie na svoje webové stránky. Naopak, recipročné odkazy môžu vzniknúť prirodzene, keď sa dve webové stránky odkazujú navzájom bez predchádzajúcej dohody. |
| Relative URL (Relatívna adresa) | Čo je Relative URL (Relatívna adresa)? Relatívna URL adresa je Uniform Resource Locator (URL), ktorý špecifikuje umiestnenie cieľa vzhľadom na adresu stránky, kde sa nachádza. Na rozdiel od absolútnych URL adries, relatívne URL adresy neobsahujú protokol "http://" alebo "https://" a doménové meno (napr. "ifocus.sk"). Napríklad, ak stránka https://ifocus.sk/slovnik/seo/relativna-adresa/ (s koncovým lomítkom) je absolútna adresa. Príklad relatívnej adresy je /slovnik/seo/relativna-adresa cieľová destinácia tohto odkazu by bola tak ako bolo už spomenuté: https://ifocus.sk/slovnik/seo/relativna-adresa/ Tento príklad ukazuje najjednoduchšie využitie relatívnej URL adresy. Aby ste predišli chybám súvisiacim s relatívnymi URL adresami, je dôležité byť oboznámený s pokročilejšími prípadmi použitia. |
| Rich snippet (Bohatý úryvok) | Čo je Rich snippet (Bohatý úryvok)? Rich snippet je vizuálne rozšírený textový snippet, ktorý sa zobrazuje pod bežnými výsledkami vyhľadávania na Google. Poskytuje dodatočné, užitočné informácie extrahované zo štruktúrovaných údajov webovej stránky. Konkrétny typ štruktúrovaných údajov určuje typ zobrazených informácií, ako sú hodnotenia (pre recenzie), čas prípravy jedla (pre recepty), žáner (pre hudbu) a ďalšie. Prečo sú bohaté snippety dôležité? Optimalizácia pre bohaté snippety na vašej webovej stránke umožňuje, aby vaše webové stránky vyzerali vizuálne atraktívnejšie vo výsledkoch vyhľadávania. Bohaté snippety môžu pomôcť vašej stránke vyniknúť pred konkurenciou, zvyšujú klikateľnosť a vašu organickú návštevnosť. Bohaté snippety tiež môžu pomôcť potenciálnym používateľom rýchlejšie nájsť informácie. Napríklad, ak vyhľadáme "vegánske recepty na kel," môžeme vidieť, že najlepší organický výsledok smeruje na šalát, ktorý sa dá pripraviť za desať minút. Obsahuje tiež zoznam ingrediencií, pokyny, náhrady a informácie o skladovaní. Tieto informácie dostupné používateľom ich môžu motivovať k návšteve vášho webu: Ako získať bohaté snippety pre vaše stránky? Pre pridanie bohatých snippetov na vašu webovú stránku by ste mali pridať relevantné štruktúrované údaje. Štruktúrované údaje, ktoré podporuje Google Search, nájdete v dokumentácii Google Search Central. |
| Robots.txt | Čo je Robots.txt Súbor robots.txt definuje webové crawler-y, ako sú samotné boty vyhľadávačov, ako by mali pristupovať k určitým URL adriesám na webovej stránke. Taktiež ho možno použiť na prispôsobenie rýchlosti crawlingu pre niektoré webové crawler-y. Všetky "dobré" webové crawler-y sa riadia pravidlami stanovenými v súbore robots.txt. Avšak existujú "zlé" nezaregistrované crawly, ktoré sa často využívajú na scrapovanie, a úplne ignorujú súbor robots.txt. Súbor robots.txt by sa mal používať na zmiernenie/optimalizáciu prevádzky crawler-a na webovej stránke a nemal by sa používať na kontrolu indexovania webových stránok. Aj keď je adresa URL zakázaná v súbore robots.txt, môže byť stále indexovaná spoločnosťou Google, ak je objavená prostredníctvom externého odkazu. Syntax súboru robots.txt obsahuje nasledujúce polia: user-agent: názov crawlera, na ktorého sa pravidlá vzťahujú disallow: cesta, ktorá nesmie byť prehliadaná allow: cesta, ktorá môže byť prehliadaná (voliteľné) sitemap: umiestnenie súboru sitemap (voliteľné) crawl-delay: riadi rýchlosť crawlingu (voliteľné a nie je podporované GoogleBot-om) Prečo je súbor robots.txt dôležitý? Súbor robots.txt je dôležitý, pretože umožňuje správcom webových stránok kontrolovať správanie crawler-ov na svojich webových stránkach, optimalizovať rozpoznávacie prostriedky a obmedzovať crawling častí webových stránok, ktoré nie sú určené pre verejný prístup. Mnoho majiteľov webových stránok sa rozhoduje neindexovať určité stránky, ako sú stránky autorov, prihlasovacie stránky alebo stránky v rámci stránok so členstvom. Môžu tiež blokovať crawling a indexovanie uzamknutých zdrojov, ako sú PDF alebo videá, ktoré vyžadujú e-mailový opt-in na prístup. Ak používate správcu obsahu (CMS) ako WordPress, prihlasovacia stránka /wp-admin/ je automaticky blokovaná pred indexáciou crawler-ov. Čo sa stane, ak nemám súbor robots.txt? Väčšina webových stránok nevyžaduje disponovať súborom robots.txt. Účelom súboru robots.txt je komunikovať špecifické pokyny vyhľadávacím botom, ale to nemusí byť potrebné, ak máte menšiu webovú stránku alebo stránku bez veľa podstránok, ktoré by ste chceli zablokovať pred vyhľadávacími crawler-mi. Neexistuje žiadny dôvod, prečo by ste nemali vytvoriť súbor robots.txt a umiestniť ho na svoju webovú stránku. To vám umožní jednoduché pridávanie pokynov, ak je to v budúcnosti potrebné. Môžem skryť stránku pred vyhľadávacími robotmi pomocou súboru robots.txt? Áno. Skrývanie stránok pred vyhľadávacími motormi je jednou z hlavných funkcií súboru robots.txt. Môžete to urobiť pomocou parametra disallow a URL adresy, ktorú chcete zablokovať. Je však dôležité poznamenať, že jednoduché skrytie URL adresy pred Googlebotom pomocou súboru robots.txt nezaručuje, že nebude indexovaná. V niektorých prípadoch môže byť URL adresa stále indexovaná na základe faktorov, ako je samotný text URL - "anchor text" použitý v externých odkazoch a kontext externého miesta, kde bola URL adresa objavená. Ako môžem otestovať môj súbor robots.txt? Môžete overiť súbor robots.txt a otestovať, ako pokyny fungujú na konkrétnych URL adresách pomocou nástroja robots.txt tester v Google Search Console alebo pomocou externých validatorov. |
| Schema Markup | Čo je Schema markup? Schema markup je termín, ktorý definuje význam pre štruktúrované údaje na webových stránkach, ktoré využívajú slovník poskytovaný stránkou schema.org. Schema.org je spolupráca medzi spoločnosťami Microsoft, Yahoo a Google s cieľom podporovať jednotnú sadu štruktúrovaných údajov na webových stránkach. Často sa technicky nesprávne zamieňajú termíny "schema" a "štruktúrované údaje" sú často mylne používané SEO expertmi a vývojármi. Prečo je Schema markup dôležitý? Schema markup je dôležitý, pretože pomáha vyhľadávačom jasnejšie porozumieť údajom na vašich stránkach a prezentovať ich atraktívne vo výsledkoch vyhľadávania a iných obohatených výsledkoch vyhľadávania. Tým, že sa umiestnite do obohatených výsledkov, vaše webové stránky získavajú väčšiu viditeľnosť na stránkach výsledkov vyhľadávača (SERP), čo vedie k zvýšeným mieram kliknutí. Ako môže Schema markup pomôcť pri SEO? Google využíva údaje zo schema markup na webových stránkach na generovanie obohatených výsledkov, vrátane karuselov s filmami, udalostí a obohatených výsledkov s hodnotením. Implementáciou relevantných štruktúrovaných údajov pomocou schema markup môžete zvýšiť pravdepodobnosť, že vaše webové stránky budú umiestnené v obohatených výsledkoch vyhľadávania Google. Google rozpoznáva niekoľko populárnych typov Schema markup, vrátane: Článok Produkt FAQ Recepty Video atď. Ako môžete implementovať Schema markup na svojej webovej stránke? Ak používate WordPress, pridanie Schema markup je pomerne jednoduché pomocou jedného z mnohých dostupných bezplatných pluginov. Ak potrebujete pridať Schema markup manuálne, bude užitočný nástroj Google Structured Data Markup Helper. |
| SERP | Čo je to SERP? Výsledkové stránky vyhľadávača (SERP) zobrazujú stránky zobrazené vyhľadávačom ako odpoveď na vyhľadávané slovné spojenie používateľa. Výsledky na SERP Google možno rozdeliť do dvoch širokých kategórií: platené výsledky a organické výsledky. Platené výsledky (reklamy systému Google Ads) sa zobrazujú na vrchu a spodku SERP a majú za cieľ prilákať väčšiu pozornosť vyhľadávačov. Organické výsledky sú naopak vybrané algoritmom vyhľadávača, ktorý analyzuje rôzne faktory na určenie relevancie a kvality webových stránok. Dnešný SERP samotného Google sa vyvinul omnoho ďalej za tradične známych desať „modrých odkazových“ výsledkov vyhľadávania. Niektoré z funkcií SERP Google zahŕňajú informačné panely, výrazné časti, obrazové skupiny, výsledky nákupu, mapy a oveľa viac. Prečo je SERP dôležitý? Umiestnenie na SERP, najmä na prvej stránke, je hlavným cieľom všetkých SEO expertov a agentúr, pretože kliky zo samotného SERPu prinášajú organickú vyhľadávaciu návštevnosť. Zatiaľ čo sponzorovanie obsahu na umiestnenie na vrchu SERP je technicky rýchlejšie, optimalizácia pre organické výsledky je udržateľnejšia dlhodobo, pretože nevyžaduje neustále finančné prostriedky. Navyše pre väčšinu odvetví je organické vyhľadávanie najkvalifikovanejšou prevádzkou, ktorú webová stránka môže získať. To preto, že organické výsledky sa zobrazujú, keď sú relevantné pre samotný zámer a dopyt vyhľadávajúceho. |
| SEO | Čo je to SEO? SEO (Optimalizácia pre vyhľadávače) je súbor pravidiel a opatrení, ktoré majú za cieľ zvýšiť organickú návštevnosť webových stránok vo výsledkoch vyhľadávania. SEO je jedným z najdôležitejších a najefektívnejších marketingových kanálov pre rôzne druhy podnikateľských aktivít. Keď ľudia hovoria o SEO, často majú na mysli optimalizáciu pre Google. Avšak SEO sa vzťahuje na akýkoľvek vyhľadávač ktorý má trhový význam zmysel pre to ktoré podnikanie. Prečo je SEO dôležité? SEO je dôležité, pretože pomáha generovať organickú návštevnosť z vyhľadávačov. Na rozdiel od návštevnosti z reklám je organická návštevnosť bezplatná. Teda netreba opomenúť náklady pre SEO konzultanta, prípadne agentúru. Okrem toho sú úsilia v oblasti SEO škálovateľné. To znamená, že čím viac úsilia vynaložíte na optimalizáciu svojho webu, tým viac návštevnosti môžete potenciálne získať. Na rozdiel od platenej návštevnosti, sa tá okamžite zastaví, keď prestanete platiť za reklamy. Navyše dosiahnutie vysokého umiestnenia na výsledkových stránkach vyhľadávača Google automaticky zvyšuje dôveryhodnosť a autoritu vašej značky. To preto, lebo ľudia veria, že Google vynakladá významné úsilie na zobrazenie iba najlepších, najrelevantnejších a kvalitných výsledkov vyhľadávania. |
| SEO audit | Čo je to SEO audit? SEO audit je proces analýzy, ktorá hodnotí všetky aspekty webovej stránky, ktoré ovplyvňujú jej výkon vo vyhľadávačoch a identifikuje príležitosti na potenciálne zlepšenie. Tento proces zahŕňa analýzu on-page elementov, obsahu, rýchlosti webovej stránky, profilu spätných odkazov a prípadných technických problémov. Komplexný SEO audit zahŕňa nasledovné: On-page SEO: skúma elementy stránky - meta popisy, tituly, nadpisy, alternatívny text k obrázkom a interné odkazy, hlavičky a text - aby sa zabezpečilo, že sú správne načítané a pochopené vyhľadávačmi. Off-page SEO: skúma externé faktory (konkrétne spätné odkazy na vašu webovú stránku). Technické SEO: zahŕňa technické aspekty stránky - ako je schopnosť prehliadača ju prehliadať, indexovateľnosť, architektúra stránky, lokalizácia a mobilná flexibilita a sústreďuje sa na odstránenie problémov, ktoré by bránili prehliadačom Google vo vyhľadávaní a indexovaní stránok stránky. Lokálne SEO: sústredí sa na umiestnenie webovej stránky v lokálnych výsledkoch vyhľadávania. Prečo je SEO audit dôležitý? SEO audity sú dôležité, pretože poskytujú informácie o výkone webovej stránky vo vyhľadávačoch, identifikujú problémy, ktoré treba riešiť, a navrhujú zlepšenia na zvýšenie organickej návštevnosti samotnej webovej stránky. SEO audit vám môže pomôcť: Zabezpečiť, že vaša webová stránka dodržiava najlepšie postupy SEO odporúčané vyhľadávačmi. Identifikovať príležitosti na zlepšenie vašej online prezentácie. Objaviť a opraviť akékoľvek problémy, ktoré by mohli mať negatívny vplyv na vaše hodnotenia vo vyhľadávaní. Prispôsobiť vašu stratégiu obsahového marketingu a prístup k budovaniu odkazov pre dlhodobý úspech. Pravidelné SEO audity sú neoddeliteľnou súčasťou celkového SEO servisu. |
| Taxonómia SEO | Čo je to taxonómia SEO? Taxonómia v SEO odkazuje na prax organizovania a kategorizovania obsahu webovej stránky logickým a hierarchickým spôsobom. Zahŕňa vytvorenie klasifikačného systému, ktorý uľahčuje používateľom navigáciu na stránke a nájdenie relevantných informácií. Taxonómia môže zahŕňať rôzne prvky, ako sú kategórie, značky a podkategórie. Napríklad blog o varení by mohol mať kategórie ako „recepty“, „kuchynské tipy“ a „recenzie reštaurácií“, zatiaľ čo značky by mohli zahŕňať „vegetariánske“, „bezlepkové“ a „varný hrniec“. Správnym organizovaním a označovaním obsahu webovej stránky prostredníctvom taxonómie môžu vyhľadávače lepšie porozumieť štruktúre a obsahu stránky, čo môže zlepšiť jej viditeľnosť a umiestnenie vo vyhľadávači. Celkovo dobre navrhnutá taxonómia môže prispieť k zlepšeniu používateľskej skúsenosti, zvýšeniu návštevnosti webovej stránky a posilneniu celkového SEO výkonu stránky. |
| Title tag (Titulka) | Čo je to titulka? Title tag je HTML element obsahujúci názov webovej stránky. Názov stránky sa zobrazuje v Google výsledkoch vyhľadávania, sociálnych médiách a v záložke prehliadača. Takto vyzerá jeho kód: Prečo je dôležitý title tag? Title tag hovorí návštevníkom a vyhľadávačom, čo môžu očakávať od webovej stránky (v najkratšej a najvýstižnejšej forme). A pretože názvy stránok sú prvou vecou, ktorú ľudia vidia vo výsledkoch vyhľadávania a v socálnych médiách, majú veľký vplyv na mieru prekliknutí. Väčšinou je názov prvou vecou, ktorú potenciálny návštevník všimne, keď narazí na vašu stránku. Takže toto je vaša príležitosť vytvoriť pozitívny prvý dojem. Okrem toho Google a ďalšie vyhľadávače používajú title tagy na pochopenie obsahu stránok a ich hodnotenie. A hoci je to možno iba mierne kritérium pre hodnotenie, nemalo by sa zanedbávať. |
| Top-Level Domain (TLD) | Čo je to Top-Level Domain (TLD)? Top-level domain je v rámci štruktúry domény, ktorá okamžite nasleduje za posledným bodkovaným symbolom v názve domény. Má najvyššiu úroveň v hierarchickom systéme názvov domén na internete. Napríklad pre "slovnik.ifocus.sk" je "sk" top-level doména, "ifocus" druhá úroveň a "slovnik" tretia úroveň. Každá top-level doména je spravovaná nezávislou organizáciou pod vedením Internetovej korporácie pre pridelenie mien a čísla (ICANN). Existujú štyri typy top-level domén, ktoré zahŕňajú: 1. Generic Top-Level Domains (gTLD) sú najpopulárnejším typom doménového rozšírenia. Obsahujú tri alebo viac znakov a sú otvorené pre registráciu kýmkoľvek. Tri najbežnejšie genericke top-level domény sú .com, .org a .net. V roku 2011 ICANN zmenil systém názvov domén, čím rozšíril pôvodné gTLD z 22 na viac ako 1 200. Aktualizácia názvového systému umožnila inovatívnejšie generické rozšírenia ako .agency alebo dokonca .bike. 2. Country-code Top-Level Domains (ccTLD) sú špecifické pre konkrétne krajiny alebo regióny a obvykle identifikujú oficiálnu internetovú adresu krajiny alebo regiónu. Napríklad .co.uk je ccTLD pre Spojené kráľovstvo. 3. Sponsored Top-Level Domains (sTLD) sú top-level domény určené na špecifické účely, ako napríklad vzdelanie .edu alebo organizácie vlády .gov. Na registráciu týchto top-level domén obvykle vyžadujú splnenie určitých podmienok. 4. Kategória Infrastructure Top-Level Domains obsahuje iba jednu doménu a je výlučne používaná na účely infraštruktúry internetu. Doména najvyššej úrovne má názov .arpa, čo znamená oblasť adries a parametrov smerovania. |
| UGC Link atribút | Čo je to UGC Link atribút? UGC link atribút (rel="ugc") je atribút, ktorý signalizuje pre Google, že odkaz je umiestnený v obsahu vytváranom používateľmi. Tento atribút bol zavedený v roku 2019, keď Google zmenil spôsob fungovania atribútu "nofollow". V rovnakom čase bola zavedená aj ďalšia linková vlastnosť: "rel=sponsored". Obe tieto vlastnosti mali pomôcť samotnému Google lepšie porozumieť tomu, ako ľudia prepojujú web. Signalizujú vyhľadávačom, že obsah bol vytvorený používateľmi webovej stránky a odkazuje na komentáre, príspevky na fórach alebo na iné miesta na webovej stránke, kde môžu používatelia pridávať obsah. Používanie rel=ugc sa však skutočne nestalo štandardom ani najlepšou praxou. Podľa poslednej štúdie od spoločnosti Ahrefs používalo menej ako 1 % všetkých webových stránok atribút UGC. Je UGC dôležité pre SEO? Atribút UGC nemá významný vplyv na hodnotenie SEO webovej stránky. Odporúča sa však použiť tento atribút na všetky odkazy v obsahu napísanom návštevníkmi vašej webovej stránky. Môže ísť o komentáre, recenzie a iné typy obsahu, ktoré pridávajú používatelia. Zahrnutie atribútu UGC v týchto odkazoch pomáha Google pochopiť, prečo boli tieto odkazy pridané. Pomáha im tiež pochopiť, či by mali byť zahrnuté do výpočtu PageRank. Okrem toho pridanie atribútu UGC je dobrá prax zabezpečiť, aby vaša stránka nebola penalizovaná za neprírodné externé odkazy. To je preto, že odkazy na komentáre sú obvykle odkazy, ktoré sú spojené s neetickým SEO. Avšak použitie atribútu "nofollow" na týchto odkazoch je tiež úplne v poriadku. |
| Universal search (Univerzálny vyhľadávač) | Čo je Univerzálny vyhľadávač? Univerzálny vyhľadávač (tiež známy pod názvom "Blended Search" alebo "Enhanced Search") je výsledok vyhľadávača obohatený o tým, že skombinuje výsledky z rôznych indexov (obrázky, videá, mapy, správy atď.) do jediného vyhľadávania, kde je to relevantné. Google zaviedol univerzálny vyhľadávač v roku 2007 v snaze lepšie zodpovedať úmyslom používateľov a urobiť výsledky vyhľadávania (SERPs) priateľskejšími tým, že poskytne širšiu škálu relevantných výsledkov vyhľadávania. Pred zavedením univerzálneho vyhľadávača vyzerali výsledky SERP celkom inak, len s výpisom 10tich modrých odkazov vedúcich na webové stránky. S príchodom univerzálneho vyhľadávania začali SERP zahŕňať iné formáty médií z rôznych zdrojov. To zvýšilo pravdepodobnosť, že Google okamžite poskytne obsah, ktorý zodpovedá úmyslu používateľa - pričom minimalizuje počet zadaných vyhľadávacích výrazov a dodatočných kliknutí. Prečo je univerzálne vyhľadávanie dôležité? "Obohacovanie" SERPu pre konkrétne vyhľadávacie výrazy prostredníctvom integrácie rôznych typov výsledkov vyhľadávania bolo kľúčovou súčasťou úsilia Googlu zodpovedať úmyslu vyhľadávania používateľa a poskytovať najlepšie výsledky pre každý vyhľadávací požiadavok. Z pohľadu používateľa univerzálne vyhľadávanie uľahčuje získavanie najrelevantnejších výsledkov pre zadaný vyhľadávaný výraz. Z pohľadu tvorcov obsahu je to príležitosť prezentovať rôzne typy obsahu a diverzifikovať zdroje návštevnosti tým, že sa umiestnia vyššie v "zmiešaných" výsledkoch vyhľadávania. |
| Unnatural Links (Neprirodzené odkazy) | Čo sú Unnatural Links (Neprirodzené odkazy)? Neprirodzené odkazy sú odkazy umelo vytvorené za účelom manipulácie pre lepšie umiestnenie webovej stránky vo vyhľadávačoch. Neprirodzené odkazy porušujú smernice Google (Google’s guidelines a webová stránka za ne môže byť potrestaná. Neprirodzené odkazy nie sú editoriálne a teda umiestnené alebo overené vlastníkom stránky na webovom sídle. Príklady zahŕňajú odkazy s nadmerne optimalizovanými anchor textami, reklamy, ktoré prenášajú PR, skryté alebo nízko kvalitné odkazy vložené do widgetov a podobne. Najčastejším príkladom neprirodzeného odkazu je platený odkaz, keď webová stránka platí inej doméne za "sledovaný" spätný odkaz smerujúci na ich webovú stránku. Pravidlá týkajúce sa neprirodzených odkazov nie sú vždy čierno-biele. Napríklad len nadmerná výmena odkazov a kampaňe hosťovaných príspevkov sú považované za neprirodzené. Avšak odkazovať sa na svoju webovú stránku z náhodného alebo neprínosného adresára môže byť označené ako neprirodzený odkaz. Google neustále vylepšuje svoje algoritmy, aby automaticky bojoval proti neprirodeným odkazom. |
| URL slug | Čo je URL slug? URL Slug je časť URL, ktorá nasleduje za lomítkom ("/") a teda konkrétne za názvom domény alebo podpriečinkom. Parametrické údaje URL a hash parametre, najčastejšie tvorené vyhľadávacím filtrom, nie sú súčasťou URL slug. Dobré URL slugs sú obvykle v ľahko čitateľnom formáte, ktorý pomáha čitateľom a vyhľadávačom lepšie porozumieť obsahu na stránke. Avšak slugs môžu obsahovať aj čísla, dátumy a dni, meno autora a ďalšie v závislosti od štruktúry trvalého odkazu (permalink) webovej stránky. Vďaka WordPressu, kde je slug jasne viditeľný a ľahko upraviteľný, sa termín stal široko používaným medzi webmastermi a odborníkmi na SEO. |
| Vertical search (Vertikálne vyhľadávanie) | Čo je Vertical search (Vertikálne vyhľadávanie)? Vertikálne vyhľadávanie, tiež nazývané špecializované alebo tematické vyhľadávanie, je termín používaný na popisovanie vyhľadávacích strojov zameraných na jedno odvetvie alebo typ obsahu alebo konkrétny segment celkového vyhľadávania. Z tohto dôvodu môže byť zoznam vertikálnych vyhľadávačov pomerne špecifický a takmer nemožné ho pokryť na jednom mieste, ale niekoľko príkladov zahŕňa: Vyhľadávač pre produkty elektronického obchodu v rámci platformy, ako napríklad Amazon, eBay a Etsy Vyhľadávač pre dovolenkové prenájmy, ako napríklad Airbnb a HomeAway Vyhľadávač pre cestovanie, ako napríklad Skyscanner Vyhľadávač pre zamestnanie, ako napríklad Indeed a Glassdoor Lokálny vyhľadávač, ako napríklad Yelp Na rozdiel od všeobecných vyhľadávačov, ako je napríklad Google, ktoré sa snažia indexovať a vyhľadávať celý web pred zobrazením relevantných výsledkov, vertikálne vyhľadávacie stroje sa sústreďujú na obmedzený súbor údajov. Inými slovami, vertikálne vyhľadávacie stroje vyhľadávajú len konkrétnu časť webu; používateľ sa tak prakticky ponorí do jednej ucelenej témy. Napriek tomu, že Google je všeobecným vyhľadávačom, obsahuje aj sieť vertikálnych nástrojov na vyhľadávanie. Stále sa spoliehajú na základné vyhľadávacie funkcie Googlu, ale sú filtrované odlišne na základe požiadaviek používateľa a obmedzené na určitú kategóriu. Niektoré príklady vertikálnych vyhľadávaní v Google zahŕňajú: Google Obrázky Google Videá Google Správy Google Mapy Google Knihy Google Letenky Google Finance |
| Vstupná stránka | Čo je vstupná stránka? Vstupná stránka je prvá stránka, na ktorú návštevník pristane, keď navštívi vašu webovú stránku. Táto stránka môže byť akákoľvek na vašej stránke, nie nutne domovská stránka (home page). Napríklad, ak je jeden z vašich blogových článkov dobre hodnotený vo výsledkoch vyhľadávania a používateľ naň klikne, tento blogový článok bude pre používateľovú návštevu vstupnou stránkou. Podobne, používatelia môžu pristáť na rôznych iných stránkach, ako sú domovská stránka, produkty, služby, ceny atď. Termín „vstupná stránka“ sa primárne používa vo webových analytických softvéroch, ako sú Adobe Analytics a Matomo. Naopak, Google Analytics to označuje ako „pristávacia stránka“ (landing page). Avšak v oblasti digitálneho marketingu sa termín „pristávacia stránka“ vzťahuje na samostatnú webovú stránku špeciálne navrhnutú na propagačné účely a často sa používa v kanáloch, ako sú PPC reklamy (na vyhľadávačoch a sociálnych mediálnych platformách) a emailový marketing. |
| Voice search (Hlasové vyhľadávanie) | Čo je Voice search (Hlasové vyhľadávanie)? Hlasové vyhľadávanie je druh vyhľadávania, ktoré prebieha prostredníctvom vyhľadávača, webovej stránky alebo aplikácie a využíva technológiu automatického rozpoznávania reči (ASR - automatic speech recognition) na konverziu vyslovených slov do vyhľadávacieho výrazu. Medzi platformy, ktoré využívajú hlasové vyhľadávanie, sú Google Voice Search, Cortana, Siri a Amazon Echo. Prečo je hlasové vyhľadávanie dôležité? Podľa Googlu približne 27% globálnej online populácie používa hlasové vyhľadávanie na mobilných zariadeniach pre jeho pohodlnosť v porovnaní s písaním vyhľadávaných výrazov. Hlasové vyhľadávanie zlepšuje rýchlosť, pohodlie pre ľahkú integráciu vyhľadávania na mobilných zariadeniach. Okrem toho hlasové vyhľadávanie prináša významné výhody z hľadiska dostupnosti. Pomáha jednotlivcom, ktorí čelia výzvam s tradičnými metódami zadávania vyhľadávacieho vstupu z dôvodu fyzických postihnutí alebo obmedzenej technickej gramotnosti. Ako ovplyvňuje hlasové vyhľadávanie moderné SEO? Vznik hlasového vyhľadávania zmenil spôsob, ako ľudia formulujú vyhľadávacie dotazy, vedúc k viac konverzačným a dlhším frázam. To núti spoločnosti prispôsobiť svoje SEO stratégie a obsah, aby sa zaradili do týchto sa meniacich vyhľadávacích vzorov. Okrem toho hlasové vyhľadávanie zohráva kľúčovú úlohu v lokálnom vyhľadávaní, zvyšujúc jeho obľúbenosť a zjednodušujúc proces. Preto nesprávne optimalizovanie pre hlasové vyhľadávanie môže viesť k strate významnej časti potenciálnej návštevnosti vzhľadom na zmeny v správaní používateľov. Prispôsobenie sa týmto zmenám v správaní používateľov je kľúčové pre udržanie a zlepšenie online viditeľnosti. |
| Website Authority | Čo je Website authority? Autorita webovej stránky je SEO koncept, ktorý sa vzťahuje na celkovú "silu" konkrétnej domény. Sila v tomto prípade predstavuje schopnosť (alebo pravdepodobnosť) danej domény umiestniť sa vysoko vo výsledkoch vyhľadávania (SERPe) a preniesť jej silu cez spätné odkazy ("link juice") na iné webové stránky. Koncept autority webovej stránky v SEO by nemal byť zamieňaný s metrikou Domain Authority (DA). Táto metrika pochádza od spoločnosti MOZ, ktorá je poskytovateľ SEO softvéru. Táto metrika na predpovedanie pravdepodobnosti zobrazenia danej webovej stránky vo výsledkoch vyhľadávania a meria sa na stupnici od 1 do 100. Spoločnosť Ahrefs má vlastnú metriku autority nazývanú Domain Rating (DR), ktorá sa používa na odhad "linkovej popularity" stránky v porovnaní s inými webovými stránkami. Ako pravidlo platí, že vyšší Domain Rating naznačuje autoritatívnejšiu webovú stránku. Autorita webovej stránky sa vypočítava na základe rôznych faktorov, v závislosti od konkrétneho nástroja použitého pri hodnotení. Avšak najdôležitejším faktorom je profil spätných odkazov webovej stránky a konkrétne kvalita a množstvo spätných odkazov, ktoré dostáva. |
| Webspam (Webový spam) | Čo je Webspam (Webový spam)? Webspam je termín používaný na definíciu obsahu vytvoreného výlučne pre manipuláciu s umiestnením vo výsledkoch vyhľadávača a tým porušujúceho smernice Google pre správcov webov. Neposkytujú žiadnu hodnotu pre vyhľadávače. Niekoľko príkladov webspamu zahŕňa preplnenie kľúčovými slovami, skrývanie obsahu, nadmerné odkazy, chudobný obsah a ďalšie. Google sa snaží bojovať proti spamu pomocou svojich algoritmov. Ale počet spamových webových stránok je stále astronomický. V roku 2019 Google každodenne objavoval 25 miliárd spamových stránok. V roku 2020 sa toto číslo zvýšilo na 40 miliárd. Webové stránky a stránky, ktoré prešli algoritmami Google a sú považované za spamové, spravuje Webspam tím v Google. Tím vykonáva manuálne recenzie obsahu a odkazov a môže uvaliť manuálny trest na webovú stránku alebo jej časť. Treba poznamenať, že Webspam tím nie je to isté ako hodnotitelia kvality Google. |
| White-hat SEO | Čo je White-hat SEO? White-hat SEO sa týka praktík optimalizácie vyhľadávača, ktoré sú povolené a podporované samotným Googlom a ďalšími vyhľadávačmi. Považuje sa za opak Black-hat SEO, ktoré používa stratégie a taktiky, ktoré sú v rozpore s usmerneniami Google. Ak sa snažíte budovať dlhodobú značku vo svojom odvetví, všetko vaše úsilie v oblasti SEO by malo byť White-hat. To znamená, že dávate prednosť používateľovi pred čímkolvek iným. Prečo je white hat SEO dôležité? White-hat SEO je dôležité, pretože pomáha generovať kvalitnú návštevnosť a chrániť vaše pozície s cieľom zvýšiť a rozvíjať organickú vyhľadávaciu viditeľnosť. Bohužiaľ, sú niektoré odvetvia, ako napríklad pôžičkový sektor alebo hazard, sa spoločnosti dosť často rozhodnú využívať black hat SEO techniky napriek riziku s tým spojeným. Odborníci na SEO optimalizáciu si v týchto odvetviach uvedomujú, že môžu stratiť všetku vyhľadávaciu premávku zo dňa na deň, ak príde aktualizácia algoritmu alebo Google ich postihne manuálnym opatrením. Avšak vždy sú pripravení spustiť novú webovú stránku, ak k tomu dôjde. |
| X-Robots-Tag | Čo je X-Robots-Tag? X-Robots-Tag je voliteľnou súčasťou HTTP hlavičky a teda odpoveďou na URL. Podobne ako meta robots tag, informuje vyhľadávače o tom, ako prehľadávať a indexovať webovú stránku. Existujú však niektoré kľúčové rozdiely medzi nimi: Na rozdiel od robots meta tagu (ktorý je vyhradený pre HTML stránky) sa X-Robots-Tagy používajú v hlavičkách odpovedí HTTP protokolu a môžu byť preto použité aj pre ne-HTML súbory - ako napríklad obrázky, textové súbory a dokumenty vo formáte PDF. Tu je, ako by mohla vyzerať HTTP odpoveď s X-Robots-Tag: HTTP/1.1 200 OK Date: Tue, 09 Jan 2024 11:38:17 GMT Content-encoding: gzip (…) X-Robots-Tag: noindex (…) X-Robots-Tag môže špecifikovať používateľského agenta (crawlera) a môže obsahovať zoznam oddelený čiarkami. Príklad: HTTP/1.1 200 OK Date: Tue, 09 Jan 2024 11:38:17 GMT Content-encoding: gzip (…) X-Robots-Tag: googlebot: noarchive, nofollow (…) Google prvýkrát oznámil, že zahrnul podporu pre direktívu X-Robots-Tag v roku 2007 a jasne uviedol, že akákoľvek direktíva použitá ako robots meta tag môže byť použitá aj ako X-Robots-Tag. Prečo je dôležitý X-Robots-Tag? X-Robots-Tag je dôležitý, pretože umožňuje používanie regulárnych výrazov, vykonávanie direktív crawlera na ne-HTML súbory a aplikovanie parametrov na globálnej úrovni celej stránky. Je tak flexibilnejšou voľbou v porovnaní s meta robots tagom. Stojí za zmienku, že používanie X-Robots-Tagu nie je všeobecne tak priamočiare ako používanie meta robots tagov, ale pretože vám umožňuje usmerňovať vyhľadávače, ako indexovať a prehľadávať iné typy súborov, kde má zmysel použiť X-Robots-Tag. Tu je príklad: Najbežnejším spôsobom, ako nariadiť crawlerom Google, aby neprehliadali alebo neindexovali obsah stránky, je použitie meta robots tagu nájdeného v HTML kóde. Ale ak chcete nariadiť Google, aby neindexoval konkrétne textové dokumenty a ďalšie ne-HTML súbory, X-Robots-Tag je vašou jedinou možnosťou. V podstate sú X-Robots-Tagy lepšou voľbou, ak: Chcete použiť konkrétne direktívy, ktoré sa vzťahujú na ne-HTML súbory - vrátane PDF súborov a obrázkov Chcete použiť direktívy v širokom meradle a deindexovať celú poddoménu alebo viacero webových stránok, ktoré sa zhodujú s určitým parametrom. |
| YMYL Pages (Stránky YMYL) | Čo sú YMYL Pages (Stránky YMYL)? Stránky označované ako "Your Money or Your Life" (YMYL) sa zaoberajú alebo sa dotýkajú tém, ktoré môžu potenciálne ovplyvniť budúce šťastie, zdravie, finančnú stabilitu alebo bezpečnosť človeka. Napríklad stránka, ktorá vysvetľuje, ako maximalizovať váš dôchodok, je YMYL stránka. Ďalším príkladom YMYL stránky je tá, ktorá sa zaoberá diagnostikou a liečbou cukrovky. Termín "YMYL" pochádza z pokynov od Googlu pre hodnotiteľov kvality. Hodnotitelia kvality Google sú externá skupina ľudí, ktorí hodnotia výsledky vyhľadávania na základe konkrétnych pokynov. Ich práca pomáha Googlu vzdelávať algoritmy založené na umelej inteligencii a zlepšovať kvalitu výsledkov vyhľadávania. Pokyny ich usmernujú, ako hodnotiť kvalitu webových stránok. Príklady YMYL stránok zahŕňajú: Správy a aktuálne udalosti: Stránky o správach z medzinárodných udalostí, politike, vede, atď. Občianska výchova, vláda a právo: Stránky obsahujúce informácie, ktoré informujú ľudí, ako napríklad informácie o hlasovaní, právnych otázkach, sociálnych službách, atď. Financie: Stránky o investovaní, daniach, bankovníctve, atď. Nákupy: Stránky o nákupoch, vrátane tých umožňujúcich online nákupy. Zdravie a bezpečnosť: Stránky o zdraví alebo bezpečnosti, vrátane lekárskych otázok, liekov, nemocníc, atď. Skupiny ľudí: Stránky o skupinách ľudí, vrátane národnosti, rasy, postavenia, atď. Iné: Stránky, ktoré sa všeobecne zaoberajú "Your Money or Your Life", ako sú stránky o fitness a výžive, bývaní, hľadaní práce, atď. |