Archív kategórie:
Mnohí manažéri stále veria, že ich nákupné rozhodnutia sú čisto racionálne. Preto pochybujú, či emocionálne apely fungujú na ich zákazníkov. Tu sú tvrdé dáta, ktoré tento mýtus rozbíjajú. Čo hovorí výskum Inštitút praktikov reklamy (IPA) zozbieralo viac ako 1 400...
Väčšina majiteľov webov rieši len čísla: koľko ľudí prišlo, koľko kliklo, koľko nakúpilo. Ale čo medzi tým? Čo sa deje medzi kliknutím a konverziou? Práve na to odpovedá Microsoft Clarity – a my ho v iFocus využívame ako neuromarketingový nástroj, ktorý nám ukazuje...
V digitálnom marketingu často riešime otázku, ako najefektívnejšie osloviť zákazníkov. Mali by sme vsádzať na krátke, časté reklamy, ktoré “bliknú” pred očami diváka viackrát denne? Alebo je lepšie investovať do menej častých, ale zato dlhších spotov, ktoré majú...
Zamysleli ste sa niekedy nad tým, prečo vás niektoré značky okamžite upútajú, zatiaľ čo iné prehliadnete? Alebo prečo v jednom obchode cítite energiu a chuť nakupovať a v inom pokoj a dôveru? Odpoveď často leží priamo pred vašimi očami – vo farbách. Farby sú však iba...
1. Čo je „Reward and Punishment” v Neuromarketingu? V neuromarketingu je téma odmeny a trestu niečo ako obľúbené vrecko so sladkosťami (ak máte náladu), alebo občas trochu ako návšteva zubára (keď už musíte). Oba tieto koncepty hrajú dôležitú úlohu v tom, ako...
Chcete písať okúzľujúce headliny ktoré budú dávať zmysel? V prvom rade si definujme podstatu headlinu. Je to prvý kontakt zákazníka s vaším obsahom, a preto musí byť dostatočne silný, aby prilákal pozornosť a vyvolal záujem. Použitie psychológie a neuromarketingu môže...
Minimalizácia vrátenia produktov je jednou z najväčších výziev, ktorým čelia moderné podniky. Nielenže znamená stratu príjmov, ale tiež zvyšuje náklady na logistiku a môže poškodiť reputáciu značky. Až 30% všetkých online nákupov končí vrátením produktu, čo...
V poslednej dobe ste pravdepodobne počuli vyhlásenia ako „banner je mŕtvy“ alebo „Kto ešte v roku 2024 používa bannery?“. Napriek týmto tvrdeniam však na internete vidíme stále viac a viac bannerových reklám. Prečo je to tak? Neuromarketéri sa rozhodli pozrieť sa na...
V dnešnej digitálnej dobe sú emojis neoddeliteľnou súčasťou našej online komunikácie. Sú to malé ikony, ktoré môžu vyjadriť širokú škálu emócií a významov. Ale vedeli ste, že tieto malé obrázky môžu mať obrovský vplyv na úspech vašej marketingovej kampane? Poďme sa...
Je 459 € za kávovar veľa? Využívajte vnímanie hodnoty produktu pri predaji Koľko sme ochotní zaplatiť za produkt, po ktorom túžime? Hodnota je relatívna a pohľad zákazníka ovplyvňuje mnoho faktorov. Nielen cena, ale tiež značka a výkonnostné parametre. Kávovar za 459...
Deviatky fungujú. Lenže nie vždy. Správna voľba cenoviek tovarov môže pomôcť predaju. Motivuje zákazníkov ku kúpe. Ako je to možné? Svoje v tom zohráva náš mozog. Ako na vás vplývajú ceny na jednotlivých produktoch v e-shopoch? Skôr zareagujete na cenu 159,90 alebo na...
Každý kuchár hľadá prvotriedne suroviny, aby výsledok stál za to. Zlým a pokazeným potravinám sa vyhýba, viac ako upír cesnaku. Pritom je zvláštne, že performance agentúry pri zabezpečovaní výkonu nezvyknú postupovať podľa tejto analógie. Len spustia A/B testy, čo...
RUBRIKA: Skôr než povieš Švec Komentáre neuromarketéra Mira Šveca Kým všetky reklamy sa snažia o to, aby si ich ľudia všimli a porozumeli ich obsahu, festivalové plagáty sú z inej galaxie. Umelá inteligencia, ktorá hodnotí kreatívne návrhy komunikácie sa...
RUBRIKA: Skôr než povieš Švec Komentáre neuromarketéra Mira Šveca Efektivita reklamy a vlastne aj priebeh každej komunikácie medzi ľuďmi ovplyvňuje náročnosť spracovania správy a schopnosť porozumieť jej obsahu. V reklame je to ako v hlučnom prostredí, kde musíte...
Umelá inteligencia zistila, že slávny obraz nenamaľoval Paul Rubens Známy obraz Samson a Dalila namaľoval niekto iný. Pomocou umelej inteligencie a algoritmov vedci zistili, že jednotlivé atribúty obrazu a rukopis nezodpovedajú maliarskemu štýlu barokového umelca...
Komentáre neuromarketéra Mira Šveca Neuromarketing sa vrátil vďaka online nástrojom SaaS s AI do daily marketingu, čo dnes už umožňuje pretesty naozaj každej kreatívy. Odpadajú náklady a časové straty na náročné a zdĺhavé testovanie. Dvere k lepšej efektivite sú tak...
Komentáre neuromarketéra Mira Šveca Umelá inteligencia dnes dokáže s 92 percentnou úspešnosťou nahradiť reálne merania, čo vracia neuromarketing do každodennej marketingovej hry. Klasické testovanie vizuálov? Eyetracking? Zabudnite! Pri týchto muzeálnych technológiách...
Tlak na zvyšovanie efektivity kampani neustále rastie. Odborná správa a optimalizácia reklamných kampaní má svoje limity, tak ako aj úprava webstánky. Pomerne veľký priestor na zvýšenie efektivity marketingových aktivít je v práci s kreatívou. Z viacerých možností je...